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1、标志设计,XIANDAISHANGYEMEISHU,标志设计,标志设计,BIAOZHISHEJI,目录,教案概述 第一节 标志的了解 第二节 标志的起源与发展 第三节 标志的意义与作用 第四节 标志的种类与特点,第五节 标志的象征与象征方式 第六节 标志的设计 第七节 标志的色彩 第八节 标志的造型要素,教案概述,教案概述,第一节 标志的了解,教学要求,教学内容及过程,标志图片的浏览,在这些图片中都有一个什么图形？,第二节 标志设计的起源与发展,教学要求,教学内容及过程,标志设计的起源与发展,1.原始社会时期标志的起源与发展 （1）记号标志原始社会时期人们常常利用各种实物来传递信息和帮助记忆，
2、从而出现了结绳、刻石、刻树等记号标志。,（2）图腾标志原始人在自然生活中认为万物都有灵魂，于是把自然力和自然物神化，把某种动物或植物当作本氏族的祖先、保护神，并形成图腾标志。,（3）文字符号象形文字出现之初就是一种符号标志，它把自然中的事物、动物、人物都变成了固定的容易写的符号。,2.中国古代标志 （1）幌子一些专门从事商业活动的商人，为招揽顾客，方便识别，就开始在自己的店铺门口挂上醒目的“幌子”,（2）商标记号制造者和销售着以各种方式来区分产品，消费者也逐渐习惯认牌购货。例如，在宋朝的湖州、杭州等地生产的铜镜及漆器上，都注明有生产的铺号和质量的标记。,（3）印章从秦汗时期就还是使用。例如：代
3、表帝王的玉玺，代表个人的各种私印商品交流中作为凭信的“封泥”。,（4）秦汉瓦当多用语宫殿、阁台、墓室建筑上。组成的装饰图案的内容都是一些具有一定象征意义的文字、动物植物图案、装饰纹样等。,3.国外标志的发展状况 （1）16世纪的文艺复兴加快了欧洲文化艺术的前进步伐。两次工业革命使得欧洲国家在科学文化经济方面越入世界前列，这时，标志的使用设计得到了很好的发展，开始在社会组织、社会活动和商业个人方面得到广泛运用。,一些具有惊人成果的建筑作品可以是一个国家或是一个时代,4.标志型建筑,（1）古埃及金字塔埃及 （2）万里长城中国 （3）悉尼歌剧院澳大利亚 （5）埃菲尔铁塔法国,第三节 标志的意义和作用
4、,教学要求,教学内容及过程,标志的意义和作用,1.现代标志的定义：是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。标志传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文字，因此它被广泛应用于现代社会的各个方面 。,2.意义和作用,（1）是外在的,是某种特征的记号,（2）是内在的,是某中精神意义上的象征 a 商品标识推销商品的重要工具 b 形象识别企业身份地位的展示 c 财富象征名牌企业的金色光环,第四节 标志的种类与特点,教学要求,教学内容及过程,标志的种类与特点,1.标记、符号 这是一种经过人们长期使用或约定俗成，通过专家们共
5、同研究制定，被人们熟知并被广泛使用甚至在国际间通用的符号标记。 例如：箭头（）、加号（）、减号（）、问号（？）、对（ ） 、 错（ ）等等,2.识别标志 它们的特点是直接表现要识别的内容，用概括简洁的造型和色彩达到清晰易辨的效果。 例如：交通标志、安全标志、场所标志等,3.形象标志 主要作用于区分不同的象征，这类标志在表现形式上多用直接或间接的方式来象征寓意某一对象。 例如：国旗、国徽、社会团体标志、公司企业标志、社会活动标志等。,4.商标是商品在商业活动中的标志。它起到区别和竞争市场的作用。它的特点是带有商品性，一般由商品品牌名和图形组成。,构成标志图形的种类,1.文字构成的标志进行有变化、
6、有特定的明确的字体造型。,2.自然形构成的标志自然指天生由来的自然界，包括人物、动物、植物、山水等自然形象。,3.几何形构成的标志其基本形态就是点、线、面。设计重点在于研究这些形态的大小、面积、位置、比例的关系。,4.意象形构成的标志是指从较早的象征艺术延伸发展而来的。如“龙”的形象，在现实生活中是不存在。,5.综合性构成的标志就是不同的类别，不同的性质的组合。,第五节 标志的象征性及象征方式,教学要求,教学内容及过程,标志的象征性及象征方式,1.象征性 （1）传统具象象征 a国内象征和寓意来自于思想崇拜和信仰，有的根据动植物的习性来寓意象征，有的利用汉语的谐音来寓意象征。 b国外象征和寓意不
7、同的国家和不同的信仰所产生的象征寓意也不同。,（2）抽象象征主要来自于人们对事物的心理反映,2.象征方式 （1）直接比喻标志图案的形象与表达事物的同一性。 （2）间接象征把内容和表达方法间接同一起来。 （3）间接与直接相结合用间接和直接的方式来寓意某一事物的形象。,第六节 标志的设计,教学要求,教学内容及过程,标志设计,什么是标志：,标志的分类：,表明某种事物意义和特征的象征性符号。,图形标志 文字标志 图形文字结合标志,形式,功能,企业标志 商品标志 公共信息标志,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,标志的作用：,优秀标志应具有的要素：,传递信息,简洁明了、易认易记,创造性,广
8、泛适应性,校标,标志设计,标志的设计：,确定图形,构思,选择形式,草图,变化,制作,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,设计主要表现的是：中国、银行业、电脑服务、联营。这标志是运用中国古钱和“中”字混合构成的。古钱图形以圆和方的框线来设计，将钱的方孔改为长方形，上下加上垂直线，组成中字形状。这贯穿上下的直线，亦象征连接古钱的红绳，是联营的意象。将方框线绘成圆角，使整个图形产生电脑磁盘的联想。这个标志给人一个简洁、稳重、容易识别的印象。,中国银行标志,标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,该标志图运用
9、奥运五环色组成五角星，相互环扣，同时它又是中国传统民间工艺品“中国结”的象形，象征世界五大洲的团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪。五星，似一个打太极拳的人形，以表现中国传统体育文化精髓。整体形象行云流水，和谐生动，充满运动感，以此表达奥林匹克更快、更高、更强的体育精神。,北京奥申委会徽,标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,“中国人寿”企业标志,本标志通过凹凸的球体充分表现保险公司的补偿职能，即中央圆环中的空白部分表示损失，球体表示补偿。标志的基本形状是英文“P”的变型，“P”又是停车场的标志，意为安全的港湾，象征中国人寿是投保者的避风港。整个标志图型又是地球和宇宙的
10、象征，表明中国人寿机构遍布世界，无所不在；同时又是日月星辰的象征，提示企业不分昼夜永远为消费者服务的理念。绿色表示“生命之树长青”，灰色象征企业安全、平稳的经营理念。,标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,标志设计,中国旅游业,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,
11、标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,1956冬 意大利 科尔蒂纳丹佩佐,1988冬 加拿大 卡尔加里,1992冬 法国 阿尔贝维尔,1994冬 挪威 利勒罕莫尔,1998冬 日本 长野,2002冬 美国 盐湖城,标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,三菱的标志是岩崎家族的家族标志三段菱和土佐藩主山内家族的家族标志“三柏菱”的结合，后来逐渐演变成今天的三菱标志（如右图所示），于明治43年（1910年）以现在的形式用于三菱合资公司的英文版营业
