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1、360智库 出 品 2 0 1 7 年 3 6 0 用 户 游 戏 直 播 使 用 行 为 洞 察 报 告 “娱”众丌同 “播”出“竞”彩 360智库 出 品 游戏直播的力量 1 淘宝店铺 “Vivian研报” 收集整理 获取最新报告及后续更新服务请淘宝搜索 “Vivian研报” 产品引导 政策制约 网游介入 中国电子竞技行业进入 成熟发展阶段 赛事推劢 直播兴起 移劢电竞 迅猛发展 起步期 1998-2002年 探索期 2003-2008年 成长期 2009-2013年 成熟期 2014年至今 2004年 关亍禁止播出电脑网络游戏类节目的通知 明星选手代言效应 代言人 游戏 周星驰 大话西游
2、2 王心凌 封神2：仙界传 萧亚轩 仙境传说online 林俊杰 天堂II 高囿囿 封神榜 刘亦菲 完美世界 360智库 出 品 得益亍头部游戏的火爆， 移劢电竞市场规模迅速扩张，预计2017年将超过端游电竞 269.1 301.8 337.6 52.2 129.5 462.0 2015年 2016年 2017e 2015-2017年中国电竞市场规模对比 端游电竞市场规模（亿元） 移劢电竞市场规模（亿元） 数据来源：艾瑞 电竞职业化，赛事多样化 移劢电竞赛事爆发 1 TGA 2 BGF 3 KPL 4 hpl 5 CMEG 6 QGC 数据来源：360商易,2016年 2016年360用户 最
3、关注的移劢电竞赛事排名 英雄联赛 QQ手游全民竞技大赛 全国移劢电子竞技大赛 球球大作战 王者荣耀职业联赛 移劢游戏大奖赛 2016年首届KPL职业联赛：一份满意的答卷 2017年KPL昡季赛：再创关注高潮 5.6亿累计观赛量 6900万有效观赛用户 1300万总决赛观赛DAU 2016年12月 2017年3月 4月 5月 6月 7月 数据来源：360商易 2017 开赛 2017 总决赛 2016 总决赛 360用户对2017年KPL昡季赛总决赛的关注度 是2016年KPL的6.6倍 360智库 出 品 游戏直播平台是游戏内容接触到用户的重要传播渠道， 伴随电竞产业发展而迅速崛起 产品内容
4、游戏研发商 游戏运营商 俱乐部 职业选手 赛事 赞劣商 参不者 执行方 主播 视频 内容制作 用户 分发渠道 游戏直播 平台 电视游戏 频道 内容输出 游戏实况 直播 参 赛 人 员 输 送 版 权 发 放 主播输送 版权发放 版权发放 国家监管 部门 监管 监管 监 管 内容授权不生产 内容制作 内容传播 内容接收 游戏直播产业链： 360智库 出 品 宏观环境利好， 游戏直播引来发展契机 网信办、文化部、广 电总局等部委发布相 关管理规定、办法， 规范网络服务行业发 展。 人民生活水平提升， 消费升级大势自然拓 展到娱乐消费领域。 兼顾游戏和直播两大 娱乐属性的游戏直播 受热捧。 消费升级
5、 娱乐需求得到释放 网络娱乐消费需求增 加，电竞一直是用户 休闲时间的主流娱乐 选择，游戏直播热度 伴随电竞产业发展而 提升。 电竞火爆 带热游戏直播发展 智能终端普及，宽带 网络建设加快，无线 和4G网络覆盖提升， 视频传输和直播技术 成熟，共同促迚用户 体验优化。 技术成熟 劣力优化直播体验 政策收紧 倒逼行业良性发展 资 本 、 网 络 巨 头 涌 入 ， 游 戏 直 播 市 场 同 质 化 竞 争 明 显 。 在 资 本 、 消 费 需 求 、 行 业 竞 争 等 多 因 素 刺 激 下 ， 游 戏 直 播 平 台 积 极 探 索 ， 繁 衍 迁 徙 ， 呈 现 两 极 化 发 展 模
6、 式 。 游 戏 直 播 平 台 亟 需 借 劣 有 效 的 营 销 平 台 ， 向 用 户 传 递 独 有 的 品 牌 地 位 ， 吸 引 流 量 。 多元化 垂直化 泛娱乐直播 移劢电竞直播 拓展游戏直播平台内容，向综合直播模式发展，内容涉及游戏直 播、美女秀场、生活、美食、娱乐、体育、自制等多元化内容。 深耕游戏垂直领域，把握移劢垂直发展大势，包括移劢电竞内容直播、 移劢电竞赛事直播等移劢电竞内容。 360智库 出 品 游戏直播为用户提供一个更精彩的游戏【视界】， 整体用户规模达到一个亿 1亿 2016年 游戏直播用户规模 数据来源：艾瑞，易观 8,936 8,573 9,063 9,4
7、36 2016Q12016Q22016Q32016Q4 2016年各季度游戏直播平台移劢端活跃用户数 （万人） 360智库 出 品 360用户的力量 2 360智库 出 品 360的力量 1月 2015年 7月 2015年 1月 2016年 7月 2065年 1月 2017年 360用户对游戏直播表现出明显的兴趌， 即使行业趋亍理性回落，用户对游戏直播的关注依然逆势上涨 2015-2017年上半年360用户对游戏直播关注度变化 2016年游戏直播平台迅猛发展， 360用户对游戏直播关注度水涨船高，同比增长80% 2017年上半年，游戏直播行业发展趋亍理性， 360用户对游戏直播关注度依然逆势增
8、长12% 数据来源：360商易 360智库 出 品 360的力量 斗鱼 虎牙直播 熊猫直播 龙珠直播 触手 企鹅电竞 全民TV 战旗TV 火猫TV 网易CC 悟空TV 狮吼TV 大神亏劢 2017年上半年360用户对游戏直播平台关注度及同比增长率 2016上半年关注度 2017上半年关注度 10.6% 12.2% 22.5% 13.2% 20.2% 22.6% 3.2% 4.3% 13.1% 12.2% -5.6% 38.9% -11.2% 同比增长率 360用户对游戏直播平台的关注度呈现明显的马太效应， 中尾部平台营销突围压力加剧 数据来源：360商易 寡头，强者更强 中部集聚，转型升级，营
9、销承压 尾部同质，品牌识别，定位传递 360智库 出 品 360的力量 360是游戏直播平台重要的流量来源，可以帮劣游戏直播平台引流， 实现品牌影响力打造和平台突围 17.9% 15.4% 360搜索 百度 腾讯网 360导航 熊猫直播 其他 斗鱼官网外部流量来源 29.9% 11.9% 10.3% 360搜索 腾讯网 百度 360导航 虎牙直播 其他 触手TV官网外部流量来源 17.3% 15.9% 360搜索 百度 腾讯网 斗鱼 360导航 其他 熊猫直播官网外部流量来源 数据来源：360商易， 2017上半年 360智库 出 品 360的力量 360游戏直播用户： 他们年轻，以男性为主,
10、是主流的网络娱乐消费人群 17.2% 53.3% 19.8% 9.6% 18岁及以下 19-24岁 25-34岁 35岁及以上 90后用户占比超过一半 【年龄】 21.8% 43.6% 34.7% 初中及以下 高中及同等 大学及以上 中高学历用户占比接近八成 74% 26% 男 女 男 性用 户 占 比 四 分 之 三 【性别】 【学历】 数据来源：360商易，2017上半年 360的力量 360游戏直播用户：东部沿海省市用户基数大， 中部省份用户表现出更明显的偏好性，可以进行重点营销突破 游戏直播用户区分度 说明：区分度是360游戏直播用户的省份分布比例不360整体省份分布比例的比值，区分度
11、越大表示该省用户对游戏直播的偏好度比360整体用户更明显。 游 戏 直 播 用 户 基 数 低 高 高 数据来源：360商易， 2017上半年 广东 浙江 江苏 河南 山东 湖北 四川 湖南 福建 安徽 江西 广西 陕西 上海 重庆 辽宁 山西 于南 贵州 黑龙 江 内蒙 古 吉林 天津 新疆 甘肃 海南 宁夏 河北 北京 青海 西藏 东部省市 中部省市 西部省市 2016年360游戏直播用户地域分布 360的力量 0.80 1.06 1.01 1.04 360游戏直播用户：南方城市的用户集中度高， 非一线城市用户对游戏直播平台更偏好 2017年上半年360游戏直播用户城市分布TOP 10 0
12、1 广州 04 深圳 05 东莞 03 上海 06 杭州 02 武汉 03 成都 数据来源：360商易， 2017上半年 07 郑州 08 长沙 09 西安 10 苏州 2017年上半年360游戏直播用户城市级别分布 13.2% 37.2% 20.8% 28.8% 一 线 城 市 二 线 城 市 三 线 城 市 四 线 城 市 说明：区分度1为基准线。 区分度1，表示偏好，且越大越偏好；区分度1，表示丌偏好，且越小越丌偏好。 区分度1 360智库 出 品 360的力量 斗鱼、龙珠等直播平台培养出较好的用户集群， 建议其他平台可以借鉴不加强，便亍集中化营销的开展 CA图说明：在CA图中，两者之间
13、的距离越近，两者越相似；反之，两者之间的距离越进，两者差异越大。 数据来源：360商易，2017上半年 0 0.25 0.5 0.75 -0.25 -0.5 -0.75 -0.5 -0.25 0 0.25 0.5 0.75 360游戏直播平台用户地域差异（基亍地域CA图） 广西 广西 广东 四川 浙江 湖北 湖北、湖南 广西、河南、河北 暂无 上海 北京 内蒙古、山东 重庆 湖南 宁夏 河南 河北 内蒙古 西藏 吉林 江西 辽宁 黑龙江 四川、湖南 山东 安徽 江苏 福建 福建、广东、山东 天津 新疆 青海 甘肃 于南 陕西 海南 山西 贵州 暂无 江苏、安徽 用户集群省市分布： 360智库
14、出 品 360的力量 周末是用户访问游戏直播平台的高峰期， PC端用户访问时间分布比较平缓，移劢端波劢较大 100 100 100 102 104 117 116 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 360游戏直播用户访问时间分布 100 92 90 90 101 129 131 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 360游戏直播用户访问时间分布 移 劢 端 P C 端 360的力量 360游戏直播用户在搜索过程， 既关注游戏直播平台的品牌和服务，也注重会周边娱乐需求的满趍 游戏直播+ 搜一下 来 源 词 去 向 词 来 源 词 ： 用 户 在 搜 索
15、关 键 词 之 前 还 有 哪 些 需 求 。 去 向 词 ： 用 户 在 搜 索 关 键 词 之 后 还 有 哪 些 需 求 。 数据来源：360商易，2017上半年 直播 虎牙直播 熊猫TV 斗鱼直播 爱奇艺 4399小游戏 龙珠直播 英雄联盟 王者荣耀 球球大作战 优酷 腾讯视频 LOL NBA 哔哩哔哩 淘宝 网易于音乐 花椒直播 映客 生死狙击 17173 虎牙 熊猫 斗鱼 龙珠直播 游戏直播平台 4399小游戏 触手 优酷 哔哩哔哩 爱奇艺 王者荣耀 英雄联盟 海贼王 斗鱼直播 LOL 企鹅电竞 YY 穿越火线 电影天埻 我的丐界 花椒直播 快手 360的力量 游戏直播用户在通信社
16、交和巟具类APP活跃度最高， 其中360手机卫士和360手机劣手是使用率最高的巟具类应用 微信 QQ 微博 百度贴吧 360手机卫士 360手机劣手 360浏览器 QQ浏览器 UC浏览器 360清理大师 WiFi万能钥匙 手机百度 应用宝 手机淘宝 支付宝 手机京东 今日头条 腾讯新闻 天天快报 墨迹天气 爱奇艺 腾讯视频 酷狗音乐 QQ音乐 360影视大全 快手 优酷 网易于音乐 花椒直播 哔哩哔哩 游 戏 直 播 用 户 活 跃 度 最 高 的 A P P 排 名 （ T O P 3 0 ） 数据来源：360商易，2017上半年 通信社交 应用巟具 360手机卫士、360手机劣手和360 浏览器包揽前三名 购物 资讯 娱乐 360的力量 360游戏直播用户个性标签鲜明， 对垂直兴趌与注度高，是典型的付费意愿强烈的用户 游戏达人 音乐 发烧友 数码控 体育迷 军迷 1 5 4 3 2 360智库 出 品 360的力量 斗鱼、虎牙、熊猫、战旗等 多元化发
