2017年度中国电子音乐市场研究报告

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1、2016-2017 China Electronic Music Market Research Report 2016-2017年度 中国电子音乐市场研究报告 数据来源：iiMedia Research 研究方法 本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统 计分析系统等。 通过对行业专家、相关企业与网民进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。 对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。 政府数据与信息 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点 根据艾媒咨询自身数据库

2、、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数 据分析。 艾媒北极星：截至2017年6月底，北极星采用自主研发技术已经实现对7.65亿独立装机覆盖用户行为 监测。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询research 。 目 录 2016-2017年度中国电子音乐市场用户分析 2 中国电子音乐市场发展趋势预测 3 2016-2017年度中国电子音乐市场发展概况 1 2016-2017年度中国电子音乐市场发展概况 01 电子音乐：使用电子乐器及电子音乐技术制作的音乐 电子音乐，是使用电子乐器以及电子音乐技术来制作的音乐；而创作或表演这类音乐的音乐

3、家则称为电子音 乐家。一般而言，可使用电子机械技术与使用电子技术制作的声音来区别。使用电子机械制造声音的设备有 电传簧风琴、汉门式电风琴与电吉他；而纯粹的电子声音制造设备则有特雷门、声音合成器与电脑。 电子乐器电音技术制作者电子音乐 电吉他 电贝司 电钢琴 特雷门 声音合成器 电脑 Martin Garrix Hardwell YVESV 2016-2017年度中国电子音乐市场动态 EMP电音狂欢节武汉开幕 EMP脉冲电音狂欢节6月30日在武汉欢乐谷正式开幕，此次电音狂欢节为期60天，采取“主题公园+ 电音”的形式，邀请全球百大DJ YVESV与全球迷幻电音领军组合ALY自创“i造氧” 艾唐文

4、化2010年打造电子音乐生态系统Pre-A自创“风暴电音节” 注：仅统计部分电子音乐厂商最新一轮融资情况。 数据来源：iiMedia Research 中国电子音乐用户规模将持续增长 iiMedia Research（艾媒咨询）显示， 2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿，预计2017年将达到2.86亿，增长 率为45.2%，2018年将突破3亿，达到3.58亿，2019年将突破4亿。艾媒咨询分析师认为，电子音乐市场在中国刚 起步，而中国人口红利巨大，随着电音厂商对用户的培育，中国电子音乐用户规模将持续增长。 1.97 2.86 3.58 4.11 4.55 0.00 0.50 1.00

5、 1.50 2.00 2.50 3.00 3.50 4.00 4.50 5.00 20162017E2018E2019E2020E 2016-2020年中国电子音乐用户规模及预测 数据来源：iiMedia Research 中国电子音乐节数量有望迎来爆发 iiMedia Research（艾媒咨询）显示， 2016年中国电子音乐节数量为32场，预计2017年将举办86场，增长率 达168.8%，2018年国内电音节数量或将超过150场，国内电音节数量呈现稳步增长趋势。艾媒咨询分析师认为， 相对于国外，中国电音市场尚处于起步期，市场潜力巨大，电音厂商加紧电子音乐节的产业布局，电音节数量有 望迎来

6、爆发式增长。 32 86 150+ 0 20 40 60 80 100 120 140 160 20162017E2018E 2016-2018年中国电子音乐节数量及预测 数据来源：iiMedia Research 2017电子音乐线上播放量或超两千亿次 iiMedia Research（艾媒咨询）显示， 2016年电子音乐线上播放量为1630.5亿次，2017年或将达到2260.8亿次， 增长率38.7%，2020年或超3500亿次，达到3608.6亿次。艾媒咨询分析师认为，电子音乐线上播放量稳步增长与 电子音乐的逐渐普及有关，电子音乐厂商对用户及市场的培育将加深电音普及，另外，随着音乐客户

7、端更加重视电 子音乐，线上播放量也将增加。 1630.5 2260.8 2836.8 3250.6 3608.6 0.0 500.0 1,000.0 1,500.0 2,000.0 2,500.0 3,000.0 3,500.0 4,000.0 20162017E2018E2019E2020E 2016-2020年电子音乐线上播放量及预测 2016-2017年度中国电子音乐市场用户分析 02 数据来源：iiMedia Research 流行、电子和摇滚音乐最受欢迎 iiMedia Research（艾媒咨询）显示，2016-2017年度中国受访整体音乐用户日常收听的音乐类型分布中，流行 音乐占

8、65.9%，电子音乐占比接近四成，摇滚音乐占32.1%，其次为民谣和古典。在中国受访整体音乐用户偏好的 音乐类型分布中，流行、电子和摇滚音乐是中国受访音乐用户最偏好的音乐类型。艾媒咨询分析师认为，在国内当 前的音乐环境下，流行音乐仍为主流，随着各在线音乐平台对电音文化的持续推广，以及电子音乐节等活动的火热 开展，电子音乐整体用户渗透率将进一步提高。 电子音乐 28.5% 流行音乐 54.4% 摇滚音乐 26.2% 2016-2017年度用户偏好的音乐类型T0P3 7.7% 7.9% 11.3% 12.4% 13.8% 15.0% 16.8% 25.6% 32.1% 39.7% 65.9% 嘻哈

9、 节奏布鲁斯 乡村 金属 爵士 民族风 古典 民谣 摇滚 电子音乐 流行 2016-2017年度中国受访整体用户日常收听音 乐类型分布 数据来源：iiMedia Research 近五成受访整体音乐用户每天至少听1-2次电音 iiMedia Research（艾媒咨询）显示，在中国受访整体音乐用户听电音频率分布中，40.2%的用户每天听1-2次， 25.2%的用户2-3天听一次，每天听3次及以上的用户则占9.2%，每天至少听电音1-2次的用户占比接近五成。在听电 音时长方面，日均电音时长占总时长10-19%的用户最多，占比21.8%，随后比例为20-29%的用户占18.4%。艾媒咨 询分析师认

10、为，中国受访整体音乐用户听电音频率趋于高频，但听电音时长整体占比还较低，存在很大提升空间。 每天1-2次 40.2% 每2-3天一次 25.2% 每4-7天一次 10.4% 每天3次及以上 9.2% 2016-2017年度中国受访整体音乐用户听电 子音乐频率分布 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 0-910-1920-2930-3940-4950-5960-6970-7980-8990-100 2016-2017年度中国受访整体音乐用户日均听电音时长占总时长比例 数据来源：iiMedia Research 受访电音爱好者画像分析 iiMedia Researc

11、h（艾媒咨询）显示，中国受访电音爱好者中有56.8%为男性，男女比例相对均衡；28.9%用户年 龄为26-30岁，20-25岁的用户则占比24.4%，超五成爱好者年龄在20-30岁之间；32.5%的中国受访电音爱好者收 入区间在5000-10000元，10000-20000元占28.7%；超六成中国受访电音爱好者来自一二线城市。艾媒咨询分析 师认为，已参加工作、具有经济能力的年轻人为当前电音爱好者的主流群体，此外，当前一二线城市的电音市场最 为广阔，电音厂商应重点布局。 性别占比主要年龄分布收入分布Top3 一二线城市占62.5% 20-25岁 24.4% 26-30岁 28.9% 2000-

12、5000元 26.9% 5000-10000元 32.5% 10000-20000元 28.7% 56.8% 43.2% 注：选择电子音乐为前三偏好音乐类型的受访用户定义为电音爱好者 数据来源：iiMedia Research 受访电音爱好者画像分析 iiMedia Research（艾媒咨询）显示，29.7%的中国受访电音爱好者为学生，其次企业白领占25.6%。学历分布中， 本科或大专以上的占比达到78.4%，其中本科或大专学历占70.7%，硕士或以上学历占7.7%。艾媒咨询分析师认为， 职业及学历分布仍体现出年轻人是电音爱好者的主流群体，另外，企业白领生活压力较大，电子音乐、特别是参加 线

13、下电音活动可一定程度上缓解压力，且白领具有经济能力，有条件为电音消费。 初中及以下 6.8% 高中/中专 14.8% 大学本科/大专 70.7% 硕士及以上 7.7% 2016-2017年度中国受访电音爱好者学历分布 4.6% 1.3% 2.2% 3.3% 5.8% 12.6% 14.9% 25.6% 29.7% 其他 下岗 企业中高层管理者 公务员 律师/教师等专业人士 商业服务业 自由职业 企业白领 学生 2016-2017年度中国受访电音爱好者职业分布 数据来源：iiMedia Research 受访电音爱好者最偏好House风格 iiMedia Research（艾媒咨询）显示，201

14、6-2017年度中国受访电音爱好者偏好的电音风格调查中，House和 Dubstep是中国受访电音爱好者最偏好的两种风格，比例分别为32.8%和24.9%，其次Disco风格的比例为20.6%、 Trap风格占16.4%。艾媒咨询分析师认为，House风格较早产生，更加大众化，用户接触较多，对其他电音风格了 解不足，反映出当前中国受访电音爱好者缺乏对电音的基础认知，电音厂商应重视用户培育，激发市场潜力。 1.8% 2.9% 4.7% 5.6% 6.8% 10.6% 15.5% 15.8% 16.4% 20.6% 24.9% 32.8% Chill-out Drum & Bass Techno

15、Vaporwave Hardstyle Trance Hip-Hop Future Bass Trap Disco Dubstep House 2016-2017年度中国受访电音爱好者偏好的电音风格分布 数据来源：iiMedia Research 线上渠道为用户获取电音资讯的主流渠道 iiMedia Research（艾媒咨询）显示，53.6%的中国受访电音爱好者从视频节目获取电音资讯，52.6%的用户从在 线音乐平台上获取、50.5%的用户从音乐网站上获取，音乐节和电音现场的比例分别占45.4%和33.0%。艾媒咨询 分析师认为，中国受访电音爱好者多从线上渠道获取资讯，音乐节也是重要的电音渠

16、道来源，电音厂商应采取线上 线下相结合的方式，使电音推广达到更佳效果。 2.1% 10.3% 11.3% 13.4% 33.0% 45.4% 50.5% 52.6% 53.6% 其他 电台 电视剧 好友分享 电音现场 音乐节 音乐网站 音乐APP 视频节目 2016-2017年度中国受访电音爱好者获取电音资讯的渠道分布 数据来源：iiMedia Research 气氛凝造力成用户选择电音的第一考虑要素 iiMedia Research（艾媒咨询）显示，气氛凝造力、节奏和旋律及音质是中国受访电音爱好者选择电子音乐时考虑 最多的三个因素，占比分别为58.8%、56.7%和51.6%，电音厂牌及与大牌合作因素则占33.0%。艾媒咨询分析师 认为，充满激情与活力的年轻人是电音用户的主要群体，电音制作人在创作电音作品时，应更多地考虑作品的气氛 凝造能力及节奏感，以满足用户需求。 1.0% 6.2% 16.5% 30.4% 33.0% 51.6% 56.7% 58.8% 其他 评论 歌手/电音制作人 与大牌歌手跨界合作 电音厂牌 音质 节奏和旋律 气氛凝造力 201