2017年Q3传媒1号娱乐蓝皮书平台篇

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1、传媒1号娱乐蓝皮书 1号智库出品 1 2017年3季度 第三章：平台篇 舆情数据 数据提供：Tooboo文娱 数据来源：新浪微博 | 数据维度：舆情声量、舆情口碑、舆情词云画像 | 采集期间：2017年7月1日2017年9月30日 收视数据 数据提供：勾正数据 数据来源：7000万台智能电视终端，数据覆盖2000+电视频道、5000+ APK，地区覆盖至全部地级市及部分县级城市 数据维度：频道、电视剧、电视综艺关注度及排名 数据入口：http:/ott.gz- | 采集期间：2017年7月1日2017年9月30日 网络播放数据 数据提供：云合数据 数据来源：视频网站公开数据，覆盖爱奇艺、腾讯、

2、优酷、搜狐、芒果、乐视平台 数据维度：剧集、综艺名单，上新日期，播出平台，有效播放 采集时间：2017年7月1日-2017年9月28日 其他数据 数据整理：传媒1号 数据来源：豆瓣、百度舆情等公开数据 | 数据维度：豆瓣评分、舆情走势 | 采集期间：截至2017年9月30日 数 据 来 源2 淘宝店铺 “Vivian研报” 收集整理 获取最新报告及后续更新服务请淘宝搜索 “Vivian研报” 关注度 数据提供：勾正数据 数据说明：关注度=（该节目的收视时长 / 同时段总时长）*100% 有效播放 数据提供：云合数据 数据说明：综合有效点击与受众观看时长，最大程度去除异常播放量，并排除花絮 、

3、预告片、特辑等干扰，实现了网络点击量去水分，为行业评 估影视作品的网络真实播放表现提供了标尺 电视剧集数/节目期数 数据提供：传媒1号 数据说明：截止2017年9月28日，视频网站放出的总集数/总期数（包括VIP集数） 收视效果：根据勾正数据提供关注度数据排名评定 舆情效果：根据Tooboo文娱提供声量数据排名评定 口碑效果：根据豆瓣电影公开数据排名评定 网络播放效果：根据云合数据提供有效播放数据排名评定 概 念 说 明3 01 02 03 04 4 PART 02 国产剧篇 PART 01 综艺篇 PART 03 平台篇 Contents 目录 PART 04 明星篇 4 02 PART T

4、WO 5 1号评语 电视平台整体比较乏力； 网络平台腾讯视频傲视群雄。 平台篇 电视频道 6 数据来源：勾正数据今日OTT 2017年3季度电视频道收视价值全天平均关注度 7 0.00% 0.05% 0.10% 0.15% 0.20% 0.25% 0.30% Q3全天平均关注度 CCTV-1以0.25%的成绩位列第一； 湖南卫视以0.21%的成绩位列省级卫视平均关注度第一； 所有央视频道的全天平均关注度排名都在前半段； 省级卫视越靠前，全天平均关注度差距越大，越靠后，全天平均关注度差距越小。 数据来源：勾正数据今日OTT 2017年3季度电视频道收视价值全天平均关注度 8 所有电视频道的全天平

5、均关注度差距十分巨 大： 前8名电视频道的关注度占了所有关注度的一 半，后40名电视频道的关注度占了所有关注度 的另一半； 后25名电视频道则全为省级卫视频道，排名和 关注度都比较固定，仅仅占了所有关注度的 0.123%。 Q3全天平均关注度全天平均关注度 CCTV-1CCTV-4湖南卫视CCTV-13CCTV-6东方卫视CCTV-3浙江卫视 CCTV-8CCTV-5江苏卫视CCTV-14北京卫视安徽卫视CCTV-2CCTV-10 黑龙江卫视CCTV-12山东卫视CCTV-7CCTV-15CCTV-9CCTV-11广东卫视 天津卫视深圳卫视辽宁卫视四川卫视江西卫视广西卫视河南卫视山西卫视 湖北

6、卫视重庆卫视河北卫视贵州卫视东南卫视吉林卫视内蒙古卫视陕西卫视 云南卫视新疆卫视宁夏卫视甘肃卫视西藏卫视旅游卫视青海卫视厦门卫视 数据来源：勾正数据今日OTT 2017年3季度省级卫视全天平均关注度TOP4影响力换算 9 （注：根据勾正数据提供的电视频道全天平均关注度得出） 1颗星星0.03%关注度 数据来源：勾正数据今日OTT 2017年3季度电视频道收视价值晚间平均关注度 10 0.00% 0.10% 0.20% 0.30% 0.40% 0.50% 0.60% Q3晚间平均关注度 湖南卫视以0.51%的成绩位列第1，CCTV-1则以0.47%的成绩紧随其后； 所有央视频道的晚间平均关注度排

7、名都在前半段； 省级卫视越靠前，晚间平均关注度差距越大，越靠后，晚间平均关注度差距越小； 比起全天平均关注度，头部电视频道的晚间平均关注的竞争更激烈，差距更大。 数据来源：勾正数据今日OTT 2017年3季度电视频道收视价值晚间平均关注度 11 所有电视频道的晚间平均关注度差距十分巨 大： 前8名电视频道的关注度占了所有关注度的一半 多，后40名电视频道的关注度占了所有关注度 的不到一半； 后25名电视频道则全为省级卫视频道，排名和 关注度都比较固定，仅仅占了所有关注度的 0.117%。 Q3晚间平均关注度晚间平均关注度 湖南卫视CCTV-1CCTV-4东方卫视CCTV-6CCTV-3CCTV

8、-13江苏卫视 CCTV-5CCTV-8浙江卫视北京卫视CCTV-14CCTV-10CCTV-12山东卫视 黑龙江卫视CCTV-2CCTV-7安徽卫视CCTV-15CCTV-9CCTV-11广东卫视 天津卫视深圳卫视河南卫视江西卫视广西卫视贵州卫视辽宁卫视重庆卫视 湖北卫视河北卫视四川卫视山西卫视东南卫视内蒙古卫视陕西卫视宁夏卫视 吉林卫视云南卫视新疆卫视西藏卫视甘肃卫视旅游卫视青海卫视厦门卫视 数据来源：勾正数据今日OTT12 （注：根据勾正数据提供的电视频道晚间平均关注度得出） 1颗星星0.03%关注度 2017年3季度省级卫视晚间平均关注度TOP4影响力换算 2017年3季度电视频道网络

9、播放价值|有效播放 数据来源：云合数据13 0 2E+09 4E+09 6E+09 8E+09 1E+10 1.2E+10 1.4E+10 1.6E+10 Q3新上内容的电视频道有效播放 剧综艺综合 以下是3季度各电视频道新上内容的总体有效网络播放： 剧的流量是远远超过综艺的流量的，比起剧的流量，综艺的流量几乎可以忽略不计； 东方卫视的新上内容唯一一个破百亿播放量的，其次是湖南卫视； 第三梯队的则是北京卫视、江苏卫视和浙江卫视； 卫视之间的流量差异巨大，比起一线卫视，央视和二三线卫视的流量几乎等于零。 2017年3季度电视频道舆情价值微博声量 数据来源：Tooboo文娱 14 0 200000

10、00 40000000 60000000 80000000 100000000 120000000 东方卫视 湖南卫视 浙江卫视 江苏卫视 北京卫视 安徽卫视 山东卫视 深圳卫视 CCTV-1 湖北卫视 四川卫视 江西卫视 黑龙江卫视 CCTV-2 云南卫视 东南卫视 广西卫视 旅游卫视 广东卫视 河北卫视 河南卫视 贵州卫视 陕西卫视 天津卫视 辽宁卫视 吉林卫视 山西卫视 青海卫视 CCTV-5 内蒙古卫视 CCTV-7 CCTV-3 甘肃卫视 CCTV-4 重庆卫视 CCTV-6 CCTV-10 CCTV-13 CCTV-12 CCTV-8 厦门卫视 新疆卫视 宁夏卫视 CCTV-15

11、西藏卫视 CCTV-9 CCTV-11 CCTV-14 Q3电视频道微博声量 以下是3季度各电视频道微博声量： 东方卫视排名第一； 从第一名的东方卫视到第八名的深圳卫视，各电视频道的微博声量呈断崖式下跌； 深圳卫视及其之后的41个电视频道的微博声量几乎可以忽略不计，网络影响力很小。 2017年3季度电视频道舆情价值湖南卫视 数据来源：Tooboo文娱 湖南卫视3季度词云图 15 观众地域分析 43% 57% 男女 广东北京其他浙江湖南江苏福建上海海外 山东四川河南安徽湖北河北辽宁陕西云南 重庆江西天津山西广西黑龙江吉林内蒙古台湾 青海香港甘肃贵州宁夏新疆海南澳门西藏 观众男女比例分析 从湖南卫

12、视词云图分析，高频词包括中餐厅、节目、中秋、陈学冬、播出 等，湖南卫视的主要声量来源还是综艺节目，其次是晚会，最后是电视剧。 从观众男女比例分析，湖南卫视女性观众多余男性观众，但是比例还算比较 平衡。 从观众地域分析，广东位居第一名，其次是北京，湖南排名第五。 2017年3季度电视频道舆情价值东方卫视 数据来源：Tooboo文娱 东方卫视3季度词云图 16 34% 66% 男女 其他北京广东上海山东海外浙江江苏河南 四川湖北福建重庆湖南黑龙江广西辽宁河北 台湾安徽天津陕西山西香港吉林云南江西 甘肃贵州内蒙古海南新疆青海宁夏澳门西藏 观众地域分析 观众男女比例分析 从东方卫视词云图分析，高频词主

13、要跟剧有关，包括醉玲珑、陈伟霆、周 莹、沈星移、刘诗诗、连播、花开等等，其次是综艺，包括华晨宇、极限、 青春旅社等等。 从观众男女比例分析，东方卫视男性观众远大于女性观众。 从观众地域分析，其他排名第一，其次是北京，上海排名第四。 2017年3季度电视频道舆情价值江苏卫视 数据来源：Tooboo文娱 江苏卫视3季度词云图 17 50%50% 男女 北京其他江苏广东福建上海浙江四川河南 安徽山东海外辽宁重庆湖北黑龙江河北山西 湖南江西陕西吉林云南广西天津海南香港 宁夏新疆内蒙古青海台湾西藏贵州甘肃澳门 观众男女比例分析 观众地域分析 从江苏卫视词云图分析，那年花开月正圆为江苏卫视贡献了不少声量，

14、 高频词包括那年花开月正圆、周莹、沈星移等，之后是节目，包括节目、刘 宪华、不见不散等。 从观众男女比例分析，江苏卫视男女观众比例非常平衡，各占一半。 从观众地域分析，北京排名第一，其他排名第二，江苏排名第三。 2017年3季度电视频道舆情价值浙江卫视 数据来源：Tooboo文娱 浙江卫视3季度词云图 18 43% 57% 男女 北京其他浙江广东上海山东海外江苏福建 四川湖南河北湖北安徽河南广西辽宁重庆 江西黑龙江甘肃山西香港天津吉林陕西贵州 台湾云南内蒙古新疆宁夏海南西藏青海澳门 观众男女比例分析 观众地域分析 从浙江卫视词云图分析，综艺节目为浙江卫视贡献了不少声量，包括中国新 歌声、导师、

15、音月、节目、声音、周杰伦等高频词；其次是电视剧，包括何 所冬暖何所夏凉、张翰、陈伟霆、传奇大亨、电视剧等。 从观众男女比例分析，浙江卫视女性观众多余男性观众，但比例比较平衡。 从观众地域分析，北京第一，其他第二，浙江第三。 2017年3季度电视频道舆情价值央视 数据来源：Tooboo文娱 央视3季度词云图 19 59% 41% 男女 北京其他广东江苏山东上海浙江河南 四川海外陕西湖南河北湖北辽宁福建 江西重庆安徽天津山西甘肃黑龙江广西 内蒙古贵州宁夏吉林新疆云南青海台湾 香港海南澳门西藏 观众男女比例分析 观众地域分析 从央视词云图分析，整体来看，央视更多的是关于国家和民生，现实意义更 大，高

16、频词包括中国、祖国、中国城、国庆、百姓、厉害、人民、中国人、 政府、孩子等等；其次是节目，包括节目、脱口秀、晚会、春晚等高频词。 从观众男女比例分析，与前面几家卫视不同，央视男性观众多于女性观众。 从观众地域分析，北京第一、其他第二、广东第三。 视频网站 20 2017年3季度视频网站市场占有率|网络播放 数据来源：云合数据21 以下是各视频网站3季度新上国产剧和国产综艺的市场占有率整体情况（根据云合数据提供的国产剧+国产综艺的有效播放计算得出）。 可以看出，剧带来的流量要远大于综艺带来的流量，剧带来的流量最多可以是百亿级，而综艺最多则是十亿级。 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 腾讯爱奇艺优酷芒果搜狐乐视 Q3各大视频网站新上国产剧+国产综艺网络播放市场占有率 新上国产剧有效播放占比新上国产综艺有效播放占比新上国产剧+国产综艺有效播放占比 2017年3季度视频网站市场占有率|网络播放 数据来源：云合数据22 49% 27% 19% 3% 2% 0