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1、2015-2021年动画电影类型研究01动画电影市场分析国产动画电影制作分析动画电影档期分析020304动画电影营销案例分析2导语动画电影在中国电影市场发展进程中占据稳固地位。近年受文创产业的积极影响，国产动画产业实现突破式发展。早在2015年西游记之大圣归来到近两年哪吒之魔童降世、白蛇2：青蛇劫起里程碑式爆款动画迅速破圈，“国漫崛起”的大众声音从未停歇。然而单一个案的大获成功并不能代表整个产业的普遍发展。一方面，国产动画产量上仍以低幼亲子向为主，成人向赛道仍处蓝海；另一方面，良性的国漫产业发展依靠多元化创新内容输出。近年爆款国产动画普遍出自有广泛受众基础的传统神话改编，表明观众对于全新内容的
2、接受度仍待培养。诚然“国漫崛起”仍处于起步阶段，国产动画电影工业化之路尚待试验探索，但相信随着优秀的创作先行者入局，资本的支持、观众的国漫消费习惯培养国产动画真正崛起只是时间问题。301动画电影市场分析4动画电影市场发展历经五个阶段，国漫崛起之势初现第五阶段第四阶段第一阶段第三阶段第二阶段2019年至今2015年2018年哪吒之魔童降世大获成功，成为国产动画电影里程碑事件，点燃观众对国产本土动画的热情和信心。国产动画面向全年龄受众，票房天花板实现真正意义上质的飞越。1995年以前2009年2014年西游记之大圣归来取得商业成功，摆脱了观众对国产动画低幼、劣质的刻板印象，带动国产动画电影投拍热潮
3、频现。但该阶段并未带来国产动画整体票房质的飞越。1995年2008年国产动画经历萌芽期、黄金时代，曾取得辉煌成就。该阶段传承民族化创作风格，水墨、木偶、剪纸、皮影等创作形式多样化，有“中国动画学派”的美誉。基于大IP的国产动画搬上银幕，系列国产动画取得阶段性成功，但依然未摆脱幼稚、低劣的标签。随着对外开放的进一步发展，好莱坞、日本动画传入中国，人才流失，国产动画陷入低谷期，偶有宝莲灯等国产商业动画昙花一现。 代表作品：大闹天宫哪吒闹海金猴降妖 代表作品：狮子王 代表作品：喜羊羊系列熊出没系列功夫熊猫系列 代表作品： 代表作品：西游之大圣归来 哪吒之魔童降世马达加斯加宝莲灯大鱼海棠疯狂动物城姜子
4、牙白蛇系列source：艺恩电影智库，艺恩娱数 说明：本报告重点聚焦动画片发展的第四、五阶段展开研究2021.12 艺恩 ENDATA Inc. 5近7年动画电影市占率均值12%，受单片影响波动大 近年动画电影年票房产出45亿左右，市场占有率10%15%，受单片影响有所波动； 2016年疯狂动物城功夫熊猫3双片贡献动画市场四成，将年度动画电影票房拉升至70.7亿；2019年，里程碑式国漫哪吒之魔童降世带动全年动画电影产出达117.7亿。2015-2021年动画电影票房2015-2021年类型电影票房结构其他科幻奇幻爱情动画战争动作喜剧剧情181.7%5%3%4%10%7%4%14%3%9%8%
5、12%13%15%60.4%18%45.5%44.147.0%42.216%117.7%10%39%14%19%26%9%-31.5%-13.7%43%29%34%27%25%-75.6%28.770.70%0%27%14%48.541.80%22%0%16%7%18%6%28%26%6%0%2015 2016 2017 2018 2019 2020 20212015 2016 2017 2018 2019 2020 2021票房（亿）增减幅source：艺恩电影智库，艺恩娱数2021.12 艺恩 ENDATA Inc.数据截至时间：2021年11月21日，票房数据含服务费动画电影头部效应凸显
6、，过亿票房动画数量约1520% 除2020年疫情外，每年上映动画电影55-65部。其中，过亿动画每年8-15部，数量约占15%20%，贡献年度动画电影总票房的8595%。2015-2021年各体量动画电影票房结构2015-2021年各体量动画电影数量分布6%8%8%9%7%8%9%11%15%10%13%10%12%12%票房体量 2015 2016 2017 2018 2019 2020 20217%4%15%22%21%10亿以上5-10亿232113122%23%17%22%24%24%25%4%11%17%323915232-5亿5182236%15%53%1-2亿3677647%46
7、%43%35%30%5000万-1亿7771385000万以下 37数量总计 544666395642625575253340592015 2016 2017 2018 2019 2020 20215000万以下2-5亿5000万-1亿5-10亿1-2亿10亿以上source：艺恩电影智库，艺恩娱数2021.12 艺恩 ENDATA Inc.数据截至时间：2021年11月21日，票房数据含服务费国产动画票房份额强势上扬 2015-2019年进口动画引进数量逐年攀升，2019年上映数量反超国产片，2020年后受疫情影响，引进数量大幅下降； 进口动画票房占比整体呈下降趋势，特别是2019年以后，受
8、北美疫情和国漫爆款上升双重影响，进口动画票房呈持续下降趋势。2015-2021年国产 VS. 进口动画电影数量2015-2021年国产 VS. 进口动画电影票房占比29%34%39%46%3357%43%61%39%67%33%43233527322438214171%66%54%61%181542132015 2016 2017 2018 2019 2020 20212015 2016 2017 2018 2019 2020 2021进口片 国产片进口片国产片source：艺恩电影智库，艺恩娱数2021.12 艺恩 ENDATA Inc.数据截至时间：2021年11月21日，票房数据含服务费
9、进口动画票房贡献主要来自美国、日本；引进数量和票房份额上，美国动画保持稳定、日本动画有所提升 进口动画票房主要来自美国和日本动画。- 美国动画以好莱坞分账片为主，除近两年受疫情影响外，引进数量和票房份额保持稳定；- 日本动画主要以买断形式，近年引进数量大幅激增，市场票房份额有所提高。2015-2021年分国别进口动画电影数量2015-2021年分国别进口动画票房4247亿46亿22%1435亿37%27242311%25亿2123亿26%62%965961711152621%1376%13亿13亿56%42%9982%61%428724%773%1275%7962015 2016 2017 2
10、018 2019 2020 20212015 2016 2017 2018 2019 2020 2021美国 日本 其他美国日本其他source：艺恩电影智库，艺恩娱数2021.12 艺恩 ENDATA Inc.数据截至时间：2021年11月21日，票房数据含服务费国产动画数量上仍以低幼亲子为主；美国动画的成功源自合家欢属性及精品制作；日本动画引进无亲子类 国产动画呈现亲子、全龄化、年轻向三足鼎立发展态势，但数量上仍以低幼亲子类动画为主，内容变现能力偏低。除熊出没系列外，其他亲子类国产动画票房均在2亿以下； 美国动画的成功主要源自合家欢类属性及精品化制作； 日本动画在引进上以年轻向成人动画为主
11、，全年龄/合家欢动画为辅，无亲子类动画。2015-2021年上映不同国别动画电影数量结构票房结构片均票房美国单位：亿元5%国产日本8%6%亲子动画52%0.31.259%55%74%26%80%全龄化/合家3.9*3.32.089%欢动画48%年轻向动画整体1.20.80.71.041%37%20%2.3国产美国日本国产美国日本亲子动画全龄化/合家欢动画年轻向动画source：艺恩电影智库，艺恩娱数2021年11月21日，票房数据含服务费2021.12 艺恩 ENDATA Inc.*国产全龄化/合家欢动画片均票房不含哪吒之魔童降世，含哪吒之魔童降世片均7.0亿，数据截至时间：迪士尼、皮克斯、照
12、明娱乐是美国引进动画的重要出品厂商 2015-2019年票房过亿美国动画共计33部，其中迪士尼占8部，其次是皮克斯、照明娱乐，分别占6部、5部； 迪士尼出品动画票房占过亿美国动画36%，占比最高；其次是皮克斯、照明娱乐。三家累计占比72%。其他厂商出品动画国内票房均在5亿及以下。2015-2021年票房过亿美国动画主出品公司累计票房(亿)46.8 （36%）动画数量 片均票房(亿)代表作品TOP2迪士尼皮克斯8654333115.84.04.52.43.02.92.41.41.0疯狂动物城15.4亿、冰雪奇缘28.6亿寻梦环游记12.3亿、超人总动员23.5亿神偷奶爸310.4亿、小黄人大眼萌
13、4.4亿蜘蛛侠：平行宇宙4.3亿、比得兔22.0亿驯龙高手33.7亿、疯狂原始人23.5亿愤怒的小鸟5.1亿、精灵旅社32.2亿冰川时代54.5亿、公牛历险记1.7亿愤怒的小鸟21.4亿24.0 （19%）22.3 （17%）照明娱乐哥伦比亚梦工场9.7 （7%）8.9 （7%）索尼8.6 （7%）7.2 （6%）二十世纪福斯芬兰罗威欧1.4 （1%）华纳兄弟 1.0 （1%）猫和老鼠1.0亿source：艺恩电影智库，艺恩娱数2021.12 艺恩 ENDATA Inc.数据截至时间：2021年11月21日，主出品厂商按照影片发行通知第一顺位进行统计，票房数据含服务费经典动漫IP衍生、知名漫画
14、家创作执导是高票房日本动画的主要来源 日本动画的成功源自日本成熟动漫产业所提供的充足IP，及动漫改编电影制作模式日臻成熟。 国内过亿日本动画主要来自经典动漫IP衍生（如哆啦A梦、名侦探柯南系列等），其次是知名漫画家创作执导（主要为新海诚、宫崎骏），两类动画贡献日本动画总票房超八成。2015-2021年票房过亿日本动画票房占日本动画52%票房占日本动画30%经典动漫IP衍生名导演系列上映日期上映日期电影名称票房（亿）电影名称票房（亿）2015/5/282021/5/282018/6/1哆啦A梦：伴我同行哆啦A梦：伴我同行2哆啦A梦：大雄的金银岛5.302.782.092016/12/2 你的名字
15、。5.772017/5/30 哆啦A梦：大雄的南极冰冰凉大冒险 1.49新海诚系列宫崎骏系列2019/6/12016/7/222019/9/132021/4/172018/11/9哆啦A梦：大雄的月球探险记哆啦A梦：新大雄的日本诞生名侦探柯南：绀青之拳1.311.042.322.161.272019/11/12019/6/212018/12/14天气之子千与千寻龙猫2.884.881.74名侦探柯南：绯色的子弹名侦探柯南：零的执行人2019/10/182016/11/11航海王：狂热行动航海王之黄金城2.051.072020/10/30数码宝贝大冒险：最后的进化1.252019/3/17201
16、6/2/18夏目友人帐1.151.03火影忍者剧场版：博人传source：艺恩电影智库，艺恩娱数2021.12 艺恩 ENDATA Inc.数据截至时间：2021年11月21日，票房数据含服务费观众对动画片的口碑评分普遍偏高，表明观众对动画电影包容度高，但依靠口碑实现票房逆袭难度相对较大 观众对动画片的口碑评分普遍偏高。根据历史数据，不同票房体量动画片艺恩口碑指数均远超市场均值，主要因为观众对动画电影包容度较高； 相对来看，动作片票房受影片本体口碑影响较大，爱情片票房体量受口碑驱动影响弱于其他类型片。2016-2021年各体量类型片艺恩口碑指数9.08.48.37.98.07.57.37.47
17、.07.16.97.77.56.76.77.06.05.07.31000万以下 1000万-1亿1-3亿3-6亿6-10亿10-20亿20亿及以上市场均值动画喜剧动作爱情source：艺恩电影智库，艺恩娱数2021.12 艺恩 ENDATA Inc.数据截至时间：2021年9月17日，艺恩口碑指数截至影片上映1个月，票房数据含服务费国产动画下沉潜力强，远超进口 国产动画以其本土化优势，在放映市场具备较强下沉潜力。2015-2021年国产动画三线及以下人次占比47%，高出大盘4个百分点。且随着影院建设，逐年呈明显下沉趋势，比进口动画下沉比例高13个百分点； 进口动画相对在一二线更具号召力。201
18、5-2021年进口动画一二线人次占比63%，高出大盘7个百分点。2015-2021年分级城市人次结构2015-2021年国产VS.进口动画三线及以下人次占比52%50%50%49%37%43%42%49%46%47%47%46%46%44%44%42%44%44%43%41%39%43%20%41%17%40%41%39%14%41%39%37%39%39%39%38%37%36%35%16%2015201620172018201920202021大盘动画整体 国产动画 进口动画一线二线三线及以下大盘动画整体国产动画进口动画source：艺恩电影智库，艺恩娱数2021.12 艺恩 ENDATA
19、 Inc.数据截至时间：2021年11月28日02国产动画电影制作分析15IP改编动画市场优势突出漫改是国产IP改编主流形式；传统神话改编具备更广泛受众基础、票房优势明显 IP改编动画市场优势突出。2015年-2021年，有IP改编基础的国产动画共计上映96部，占国产动画上映数量40%，票房贡献占国产动画总票房81%（剔除哪吒贡献75%）； 漫改是国产IP改编动画的主流形式。 近年漫改国产动画45部，熊出没系列票房最高； 传统神话改编具备更广泛的受众基础、票房优势明显。哪吒、姜子牙、西游之大圣归来均由中国传统神话改编。2015-2021年国产动画电影内容改编形式数量分布各票房体量部数代表作品T
20、OP35亿以上 2-5亿 1-2亿 5千万-1亿 1千-5千万 1千万以下熊出没系列 3-7亿41432311214810128罗小黑战记3.2亿动漫改编文学改编传统神话改编其他改编原创19%（45部）10%（23部）新大头儿子和小头爸爸31.6亿大鱼海棠5.8亿全职高手之巅峰荣耀0.9亿新灰姑娘0.6亿哪吒之魔童降世50.4亿姜子牙16.0亿西游记之大圣归来9.6亿11548%（19部）4%（9部）赛尔号大电影系列0.3-1.1亿豆福传0.16亿1934妙先生0.13亿功夫熊猫310.0亿许愿神龙1.7亿雪人奇缘1.5亿60%（144部）14089source：艺恩电影智库，艺恩娱数2021
21、.12 艺恩 ENDATA Inc.数据截至时间：2021年11月21日，票房数据含服务费；本章节国产动画电影统计口径包含中外合拍动画国产系列动画以亲子向为主；全龄化系列动画数量偏少，但票房爆发力强、影响力高 国产系列动画以亲子向为主。2015-2021年系列动画占国产动画总量27%，其中亲子系列动画数量近九成； 国产亲子动画中，系列动画优势明显。国产亲子系列动画及非系列动画数量和票房倒挂明显。亲子系列动画以24%的数量占比贡献27%的票房，亲子非系列动画以65%的数量占比贡献仅有10%的票房； 国产全龄化系列动画数量偏少，但票房爆发力强、影响力高。如封神宇宙系列、白蛇系列。2015-2021
22、年国产动画数量及票房结构数量结构票房结构全龄化3%年蓝色：系列动画亲子24%轻年轻5%亲子27%0%全龄化3%灰色：非系列动画全龄化46%年轻1%亲子65%亲子10%全龄化9%年轻7%source：艺恩电影智库，艺恩娱数封神宇宙系列动画指哪吒之魔童降世和姜子牙，数据截至时间：2021年11月21日，票房数据含服务费；本章节国产动画电影统计口径包含中外合拍动画2021.12 艺恩 ENDATA Inc. 17封神宇宙系列开启国产动画新的里程碑，全年龄系列化成国漫新机会 2019年哪吒之魔童降世开启全龄化国产系列动画新篇章，但国产系列动画仍以亲子向为主。亲子系列动画中，除“熊出没”“新大头儿子和小
23、头爸爸”“贝肯熊”系列外，其他系列片均票房均未过亿； 2015-2021年国产系列动画票房TOP15中，仅“封神宇宙”“白蛇”“功夫熊猫”3个系列为全年龄化动画；“十万个冷笑话”个系列为年轻向动画。2015-2021年国产系列动画（含合拍）票房TOP15累计票房（亿）上映部数片均票房（亿）66.4262132432412221331,90050,43652,376100,20011,40310,3915,1736,5668,5144,22713,3645,226封神宇宙系列熊出没系列白蛇系列功夫熊猫系列30.310.510.0新大头儿子和小头爸爸系列贝肯熊系列3.42.12.12.01.71.
24、71.31.01.00.90.8猪猪侠大电影系列赛尔号大电影系列神秘世界历险记系列潜艇总动员系列十万个冷笑话系列麦兜系列4,8654,2707,698大耳朵图图系列钢铁飞龙系列洛克王国系列source：艺恩电影智库，艺恩娱数 ；封神宇宙系列指哪吒之魔童降世和姜子牙数据截至时间：2021年11月21日，票房数据含服务费；本章节国产动画电影统计口径包含中外合拍动画182021.12 艺恩 ENDATA I光线、华强动画、追光人是国内头部动画电影出品厂商 光线在动画电影品类中影响力最高。其出品哪吒之魔童降世目前创下国内影史票房第4； 华强动画凭借头部亲子动画“熊出没”系列居国产动画电影总票房第2；
25、追光人开启动画创作转型。从早期小门神、阿唐奇遇记等亲子动画，近年向白蛇缘起、新神榜：哪吒重生等成人向动画转变，居国产动画电影总票房第3。2015-2021年主出品国产动画电影累计票房TOP10影视公司累计票房（亿）动画数量代表作品TOP2光线影业华强动画追光人74.7975611153哪吒之魔童降世50.4亿、姜子牙16.0亿熊出没系列6部 3-7亿、佣之城6,993万白蛇：缘起4.7亿、新神榜：哪吒重生4.6亿功夫熊猫310.0亿、摩尔庄园31,064万西游记之大圣归来9.6亿31.010.510.39.6中影横店影视追光影业基因映画上影集团万达影视环球数码5.8白蛇2：青蛇劫起5.8亿3.
26、2罗小黑战记3.2亿2.6阿凡提之奇缘历险7,842万、黑猫警长之翡翠之星7,197万新大头儿子和小头爸爸31.6亿、海底小纵队：火焰之环5,326万2.51.85 潜艇总动员：海底两万里7,281万、潜艇总动员5：时光宝盒4,709万source：艺恩电影智库，艺恩娱数2021.12 艺恩 ENDATA Inc.数据截至时间：2021年11月21日，主出品厂商按照影片发行通知第一顺位进行统计，票房数据含服务费光线致力于动漫IP系列化衍生布局，长线打造年轻向、全年龄化国漫新经典 光线布局“青春战略”,以动画、喜剧、青春片及现实题材为主的剧情片为四大核心产品； 动画品类布局上，光线2015年成立
27、了动漫集团“彩条屋影业”，以“快乐奇幻”为主要作品风格，并相继投资了十月文化、彼岸天、可可豆动画、玄机科技等国内知名动画制作公司，先后成功出品了大鱼海棠、哪吒、姜子牙等爆款动画，并通过海外影片引进业务成功宣发了你的名字。、千与千寻、天气之子、崖上的波妞等多部优秀日本动画，成为国内布局动画电影最早、最成熟的电影厂商。2015-2021年光线产品线结构2015-2021年光线主投主控国产动画项目一览单位：亿元哪吒之魔童降世, 50.416%18%10%12%姜子牙, 16.010%大鱼海棠, 5.727%25%大护法, 0.9洛克王国4, 0.8赛尔号5, 0.620%昨日青空, 0.837%精灵
28、王座, 0.3妙先生, 0.124%我叫哀木涕之山口山战记, 0.1果宝特攻之水果大逃亡, 0.1数量喜剧票房2015201620172018201920202021动画剧情青春其他source：艺恩电影智库，艺恩娱数片；票房数据含服务费数据截至时间：2021年11月21日，光线产品线结构按单一主类型进行统计、统计范围为光线主投/主控国产202021.12 艺恩 ENDATA I0动画电影档期分析21暑期档7、8月是动画电影上映高峰，亦是易出爆款的月份；5月、9月上映动画数量相对偏少，大盘较冷 动画电影因其大多面向亲子、年轻群体的受众特性，在档期选择上向7、8月暑期档倾斜。该档期亦是易出爆款的
29、月份，如哪吒之魔童降世、白蛇2、神偷奶爸3等； 2月春节档合家观影属性强，“熊出没”系列带动春节动画大盘攀升； 11月、12月年末贺岁档上映动画电影数量仅次于暑期档，动画大盘体量仅次于暑期、春节； 5月、9月动画大盘较冷，上映动画电影数量相对较少。2018-2021年分月新上映动画数量2018-2021年分月动画电影票房走势单位：亿元4.61043.66279792937.26567.072.73.8543525.35744672.36.22.95.87.45.03.70679.175656.62.816.41.42.86.3 1.60.88244349.20.36.78.40.60.8776
30、11.01.13.73.451.3 0.40.844.83.20.7 3.92.42.51月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月20212020201920182021202020192018source：艺恩电影智库，艺恩娱数2021.12 艺恩 ENDATA Inc.2020年受疫情影响，数据仅供参考 数据截至时间：2021年11月21日暑期档：动画大盘均值17亿，头部以全年龄向为主 历年暑期档上映动画约20-25部，受默认7月国产片保护月影响，国产动画数量超进口； 除2019年受哪
31、吒带动及2020年受疫情影响外，暑期档动画大盘体量均值为17亿，占暑期档总票房14%左右； 档期动画市场集中度高，票房TOP3动画贡献动画大盘超五成，且头部动画以全年龄向为主。2015-2021年暑期档动画电影票房2018-2021年暑期档动画电影票房结构39%14%21%17%21.2千与千寻7%狮子王12%14%17.141%11%17.245%8%69.94%1.4哆啦A梦伴我同精灵旅社3行2 10%哪吒之魔童降14%比得兔2 13%15.513.9哆啦A梦：大雄世的金银岛15%超人总动员226%67%白蛇22015 2016 2017 2018 2019 2020 202136%新上映
32、动 国产 16画部数1669313881300158进口2201820192021动画票房（亿）票房贡献第1名第2名第3名其他source：艺恩电影智库，艺恩娱数2021.12 艺恩 ENDATA Inc.2020年受疫情影响，数据仅供参考 数据截至时间：2021年11月21日六一档：动画大盘体量1亿左右，排名3名及以外动画单日票房不足1000万；国产动画以亲子向为主 除2020年外，“哆啦A梦”系列2017-2021年连续4年六一期间上映，档期票房5500-8500万； “潜艇总动员”系列电影8部均选择六一档上映，档期票房1200-3500万； 档期排名第三及以外动画电影，档期票房均不足10
33、00万。2015-2021年六一档电影票房2018-2021年六一档动画电影票房结构单位：亿元3.635%魔镜奇缘2 8%9%疯狂丑小鸭2 10%巧虎大飞船历险记10%潜艇总动员：外星宝贝计划13%潜艇总动员：潜艇总动员：海地心游记 20%底两万里26%2.131.651.481.421.44哆啦A梦：大雄的月球探险记哆啦A梦：伴我同行271%哆啦A梦：大雄的金银岛66%1.261.041.000.750.780.6068%2015 2016 2017 2018 2019 2021国产新上映动画部数 进口003001212101201820192021动画电影票房其他影片票房第1名第2名第3名
34、其他source：艺恩电影智库，艺恩娱数2021.12 艺恩 ENDATA Inc.2020年受疫情影响，数据仅供参考 数据截至时间：2021年11月21日贺岁档：近年定档贺岁动画以进口片居多，国产动画多为亲子向，市场空间较小 贺岁档动画票房贡献市场大盘15%-20%； 近2年贺岁档进口动画上映数量远超国产，头部进口动画占贺岁档动画总票房超80%； 国产动画以亲子向居多，市场空间较小。2015-2020年贺岁档动画电影票房2018-2020年贺岁档档动画电影票房结构20%12.67%3%18%15% 16%小羊肖恩2 1%绿毛怪格林奇4%17%哆啦A梦：大雄的新恐龙14%12%5.8若能与你共
35、乘海2%浪之上2%龙猫 28%心灵奇旅14%8.68.05.8冰雪奇缘294%蜘蛛侠：平行疯狂原始人20.8宇宙 61%59%2015 2016 2017 2018 2019 2020新上映动 国产画部数212433432726进口201820192021动画票房（亿）票房贡献第1名第2名第3名其他source：艺恩电影智库，艺恩娱数2021.12 艺恩 ENDATA Inc.数据截至时间：2021年11月21日0动画电影营销案例分析26姜子牙影片分析基本信息片名：姜子牙国家地区：中国大陆作品类型：剧情/动画/奇幻上映日期：2020-10-01（中国大陆）片长：110 min导演：程腾、李炜配
36、音演员： 郑希、杨凝、图特哈蒙、阎么么、季冠霖、姜广涛等发行公司：北京光线影业有限公司、天津猫眼微影文化传媒有限公司等27上映表现：借势哪吒流量红利及题材内容独特性，占领档期票房高地，首日票房中国影史动画第一 姜子牙经历疫情改档，最终于2020年国庆档上映，凭借哪吒的强势流量红利及影片内容题材的独特性，爆发式开局成为中国影史动画电影首日票房冠军； 此后接连打破动画电影首周票房纪录、最快破十亿动画电影、动画电影影史前三等新纪录。2020年国庆档票房份额走势历史动画首日票房TOP10首日票房 首周票房 累计票房动画电影单日票房纪录连续两日破三亿动画电影首周票房纪录最快破十亿动画电影连续五日破亿动画
37、电影票房前三国庆档票房亚军影片名称（万）（万）（亿）姜子牙36,14614,45013,77911,65610,7249,690103,63566,49944,07631,70733,86837,17015,73328,49920,85437,46116.0350.3510.384.36哪吒之魔童降世神偷奶爸3小黄人大眼萌功夫熊猫355%55%54%55%49%51%45%47%37%10.038.3441%40%30%狮子王(2019)37%27%24%22%21%哆啦A梦：大雄的金银岛 8,3912.09你的名字。熊出没变形记冰雪奇缘27,6467,6137,4105.7711%12%9%
38、11%6%9%9%10%6.0630日 1日2日3日4日5日6日7日夺冠8日8.61姜子牙我和我的家乡source：艺恩电影智库，艺恩娱数2021.12 艺恩 ENDATA Inc.数据截至时间：2021年11月21日，票房数据含服务费上映表现（续）：“受众错配”口碑失利，但因档期亲子电影缺失，未遭遇排片票房断崖式下滑 因影片营销强绑定哪吒为观众带来“适合亲子观影”的错误预期，艺恩画像数据显示，姜子牙核心用户偏向亲子群体，与影片本体形成“受众错配”。映后1周艺恩口碑指数6.7，远低哪吒（8.4） ； 尽管姜子牙遭遇口碑争议，但档期缺少适合孩子看的亲子电影，姜子牙仍为亲子观影的重要选择，未遭遇排
39、片票房断崖式下跌。姜子牙用户画像姜子牙全网舆情 正向：亲子用户（家长购票）140-世界观宏大，特效震撼，画面美富有情感，寓意深刻、有内涵国漫崛起，支持国产动画姜子牙又帅又正1239910094四不相形象讨喜89结尾彩蛋精彩 负向：33%-蹭哪吒热度，远低预期29%剧情单薄，节奏拖沓，缺乏燃点叙事逻辑混乱，主题表达不清晰神话改编过度，深意浮于表面过于成人化，孩子看不懂部分镜头恐怖暴力，不适合孩子观看缺乏幽默元素14%9%9%6%17岁以下 18-23岁 24-29岁 30-35岁 36-41岁 42岁以上不满意申公豹被洗白占比TGIsource：艺恩电影智库，艺恩娱数2021.12 艺恩 END
40、ATA Inc.数据截至时间：2021年11月21日营销亮点一：通过IP联动，树立角色大众认知；深化二次元、年轻下沉用户；传递国漫崛起情绪形成全民热度 姜子牙营销上紧贴超国民级影片哪吒及西游之大圣归来，强化IP联动，旨在：1、通过IP联动，强调姜子牙的角色营销，突出姜子牙“强迫症”暖男形象，形成对姜子牙的大众认知；2、通过融入街舞、魔性等元素，专注提升二次元、年轻、下沉观众热度；3、构建封神宇宙观，传递“国漫崛起”情绪，形成全民热度； 但捆绑哪吒是把双刃剑。因缺乏对观众的正确引导，导致映后“受众错配”遭遇口碑反噬。第一阶段第二阶段全周期树立姜子牙大众形象认知专注提升二次元、年轻、下沉观众热度传
41、递“国漫崛起”情绪，形成全民热度姜子牙组局神仙年夜饭视频突出姜子牙“强迫症”暖男形象，树立大众对角色人设初始认知“神仙天团”出道快乐似神仙MV通过融入街舞、魔性等元素，吸引二次元、年轻、下沉观众source：艺恩电影智库，艺恩娱数2021.12 艺恩 ENDATA Inc.内容通过营销信息分析得出30营销亮点二：展现影片本体品质，力证国漫崛起硬实力 姜子牙在营销上通过展现影片本体品质，有力证明其国漫崛起硬实力。- 通过物料突出唯美画风质感，展现独有东方美学；- 通过发布季冠霖等配音阵容配音现场视频等方式，展现制作团队专业实力，引发用户点赞；- 通过对影片物料的细节解读，突出影片品质，并吸引观众
42、通过影院观影深入挖掘；- 围绕影片姜子牙变身等燃、爽名场面展开营销，推出特效滤镜，吸引用户自发二创。突出唯美国风质感传递主创团队专业实力强调制作细节精益求精展现燃、爽名场面通过平面、视频物料突出属于国民特有的东方美学，与进口动画形成差异通过制作团队、配音阵容等主创团队介绍，展现影片制作班底专业实力通过对海报、视频中追求极致的细节解读，突出影片品质，并吸引观众通过影院观影深入挖掘推出#姜子牙变身#特效贴纸，重现姜子牙变身燃、爽名场面，引发明星及路人自发二创source：艺恩电影智库，艺恩娱数2021.12 艺恩 ENDATA Inc.内容通过营销信息分析得出熊出没：狂野大陆影片分析基本信息片名：
43、熊出没：狂野大陆国家地区：中国大陆作品类型：喜剧/科幻/动画上映日期：2021-02-12（中国大陆）片长：99 min导演：丁亮、邵和麒配音演员： 张伟、张秉君、谭笑、饶依格、朱光祖等发行公司：中国电影股份有限公司、北京联瑞影业有限公司、联瑞（上海）影业有限公司、天津猫眼微影文化传媒有限公司、浙江横店影业有限公司、乐创影业（天津）有限公司、华强方特（深圳）动漫有限公司等32上映表现：延续7年最长儿童国漫系列，市场竞争力强劲 “熊出没”系列作为亲子头部IP，连续7年保持强劲市场竞争力。该系列自2017年起，档期策略由年末寒假档调整至春节档上映后，票房连续4年保持在5-7亿水平； 最近一部202
44、1年上映的熊出没狂野大陆累计票房6.0亿，位居该系列票房第3。“熊出没”系列动画电影票房“熊出没”系列5亿+影片日票房趋势单位：亿元单位：亿元1.00.80.60.40.20.0熊出没之夺宝熊兵(2014)熊出没之雪岭熊风(2015)熊出没之熊心归来(2016)熊出没之奇幻空间(2017)熊出没变形记(2018)2.53.02.95.26.17.26.0213熊出没原始时代(2019)熊出没狂野大陆(2021)熊出没狂野大陆（2021）熊出没变形记（2018）熊出没原始时代（2019）熊出没之奇幻空间source：艺恩电影智库，艺恩娱数2021.12 艺恩 ENDATA Inc.数据截至时间：
45、2021年11月21日，票房数据含服务费营销亮点一：强化儿童渠道露出，激发“小手拉大手” 通过映前强化电视少儿频道、主题影院等儿童渠道露出，激发儿童观影欲望及口碑扩散，驱动家长购票。电视媒体投放影院活动映前在央视少儿、央视综合、北京卡酷、金鹰卡通等多个儿童频道进行密集广告投放，包括点映影片预告植入、品牌形象授权广告等通过主题影院、超前点映等活动，大规模进行影院抽奖、阵地宣传礼品投放、人偶进影院，让角色形象与儿童形成互动，激发孩子自主选择和亲子群体间口碑传播source：艺恩电影智库，艺恩娱数2021.12 艺恩 ENDATA Inc.内容通过营销信息分析得出营销亮点二：突出影片全面升级与创新，
46、引导“大手牵小手”；加强情感沟通，强化热度向全年龄泛众拓展 通过突出影片在特效技术、内容故事、情感浓度三个层面的升级创新，树立影片品质，引导家长主动陪伴孩子阖家观影； 通过围绕内容发起相关话题活动，激发年轻及亲子用户参与；同时基于情绪向内容铺发，形成与观众的情感沟通，提升系列IP积淀的情感厚度，强化热度向全年龄泛众拓展。特效技术升级内容创新升级情感浓度升级春节团圆好运寓意友情/兄弟情父爱亲情如发布徐佳莹我一直都在这里MV延申发起#光头强发型设计大赛#等话题活动，激发年轻及亲子用户参与source：艺恩电影智库，艺恩娱数2021.12 艺恩 ENDATA Inc.内容通过营销信息分析得出白蛇2：
47、青蛇劫起影片分析基本信息片名：白蛇2：青蛇劫起国家地区：中国大陆作品类型：冒险/奇幻/动画上映日期：2021-07-23（中国大陆）片长：131min导演：黄家康配音演员： 唐小喜、张福正、魏超 、赵铭洲、郑小璞 、马程、宋旭晨、邱秋等发行公司：上海淘票票影视文化有限公司等36上映表现：系列IP高热度，开局排片处历史动画片次席 白蛇2作为热门IP续作，映前市场关注度高。映前1周艺恩购票指数7.5，远超前作（5.9）； 首日排片41.4%，处历史动画电影首日排片次席，仅次于16年上映的功夫熊猫3。历史动画首日排片占比TOP10首日排片效率首日票房（万）累计票房（亿）影片名称首日排片功夫熊猫3白蛇
48、2：青蛇劫起小黄人大眼萌姜子牙45.8%41.4%40.5%36.4%35.9%34.8%33.7%32.5%32.0%31.8%1.61.11.31.31.51.81.82.01.11.510,7245,99011,65636,1467,41010.05.84.416.08.6冰雪奇缘2冰川时代43,4424.5神偷奶爸313,77914,4505,54210.450.34.5哪吒之魔童降世冰川时代5:星际碰撞狮子王(2019)9,6908.3source：艺恩电影智库，艺恩娱数2021.12 艺恩 ENDATA Inc.数据截至时间：2021年11月21日，票房数据含服务费上映表现（续）：
49、后续票房疲软，票房延续性不及前作 与前作映后逆袭走势不同，白蛇2映后票房走势呈疲软状态，映后7天排片效率降至1以下，上映10天日票房被前作反超。 原因1：白蛇2口碑（映后1周艺恩口碑指数7.3）低于前作（7.7）； 原因2：不同于同档期彼得兔2等亲子向动画，白蛇2在受众上属于年轻向动画，与后续上映的盛夏未来等年轻向影片存在一定程度分流； 原因3：7月中下旬的疫情反扑。排片效率变动2.01.51.00.50.01.81.10.71.00.90.8首日 2日 3日 4日 5日 6日 7日 8日 9日 10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日排片占比变动41.4%45%30
50、%15%0%16.8%15.2%12.4%首日 2日 3日 4日 5日 6日 7日 8日 9日 10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日日票房变动1.00.50.00.6白蛇2：青蛇劫起0.20.1白蛇：缘起0.1首日 2日 3日 4日 5日 6日 7日 8日 9日 10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日source：艺恩电影智库，艺恩娱数 排片效率=人次占比/场次占比，票房单位“亿”，数据截至时间：2021年11月21日，票房数据含服务费2021.12 艺恩 ENDATA Inc. 38营销亮点：以“执念”为核心营销概念，诠释中国式情感表
51、达和女性自我选择，贴合现实议题 宣传以“执念”为核心营销概念，将“青白姐妹情”贯穿始终，揭示人物命运的同时，在价值观、情感等层面赢得了用户共鸣。揭示人物命运方向，引导观众快速了解故事深化女性独立形象，贴合大众现实议题，赢得女性好感首款视频物料展现白蛇被镇压雷峰塔名场面，引出小青因“执念”而“劫起”的故事发展后续通过物料反复传递小青因执念出逃修罗的酷飒场面，展现角色自我选择的独立形象，符合当代女性价值观取向，赢得女性用户好感执 念诠释中国式情感表达，激发观众情感共振突出制作精益求精，点燃大众“国漫崛起”情绪周深问花、刘惜君流光飞 片尾意难平，舞，诠释了小青的坚定执着；歌 引发网友热词唯美、情感细
52、腻，深受大众喜爱 议发布细节解读、幕后特辑等物料，突出主创团队以“执念”制作、追求细节的匠人精神，彰显国漫品质source：艺恩电影智库，艺恩娱数2021.12 艺恩 ENDATA Inc.内容通过营销信息分析得出39附：动画电影票房TOP20一览历史动画电影票房TOP202020-2021年动画电影票房TOP20排名票房 国别（亿） 属性排名票房 国别上映时间影片上映时间影片（亿） 属性16.03 国产5.97 国产5.80 国产4.56 国产3.76 美国3.53 美国2.78 日本2.16 日本1.98 美国1.68 国产1.36 日本1.28 美国1234567892019-07-26
53、2020-10-012016-03-042017-11-242017-07-072016-01-292015-07-102019-11-222019-07-12哪吒之魔童降世姜子牙50.35 国产16.03 国产15.35 美国12.30 美国10.38 美国10.02 国产9.57 国产8.62 美国8.32 美国7.18 国产6.12 美国6.06 国产5.97 国产5.80 国产5.77 日本5.75 国产1 2020-10-012 2021-02-123 2021-07-234 2021-02-12姜子牙熊出没狂野大陆白蛇2：青蛇劫起新神榜：哪吒重生心灵奇旅疯狂动物城寻梦环游记神偷奶爸
54、352020-12-25功夫熊猫3西游记之大圣归来冰雪奇缘2狮子王熊出没原始时代功夫熊猫2熊出没变形记熊出没狂野大陆白蛇2：青蛇劫起你的名字。大鱼海棠6 2020-11-277 2021-05-288 2021-04-179 2021-06-1110 2021-01-1511 2021-06-1112 2021-03-05疯狂原始人2哆啦A梦：伴我同行2名侦探柯南：绯色的子弹比得兔2：逃跑计划许愿神龙10 2019-02-0511 2011-05-2812 2018-02-1613 2021-02-1214 2021-07-2315 2016-12-0216 2016-07-08你好世界寻龙传
55、说13 2020-10-30 数码宝贝大冒险：最后的进化 1.25 日本14 2021-04-0215 2021-02-2616 2020-01-0317 2021-07-0918 2021-08-2019 2021-07-2320 2021-05-01西游记之再世妖王猫和老鼠变身特工新大头儿子和小头爸爸4夏日友晴天1.15 国产1.05 美国1.04 美国0.93 国产0.89 美国0.81 国产0.79 国产17 2015-05-28 哆啦A梦：伴我同行 5.30 日本18 2015-02-2819 2017-01-2820 2016-05-20超能陆战队熊出没之奇幻空间愤怒的小鸟5.27 美国5.22 国产5.14 美国贝肯熊2：金牌特工猪猪侠大电影恐龙日记source：艺恩电影智库，艺恩娱数2021.12 艺恩 ENDATA Inc.数据截至时间：2021年11月21日，票房数据含服务费
