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1、电视栏目分析电视栏目分析一、中国电视的发展一、中国电视的发展 19581958年年年年5 5月月月月1 1日第一次播出电视新闻。日第一次播出电视新闻。日第一次播出电视新闻。日第一次播出电视新闻。艰苦创业（艰苦创业（艰苦创业（艰苦创业（1958-19791958-1979） 探索发展阶段（探索发展阶段（探索发展阶段（探索发展阶段（1980-19921980-1992） 多元发展阶段（多元发展阶段（多元发展阶段（多元发展阶段（19931993年至今）年至今）年至今）年至今）二、中国电视节目的分类二、中国电视节目的分类三、新闻类节目三、新闻类节目 是以现代电子技术作为传播手段，是以现代电子技术作为传
2、播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的引起观众普遍兴趣正在发生、发现的引起观众普遍兴趣的事实进行报道和述评的电视节目。的事实进行报道和述评的电视节目。 n n特点：特点：n n独立的电视媒体调查独立的电视媒体调查n n个性化的调查记者个性化的调查记者n n深入的独家发现深入的独家发现n n完整的调查过程完整的调查过程3.1 分类分类n n新闻联播新闻联播n n财经、娱乐、体育、农业新闻财经、娱乐、体育、农业新闻n n焦点访谈焦点访谈 今日观察今日观察 新闻调查新闻调查 经经济半小时济半小时n n新闻会客厅新闻会客厅 实话实说实话实说 对话对话n
3、 n国际视讯国际视讯 高端访问高端访问n n经济半小时经济半小时 对话对话 年度十大经济年度十大经济人物人物n n感动中国年度人物评选活动感动中国年度人物评选活动3.23.3 分析分析新闻联播新闻联播 焦点访谈焦点访谈 东方时空东方时空 新闻调查新闻调查 个案范例：个案范例：栏目名称：栏目名称： 新闻调查新闻调查制片人：制片人： 张洁张洁主持人：主持人： 柴静柴静播出频道：播出频道： 中央电视台综合频道中央电视台综合频道CCTV-1CCTV-1 中央电视台新闻频道中央电视台新闻频道CCTV-CCTV-新闻新闻栏目定位：栏目定位： 新闻评论类新闻评论类栏目风格：栏目风格： 理性、平衡、深入理性、
4、平衡、深入栏目目标：栏目目标： 促进社会公正与和谐促进社会公正与和谐宣传语：宣传语： 探寻事实真相探寻事实真相播出时间：播出时间： 首播首播CCTV-1 CCTV-1 周一周一2222：3939 重播重播CCTV-CCTV-新闻新闻 周二周二1414：10 10 周六周六2323：10 10 周日周日0404：1010开播时间：开播时间： 19961996年年5 5月月1717日日 四、娱乐类节目四、娱乐类节目 市场份额和种类都是最多的市场份额和种类都是最多的4.1 分类分类n n电视剧电视剧 n n春节联欢晚会春节联欢晚会n n同一首歌同一首歌 欢乐中国行欢乐中国行 MTVn n开心辞典开心
5、辞典 幸运幸运52 n n艺术人生艺术人生 鲁豫有约鲁豫有约 超级访问超级访问 4.2 例子例子4.3 分析分析艺术人生艺术人生 鲁豫有约鲁豫有约 个案范例：个案范例：栏目名称：栏目名称： 艺术人生艺术人生制片人：制片人： 王铮王铮主持人：主持人： 朱军朱军播出频道：播出频道： 中央电视台综合频道中央电视台综合频道CCTV-1CCTV-1、 综艺频道综艺频道 CCTV-3CCTV-3栏目定位：栏目定位： 谈话类谈话类宣传语：宣传语： “ “用艺术点亮生命，用情感温暖用艺术点亮生命，用情感温暖 人心人心”栏目理念：栏目理念： 以以“正直品质、极端制作正直品质、极端制作”作为作为核核 心理念，以人
6、文关怀的精神，关心理念，以人文关怀的精神，关 注中国文化艺术界的重大事件。注中国文化艺术界的重大事件。 播出时间：播出时间： CCTV-1 CCTV-1 CCTV-3 CCTV-3栏目时长：栏目时长： 5050分钟分钟开播时间：开播时间： 20002000年年1212月月2222日日首播收视率：首播收视率： CCTV-3 CCTV-3 前三名前三名五、教育类节目五、教育类节目 具有显著教育功能的节目具有显著教育功能的节目 5.1 分类分类n n探索探索探索探索. .发现发现发现发现 人物志人物志人物志人物志 n n走进科学走进科学走进科学走进科学n n世纪大讲堂世纪大讲堂世纪大讲堂世纪大讲堂n
7、 n今日说法今日说法今日说法今日说法 经济与法经济与法经济与法经济与法n n大风车大风车大风车大风车 七巧板七巧板七巧板七巧板n n动物世界动物世界动物世界动物世界n n百家讲坛百家讲坛百家讲坛百家讲坛5.2 例子例子5.3 分析分析探索与发现探索与发现 道德与法道德与法 大风车大风车 个案范例：个案范例：栏目名称：栏目名称： 百家讲坛百家讲坛制片人：制片人： 万卫万卫播出频道：播出频道： 中央电视台科学教育频道中央电视台科学教育频道CCTV-10栏目定位：栏目定位： 科教人文类科教人文类栏目宗旨：栏目宗旨： 让专家、学者为百姓服务让专家、学者为百姓服务栏目理念：栏目理念： 百家讲坛百家讲坛，
8、坛坛都是好酒，坛坛都是好酒播出时间：播出时间： 首播首播12：45 重播重播23：30开播时间：开播时间： 2001年年7月月9日日 六、服务类节目六、服务类节目6.1 分类分类n为你服务 天天饮食n天气预报 天气咨询n夕阳红 半边天n鉴宝n中国旅游n下周节目预告nCCTV模特大赛6.2 例子例子6.3 分析分析模特大赛模特大赛 广告包装广告包装 个案范例：个案范例：栏目名称：栏目名称： 天气咨询现任主持：现任主持： 紫凝紫凝播出频道：播出频道： 中央电视台新闻频道中央电视台新闻频道 CCTV- CCTV-新闻新闻播出时间：播出时间： 一天内十余次滚动播出一天内十余次滚动播出栏目时长：栏目时长： 5 5分钟分钟开播时间：开播时间： 20032003年年7 7月月9 9日日 电视栏目策划电视栏目策划一、栏目策划一、栏目策划二、新闻类策划二、新闻类策划 焦点访谈焦点访谈二、娱乐类策划二、娱乐类策划 鲁豫有约鲁豫有约个案分析一个案分析一个案分析二个案分析二
