《微营销案例PPT课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《微营销案例PPT课件（36页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、微信营销微信营销什么是微信？什么是微信？什么是微信？什么是微信？微信是腾讯公司于微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络年初推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。人群聊的手机聊天软件。产品特点产品特点产品特点产品特点支持接收与发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字支持多人群聊（最高10人）支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能）省流量省流量图片、语音和视频优化，1M可发约1000条文字信息，1000秒语音信息，约1分钟视频信息。后台运行只消耗约2.4K/小时多平台多平台支持iPhone、And
2、roid、Windowsphone、塞班平台的手机之间相互收发消息软件免费软件免费且集成多款软件，如QQ邮箱助手、QQ离线助手、通讯安全助手等产品优势产品优势交友手段多交友手段多可以通过手机通讯录、QQ好友、微信二维码、摇一摇、查找1000M以内的好友、漂流瓶等功能添加好友产品功能介绍产品功能介绍产品功能介绍产品功能介绍微信推荐使用手机号注册，并支持100余个国家的手机号。微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过邮箱帐号注册。注册步骤注册步骤注册步骤注册步骤p微信的用户和活跃度增加依赖于三个微信的用户和活跃度增加依赖于三个关键功能：语音对讲、查看附近的人和摇关键功能：语音对讲、查看附近的人和摇一
3、摇。一摇。p超过超过70%的用户通过手机通讯录添加的用户通过手机通讯录添加好友，将线下社交转移到移动互联网上来。好友，将线下社交转移到移动互联网上来。p发展初期借助发展初期借助QQ关系链，将用户的关系链，将用户的QQ好友、邮箱好友以及手机通讯录好友好友、邮箱好友以及手机通讯录好友社交关系链整合到产品之中，积累了一定社交关系链整合到产品之中，积累了一定数量的用户群数量的用户群n目前注册用户目前注册用户1.2亿亿n平均每天增加平均每天增加23万新用户万新用户n50%用户使用用户使用Symbian，25%使使用用Android,25%用户使用用户使用iOSn用户年龄集中于用户年龄集中于22岁到岁到3
4、0岁，占岁，占比比76.1%。用户职业分布中。用户职业分布中24.2%为为企业白领，占第一位。企业白领，占第一位。 微信用户群分析微信用户群分析微信营销的微信营销的N种模式种模式模式模式1:许可式的许可式的互动推送互动推送案例：星巴克自然醒案例：星巴克自然醒当用户添加当用户添加“星巴克星巴克”为好友后，用微信表情表达为好友后，用微信表情表达心情，星巴克就会根据用户发送的心情，用自然心情，星巴克就会根据用户发送的心情，用自然醒专辑中的音乐回应用户。醒专辑中的音乐回应用户。模式模式2:人力成本投入的陪聊人力成本投入的陪聊案例：杜蕾斯案例：杜蕾斯杜蕾斯微信团队专门成立了杜蕾斯微信团队专门成立了8人陪
5、聊组，与用户进人陪聊组，与用户进行真实对话。延续了杜蕾斯微博上的风格，杜蕾斯行真实对话。延续了杜蕾斯微博上的风格，杜蕾斯在微信中依然以一种有趣的方式与用户在微信中依然以一种有趣的方式与用户“谈性说爱谈性说爱”。模式模式3:二维码二维码案例：深圳海岸城案例：深圳海岸城“开启微信会员卡开启微信会员卡”深圳大型商场海岸城推出深圳大型商场海岸城推出“开启微信会员卡开启微信会员卡”活动，活动，微信用户只要使用微信扫描海岸城专属二维码，即微信用户只要使用微信扫描海岸城专属二维码，即可免费获得海岸城手机会员卡，凭此享受海岸城内可免费获得海岸城手机会员卡，凭此享受海岸城内多家商户优惠特权。多家商户优惠特权。模
6、式模式4:开放平台，分享功能开放平台，分享功能案例：美丽说案例：美丽说微信微信用户可以将美丽说中的内容分享到微信中，由于微用户可以将美丽说中的内容分享到微信中，由于微信用户彼此间具有某种更加亲密的关系，所以当美信用户彼此间具有某种更加亲密的关系，所以当美丽说中的商品被某个用户分享给其他好友后，相当丽说中的商品被某个用户分享给其他好友后，相当于完成了一个有效到达的口碑营销。于完成了一个有效到达的口碑营销。模式模式5:LBS-查看附近的人查看附近的人案例：案例：K5便利店新店推广便利店新店推广、“饿的神饿的神”微信也结合了微信也结合了LBS功能，在微信的功能，在微信的“朋友们朋友们”选项选项卡中，
7、有个卡中，有个“查看附近的人查看附近的人”的插件，用户可以查的插件，用户可以查找自己所在地理位置附近的微信用户。系统除了显找自己所在地理位置附近的微信用户。系统除了显示附近用户的姓名等基本信息外，还会显示用户签示附近用户的姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。商家也可以利用这个免费的广告位为名档的内容。商家也可以利用这个免费的广告位为自己做宣传，甚至打广告。自己做宣传，甚至打广告。模式模式6:漂流瓶漂流瓶案例：案例：招商银行的招商银行的“爱心漂流瓶爱心漂流瓶”Campaign期间，微信用户用期间，微信用户用“漂流瓶漂流瓶”或者或者“摇摇一摇一摇”功能找朋友，就会看到功能找朋友，就会看到“
8、招商银行点亮蓝灯招商银行点亮蓝灯”，只要参与或关注，招商银行便会通过，只要参与或关注，招商银行便会通过“小积分，小积分，微慈善微慈善”平台为自闭症儿童捐赠积分平台为自闭症儿童捐赠积分模式N:语音信箱，品牌主页，新闻推送等。精准CPM成本更低真实的关系微信公众平台介绍微信公众平台介绍微信媒体平台微信公众平台主要有实时交流、消息发送和素材管理。用户对自己的粉丝分组管理、实时交流都在可以在这个界面完成。微信公众号主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。1、账号注册、账号注册打开打开http:/
