Häagen-Dazs 目录1、品牌引见2、战略分析3、总结 广告语Hot summer, hot love.2.爱她，就带她去哈根达斯3.Waiting only makes it sweeter等待，只为更甜蜜If you love her，take her to Häagen-Dazs.To love in this very moment of the hot summer.Be with your love in Häagen-Dazs.等一等，味道更美味Keep hot while love is boiled.1.夏天好热，爱要趁热 哈根达斯 哈根达斯是哈根达斯是风风靡全球的冰淇淋品牌，靡全球的冰淇淋品牌，19211921年由年由鲁鲁本本. .马马特斯特斯创创建于建于纽约纽约哈根达斯采用达斯采用纯纯天然天然资资料，不含任何防腐料，不含任何防腐剂剂、、人造香料、人造香料、稳稳定定剂剂和色素纽约时纽约时代代杂杂志志曾曾赋赋予哈根达斯予哈根达斯““冰淇淋中的冰淇淋中的劳劳斯莱斯〞斯莱斯〞的美名时时至今日，在世界各地，哈根达至今日，在世界各地，哈根达斯已成斯已成为为高档冰激凌的高档冰激凌的标标志。
志 撇脂定价：在产品生命周期的最初阶段，把撇脂定价：在产品生命周期的最初阶段，把价钱定得很高，以谋取最大的利润企业之价钱定得很高，以谋取最大的利润企业之所以这么做的缘由是由于有购买者客观以为所以这么做的缘由是由于有购买者客观以为这些贵的商品往往具有很高价值这些贵的商品往往具有很高价值 •一、在市场上有传统的影响力•二、市场上存在一批购买力很强、并且对价钱不敏感的消费者撇脂定价撇脂定价 变动本钱固定本钱运营本钱 本本钱撇脂定价撇脂定价三、三、 • • • 本钱本钱变动本钱：自称以纯天然的原资料制造，刚进入中国的时候，号称一切产品都从美国空运过来的，以全球一致的新颖、天然的口感来款待中国消费者，让中国的消费者无法抗拒并且产品的原料来自全球各地，所以变动本钱主要是原料本钱，以及相关的运输本钱，进入中国时的关税 固定本钱：这部分固定本钱主要是专卖店的投入，固定本钱：这部分固定本钱主要是专卖店的投入，旗舰店的投入可高达数百万元，而一家小小甜品屋旗舰店的投入可高达数百万元，而一家小小甜品屋的装修的资金能够也要几十万哈根达斯盛冰激凌的装修的资金能够也要几十万。
哈根达斯盛冰激凌的不锈钢碗价钱为的不锈钢碗价钱为4242美圆，汤匙为美圆，汤匙为8.58.5美圆冰激凌美圆冰激凌制造机器的投入根本上是几十美圆，其他的从几百制造机器的投入根本上是几十美圆，其他的从几百美圆到上千美圆不等美圆到上千美圆不等 运营本钱：哈根达斯搞专卖店是采取特许运营的方式，作为专卖店，需求交2万美圆的特许运营费，并且要求有8万美圆的资金 • 哈根达斯的总的运营本钱是很高的，哈根达斯不断宣传它的原料来源的全球化，以及把它的专卖店布置典雅浪漫，是为了向消费者阐明，它们是用高本钱来坚持哈根达斯的高质量撇脂定价撇脂定价 •四、暂时没有竞争对手推出同样的产品，本企业的产品具有明显的差别化优势撇脂定价撇脂定价 新新产品品定定价价战略略浸透定价撇脂定价1、品牌影响力2、需求3、本钱4、产品差别性 总结• 现实证明，哈根达斯的撇脂定价战略是胜利的，这是多方面的要素共同作用的结果• 当然并不是任何产品都能实行这个战略，企业在制定定价战略时要跟企业市场目的，本身资源约束情况思索，不能盲目实行撇脂战略 谢谢！Thank you!等待， 只为更甜蜜 。