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1、一、徽标的特点一、徽标的特点v1.1.构图简单：构图简单：由简单由简单的线条、图案、文字、的线条、图案、文字、字母、数字组成字母、数字组成v2. 2. 寓意丰富寓意丰富：能体现能体现行业特色或体现主题行业特色或体现主题内涵内涵v3.3.有创意有创意v二、考点分析二、考点分析v徽标类图文转换徽标类图文转换v解读徽标，一定要透过现象，挖掘本质，解读徽标，一定要透过现象，挖掘本质，才能真正把握其内涵。才能真正把握其内涵。v题型题型v1.1.描述画面描述画面v 2.2.挖掘寓意、内涵挖掘寓意、内涵v 3.3.拟广告广告语v 4.4.挖掘徽挖掘徽标的的创意意技巧总结：技巧总结：1、宏观把握会徽的外形特点
2、，内部各组成、宏观把握会徽的外形特点，内部各组成部分。部分。注意中英文大小写和变体，以及涉及注意中英文大小写和变体，以及涉及的时间、事物等。的时间、事物等。2、说明（介绍）画面要按顺序。、说明（介绍）画面要按顺序。如上下、如上下、左右、主次等。左右、主次等。3、在联想的基础上，扣住行业特点或信息、在联想的基础上，扣住行业特点或信息点点分析寓意或创作意图。分析寓意或创作意图。4、采用规范的说明语言：、采用规范的说明语言：准确、简明、平准确、简明、平实、清晰实、清晰例一例一v1.右图是中国右图是中国2010年上海年上海世博会吉祥物世博会吉祥物“海宝海宝”，意为意为“四海之宝四海之宝”。它以它以蓝色
3、为主色调，以卡通的蓝色为主色调，以卡通的造型生动形象地诠释上海造型生动形象地诠释上海世博会的主题世博会的主题“城市，城市，让生活更美好让生活更美好”，设计新，设计新颖，富有创意。请仔细读颖，富有创意。请仔细读图，根据图，根据“海宝海宝”形象的形象的某一特点，写一段说明文某一特点，写一段说明文字并揭示它的内涵。（不字并揭示它的内涵。（不超过超过60字）（字）（4分）分）v示例示例1：“海宝海宝”以汉字以汉字“人人”作为核心创意作为核心创意，“人人”字互相支撑的结构揭示了字互相支撑的结构揭示了“美好生活要靠你美好生活要靠你我共创我共创”的理念，倡导人类和谐共处。的理念，倡导人类和谐共处。v示例示例
4、2：“海宝海宝”整体形象像汉字整体形象像汉字“人人”，生动，生动而形象地体现出世博会而形象地体现出世博会“以人为本以人为本”的核心理念。的核心理念。v示例示例3：“海宝海宝”的大脚的大脚稳稳地站立在地面上，稳稳地站立在地面上，大大拇指拇指高高自豪地翘起，充满活力，预示着中国有高高自豪地翘起，充满活力，预示着中国有能力，有决心办好世博会。能力，有决心办好世博会。v示例示例4：“海宝海宝”的主色调的主色调是蓝色，充满包容性，是蓝色，充满包容性，富有想象力，象征着充满活力和潜力的中国。富有想象力，象征着充满活力和潜力的中国。v示例示例5：“海宝海宝”的头发的头发高高翘起，犹如翻卷的海高高翘起，犹如翻
5、卷的海浪，活泼时尚，彰显着中国人积极乐观、健康向浪，活泼时尚，彰显着中国人积极乐观、健康向上的精神风貌。上的精神风貌。v评分标准评分标准“海宝海宝”的形象特点的形象特点2分，内涵（如分，内涵（如和谐、自信、包容、时尚等）和谐、自信、包容、时尚等）2分，特点与内涵要分，特点与内涵要契合，语言表达契合，语言表达1分。可以局部说明，也可整体说分。可以局部说明，也可整体说明。明。例例2 2：下下面面是是北北京京20082008年年残残奥奥运运会会会会徽徽“天天地地人人”的的图图形形，试试根根据据这这一一会会徽徽，完完成成下下列列题题目：目： 1 1、请用简洁的语言概请用简洁的语言概括说明画面：括说明画
6、面：2 2、 请描述该会徽所表请描述该会徽所表达的含义。（指出其中达的含义。（指出其中一点即可）一点即可）参考答案参考答案（1 1）北京北京20082008年残奥会会徽年残奥会会徽“天地人天地人”由由三部分组成：三部分组成：一是一是图形部分，即由红、蓝、图形部分，即由红、蓝、绿三色构成的绿三色构成的“之之”形；形；二是二是“Beijing 2008 Beijing 2008 Paralympics Games”Paralympics Games”字样；字样；三是三是国际残缺人奥林匹克委员国际残缺人奥林匹克委员会标志。会标志。答题技巧：由上到下，画面要答题技巧：由上到下，画面要素齐全素齐全参考答
7、案（参考答案（2）徽标含义）徽标含义会徽图形部分，以书法的笔触表现一个运会徽图形部分，以书法的笔触表现一个运动的人形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，动的人形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又象一个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现又象一个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念。了运动的概念。v会徽图形部分同是也可看作是中文的会徽图形部分同是也可看作是中文的“之之”字，其曲折，寓意历经坎坷，最终到达目字，其曲折，寓意历经坎坷，最终到达目标获得成功。标获得成功。v会徽所使用的色彩中，红色，寓意着太会徽所使用的色彩中，红色，寓意着太阳；蓝色寓意着蓝天，绿色寓着大地。三阳；蓝色寓意着蓝天，绿色寓着
8、大地。三种颜色的三个笔画综合起来成为一个运动种颜色的三个笔画综合起来成为一个运动有人形即为有人形即为“天地人天地人”，体现了人的自身，体现了人的自身与自然、社会和谐发展的理念。与自然、社会和谐发展的理念。三、例题讲解三、例题讲解v例例1、中国青年志愿者行动，体现了中华民、中国青年志愿者行动，体现了中华民族助人为乐和扶贫济困的传统美德，下图族助人为乐和扶贫济困的传统美德，下图是是“中国青年志愿者中国青年志愿者”的标志的标志，试根据这，试根据这一标志，完成下列题目：一标志，完成下列题目：v请用简洁的语言请用简洁的语言描述标志描述标志v描述该标志所象征的描述该标志所象征的寓意寓意。v一、描述画面内容
9、一、描述画面内容v1.1.画面由什么要素构成画面由什么要素构成v2.2.注意顺序：由上到下、由左到右、由外注意顺序：由上到下、由左到右、由外到内到内v3.3.注意形态特征。像什么注意形态特征。像什么v参考答案：参考答案：v“中国青年志愿者中国青年志愿者”标志的构图，总体上标志的构图，总体上是一个是一个“心心”的图形。（的图形。（1分）分）“心心”中间中间有一个既似手、又似鸽子的图案，（有一个既似手、又似鸽子的图案，（1分）分）大拇指像鸽头，其余四指像鸽翅（大拇指像鸽头，其余四指像鸽翅（1分）分）v二、描述标志所象征的寓意。二、描述标志所象征的寓意。v扣住行业特点或信息点分析寓意，合理想扣住行业
10、特点或信息点分析寓意，合理想象象v 参考答案：参考答案：“心心”象征着爱心，象征着爱心，“手手”象征着援助，象征着援助，“鸽子鸽子”象征着美好。（象征着美好。（2分）分）整个图案寓意为：伸出援整个图案寓意为：伸出援助之手，把爱心献给世界，助之手，把爱心献给世界，将美好撒满人间。（将美好撒满人间。（1分）分）例例3 3：下面是：下面是“中国电信（中国电信（ChinaTeleCon）”的图标，仔细观察后，根据要的图标，仔细观察后，根据要求答题求答题。 1、根据你的理解，、根据你的理解，请用简明的语言说说请用简明的语言说说中国电信图标的创意；中国电信图标的创意；2、结合这一图标，、结合这一图标，为中
11、国电信为中国电信拟一广告拟一广告语语，不超过，不超过20个字个字。 参考答案：参考答案： “C C”“C C”形象化的电话，推测形象化的电话，推测其意是中国电信沟通人与人之间其意是中国电信沟通人与人之间的关系；的关系； “C C”“C C”两两副副牛牛角角 ，联联想想到到股股市市的的牛牛，可可代代表中国电信上市的美好前景；表中国电信上市的美好前景； “C C”“C C”地地球球的的图图形形或或经经纬纬线线，可可推推测测其其意意是中国电信走向世界；是中国电信走向世界； 鸟的翅膀，可推测其意是中国电信蒸蒸日上。鸟的翅膀，可推测其意是中国电信蒸蒸日上。 广告词：广告词： 1 1、中国电信，沟通你我他
12、。、中国电信，沟通你我他。 2 2、中国电信，为你架起通往世界的桥、中国电信，为你架起通往世界的桥梁。梁。 3 3、中国电信，插上腾飞的翅膀。、中国电信，插上腾飞的翅膀。 v 右图是汶川地震后中国红十字右图是汶川地震后中国红十字基金会的一幅招贴画。基金会的一幅招贴画。v请你给这幅招贴画写一段请你给这幅招贴画写一段说说明文字明文字。（。（50字左右）字左右）v汉字可以传递丰富的意味。汉字可以传递丰富的意味。请你说说这幅中国红十字基金请你说说这幅中国红十字基金会的招贴画传递的会的招贴画传递的含义含义。v参考答案：参考答案：v（1）画面由两部分组成：画面由两部分组成：上方上方米字格里纵米字格里纵向向
13、排列着排列着红色的红色的“汶汶”黑色的黑色的“川川”两字。两字。两字组合成两字组合成一个一个“济济”字。字。下方下方是红十字是红十字的标识和的标识和“中国红十字基金会中国红十字基金会”等字样。等字样。v（2）同舟共济，希望大家帮同舟共济，希望大家帮v助汶川人民共渡难关。助汶川人民共渡难关。v17下面是联合国发行的“联合我们的力量”邮票中的主体图形，请写出构图要素，并说明图形寓意，要求语意简明，句子通顺，不超过85个字。（6分）v答案示例：图形由橄榄枝和多面旗帜组成，这些旗帜又巧妙地构成一只飞翔的鸽子，旗帜代表不同国家，鸽子代表和平，飞鸽衔着橄榄枝，强化了和平的寓意，整个图形表示各国应齐心协力、维护和平。（答出图案要素给2分，答出寓意给3分，语句通顺给1分。）
