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1、我们的科学发展观我们的科学发展观2005年年3月月中国的声音中国的声音和谐社会不是一个锦上添花的抽象理想，而是一个有着明和谐社会不是一个锦上添花的抽象理想，而是一个有着明确所指的现实战略构想。确所指的现实战略构想。在在21世纪中国的前进旅程中，我们手中并没有完全清晰的世纪中国的前进旅程中，我们手中并没有完全清晰的路线图。我们所能做的就是，不断地探索，不断地探讨，路线图。我们所能做的就是，不断地探索，不断地探讨，然后不断地修正。每个人都必须致力于重新点燃探索的热然后不断地修正。每个人都必须致力于重新点燃探索的热情，不管这意味着多么大的困难。情，不管这意味着多么大的困难。科学发展观科学发展观科学发
2、展观贯穿于我们每一件工作。科学发展观贯穿于我们每一件工作。我们应该做的几件事我们应该做的几件事黄鹤楼黄鹤楼1916的下一步工作。的下一步工作。承接黄鹤楼承接黄鹤楼1916展开的两条主线：展开的两条主线：200与与2000。企业的铺垫，企业的铺垫，红金龙特刊红金龙特刊。战略：中美。战略：中美。战术：百万百工程。战术：百万百工程。一一黄鹤楼黄鹤楼1916的下一步工作的下一步工作纲举目张纲举目张拔出萝卜带出泥拔出萝卜带出泥杀鸡用牛刀杀鸡用牛刀1916的新工作的新工作集中精力做一件公关，就是写一篇关于黄鹤楼集中精力做一件公关，就是写一篇关于黄鹤楼1916的大文的大文章。章。文章从讨论中国极品香烟的变革
3、历史出发，来谈文章从讨论中国极品香烟的变革历史出发，来谈1916。文章将成为文章将成为销售与市场销售与市场的封面文章，成为案例。的封面文章，成为案例。这个文章，也是我们将黄鹤楼这个文章，也是我们将黄鹤楼1916作为案例参选的基础，参加以作为案例参选的基础，参加以经济观察报经济观察报主办的中国杰出营销奖的评选活动。主办的中国杰出营销奖的评选活动。和中国设计委员会取得了联系，争取让和中国设计委员会取得了联系，争取让1916的包装设计获的包装设计获得一个全球名誉设计奖项，作为持续新闻炒作的题材。得一个全球名誉设计奖项，作为持续新闻炒作的题材。黄鹤楼黄鹤楼1916的时机控制的时机控制3月月4月月5月月
4、市场饥饿时期：市场饥饿时期：以两个月为宜。以两个月为宜。最好维系两包装的投放。最好维系两包装的投放。两包装的投放，不一定要限量。两包装的投放，不一定要限量。投放期：投放期：选取节日，重新投放条包。选取节日，重新投放条包。配备新的物料陈列。配备新的物料陈列。传播呼应：传播呼应：文章投放媒体。文章投放媒体。公关行销。公关行销。磨砂透明有机玻璃金属香烟提取器香烟提取器打火机打火机烟缸烟缸黄鹤楼黄鹤楼1916的启示：产品重要！的启示：产品重要！二二承接黄鹤楼承接黄鹤楼1916展开的两条主线：展开的两条主线：200与与2000200，主流价值的建立，主流价值的建立中国烟草的主流：华溪楼王中国烟草的主流：
5、华溪楼王华溪楼王的价值确认，还是需要产品来说话。华溪楼王的价值确认，还是需要产品来说话。要建立一个强势品牌，要建立一个强势品牌，首先你需要一支最高品质的香烟。首先你需要一支最高品质的香烟。 从一流球星到天王巨星从一流球星到天王巨星技术、成绩、气质和超前半步的审美观技术、成绩、气质和超前半步的审美观中国中国20元以上烟包部分代表品牌元以上烟包部分代表品牌对烟包审美趋势的变化对烟包审美趋势的变化烟包色彩渐变的使用。烟包色彩渐变的使用。回归是主题：色彩的回归，图形的回归，硬盒的回归。回归是主题：色彩的回归，图形的回归，硬盒的回归。国际化的美感语言，将是下一步的发展趋势。国际化的美感语言，将是下一步的
6、发展趋势。强调个性，强化自有资产。强调个性，强化自有资产。烟包的流行趋势变化，是格局变化，力量对比的表现。烟包的流行趋势变化，是格局变化，力量对比的表现。旗舰黄鹤楼旗舰黄鹤楼主流；贵气主流；贵气形式是必然的形式是必然的烟包色彩渐变的处理：居中渐变。烟包色彩渐变的处理：居中渐变。红色的回归，硬盒。红色的回归，硬盒。国际化，精致，注重细节。国际化，精致，注重细节。以楼标为视觉主体，强化累积自有资产。以楼标为视觉主体，强化累积自有资产。从主体扩展而成从主体扩展而成正面和背面正面和背面展开图展开图细节即品质细节即品质中间明亮，两边色彩加深，布局均衡。中间明亮，两边色彩加深，布局均衡。楼标与文字的处理，
7、趋向精致化。楼标与文字的处理，趋向精致化。使用头像，强化使用头像，强化“南洋兄弟南洋兄弟”所沉淀的品牌价值；饰边雅所沉淀的品牌价值；饰边雅致化处理致化处理“1916”的回纹饰边。的回纹饰边。背面可以应用各种防伪技术。背面可以应用各种防伪技术。包装的设计预留了必要的发展管线。包装的设计预留了必要的发展管线。调整适应，不影响布局调整适应，不影响布局吸 烟 有 害 健 康吸 烟 有 害 健 康烟支烟支沿用红版黄鹤楼的烟支。沿用红版黄鹤楼的烟支。拼音：拼音：Qijian Huanghelou。铝箔纸铝箔纸正面效果正面效果背面效果背面效果条盒条盒条盒是新的突破口。条盒是新的突破口。从陈列效果出发，进行设
8、计。从陈列效果出发，进行设计。条盒概念：九五至尊，顶天立地。条盒概念：九五至尊，顶天立地。条盒条盒条盒展开条盒展开侧面：产品信息、服务信息侧面：产品信息、服务信息正面、背面效果图正面、背面效果图联排效果联排效果备选方案备选方案陈列效果陈列效果科学发展，概念突破科学发展，概念突破条装的进一步突破，是设计与管理的结合。条装的进一步突破，是设计与管理的结合。对单个烟包的最大还原。对单个烟包的最大还原。任意一种陈列或堆放效果（包括正、背面陈列，倒、侧面任意一种陈列或堆放效果（包括正、背面陈列，倒、侧面堆放），均可以表达出完整品牌信息。堆放），均可以表达出完整品牌信息。条盒方案之二条盒方案之二切标，科学
9、预留管理位置切标，科学预留管理位置条盒、烟包、烟支条盒、烟包、烟支条装与烟包条装与烟包2000黄鹤楼黄鹤楼站在成功上的再成功！站在成功上的再成功！2000=1000？对于对于1000元黄鹤楼的消费群来说，不是价格的元黄鹤楼的消费群来说，不是价格的考虑，而是概念的考虑。考虑，而是概念的考虑。概念，就是对奢侈的理解。概念，就是对奢侈的理解。极致奢华，极致内敛，极致张扬极致奢华，极致内敛，极致张扬最奢侈的伯爵表与卡地亚最奢侈的伯爵表与卡地亚最奢侈手表，是技术的奢侈，是陀飞轮最奢侈手表，是技术的奢侈，是陀飞轮奢侈是懂得张扬的奢侈是懂得张扬的如果足够美，则需要展示。如果足够美，则需要展示。从烟支出发从烟
10、支出发淋漓尽致的展现淋漓尽致的展现技术、细节、材质、奢侈技术、细节、材质、奢侈技术是最好的奢侈理由技术是最好的奢侈理由奢侈，要超乎想象。奢侈，要超乎想象。奢侈是能收能放的奢侈是能收能放的当然，需要一个外盒当然，需要一个外盒突破的奢侈概念突破的奢侈概念贵族气质，黄鹤楼！贵族气质，黄鹤楼！旗舰楼与旗舰楼与2000黄鹤楼黄鹤楼建立黄鹤楼建立黄鹤楼量量的基础与的基础与质质的基础的基础产品的科学发展观：有计划废止制产品的科学发展观：有计划废止制三三企业的铺垫，企业的铺垫，红金龙特刊红金龙特刊对社会主题内容的呼应对社会主题内容的呼应红金龙，思想有多远，我们就能走多远。红金龙，思想有多远，我们就能走多远。2
11、003年，红金龙品牌形象更新，结合社会主题内容的运作年，红金龙品牌形象更新，结合社会主题内容的运作方法。方法。相比芙蓉王，红金龙集团要有完全超越的使命感。相比芙蓉王，红金龙集团要有完全超越的使命感。武烟的发展与中部崛起武烟的发展与中部崛起武烟的发展与崛起，和它所处的经济大环境是密不可分，武烟的发展与崛起，和它所处的经济大环境是密不可分，唇齿相依的。中国品牌的成长历程，就是中国社会的发展唇齿相依的。中国品牌的成长历程，就是中国社会的发展历程。珠三角、长三角的经济崛起，带动了大批优秀企业历程。珠三角、长三角的经济崛起，带动了大批优秀企业的崛起。中部经济崛起的建设，正是在中国的腹地，搭建的崛起。中部
12、经济崛起的建设，正是在中国的腹地，搭建好企业、好品牌的发展舞台。好企业、好品牌的发展舞台。同时，一个地区的经济崛起，总是率先从某些标杆企业，同时，一个地区的经济崛起，总是率先从某些标杆企业，标杆品牌上体现。中部经济的崛起，需要标杆企业率先垂标杆品牌上体现。中部经济的崛起，需要标杆企业率先垂范。中部经济的崛起需要旗帜，而武烟正是其中一面飞扬范。中部经济的崛起需要旗帜，而武烟正是其中一面飞扬的旗帜。的旗帜。 一流企业的追求一流企业的追求行业支柱型企业的标准行业支柱型企业的标准成长性成长性品牌品牌企业企业DNA技术技术红金龙特刊红金龙特刊回答的，是回答的，是企业的科学发展观。企业的科学发展观。结合本次人大对科学发展观的提法，结合本次人大对科学发展观的提法，结合社会讨论热点，结合社会讨论热点，增加相关题材的文章。增加相关题材的文章。四四战略：中美战略：中美五五战术：百万百工程战术：百万百工程总结：我们应该做的几件事总结：我们应该做的几件事234567891011121916的投放控制的投放控制旗舰楼旗舰楼200的研发的研发皇者楼皇者楼2000的研发的研发中美的研发中美的研发百万百工程执行百万百工程执行准备期准备期红金龙特刊红金龙特刊准备期准备期年度公关年度公关准备期准备期1品牌品牌产品产品下一步的课题：年度公关下一步的课题：年度公关
