L/O/G/OCI CI 经典案例分析经典案例分析经典案例分析经典案例分析1 前言：前言：前言：前言：•01.Disney迪士尼公司•02.IBM公司•03.Apple苹果公司•之所以分析这三个，是因为这三个公司都是非常具有典型性和代表性的不管是从公司的经营理念、经营模式或是企业形象等各个方面，都一直是被大众广泛认可和肯定的，而且他们的成功也为后来许多公司提供了一个很好的模板2 01. 01. DisneyDisney（迪士尼）（迪士尼）（迪士尼）（迪士尼）•迪士尼的标志迪士尼的标志3 华特华特华特华特• •迪士尼公司简介迪士尼公司简介迪士尼公司简介迪士尼公司简介4 Disney公司创造了很多经典的形象公司创造了很多经典的形象5 也有很多陪伴我们成长的经典的电影也有很多陪伴我们成长的经典的电影6 我们可以看到，迪士尼公司一直在世界品牌之中名列前茅我们可以看到，迪士尼公司一直在世界品牌之中名列前茅我们可以看到，迪士尼公司一直在世界品牌之中名列前茅我们可以看到，迪士尼公司一直在世界品牌之中名列前茅，其身价高达，其身价高达，其身价高达，其身价高达350350多亿多亿多亿多亿美元毫无疑问，迪士尼品牌是非常成功的，但是它的成功不仅仅是因为它的品毫无疑问，迪士尼品牌是非常成功的，但是它的成功不仅仅是因为它的品毫无疑问，迪士尼品牌是非常成功的，但是它的成功不仅仅是因为它的品毫无疑问，迪士尼品牌是非常成功的，但是它的成功不仅仅是因为它的品牌牌牌牌logologo，也不仅仅是因为它深入人心的经典电影动画角色，迪士尼一直以来都在，也不仅仅是因为它深入人心的经典电影动画角色，迪士尼一直以来都在，也不仅仅是因为它深入人心的经典电影动画角色，迪士尼一直以来都在，也不仅仅是因为它深入人心的经典电影动画角色，迪士尼一直以来都在通过动画影视、衍生产品、播放渠道与销售渠道、迪士尼乐园等不断强化自身在通过动画影视、衍生产品、播放渠道与销售渠道、迪士尼乐园等不断强化自身在通过动画影视、衍生产品、播放渠道与销售渠道、迪士尼乐园等不断强化自身在通过动画影视、衍生产品、播放渠道与销售渠道、迪士尼乐园等不断强化自身在人们心中的品牌度。
它每推出一部动画电影，每卖出一个衍生产品，每增加一个人们心中的品牌度它每推出一部动画电影，每卖出一个衍生产品，每增加一个人们心中的品牌度它每推出一部动画电影，每卖出一个衍生产品，每增加一个人们心中的品牌度它每推出一部动画电影，每卖出一个衍生产品，每增加一个影视播放渠道以及产品销售渠道，每有一个人进入迪士尼乐园，都是一次品牌推影视播放渠道以及产品销售渠道，每有一个人进入迪士尼乐园，都是一次品牌推影视播放渠道以及产品销售渠道，每有一个人进入迪士尼乐园，都是一次品牌推影视播放渠道以及产品销售渠道，每有一个人进入迪士尼乐园，都是一次品牌推广通过这些品牌推广，迪士尼不仅不花钱就增加了品牌度，也增加了盈利收入通过这些品牌推广，迪士尼不仅不花钱就增加了品牌度，也增加了盈利收入通过这些品牌推广，迪士尼不仅不花钱就增加了品牌度，也增加了盈利收入通过这些品牌推广，迪士尼不仅不花钱就增加了品牌度，也增加了盈利收入7 迪士尼不仅创造了无数深入人心的卡通形象，还迪士尼不仅创造了无数深入人心的卡通形象，还建造了童话中的王国建造了童话中的王国—迪士尼乐园迪士尼乐园8 不仅如此，不仅如此，迪士尼还拥有电影与电视制作公司，在音乐、度迪士尼还拥有电影与电视制作公司，在音乐、度假酒店、玩具文具、儿童书籍等各个领域都有涉及。
而且不假酒店、玩具文具、儿童书籍等各个领域都有涉及而且不同种类不同公司都分别各自有各自的标志同种类不同公司都分别各自有各自的标志迪士尼的迪士尼的logo以及迪士尼旗下所属各种电台频道的以及迪士尼旗下所属各种电台频道的logo9 迪士尼乐园、迪士尼旗下所属电影公司以及俱乐部的各种迪士尼乐园、迪士尼旗下所属电影公司以及俱乐部的各种logo标志标志10 •迪士尼的成功就像是一个传奇，它涵盖了太多的方面，几乎包涵了所有人们生活的领域，尤其是精神领域看到迪士尼就让我们想到了童年的那些时光• 迪士尼的主题是“梦幻”在日益忙碌的社会氛围下，迪士尼已不仅仅是孩子们的乐园，也给成年人提供了一个放松与修养的平台•当大人想找一个保存记忆的城堡，当孩子需要一个寄托幻想的国度，迪士尼为他们提供了最好的选择•正如迪士尼的创始人华特迪士尼先生曾经说过：只要这个世界仍存幻想，迪士尼就将永远延续下去11 02. IBM公司公司•IBM（International Business Machines Corporation），是国际商业机器公司，或万国商业机器公司的简称总公司在纽约州阿蒙克市，1911年创立于美国，是全球最大的信息技术和业务解决方案公司，目前拥有全球雇员 30多万人，业务遍及160多个国家和地区。
该公司创立时的主要业务为商用打字机，及后转为文字处理机，然后到计算机和有关服务 .12 •IBM•IBM公司一直在世界500强中位居前列，是备受世人尊重的公司受人尊重的原因，其中之一是能够在近百年的历史过程中，多次领导产业革命，尤其是在IT行业中，制定多项标准，并努力帮助客户成功更为重要的在于，IBM公司近百年的历史当中，一直坚持遵守“沃森哲学 “这也是IBM公司一直以来的企业经营理念的核心•1、必须尊重个人•2、必须尽可能给予顾客最好的服务 •3、必须追求优异的工作表现 13 除了好的企业理念，除了好的企业理念，IBM的标识的的标识的改革也是改革也是20世纪世纪90年代品牌发展年代品牌发展最伟大的成就之一最伟大的成就之一IBM的标志最大特点是其在变化中的标志最大特点是其在变化中不断的连续性不断的连续性新的新的logo把字体进行不断改变，把字体进行不断改变，IBM字母显得更刚性更扎实更平衡字母显得更刚性更扎实更平衡而且，新标识在旧标识的基础上而且，新标识在旧标识的基础上没有做很大的改变，而没有影响没有做很大的改变，而没有影响整体的连续性带给人耳目一新整体的连续性带给人耳目一新的惊喜自此，自此，IBM由古板自负的庞然大物由古板自负的庞然大物成功转变为电子商务的代名词。
成功转变为电子商务的代名词14 03.Apple 03.Apple 苹果公司苹果公司苹果公司苹果公司•苹果公司苹果公司•全称苹果股份有限公司，原称苹果电脑(Apple Computer)，在2007年1月9日于旧金山的 Macworld Expo 上宣布改名总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为3.8%2011年8月10日苹果公司市值已超过埃克森美孚，成为全球市值最高的上市公司•是世界上最大的IT科技企业15 MAC平板电脑平板电脑ipod•公司理念：公司理念：不完美才能促使进步去追求完美•公司口号：公司口号： Switch（变革）•市市 值：值： 3372亿美元(2011年 ）•其旗下产品有：其旗下产品有：16 受到狂热追捧的受到狂热追捧的ipad和和iphone17 苹果公司苹果公司logo演变演变 第一代苹果第一代苹果logo最初的LOGO在1976年由创始人三人之一韦恩设计只在生产Apple-I时使用，是牛顿坐在苹果树下看书的钢笔绘画 第二代苹果第二代苹果logo在1976年由乔布斯决定重新设计本次LOGO确定使用了彩虹色具有一个缺口的苹果图像。
鲜艳的色彩，给人以活力和朝气； 咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝，对吗？ 英文的咬字（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音 第三代苹果第三代苹果logo第二代LOGO一直使用至1998年，在iMac发布时作出修改，变更为单色系列2007年再次变更为金属带有阴影的银灰色，使用至今 18 苹果公司的成功是无须质疑的苹果公司的成功是无须质疑的苹果公司的成功是无须质疑的苹果公司的成功是无须质疑的•它的成功不仅包括令人印象深刻的咬了一口的苹果标志，备受人们追捧有电子科技产品，背后还有我们所看不到的企业背景，经营理念，企业文化内涵等各个方面•苹果公司的CEO乔布斯曾经说过：“我们销售的是梦想，而不仅仅是产品乔布斯一向采用的方式是，在消费者知道自己需要什么之前告诉他们需要什么苹果总是有能力使用户购买他们曾经认为不需要的产品19 The End .The End . 感谢围观感谢围观感谢围观感谢围观。