《手机互动传媒《乐购》培训课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《手机互动传媒《乐购》培训课件（33页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、消费导航手机杂志消费导航手机杂志消费导航手机杂志消费导航手机杂志华信互动市场部华信互动市场部华信互动市场部华信互动市场部 关于关于乐购乐购 乐购乐购的优势的优势 乐购乐购产品形式产品形式 乐购乐购经典广告案例经典广告案例 乐购乐购版位及广告说明版位及广告说明 关于我们关于我们目目目目 录录录录关关 于于乐购乐购 乐购乐购是中国知名的生活消费导航手机杂志，为读者提供全方位的消费导航、最快捷的优惠打折信息。引导消费者轻松消费，倡导基于手机轻松获取资讯、便利和实惠的全新生活方式。“我刚收到了我刚收到了乐购乐购，里面有，里面有SPASPA水疗水疗优惠券，一起去试优惠券，一起去试试吧试吧”“乐购乐购在手
2、，在手，折扣信息天天有折扣信息天天有”乐购乐购乐购乐购- - - -消费导航手机杂志消费导航手机杂志消费导航手机杂志消费导航手机杂志乐购乐购内容：内容： 各类打折、优惠信息 演出及影视预告 特色店铺发掘 消费购物常识 超值电子优惠券、折扣券 乐购乐购的产品优势的产品优势乐购乐购以全国版、城市版两种形式发行。以全国版、城市版两种形式发行。 目前乐购全国版已覆全国300多个城市，包括70多个主流城市；面 向全国读者提供全国性品牌、产品的最新资讯、流行情报及特惠商情；乐购已开设16个城市版，面向本地读者传递当地的消费、购物、折 扣信息，第一时间为本地读者提供消费导航。深圳用户深圳用户杭州用户杭州用户
3、乐购乐购乐购乐购优势优势优势优势- -本地化的消费导航本地化的消费导航本地化的消费导航本地化的消费导航乐购乐购乐购乐购读者群体精准细分读者群体精准细分读者群体精准细分读者群体精准细分- - 9 9大行业大行业大行业大行业2323类类类类广告投放行业广告投放行业 细分属性及描述细分属性及描述 人数（单位：万）人数（单位：万） 合计（万）合计（万）房产房产 高端住宅：别墅、高级公寓、均价2万以上的大户型 153446824682中端住宅：城市周边2居、3居室主流户型2161低端住宅：城市近郊低价住宅及城市周边小户型987汽车汽车 高端汽车：价格在25万以上152546624662中端汽车：价格在1
4、0万25万以上1816低端汽车：10万以下 1321金融金融 投资产品：股权、基金等投资类产品 233629822982理财产品：债券、货币等风险较低的理财类产品646商场商场 品牌主导型：比较注重品牌，追求品味269542304230价格主导型：以价格为购物主导因素1535超市超市 高端人群：对品质要求较高的年轻人群270740944094中低端人群：对价格及性价比要求较高的高年龄人群1387快消快消 日常消费品：食品、服装等常用消费品130943034303时尚消费品：娱乐、健身等时尚消费 833高档消费品：高档红酒、香水等高端消费品2161培训教育培训教育 管理培训：面向高端人群的管理类
5、培训153438333833职业培训：面向普通白领，上班族的职业发展类培训2161学生培训：面向学生的教育类培训138旅游旅游 商务旅行：因公旅行209328622862家庭旅行：以家庭或个人为主769移民留学移民留学 移民：出国定居为主的职业人群 113419401940留学：出国学习的学生人群806乐购根据读者订阅内容、阅读兴趣对读者进行第一步细分，将读者群体划分为9类。 其次，根据读者填写的年龄、月均收入、月均消费、职业、消费诉求等属性对读者群体进行再度细分，将9类不同阅读兴趣的读者再划分为若干子群体。 华信互动根据不同的广告产品，筛选具有相应资讯阅读兴趣的读者；再根据华信互动根据不同的
6、广告产品，筛选具有相应资讯阅读兴趣的读者；再根据广告产品的不同定位，最终锁定具有相应消费诉求和消费能力的读者群，进广告产品的不同定位，最终锁定具有相应消费诉求和消费能力的读者群，进行精准的覆盖。行精准的覆盖。乐购乐购乐购乐购优势优势优势优势- - 精准覆盖目标读者精准覆盖目标读者精准覆盖目标读者精准覆盖目标读者例如：例如：别墅、高级公寓、均价2万以上 的高端住宅年年 龄：龄： 3535岁以上岁以上月均收入：月均收入： 1000010000以上以上月均消费：月均消费： 50005000元以上元以上职职 业：企业主、职业经理人、高端业：企业主、职业经理人、高端 白领、外企管理层、专业人士白领、外企
7、管理层、专业人士消费诉求：升级现有居住条件，消费诉求：升级现有居住条件， 二次及多次置业，投资二次及多次置业，投资房地产读者房地产读者投放范围：随身性好、表现形式丰富随身性好、表现形式丰富 阅读率高、互动性强阅读率高、互动性强 根据权威研究机构TMR调查数据显示，无线媒体比传统媒体具备随身性好的先天优势。在无线媒介载体中，彩信的阅读率最高。乐购采用短信加彩信为媒介载体，还可开通用户互动平台，与用户沟通更为有效。乐购乐购乐购乐购优势优势优势优势- -优质的媒介载体优质的媒介载体手机有限的屏幕尺寸定格了消费者的眼球，决定了受众对内容的高关注度。手机独特的阅读方式避免在用户眼前同时出现过多的广告，您
8、的广告不再 被其他广告干扰。 媒体环境单一，超高关注度舍我其谁媒体环境单一，超高关注度舍我其谁!乐购乐购乐购乐购优势优势优势优势- -最高的受众关注度最高的受众关注度阿珍妮女装，随韩流去淘金，平价时装展现时尚风采；国内首家品牌女装淘宝超市超低价格折服女人立刻加盟征服财富 !直接回复可就您关注的问题进行互动发件人：1065800986666乐购可开通互动平台，接受读者短信上行，实现对市场反馈的搜集和对互动活动的配合乐购乐购乐购乐购优势优势优势优势- -强大的互动功能强大的互动功能阿珍妮女装，随韩流去淘金，平价时装展现时尚风采；国内首家品牌女装淘宝超市超低价格折服女人立刻加盟征服财富 !直接回复阿
9、珍妮可就您关注的问题进行互动发件人：1065800986666读者编辑读者编辑“阿珍阿珍 妮妮”发送到发送到: : 1065800986666感谢访问阿珍妮短信平台，回复1关于阿珍妮2联系方式3加盟内容4免费接通客服纸质DM广告单的设计、印刷投递成本，单页价格在0.5元/张左右，单本折扣集价格在1-3元。以 100000份为例，乐购单版广告可比DM彩页节约成本25000元手机媒体可根据性别、城市、消费水平等属性筛选广告受众，进行精准的投放，广告覆盖面兼备广泛和精准，让您清晰的“看”到广告效果。乐购乐购乐购乐购优势优势优势优势- -超高的性价比超高的性价比乐购乐购乐购乐购广告发布更快、更省钱、更
10、精准广告发布更快、更省钱、更精准广告发布更快、更省钱、更精准广告发布更快、更省钱、更精准更受消费者喜爱与信赖！更受消费者喜爱与信赖！更受消费者喜爱与信赖！更受消费者喜爱与信赖！与传统媒体广告形式相比我在乐购看见你们店里现在的优惠活动，请给我预定一个包间乐购用户相互转发电子优惠券用户相互转发电子优惠券用户持优惠券实际消费用户持优惠券实际消费用户咨询优惠打折信息用户咨询优惠打折信息与传统媒体广告形式相比与传统媒体广告形式相比乐购乐购的服务优势的服务优势乐购的编辑和运营团队均来自知名时尚消费媒体和电子杂志领域，对生活消费领域的流行趋势具有超高敏感度，同时对于读者关注点具备超强捕捉能力。服务优势服务优
11、势服务优势服务优势- -专业的编辑和运营团队专业的编辑和运营团队通过网络远程访问我们提供的客户支撑平台，可以实时了解乐购的发送执行情况，并通过反向查询来抽查单个手机用户的短信送达情况。号码反向查询号码反向查询号码反向查询号码反向查询发送直播发送直播发送直播发送直播实时执行进度实时执行进度实时执行进度实时执行进度在线监测报告在线监测报告在线监测报告在线监测报告服务优势服务优势服务优势服务优势- - - -强大的客户支撑平台强大的客户支撑平台强大的客户支撑平台强大的客户支撑平台精准无线营销由亚太无线广告协会的会员单位ThirdMonitor提供权威的第三方监测。监测范围涵盖发送量、发送时间、发送内
12、容、受众属性等诸多范围。 ThirdMonitor的无线广告监测技术和服务标准受亚太无线广告协会监督，为亚太无线广告投放企业提供最权威、最公正的第三方数据监测服务。服务优势服务优势服务优势服务优势- - - -权威的第三方监测权威的第三方监测权威的第三方监测权威的第三方监测产品形式及案例产品形式及案例简明快捷简明快捷：以文字的形式简明扼要体现促销信息，可覆盖更广泛的受众人 群，编辑发送过程更为快捷灵活，对促销活动配合度更高透明投放：透明投放：客户可以通过网络远程访问客户支撑平台来实时的了解营销项 目的执行情况，并通过反向查询来抽查单个手机用户的送达情况乐购乐购乐购乐购短信版短信版短信版短信版-
13、 -优势优势号码反向查询号码反向查询号码反向查询号码反向查询发送直播发送直播发送直播发送直播实时执行进度实时执行进度实时执行进度实时执行进度在线监测报告在线监测报告在线监测报告在线监测报告图文并茂：图文并茂：乐购彩信版通过图片、文字相结合的形式，表现力更强内容丰富：内容丰富：企业可通过多幅图片和大量文字充分展示，信息承载量更大乐购乐购乐购乐购彩信版彩信版彩信版彩信版- -优势优势优势优势第一帧第二桢第三帧第四帧2009年4月22日-4月27日杨家坪瑞成商都共享精彩周年，男女服饰、鞋包、寝用童装8折起，再满300元送100元电子礼金券精彩满额赠精彩满额赠1、满200元送不锈钢调味瓶2、满3500
14、元送蒸汽挂烫机3、满500元送5元超市通用券4、精彩加赠礼：惊爆特价惊喜抽活动内容：4月25日、26日每天18：00在-1F家电区排号领取号码牌(每天限300位)，凭领取号码参加当日晚20：30惊爆特价惊喜抽，抽中的号码将以超低价于当日内购指定商品购索尼40寸以上加送微波炉1台购LG42寸以上加送全自动豆浆机1台购康佳32寸以上加送电饭煲1个购TCL40寸以上加送电磁炉1台空调常规挂机送美连达六听装1提；常规柜机送金龙鱼2.5升菜籽油1瓶彩电全场6折厨用电器全场3.7折起；部分品牌折后再满400省60元购空调、冰箱、洗衣机满1000元抽80-500元家电抵用券。 、小家电满100元省15元乐购
15、乐购乐购乐购wap pushwap push版版版版- -优势优势品牌关联高：品牌关联高：通过wap push拉动读者主动访问企业wap网站，增进品牌与 读者的联系，对于读者参与主题活动拉动作用明显。信息量最大：信息量最大：通过wap网站充分展示信息，内容承载量最大康师傅冰红茶冰力先锋乐队选拔大赛，实现您的音乐梦想，手机点击即可报名：康师傅冰红茶冰力先锋乐队选拔大赛，实现您的音乐梦想，手机点击即可报名：点击访问网站康师傅针对15-24岁爱好音乐的年轻人群，专门组织的冰力先锋乐队选拔赛活动。这次持续6个月的活动覆盖了四个赛区的各个大中型城市，受到年轻人群的广泛支持和参与，有效加强了康师傅的品牌形
16、象和品牌影响力。这些成果正是基于乐购读者资源的质量、数量、以及对读者的精准分析能力。乐购乐购乐购乐购经典案例经典案例经典案例经典案例- - - - 厦门奔驰厦门奔驰厦门奔驰厦门奔驰投放背景：投放背景：面对低迷的消费市场，厦门航星奔驰公司期望不断调整广告投放媒体，以实现更精准的找到目标消费者，并将促销信息直接传递到他们面前，并提高广告的打开率、阅读率.在近期的奔驰C级轿车促销时做到经济、高效的投放广告广告投放行业选择：汽车广告投放行业选择：汽车经典案例经典案例经典案例经典案例乐购乐购乐购乐购 厦门奔驰厦门奔驰厦门奔驰厦门奔驰- - - - 投放人群选择投放人群选择投放人群选择投放人群选择投放效果
17、：投放效果：C级轿车尊享0利率售价34.8万元起的促销信息在周末之际准确传递到目标消费群体，吸引了广大车迷的关注和预约试驾。受众人群选择：关注高端汽车受众人群选择：关注高端汽车 （价格在（价格在2525万元以上）的读者万元以上）的读者经典案例经典案例经典案例经典案例乐购乐购乐购乐购 厦门奔驰厦门奔驰厦门奔驰厦门奔驰- - - - 监测报告监测报告厦门航星奔驰无线广告投放监测报告厦门航星奔驰传播需求回顾厦门航星奔驰传播需求回顾厦门航星奔驰广告形式广告形式 彩信图片尺寸图片尺寸 图片尺寸规格： 建议176*134 （像素）图片格式图片格式 GIF、JPG格式容量要求容量要求 总体容量建议控制在50
18、K以内 总体帧数建议控制在15帧以内乐购乐购乐购乐购广告投放说明广告投放说明广告投放说明广告投放说明- -彩信彩信彩信彩信广告形式广告形式 短信文字数量文字数量 70个汉字或160个英文字符以内乐购乐购乐购乐购广告投放说明广告投放说明广告投放说明广告投放说明- -短信短信短信短信梦想座驾，轻松在握。欧洲顶级运动轿车试驾活动，将于7月18日展开。XX汽车竭诚邀请阁下来与我们一道，共同见证运动王者在中国的首次启航。咨询电话：58786699乐购乐购刊例刊例乐购乐购乐购乐购广告刊例广告刊例广告刊例广告刊例产品名称产品名称 产品类别产品类别刊例价（元）刊例价（元）备注备注乐购乐购彩信普通版彩信普通版0
19、.25 0.25 增加增加20002000元可元可开通互动平台开通互动平台彩信专业版彩信专业版0.25 0.25 短信普通版短信普通版0.120.12WAPPUSHWAPPUSH版版0.120.12关关 于于 我我 们们华信互动以手机为载体，以无线技术、数据分析挖掘技术为基础，通过发行手机杂志、实施精准传播、整合优质无线媒体资源，为企业提供本地化、精准化、实时化、互动化的无线应用解决方案，已发展成为中国领先的手机媒体运营商。华信互动总部设在深圳，在北京、广东、浙江等地设有分公司，目前员工300多人，有近200名研发和技术人员，在全国拥有二百家余代理商。关于我们关于我们为企业与消费者之间的互为企
20、业与消费者之间的互动活动提供无线解决方案，动活动提供无线解决方案，如产品真伪验证、抽奖、如产品真伪验证、抽奖、答题、投票答题、投票为行业客户告知、提为行业客户告知、提醒会员醒会员/ /用户提供专业用户提供专业级的短信、彩信通道级的短信、彩信通道服务服务个性化彩信杂志群，包个性化彩信杂志群，包括财经、数码、家居等括财经、数码、家居等多个刊物，读者自愿免多个刊物，读者自愿免费订阅费订阅移动个性化引擎，基于移动个性化引擎，基于位置为用户提供各类资位置为用户提供各类资讯和消费优惠。为企业讯和消费优惠。为企业定制个性化合作方案。定制个性化合作方案。凭借丰富的内容数据库、凭借丰富的内容数据库、快捷的发行渠道为客户制快捷的发行渠道为客户制作、发行面向会员作、发行面向会员/ /用户用户的彩信刊物的彩信刊物企业彩信企业彩信内刊服务内刊服务互动营销互动营销乐活志乐活志乐购乐购TOMETOME手机机器人手机机器人企讯通企讯通无线服务无线服务消费导航杂志，提供读消费导航杂志，提供读者所在城市各种最新优者所在城市各种最新优惠促销资讯，读者自愿惠促销资讯，读者自愿免费订阅免费订阅公司战略体系公司战略体系强势合作伙伴强势合作伙伴强势合作伙伴强势合作伙伴
