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1、内内 部部 资资 料料 注注 意意 保保 密密内部资料内部资料 注意保密注意保密网络电视技术选择建议IPTV or OTT TVIPTV or OTT TV2 2 2 2 根据省公司要求根据省公司要求和和对网络电视技术进行了解和分析，就对网络电视技术进行了解和分析，就我公司技术我公司技术网络电视技术网络电视技术选择提出如下建议，请参考。选择提出如下建议，请参考。 主要包括以下内容：主要包括以下内容： 一、一、IPTVIPTV和和OTT TVOTT TV技术的区别技术的区别 二、网络电视技术模式选择建议二、网络电视技术模式选择建议 三、网络电视平台建设和运营三、网络电视平台建设和运营 3 3 3
2、 3一、一、IPTVIPTV与与OTT TVOTT TV技术的区别技术的区别1、定义p IPTV即交互式网络电视，即通过互联网协议传送电视信号，以电视机+机顶盒为主要终端，提供包括电视直播、点播、信息查询等功能。IPTV改变了传统电视单向广播的方式，实现了用户与平台的互动。p OTT是“Over The Top”的缩写，来源于篮球等体育运动，是“过顶传球”之意。即互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务，强调服务与物理网络的无关性。如视频网站、苹果的应用商店、QQ、微信等都是OTT应用。 OTT TV 是“Over The Top TV”的缩写， 是指基于开放互联网的视
3、频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等。从消费者的角度出发，OTT TV 就是互联网电视， 苹果推出的Apple TV 和谷歌推出的Google TV就是基于此种模式。 4 4 4 4一、一、IPTVIPTV与与OTT TVOTT TV技术的区别技术的区别2、编码格式p IPTV：H.264、MPEG4等流媒体压缩格式，格式统一，机顶盒通过硬件解码的方式获得高质量和相对稳定的图像。p OTT TV基于https的，强调的是接入的无关性，通常采取软解码方式，支持网络流行的编码格式，格式比较乱；除OTT TV机顶盒外，同时支持各类平板，电视，手机电视等等； 相比IPTV技术，
4、OTT TV的图像质量和稳定性不如IPTV，但OTT TV可以根据网络情况动态调整带宽，对网络带宽的适应能力更强，能在更低带宽下获得更好的图 像质量。3、网络传输协议p IPTV业务主要是基于UDP承载视频流的，UDP承载的特点是实时性好，但出现丢包则不会重传，抖动和时延过大的包会被丢弃，对视频流而言是一种有损传输。所以当网络损伤出现时，解码后视频质量会出现劣化，导致马赛克、图像模糊等问题。p OTT TV采用HTTP ABR传输协议，视频业务是基于TCP承载视频流的，TCP承载的特点是可靠连接，无损传输。丢包后会进行重传，抖动和延时会被客户端的下载缓冲所消化，一般情况下客户不会感知。只有缓冲
5、区的视频播放完又没有及时下载到新的视频片段时，才会出现画面等待并缓冲5 5 5 5一、一、IPTVIPTV与与OTT TVOTT TV技术的区别技术的区别4、关键技术p IPTV：组播技术，在发送者和每一接收者之间实现点对多点网络连接。如果一台发送者同时给多个的接收者传输相同的数据，也只需复制一份的相同数据包。它提高了数据传送效率，减少了骨干网络出现拥塞的可能性。p OTT TV：P2P+CDN（点对点+内容分发）， CDN主要用于可靠的Web和流媒体内容分发，而P2P则主要用于内容交换。P2P和CDN技术融合将CDN的管理机制和服务能力引入P2P网络，形成以CDN为可靠的内容核心，以P2P为
6、服务边缘的架构，通过这种架构，可以在不增加CDN成本的同时有效提升CDN服务能力，更有效地避免了P2P应用的诸多弊端，这种架构下，用户需要通过P2P的客户端来获取服务。5、承载网络p IPTV基于运营商的专用IP承载网p OTT TV基于开放式互联网6、节目内容来源p IPTV 来源于可管可控的广电播控平台，可以提供直播节目。p OTT TV来源于互联网视频服务提供商，但最终是广电播控平台。按广电181号文件规定只能提供点播和图文信息，暂不开放视频直播。但实际视频直播应用十分普遍。6 6 6 6一、一、IPTVIPTV与与OTT TVOTT TV技术的区别技术的区别7、运营模式p IPTV：内
7、容收费为主。p OTT TV：内容收费、内容免费+广告收费、扩容应用收费。看节目看节目IPTVOTT选节目选节目看电视看电视用电视用电视7 7 7 7二、网络电视技术选择建议二、网络电视技术选择建议 通过对两种网络电视技术的比较，通过对两种网络电视技术的比较，IPTVIPTV技术较完善，平台架构相对技术较完善，平台架构相对成熟，服务质量较可靠，属于运营级的网络电视技术方案。成熟，服务质量较可靠，属于运营级的网络电视技术方案。OTT TVOTT TV平台平台较为开发，功能扩展性较好，应用前景广阔。从用户角度而言，较为开发，功能扩展性较好，应用前景广阔。从用户角度而言，IPTVIPTV和和OTT
8、TVOTT TV都能满足其电视直播和点播的基本需求，都能满足其电视直播和点播的基本需求，IPTVIPTV质量占优，质量占优，OTT TVOTT TV应用丰富。应用丰富。 建议采用建议采用OTTOTT技术建设网络电视。技术建设网络电视。主要基于以下原因：主要基于以下原因： OTT OTT方式更具开放性和创新性，应用内容丰富，用户有更多的选择。方式更具开放性和创新性，应用内容丰富，用户有更多的选择。 终端更多基于智能芯片，应用扩展能力强，技术发展更具有活力。终端更多基于智能芯片，应用扩展能力强，技术发展更具有活力。 在目前在目前OTTOTT产品还不是特别普及的环境下，借助宽带提速抢占用户产品还不是
9、特别普及的环境下，借助宽带提速抢占用户屏幕（电视、电脑、手机、平板电脑等智能终端），利于下一步增值应屏幕（电视、电脑、手机、平板电脑等智能终端），利于下一步增值应用推广。用推广。 OTT OTT方式是目前互联网电视厂商普遍支持的方式，产品的产业链较方式是目前互联网电视厂商普遍支持的方式，产品的产业链较长。长。 OTT TV OTT TV采用采用CDN+P2PCDN+P2P的方式可将部分流量限制在城域网内，减轻出的方式可将部分流量限制在城域网内，减轻出口带宽，不需要对现网进行大规模改造。口带宽，不需要对现网进行大规模改造。 个人认为，个人认为，OTTOTT技术相比技术相比IPTVIPTV虽然在技
10、术成熟度、规范性和服务质虽然在技术成熟度、规范性和服务质量上存在劣势，但活力更强，长远考虑符合联通向综合信息服务提供商量上存在劣势，但活力更强，长远考虑符合联通向综合信息服务提供商转型的方向。转型的方向。 8 8 8 8二、网络电视技术选择建议二、网络电视技术选择建议 OTTOTT方式目前也存在一些问题：方式目前也存在一些问题：p 电视画面与现场延时较大，切换台需要缓冲，网络质量差时延时电视画面与现场延时较大，切换台需要缓冲，网络质量差时延时较大。较大。p 基于基于P2PP2P技术存在连接的不确定性，技术存在连接的不确定性，P2P ServerP2P Server一旦断线可能会一旦断线可能会影
11、响数据来源影响数据来源 。但结合。但结合CDNCDN服务器的合理部署可大幅改善服务质量，能服务器的合理部署可大幅改善服务质量，能够实现接近运营级的。够实现接近运营级的。p 目前目前OTT TVOTT TV机顶盒市场比较混乱，大量非法的机顶盒生产厂商通机顶盒市场比较混乱，大量非法的机顶盒生产厂商通过视频网站聚合方式提供直播和点播，而且机顶盒的价格参差不齐，最过视频网站聚合方式提供直播和点播，而且机顶盒的价格参差不齐，最便宜的只有便宜的只有200200元左右。在业务推广过程中需要与其进行产品区隔，提元左右。在业务推广过程中需要与其进行产品区隔，提供差异化和更优质的服务。供差异化和更优质的服务。p
12、广电广电181181号文暂不允许号文暂不允许OTT TVOTT TV提供电视直播服务。提供电视直播服务。 9 9 9 9局部负载均衡(VLB)边缘节点(CEN)流媒体服务器(VSS)管理节点存储节点存储节点核心存储5.介质导向6.本地化缓存状态同步连接服务导向连接数据传输连接VLBCEN+VSSCEN+VSSVLBCEN+VSSCEN+VSSCDN入口EPG Portal1.点播节目2.地域导向3.负载导向4.播放状态同步多点传输模块电视/机顶盒3.负载导向服务集群服务集群服务集群4.播放三、网络电视平台建设及运营OTT平台建设的关键是平台建设的关键是CDN节点的部属。节点的部属。101010
13、10三、网络电视平台建设及运营 我市收看电视主要有四种方式：广电数字电视机顶盒、无线天线、卫我市收看电视主要有四种方式：广电数字电视机顶盒、无线天线、卫星接收器、星接收器、OTT机顶盒（网站聚合）。机顶盒（网站聚合）。 近两年来，广电加大有线电视网络的建设和数字化改造力度，数字电近两年来，广电加大有线电视网络的建设和数字化改造力度，数字电视用户数量快速增长，但距离全市覆盖仍有较大差距，一方面是由于广电视用户数量快速增长，但距离全市覆盖仍有较大差距，一方面是由于广电网络覆盖有限，另一方面是使用费较高。据了解，网络覆盖有限，另一方面是使用费较高。据了解，2013年是村村通有线电年是村村通有线电视的
14、最后一年。视的最后一年。 卫星电视用户随着有线电视数字化改造也相应增长。卫星电视目前仍卫星电视用户随着有线电视数字化改造也相应增长。卫星电视目前仍不合法，但由于其成本低廉，一次购买终生免费，特别是在广大农村地区不合法，但由于其成本低廉，一次购买终生免费，特别是在广大农村地区已被普遍接受。已被普遍接受。45CM的卫星电视接收装置约的卫星电视接收装置约100-200元，能够收看元，能够收看40余余套上星卫视，可满足基本的电视需求。套上星卫视，可满足基本的电视需求。 OTT机顶盒随着宽带提速工程推进而快速增长，但产品基本处于无序机顶盒随着宽带提速工程推进而快速增长，但产品基本处于无序竞争阶段，大部分
15、机顶盒都是聚合了各大视频网站内容，主要满足电视直竞争阶段，大部分机顶盒都是聚合了各大视频网站内容，主要满足电视直播和点播的需要，缺乏规范管理和运营。同时由于本地没有部署播和点播的需要，缺乏规范管理和运营。同时由于本地没有部署CDN节点，节点，视频质量不高。视频质量不高。 运营商开展运营商开展OTT TV业务应该具备丰富的内容和应用、更优质的服务业务应该具备丰富的内容和应用、更优质的服务质量和相对低廉的价格。质量和相对低廉的价格。 目前广电在建设有线电视网的同时积极开展有线宽带业务，而目前广电在建设有线电视网的同时积极开展有线宽带业务，而OTT业业务的将是通信运营商抢占传统电视用户的利器，将电视
16、终端发展成为上网务的将是通信运营商抢占传统电视用户的利器，将电视终端发展成为上网终端。数量庞大的电视终端将为下一步的宽带发展提供广阔的市场。终端。数量庞大的电视终端将为下一步的宽带发展提供广阔的市场。11111111三、网络电视平台建设及运营 通信运营商在进行通信运营商在进行OTT平台建设的过程中不仅仅要平台建设的过程中不仅仅要开展视频业务，而更应注重搭建应用平台，由运营商主开展视频业务，而更应注重搭建应用平台，由运营商主导，否则又会变成导，否则又会变成“为他人作嫁衣裳为他人作嫁衣裳”、“别人吃肉自别人吃肉自己喝汤己喝汤”。 OTT应用平台的建设可以参考苹果应用平台的建设可以参考苹果IOS系统
17、和系统和APP Store模式，运营商控制核心平台和运营，应用平台为模式，运营商控制核心平台和运营，应用平台为开发者提供开放式接口，鼓励开发者为用户提供丰富的开发者提供开放式接口，鼓励开发者为用户提供丰富的应用产品。运营商一方面获取应用产品分成、一方面稳应用产品。运营商一方面获取应用产品分成、一方面稳定宽带用户获取基本的上网收入。定宽带用户获取基本的上网收入。以上是个人对以上是个人对OTT的粗浅认识，不当之处请批评指正的粗浅认识，不当之处请批评指正12121212OTT TVOTT TV与与IPTVIPTV的运营情况比较的运营情况比较OTT TV： 牌照厂商已在部分地区与广电、电信合作，并开始
18、发展客户，处于业务初期，平台能力、用户发展以及服务支持都有待现实验证。 部分厂家采取预付费购买点卡方式对业务收费，根据用户模式不同用户账号可跨过广电、电信进行充值，网络提供商在业务中的重要性下降。 机顶盒及平台适配技术参差不齐，在现有网络环境中，部分产品进行跨地域演示效果不好，未能完全达到与网络无关的要求。 平台在不同设备上的使用还处于初期，可用业务少，种类少。 应用相对比较薄弱，需进行应用对机顶盒的适配，自由度不足。其他资料13131313IPTV： 电信已推出IPTV3.0标准，业务在多省份得到开展，用户群已至相当规模，至2012年6月约在1600万左右，积累了运营经验，锻炼了运营人员。运
19、营模式和工作流程有了一定标准。 用户消费采取主要宽带账号方式托收进行，电信运营商在运营中处于核心位置，用户与电信关联紧密。 用户机顶盒使用除受基础厂商平台和内容提供商平台影响外，受网络因素影响更大，机顶盒使用维护中网络因素是引起用户故障投诉的一个重要方面。 平台在手机、pc上扩展少，仅少量业务可用，水平不高。应用程序数量不少，但主要集中在游戏、音乐类，品质和互动性还需提高。 14141414OTT TVOTT TV带来的危机与机遇带来的危机与机遇危机：1、OTT TV从概念、到产品将会对电信现有IPTV业务产生冲击，加速IPTV的投入及换代速度，延长了成本回收周期。2、业务过程中可能被管道化，
20、在业务链条中被其他厂商（甚至非电信运营商）替代核心位置，被边缘化。3、业务运营中可能使其他同领域主要竞争对手做大、做强。机遇：1、通过技术升级提升现有IPTV平台。2、有机会跨越网络限制争夺更大的用户市场，做大业务的广度、深度。3、在尚未清晰的情况下争取产业链中有利位置。4、为电信宽带提供产品补充，平衡发展电信的产品体系。15151515中国电信发展中国电信发展OTT TVOTT TV的优势、劣势的优势、劣势优势：1、电信宽带及其他产品对用户有较强的影响，品牌效应明显。2、IPTV的运营为电信带来受过锻炼的队伍。3、长期市场活动使得电信对市场的反应相对较快，互联网时代的经营为电信积累了大量的c
21、p/sp资源。劣势：1、产业环节受其他厂商影响较大，可选择的厂家挑选余地不大。2、对市场反应速度仍较慢，不一定能完全适应市场的需要。3、电信系统与业务系统环节多，涉及部门多，很难对OTT系统有全面深刻了解，研发力不足，必须依靠厂商。4、IPTV业务时期送机顶盒方式已给电信造成较大资金压力。16161616OTT TV OTT TV 业务运营中的重点方向业务运营中的重点方向1、通过技术升级来降低成本，机顶盒及平台技术需进行升级适配,以满足网络无关性的要求，降低维护成本，也可为业务拓展提供基础。2、特色业务上取得突破，无论影视还是应用，需要通过精心挑选和长期运营，业务运营不能仅交给cp/sp进行。
22、3、业务模式创新，以IPTV依托宽带用户作为用户群的基础上，拓展异网用户，理顺用户运营模式。4、利用OTT TV开放的特性进行创新，保护完善外部个体及小团队的劳动成果，借助外部人力资源完善平台及业务。171717171、从IPTV逐步过渡到OTT TV系统，利用IPTV已逐渐庞大用户群。2、购买OTT基础平台，避免IPTV2.0平台运营中受内容提供商影响较大情况，掌握利益链条的优势地位。3、联合内容提供商、机顶盒厂商等利益环节组成以电信为主的专业独立运营团队。4、优化运营模式，建立区别于IPTV的用户模式，抢夺异网用户（注意异网间的互通问题）。5、强化支撑环节，减少OTT TV系统的支撑维护成本6、特色运营，从影视内容到应用，目前IPTV受限于外做的不够。7、完善业务范围及品质，拓展至手机、pc等多终端，提供足够水准的服务。实施建议实施建议竞争最终会归结于：模式竞争最终会归结于：模式+ +运营运营
