《华纳国际高尔夫俱乐部十一周年庆活动策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《华纳国际高尔夫俱乐部十一周年庆活动策划案（82页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、事事 件件 点点华纳国际高尔夫俱乐部十一周年庆十一年，一段亮丽的路途，一个辉煌的征程；二十国参赞齐聚华纳，商业精英云集于此，高贵、华丽、尊崇尽情体验。这是一次盛大的聚会，华纳国际高尔夫在今天响彻天津。活动定位活动定位H 高度高度它是身份的体现它是身份的体现 HIGHS 尖端尖端它是专业的表达它是专业的表达 SOPHISTICATEDQ 品质品质它是尊享的荣耀它是尊享的荣耀 QUALITIES活动人群分析活动人群分析1. 外国驻华大使及相关国外嘉宾外国驻华大使及相关国外嘉宾 分析：通过该部分人员的邀请，不仅可以扩大此次周年庆典的 社会影响力和事件效应，同时还能够进一步拓展国外客户的市场。2. 华
2、纳国际高尔夫俱乐部会员华纳国际高尔夫俱乐部会员 分析：通过周年庆的系列活动增强老会员的信心度和忠诚度。3. 社会各界高端人士社会各界高端人士 分析：通过活动可吸引社会各界的精英人士，挖掘新兴客户， 扩大市场影响力。4. 相关媒体相关媒体 分析：通过活动的前期宣传和媒体邀请，让该活动在天津形成 媒体效应，提升活动高度。活动目的活动目的1、彰显华纳国际品牌特色，提升知名度、信誉度、美誉度2、引起社会对华纳国际高尔夫俱乐部的价值认同3、扩大社会影响力，维系老会员，挖掘新客户4、制造新闻点 ，引发社会关注活动概述活动概述活动时间：2009.10.17 -14：00-17：00活动地点：华纳高尔夫俱乐部
3、室外场地活动名称：华纳国际高尔夫俱乐部十一周年庆活动主题：尊崇挥舞 华丽无限活动人群：140-160人主体阐释：高雅与绅士是高尔夫运动的代名词，每一个动作无不体现一种身份与地位；尤其是挥动球杆的那一刻，一种成就，一种期待即刻萌发。在华纳挥杆，感受到的还有一份尊崇与享受；而今天华纳国际高尔夫将上演无限盛大与华丽。方案目录方案目录 现场布置 舞台设计 活动流程 会场装点 尊贵服务NO.1 现场布置现场布置NO.1 现场布置现场布置欢迎背板欢迎背板主体背板主体背板NO.1 现场布置现场布置NO.1 现场布置现场布置签到背板签到背板NO.1 现场布置现场布置签到背板效果图签到背板效果图NO.1 现场布
4、置现场布置空飘球设计效果图空飘球设计效果图会场安置8个空飘球，用以传递华纳周年庆典的热烈气氛。注：空飘球分华贵的黄色和高雅的白色两种，任选一种。传奇推荐-白色空飘NO.2 舞台及会场设计舞台及会场设计NO.2 舞台设计舞台设计舞台设计效果图舞台设计效果图NO.2 会场效果会场效果会场设计效果图会场设计效果图NO.3 活动流程活动流程NO.3 活动流程活动流程引领入场引领入场优雅的礼仪小姐身着靓丽的礼服，每一个微笑，每一个手势都尽显活动的尊崇之处。活动开始前半小时，礼仪小姐引领嘉宾进入会场等候。礼仪人员：4名NO.3 活动流程活动流程嘉宾等候嘉宾等候悠扬婉转的提琴节奏在秋日的阳光下随意飘洒，音乐
5、在这一刻变得高傲自我；此刻，一份高雅正在华纳高尔夫俱乐部上空飘荡。节目：女子弦乐四重奏地点：舞台时间：活动开始前30分钟NO.3 活动流程活动流程主持人登场主持人登场活动开始，主持人闪亮登场。主持人介绍此次活动的主题、主办方和活动内容，并邀请领导上台，伴着恢宏的登场音乐和礼仪小姐的引领，领导上台为活动致辞。主持人：2名（男女各一名）注：介于国外参赞、大使的莅临，建议使用双语主持人双语主持人，以便更好的增强沟通。NO.3 活动流程活动流程领导致辞领导致辞华纳高尔夫俱乐部领导登台致辞。感谢各位来宾的到来，回顾11走过的征程展望华纳高尔夫俱乐部的美好的未来领导的致辞让来宾对俱乐部更加全面的了解备注：
6、1.领导致辞期间由主持人负责翻译事宜。2.建议邀请一名国外嘉宾上台致词，以体现此次活动的隆重与盛大。NO.3 活动流程活动流程爵士舞表演爵士舞表演惊艳的GOLF爵士舞表演将舞蹈的妩媚尽情展现激情、欢快的舞姿为庆典增添了一道靓丽风景热烈的气氛将现场带入高潮人员：6名服装要求：短筒靴、丝纱短裙、齐肚背篼、爵士帽NO.3 活动流程活动流程杂技表演杂技表演高难度的肢体动作，时而刚劲有力，时而柔软无骨，伴随着各国嘉宾的声声惊叹，他们将一种艺术演绎的淋漓尽致。人员：6名/男女各三名地点：舞台NO.3 活动流程活动流程三等奖颁奖三等奖颁奖礼仪小姐身着优雅的白色礼服，手捧嘉宾奖品，端庄典雅的走向舞台配合领导颁
7、奖。人员：礼仪小姐4名身高：175-180cm服装：白色拖地礼服NO.3 活动流程活动流程儿童快板儿童快板浓厚的中国传统味道，同时具有演绎色彩的舞台表演，加上略带儿童气息的活泼形象，让国外参赞及各国大使轻松欣赏中国传统文化。人员：6名年龄：12-14岁NO.3 活动流程活动流程小丑滑稽表演小丑滑稽表演搞笑是它的专属-卡通的服装，搞笑的表情，滑稽的表演，时而走下舞台，让“滑稽”充满整个会场，让每位来宾沉浸在一片欢声笑语之中。人员：男演员2名物料：服装及相关道具备注：注重活动的互动性NO.3 活动流程活动流程激情菲律宾乐队激情菲律宾乐队菲律宾乐队的一大特点是煽情。菲律宾乐队的一大特点是煽情。他们擅
8、长于营造现场气氛：既他们擅长于营造现场气氛：既有东方的深情款款，又有西方有东方的深情款款，又有西方的浪漫情调和热带民族的热情的浪漫情调和热带民族的热情奔放。菲律宾乐队的激情极具奔放。菲律宾乐队的激情极具感染力感染力NO.3 活动流程活动流程二等奖颁奖二等奖颁奖礼仪小姐身着优雅的白色礼服，手捧嘉宾奖品，端庄典雅的走向舞台配合领导颁奖。人员：礼仪小姐4名身高：175-180cm服装：白色拖地礼服NO.3 活动流程活动流程魔术表演魔术表演奇趣的魔术表演将每位嘉宾带入魔幻的世界；带着一份不解与疑惑感受它的奥妙无穷。人员：1名/男魔术节目：3个NO.3 活动流程活动流程火热康康舞火热康康舞激情的舞蹈，奔
9、放的节奏、高难度的动作、奢华夺目的服饰、缤纷的羽毛、滚有繁复花边的衣裙、美丽的歌舞女郎和热烈的欢呼声，让激情在华纳国际上演，让嘉宾在华纳狂欢。NO.3 活动流程活动流程星运颁奖星运颁奖BB将将BB奖（Before Booby Prize ）与其说是对倒数第二名的鼓励，倒不如说是一种幸运的来临，同时它具有相当的娱乐性；此奖项的设立可很好的带动现场气氛。NO.3 活动流程活动流程一等奖颁奖一等奖颁奖礼仪小姐身着优雅的白色礼服，手捧嘉宾奖品，端庄典雅的走向舞台配合领导颁奖。人员：礼仪小姐4名身高：175-180cm服装：白色拖地礼服NO.3 活动流程活动流程长裙舞表演长裙舞表演舞蹈的魅力在这里倾情展
10、现，宛如一只巨大的蝴蝶在舞台上飘然起舞；或许你会疑惑：如此长裙怎能舞动？华纳国际将会为每位嘉宾奉献舞者之魂。人员：4名/女地点：舞台NO.3 活动流程活动流程义卖品拍卖义卖品拍卖意义：增强华纳国际高尔夫俱乐部的社会影响力和社会公众的认可度，扩大媒体传播力度，提升品牌知名度。拍卖物品推荐：拍卖物品推荐：标有华纳国际高尔夫标志的高尔夫运动系列物品、中国传统工艺、国画诗词作品等执行：执行：伴随着温柔舒缓的音乐，靓丽的模特儿手持所拍物品走向舞台。根据不同物品的需求，可游走于嘉宾席，让每位嘉宾更好的观赏所拍物品。天津华纳高尔夫俱乐部的领导将拍卖所得的善款捐献给慈善机构。简单的交接仪式，却展现着天津华纳国
11、际高尔夫俱乐部无价的爱心和高度的社会责任感。NO.3 活动流程活动流程捐赠仪式捐赠仪式交接仪式开始后，现场掌声响起，白鸽放飞，喻示着放飞美好愿望以及开启一个崭新的未来。NO.3 活动流程活动流程活动结束活动结束礼仪小姐引领会场嘉宾离开会场活动流程表活动流程表内容内容时间时间时长时长备注备注入场13：30-14：0030分钟礼仪小姐引领嘉宾进入会场嘉宾等候13：30-14：0030分钟现场弦乐四重奏演奏，渲染现场气氛。主持人登场14：00-14：1010分钟阐述活动主题，简单介绍活动内容及流程；邀请领导上台致词。领导致辞14：10-14：2010分钟华纳高尔夫俱乐部领导和国外特邀嘉宾致词。爵士舞
12、表演14：20-14：3515分钟杂技表演14：35-14：5015分钟注：每个环节之前都由主持人宣读节目，并简单介绍节目特色。活动流程表活动流程表内容内容时间时间时长时长备注备注三等奖颁奖14：50-15：0010分钟具体时间因三等奖人员数量而定。奖项设立待与贵方沟通再定儿童快板15：00-15：1010分钟小丑表演15：10-15：2010分钟有关道具提前准备菲律宾乐队15：20-15：3010分钟二等奖颁奖15：30-15：4010分钟具体时间因三等奖人员数量而定。魔术表演15：40-15：5515分钟三个魔术节目，期间穿插嘉宾互动。奖项设立待与贵方沟通再定康康舞表演15：55-16：0
13、510分钟注：每个环节之前都由主持人宣读节目，并简单介绍节目特色。活动流程表活动流程表内容内容时间时间时长时长备注备注BB奖颁奖16：05-16：105分钟关于BB奖的具体事宜待与贵方沟通一等奖颁奖16：10-16：155分钟奖项设立待与贵方沟通再定长裙舞表演16：15-16：3015分钟义卖品拍卖16：30-17：0030分钟拍卖锤、叫价牌、见证人等相关拍卖事宜捐赠仪式17：00-17：1010分钟联系慈善机构及有关负责人活动结束17：10-/礼仪小姐引领嘉宾离开会场注：每个环节之前都由主持人宣读节目，并简单介绍节目特色。NO.4 会场装点会场装点NO.4 会场装点会场装点典雅吧桌典雅吧桌会
14、场空闲处零散布置典雅吧桌，吧桌用柔滑洁白的帷幔包裹，金色绸缎系结成蝴蝶结状，犹如一朵绿地上静开的水仙典雅高洁。桌上摆放百合鲜花，百合用晶莹剔透的玻璃花瓶盛放。一份高雅，一种尊显。NO.4 会场装点会场装点芳香海洋芳香海洋嘉宾进入会场，宛如徜徉于花草的海洋；一片片的清新自然之色，让每位嘉宾悠然飘逸于芳香的世界。绿植推荐：散尾葵：高-120cm/150cm 占地-0.6铁树：高-60cm 占地-1鲜花推荐：邹菊、桂竹香NO.5 尊贵服务尊贵服务身高要求：175-180cm体重要求：50-60kg相貌要求：端庄、典雅、气质服装要求：高尔夫运动装（推荐白色）圆领短袖上装、紧缩短裙（膝盖以上）、白色粉边
15、运动鞋、白色球帽NO.5 尊贵服务尊贵服务礼仪小姐礼仪小姐礼仪小姐负责事宜礼仪小姐负责事宜1. 指引嘉宾签到2.引领嘉宾进入会场3.提供茶水、餐点服务4.引领领导、嘉宾上台讲话5.负责相关文件、小型物件的传递工作。如：节目单、话筒等6.引领嘉宾离开会场7.其他负责事宜根据临时情况而定礼仪小姐服务培训事项礼仪小姐服务培训事项1.站姿培训2.微笑培训3.倒酒、送餐培训4.接待培训5.言语培训6.入场引领培训7.上台引领培训NO.2 尊贵服务尊贵服务NO.5 尊贵服务尊贵服务茶歇餐点茶歇餐点取餐台装饰丰富不失优雅晶莹透亮的玻璃酒杯质地高贵的餐盘用具另有各色鲜花装饰交相辉映让嘉宾有一个温馨浪漫的取餐环
16、境注：正值秋季，不宜推荐碳酸类饮品NO.5 尊贵服务尊贵服务桌椅装点桌椅装点这是一个高雅、纯洁的世界-条形方桌用白色帷幔纱布包裹，上面鲜花桌摆装点；每个座椅都用紫色柔滑纱巾和花束装点。细小处尽显华纳精致服务。NO.5 尊贵服务尊贵服务精品篷房精品篷房活动区活动区活动主会场设立白色精品篷房，内置舒适优雅座椅，四面通透；秋风飒爽，这是一个值得纪念的日子天津华纳国际高尔夫俱乐部十一周年庆伴随着欢快、高贵与舒适，同各国嘉宾一起拥有。NO.5 尊贵服务尊贵服务精品篷房精品篷房取餐、休闲区取餐、休闲区秋日明媚的阳光、清凉的秋风为活动增添了许些的轻快与舒适；加上一个洁净、清爽的取餐环境和舒适、恬静的休闲篷房
17、，让每位嘉宾体会华纳11周年庆的尊崇服务。取餐篷房篷房内有4名礼仪小姐和华纳工作人员专为嘉宾取餐服务。商务休闲篷房用于专业商务休闲洽谈及会友聊天等。篷房内礼仪小姐及华纳工作人员提供相关服务。目录目录CATALOGUE第一部分：赛事简述第一部分：赛事简述第二部分：华彬品牌第二部分：华彬品牌第三部分：第三部分：媒体计划媒体计划INTRODUCTIONPINE VALLEYMEDIA- - 华彬北京高尔夫公开赛华彬北京高尔夫公开赛当中日关系需要突破的时候，当中日关系需要突破的时候，当全球危机来临的时候，当全球危机来临的时候，当亚洲高尔夫发展出现新的契机的时候，当亚洲高尔夫发展出现新的契机的时候，当中
18、国职业高尔夫发展面临瓶颈的时候。当中国职业高尔夫发展面临瓶颈的时候。他挺身而出，他迎难而上，他挺身而出，他迎难而上，他蓄势而发，他运筹帷幄。他蓄势而发，他运筹帷幄。他绝不仅仅只是一场赛事，他绝不仅仅只是一场赛事，他承载了信念，传递了精神，铸造了品牌。他承载了信念，传递了精神，铸造了品牌。他正在以王者的姿态引领中国高尔夫强势出击！他正在以王者的姿态引领中国高尔夫强势出击！华彬的精神领袖；华彬的精神领袖；中华慈善总会荣誉会长；中华慈善总会荣誉会长；中国外商投资企业协会副会长；中国外商投资企业协会副会长；亚洲高尔夫业主协会主席；亚洲高尔夫业主协会主席；华彬国际集团董事局主席；华彬国际集团董事局主席；
19、红牛集团董事局主席红牛集团董事局主席赛事的缔造者：严彬博士赛事的缔造者：严彬博士 Founder：Dr. CHANCHAI始创十年、耗资八亿的自主品牌顶级赛事的始创十年、耗资八亿的自主品牌顶级赛事的“中国第一人中国第一人”！赛事的诞生地：华彬庄园赛事的诞生地：华彬庄园世界六大巡回赛认证的球场世界六大巡回赛认证的球场历经欧巡顶级赛事洗礼的球场历经欧巡顶级赛事洗礼的球场金熊尼克劳斯为之呕心沥血的球场金熊尼克劳斯为之呕心沥血的球场世界最具影响力的球场世界最具影响力的球场日巡赛海外赛事指定场地日巡赛海外赛事指定场地中国十佳球场中国十佳球场R&AR&A唯一信任的中国高尔夫球场唯一信任的中国高尔夫球场所以
20、，它是唯一有资格承办北京公开赛的球场所以，它是唯一有资格承办北京公开赛的球场Cradle： Pine Valley 严彬博士严彬博士 “ 华彬集团自从创办以来已经举办了很多高水平的国际赛华彬集团自从创办以来已经举办了很多高水平的国际赛事，对中国高尔夫运动的发展起到了积极的作用。事，对中国高尔夫运动的发展起到了积极的作用。 2007年华彬北京公开赛的成功举办更加坚定了我们定期举年华彬北京公开赛的成功举办更加坚定了我们定期举办传统的高尔夫赛事的信念。今年我们已经提升了总奖金，也办传统的高尔夫赛事的信念。今年我们已经提升了总奖金，也将首次与日本高尔夫巡回赛组织合作，符合今年加强中日青年将首次与日本高
21、尔夫巡回赛组织合作，符合今年加强中日青年之间的友好关系和交流的理念。之间的友好关系和交流的理念。 我们深信能把这项赛事举办成亚洲以及世界上最高级别我们深信能把这项赛事举办成亚洲以及世界上最高级别的赛事之一。的赛事之一。” 赛事宗旨赛事宗旨Statements政治使命政治使命：建立一个真正长期稳固的有效平台，推动推动中日高尔夫全方位的合作，推动中日友谊的传承传承、延续；历史使命历史使命：探索探索出一条中国高尔夫职业赛事发展的振兴之路，引领引领中国高尔夫职业赛事乃至中国高尔夫产业的蓬勃发展；社会责任社会责任：带动周边地区的经济发展，为周边区域经济的腾飞带来勃勃生机。勃勃生机。 毫无疑问，毫无疑问，
22、“华彬北京公开赛华彬北京公开赛”的举办将会的举办将会重组重组亚洲高尔夫格局。华彬集团亚洲高尔夫格局。华彬集团完全可以利用好这一重组的难得完全可以利用好这一重组的难得契机契机，在高球界中崛起中国、领航亚洲、争雄世，在高球界中崛起中国、领航亚洲、争雄世界。界。所以，所以，“华彬北京公开赛华彬北京公开赛”将承担：将承担： 赛事赛制赛事赛制 赛事日程赛事日程 赛事特点赛事特点第一部分：赛事简述第一部分：赛事简述Event IntroductionFORMATCHARACTERISTIC SCHEDULE赛事性质：赛事性质： “中日友好交流”两国政府官方系列活动之一主办单位：主办单位： 中国高尔夫球协会
23、 北京市体育局 北京市昌平区政府认证机构认证机构： JGTO（日巡赛管理委员会）承办单位：承办单位： 华彬庄园日日 期期: : 2009年5月4日11日地地 点点: : 华彬庄园高尔夫俱乐部 参赛球员参赛球员: : 156156名（含日巡赛排名前60位球员）总总 奖奖 金金: : 120万美元赛事赛制赛事赛制Format赛事日程赛事日程2009.05.04： 练习日及相关活动2009.05.05： 练习日及相关活动2009.05.06： 职业业余配对赛2009.05.07： 比赛第一轮2009.05.08： 比赛第二轮2009.05.09： 比赛第三轮2009.05.10： 比赛第四轮2009
24、.05.11： 赞助商答谢日Schedule赛事特点赛事特点有利于中日友好发展的赛事有利于中日友好发展的赛事有利于中国高尔夫产业发展的赛事有利于中国高尔夫产业发展的赛事有利于区域经济发展的赛事有利于区域经济发展的赛事有利于建立华彬品牌形象的赛事有利于建立华彬品牌形象的赛事ABCDE可持续发展的赛事可持续发展的赛事Characteristic 强强势势的的主主办办者者（政政府府）最高权力最高权力机构主办机构主办中日交流的中日交流的中坚力量和中坚力量和交流平台交流平台民间高层政治民间高层政治交流的平台交流的平台媒体媒体高度跟随高度跟随最具商业潜质最具商业潜质促进中日友好的传承促进中日友好的传承促进
25、中日经济的交流促进中日经济的交流 产生无限可能：产生无限可能： 又一次的又一次的”小球撬大球小球撬大球“ 又一个又一个”博鳌论坛博鳌论坛“的诞生的诞生有利于中日友好发展的赛事有利于中日友好发展的赛事 日巡是世界职业高尔夫顶级巡回赛，日巡进入中国将丰富中国职业高尔夫赛事，对中国的职业高尔夫发展注入新的力量。 日本是亚洲高尔夫最发达的国家，具有成熟的高尔夫市场、已形成气候的高尔夫文化背景、顶级国际专业人士和技术人员、稳定且基数庞大的高尔夫受众、熟知行业状况且理性的赞助商群体。因此，日巡的进入也将给中国高尔夫的发展带来全方位的进步和提高。 有利于中国高尔夫产业发展的赛事有利于中国高尔夫产业发展的赛事
26、 “华彬北京公开赛”作为世界顶级高尔夫赛事，作为顶级的赛事品牌，它的成功举办将吸引全球高尔夫球员的目光、将吸引全世界高尔夫爱好者的眼光、将吸引全世界的知名企业的注意力，这无疑是让世界关注华彬、关注昌平的难得机会，这也无疑为昌平乃至北京的区域经济发展带来良好的商机。有利于区域经济发展的赛事有利于区域经济发展的赛事有利于建立华彬品牌形象的赛事有利于建立华彬品牌形象的赛事 华彬北京公开赛的举办的同时，华彬品牌将随着赛事的推广得到广泛曝光；将在赛事中向来自世界各地的高尔夫爱好者、世界顶级的赞助商充分深刻的阐述品牌价值含义；大赛举办期间，华彬品牌将通过赛事中的宣传得到精准的高频次的信息传递，加重华彬品牌
27、的含金量。可持续发展的赛事可持续发展的赛事 2008年华彬北京公开赛成功晋级为日巡认证的赛事，由亚巡到日巡，华彬北京公开赛不断成长的特质展现无疑。毫无疑问，赛事的生命力就在于其不断的完善、进取，相信华彬北京公开赛经过亚巡、日巡的洗礼，必将逐步成为世界顶级赛事之一。 地域地域 球会球会 感受感受 展示展示第二部分：品牌效应第二部分：品牌效应AdvertisingREGIONCLUBEXPRIENCESPREAD OUT 华彬庄园从2005年承办2005Johnnie Walker Classic，到主办2007年的华彬北京公开赛，华彬庄园的品质得到了全球同行的一直认可和肯定。 在2008年5月华
28、彬庄园成功与日巡携手举办了新的“华彬北京公开赛”；10月在华彬庄园举行了第六届世界百强俱乐部锦标赛(WCC)，华彬庄园成为世界百强高尔夫俱乐部的唯一中国球会。 将是华彬庄园和各赞助商宣传自己的最好名片； 将向全世界展示华彬和各赞助商的整体品牌形象； 将全方位增加华彬庄园和各赞助商的曝光度； 将提高华彬及各赞助商的品牌形象和公众认知度； 将产生“名牌效应”，为华彬品牌和各赞助商品牌在更广泛的产业领域中发展达到事半功倍的效果； 将实现华彬会籍的升值； 将成熟华彬庄园的整体赛事运作体系； 将丰富完善华彬体育文化产业，引导人们形成新的健康生活方式。 华彬北京公开赛的成功举办：华彬北京公开赛的成功举办：
29、 近距离感受顶级赛事，使华彬及各赞助近距离感受顶级赛事，使华彬及各赞助商的商的VIPVIP客户享受最尊贵的服务。客户享受最尊贵的服务。 将有机会邀请政要、贵宾亲身感受赛事魅力，让他们得到挑战职业高手的难得机会。1 1、职业业余配对赛、职业业余配对赛 将有机会邀请政要、贵宾与高尔夫明星选手面对面，当面接受职业选手的指导。 在比赛周内，明星选手将为VIP客户提供教学课程。2 2、高尔夫教学课程、高尔夫教学课程 据可靠调查显示，高尔夫爱好者主要以男性为主，年龄在4040岁岁左右，高级商务人士，自主消费能力强，并且具备高学历特征，对消费品品质有要求；75%75%以上的中国高尔夫爱好者被赞助专业高尔夫赛
30、事的企业所影响。 “华彬北京公开赛”的成功举办将使得华彬品牌及各赞助商品牌在赛事中得到全方位的展示，吸引众多的高尔夫爱好者的关注，从而提升品牌认知度，从品牌受众的角度增加品牌价值。 品牌场地展示品牌场地展示 品牌场地展示品牌场地展示 品牌展示品牌展示 贵宾招待贵宾招待a a、VIPVIP帐篷帐篷 5星级内部装修和餐饮； 华彬品牌和赞助商品牌旗帜和标注遍布其中； 客人可以通过互动设施来享受到轻松愉悦的环境b、华彬费尔蒙酒店、华彬费尔蒙酒店 华彬费尔蒙酒店作为“华彬北京公开赛”的指定酒店，服务于所有的政要和贵宾，彰显其尊贵身份；使得华彬集团旗下的子品牌得到锁定目标受众的深度传播。 商品商品 华彬品
31、牌标志出现在所有正式比赛用品上 产品展示区产品展示区 华彬及赞助商的展示帐篷及展示区将搭建在赛事黄金地段，向赛事观众传达品牌资讯。 印刷资料印刷资料 所有赛事的制作物都将标注比赛的正式logo(包含华彬品牌的logo)：样本样本: 推广期规划推广期规划 媒体传播计划媒体传播计划第三部分：媒体计划第三部分：媒体计划Media PROMOTION MEDIA PLANNING推广期规划推广期规划前期预热前期预热报名预热报名预热阶段亮点阶段亮点借助新闻发布会，借助新闻发布会，海量电视宣传片网海量电视宣传片网络媒体报道络媒体报道互动强的公关互动强的公关活动，配合日活动，配合日播电视节目，播电视节目，周
32、播电视节目周播电视节目及网络炒作及网络炒作结合政府主办结合政府主办大型活动大型活动 自办自办中日两国高尔中日两国高尔夫明星公益活夫明星公益活动动赛事高潮赛事高潮电视、网络全电视、网络全程直播程直播完美收官完美收官媒体倾力传媒体倾力传播播2008.122009.01-042009.01-042009.052009.06-12全时段传播全时段传播Promotion媒介媒介报道形式报道形式媒媒 体体 范范 围（未包含境外媒体）围（未包含境外媒体）电视电视直播（数字直播（数字+ +卫星）卫星）高尔夫频道（中国、日本）、广东卫视（卫星频道）、ESPN录播录播（数字+卫星）高尔夫频道（中国、日本）、中央电
33、视台（卫星频道）、广东卫视（卫星频道）、ESPN、旅游卫视（卫星频道）专题专题（数字+卫星+地方体育台）高尔夫频道（中国、日本）、广东卫视、央视、ESPN、旅游卫视、广东台体育频道、广东台新闻频道、广州台竞赛频道、深圳台体育频道、河北台文体频道、上海台体育频道、天津台体育频道、广西台体育频道、福建台体育频道、武汉台文体频道新闻新闻（数字+卫星+地方体育台）高尔夫频道（中国、日本）、广东卫视、央视、ESPN、旅游卫视、广东台体育频道、广东台新闻频道、广州台竞赛频道、深圳台体育频道、河北台文体频道、上海台体育频道、天津台体育频道、广西台体育频道、福建台体育频道、武汉台文体频道平面平面新闻全国范围媒
34、体15家、北方媒体15家、南方媒体7家、东部媒体16家、中西部地区9家、中南部地区5家网络网络官方网站网络直播GOLFBOX、SINA专题页GOLFBOX、ESPN、和讯、MSN等合作网站媒体传播计划媒体传播计划注：在实际传播中，将会根据实际情况，本着有益于赛事传播效果的原则在媒体分布上会做局部调整。注：在实际传播中，将会根据实际情况，本着有益于赛事传播效果的原则在媒体分布上会做局部调整。 Media Planning “华彬北京公开赛华彬北京公开赛”是中国高尔夫发展的中坚力量；是中是中国高尔夫发展的中坚力量；是中日友好传承的见证者；是推动亚洲高尔夫运动共荣的促进者，日友好传承的见证者；是推动亚洲高尔夫运动共荣的促进者，必将如同朝阳一般在世界的东方冉冉升起！必将如同朝阳一般在世界的东方冉冉升起！
