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1、凯迪拉克SLS2.0T舒适版上市策划方案Proposal by LION Media Communication Group 莱恩传播机构莱恩传播机构 Document Status Initial Concept Proposal 活动初步策划方案活动初步策划方案Created on 2011/11/201n活动背景n活动目的n活动概述n简明流程n活动亮点n执行要点目目 录录2活动背景3产品背景l凯迪拉克SLS2.0T舒适版作为备受消费者关注的豪华商务座驾，赛威2.0T舒适型增加包括带加热功能真皮方向盘、通风制冷和加热功能前排真皮座椅等多处人性化配置，为车主带来更多舒适关怀。凯迪拉克SLS2
2、.0T舒适版将为新一代精英阶层提供更具活力品质的汽车；l目标用户总体特征描述:白领阶层，高层管理者，中型企业老板，艺术家，个性强，对所有事情有欲望，注重有氛围的、生活品质，有子女的中年夫妇。4活动目的5l适时而动预热上市适逢凯迪拉克SLS2.0T舒适版即将在全国上市，邀请克迪拉克SLS的目标受众进行预赏，为河南区域市场的销售预热。l产品沟通提升知名度全面展示凯迪拉克SLS2.0T舒适版的人性设计，通过高端的鉴赏活动彰显卡迪拉克品牌的尊贵形象以及卡迪拉克SLS的旗舰品质，提升目标群体对其的关注度。l媒体报道扩大知名度通过预赏会为凯迪拉克上市销售造势，邀请郑州主流媒体，以高强度的媒体曝光与口碑传播
3、，有效地提高品牌区域影响力，扩大产品知名度；6活动概述7新凯迪汽车销售服务有限公司(凯迪拉克展厅)/电视媒体/网络媒体/目标客户新车亮相客户赏车、品鉴。感恩节大餐节目表演尊贵、温馨、品味、惊喜2011年11月26日PM18:0021:00活动时间活动时间活动地点活动地点活动内容活动内容主调性主调性邀请目标邀请目标8l活动时间2011年11月26日18:0021:00l活动主题舒适升级尊崇升级凯迪拉克SLS2.0T舒适版上市暨2011感恩派对9l活动对象凯迪拉克领导10人郑州地区经销商邀请客户50人河南省内专业媒体20人共计约80人l展车数量2台（1台静态体验+1台展示）l活动形式新车品鉴+自助
4、餐10111213简明流程1415活动亮点16高雅格调l活动现场以柔美、梦幻的灯光、游走的品牌LOGO、美式调酒（无酒精）、美味可口的休闲茶歇，营造出格调高雅的现场氛围；l除此之外，还将设置感恩节体验区，使嘉宾在赏车的同时能享受到不同的文化，衬托凯迪拉克所带给来宾的尊贵感受。17香车美女l全场灯光暗，舒缓的音乐渐渐响起，车模随着音乐的节奏，由幕后依次款款走出，灯光跟随，最后各自以不同的身体姿势站定于在凯迪拉克SLS2.0T舒适版的旁边，充分演绎出香车美女的绝妙搭配。18互动诠释l凯迪拉克SLS2.0T舒适版的讲解分为两大部分：舒适升级以凯迪拉克SLS2.0T舒适版的外形、内饰、空间为主；尊崇升
5、级以凯迪拉克SLS2.0T舒适版的动力、安全及新增加的三项改进为主；l现场以主持人的实车讲解为主，配合车模的注意力引导、现场幻灯片的播放，全面诠释凯迪拉克SLS2.0T舒适版的卓越性能；l讲解过程中，根据凯迪拉克SLS2.0T舒适版的性能特点，邀请现场嘉宾上台答题互动或亲身体验，并分别赠送小礼品。19舞蹈表演l康康舞，一种轻快粗犷的舞蹈。由4名舞者表演，High-Kicks，高踢腿，都是康康舞的典型动作，富有激情的舞蹈动作能够把现场瞬间点燃。20小提琴迎宾l签到处设置一名小提琴乐手进行迎宾演奏，为来宾营造浪漫节日氛围。l乐手身着晚礼服尽显优雅。21执行要点22签到处车辆静展区取餐台主舞台背景板
6、嘉宾休息区来宾活动区域吧台场地布局图23主舞台效果5m8mLED6m24主持人推荐宁莉在20022011每年的上海东方模特大赛中西部赛区担任主持人.主持顺驰、兴亚、亚新、鑫苑、通利等多家房地产公司开盘、业主联谊会。主持魅力中国“缘来是你”大型派对主持宝马、奥迪、逍客、东方之子、帕撒特、索纳塔等汽车上市发布主持联想、诺基亚、TCL等全国经销商大会。主持西花园酒店圣诞晚会、元宵晚会等。主持斯尔丽、香港玫、波斯登等品牌服装发布会。25场地布置26n品鉴会新车品鉴物料整备活动评估决算人员邀请物料礼品、展车准备n数量确认n接待准备n确定邀请人员n发送邀请函n确认来宾名单n对项目进行评估前期准备媒体推广n媒体评估n用户回访n效果评估自助餐活动执行步骤27客户筛选发送邀请函发邀请信信息反馈信息确认n数量确认n准备接待n根据人数及排期进行接待n确定邀请人员n发送预邀请函n确认来宾名单拟定邀约客户名单电话邀约确定客户名单28邀请函29THANKS30
