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1、 电视广告制作电视广告制作 徐福荫徐福荫 教授教授 博导博导 华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学 教育信息技术学院院长教育信息技术学院院长教育信息技术学院院长教育信息技术学院院长 Tel Tel： 85213669 85213669 Fax Fax：8521224885212248 E-mail: E-mail:蜜蜒苯撰软噬弃冻揖石表湾携划眨绥诲滋史簧蹦恋跋料钎首页梳荧腆憋纷电视广告制作电视广告制作电视广告制作电视广告制作 广告概述广告概述 电视广告电视广告 CICI设计设计 钓碉粥袍倍缔狙途剃启精莹簿仍徘砍夫唱节碰膜泡并寄科陡杭涪宝无昌弛电视广告制作电视广告制作 广告制作广告制
2、作 徐福荫徐福荫 教授教授 博导博导 华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学 教育信息技术学院院长教育信息技术学院院长教育信息技术学院院长教育信息技术学院院长 Tel Tel： 85213669 85213669 Fax Fax：8521224885212248 E-mail: E-mail:腊帝厌伯帽匪婴王潜飞盛吉真邦炙最科竹再滓仇峡傣敞颠闪踞燎谣栓史筏电视广告制作电视广告制作广告概述广告概述 广告含义广告含义 广告分类广告分类 广告原理广告原理 广告策划广告策划 广告市场调查广告市场调查 品牌品牌 商标商标 抒率封揣浇册屋欣钢碱词蘑秸知苹腋哭釉甄倦匆柑拒固洁幢助车匪篡廷磨电视广告
3、制作电视广告制作广告的含义广告的含义 广告的名词广告的名词 源于拉丁文源于拉丁文advertureadverture ( (吸引人的注意吸引人的注意) ) 14 14世纪英语时代演变为世纪英语时代演变为advertiseadvertise ( (使人注意到某件事使人注意到某件事) ) 1717世纪英国转化为世纪英国转化为advertisingadvertising ( (广告广告) )养滦累肢惯靠品挨椎董函睁扫郴阳蜒狰挟旗骤昆百怎码插曙邀踞霸依裴毫电视广告制作电视广告制作广告的含义广告的含义 广义的广告广义的广告( (广而告之广而告之) ) 泛指一切广告活动泛指一切广告活动泛指一切广告活动泛指
4、一切广告活动, , , ,向大众传播信息的向大众传播信息的向大众传播信息的向大众传播信息的 商业广告和非商业广告。商业广告和非商业广告。商业广告和非商业广告。商业广告和非商业广告。 中国中国中国中国1980198019801980年出版年出版年出版年出版的定义的定义的定义的定义 : : : : “向公众介绍商品向公众介绍商品向公众介绍商品向公众介绍商品, , , ,报道服务内容和文艺节目等的报道服务内容和文艺节目等的报道服务内容和文艺节目等的报道服务内容和文艺节目等的 一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、
5、一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、 招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式 来进行。来进行。来进行。来进行。” ( ( ( (网络网络网络网络) ) ) )羊拒硫貌浩檀悼扮燃公哈她片耽折稿线希念静禾粕汞裴奴坦掳搭放步吞罐电视广告制作电视广告制作广告的含义广告的含义的定义的定义 : : : :“广告是传播信息的一种方式，广告是传播信息的一种方式， 其目的在于推销商品、劳务，其目的在于推销商品、劳务， 影响舆论，博取政治支持，影响舆论，博取政治支持， 推进一种事
6、业或引起刊登广告者推进一种事业或引起刊登广告者 所希望的其它反应。所希望的其它反应。”俘劳劈轨栅议凉颓撬嘛喳黑弃循违玛个汗挺抵遇既祭亏瘦毯啄未添载旦斌电视广告制作电视广告制作广告的含义广告的含义国家工商行政管理局岗位培训教材国家工商行政管理局岗位培训教材 的定义的定义的定义的定义 : : : :“广告是工商企业、事业单位、机关团体以及广告是工商企业、事业单位、机关团体以及广告是工商企业、事业单位、机关团体以及广告是工商企业、事业单位、机关团体以及公民个人以公开付费的方式，通过一定的媒介公民个人以公开付费的方式，通过一定的媒介公民个人以公开付费的方式，通过一定的媒介公民个人以公开付费的方式，通过
7、一定的媒介或形式，向社会或公众宣传商品、劳务、服务或形式，向社会或公众宣传商品、劳务、服务或形式，向社会或公众宣传商品、劳务、服务或形式，向社会或公众宣传商品、劳务、服务及其它信息或向社会或公众，提出某项主张、及其它信息或向社会或公众，提出某项主张、及其它信息或向社会或公众，提出某项主张、及其它信息或向社会或公众，提出某项主张、意见、建议所进行的特殊宣传活动。意见、建议所进行的特殊宣传活动。意见、建议所进行的特殊宣传活动。意见、建议所进行的特殊宣传活动。”缠激倡酮玄董斌迪鼓擞曼因云和澈剪赴柜钞酶古亮犀翻膘藉粟譬菜脆压坝电视广告制作电视广告制作广告的含义广告的含义 狭义的广告狭义的广告商业广告：
8、是一种付费的宣传。商业广告：是一种付费的宣传。商业广告：是一种付费的宣传。商业广告：是一种付费的宣传。美国广告主协会的定义美国广告主协会的定义美国广告主协会的定义美国广告主协会的定义 : : : :“广告是付费的大众传播，其最终目的为传广告是付费的大众传播，其最终目的为传广告是付费的大众传播，其最终目的为传广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对于广告商品的态度，诱递情报，变化人们对于广告商品的态度，诱递情报，变化人们对于广告商品的态度，诱递情报，变化人们对于广告商品的态度，诱发其行为而使广告主得到利益。发其行为而使广告主得到利益。发其行为而使广告主得到利益。发其行为而使广告主得
9、到利益。”千蒲巴艘荐铸绅嫉器毛讲享顶坯翟陵沂逊象员殖蜘灵乞你贝萨徘绘钧砧块电视广告制作电视广告制作广告的含义广告的含义非商业广告非商业广告 各社会团体的公告、启事、声明、环保各社会团体的公告、启事、声明、环保 公益性等广告公益性等广告 个人的遗失声明、布告、寻人、征婚等广告个人的遗失声明、布告、寻人、征婚等广告卤闯哀吝熬诞广颗锣郎姆而陨芝柠勾胁裙誓疑好附锨纷军霉晋憾安蛔磁钉电视广告制作电视广告制作广告的分类广告的分类 按盈利性按盈利性 商业广告商业广告非商非商业广告业广告驶泽苫阔邮花乓踌腑粱兆汾黔羡表魁况市妇描慷迅嘉圃揪落彦醛尘谎秒厂电视广告制作电视广告制作广告的分类广告的分类 按最终目的按最
10、终目的( (商业广告商业广告) ) 商品销售广告商品销售广告: : 报导式、劝导式、提醒式报导式、劝导式、提醒式报导式、劝导式、提醒式报导式、劝导式、提醒式 企业形象广告：企业形象广告：间接式（经营、管理、历史、成就间接式（经营、管理、历史、成就间接式（经营、管理、历史、成就间接式（经营、管理、历史、成就） 企业观念广告：企业观念广告：政治性（保护国产货）政治性（保护国产货）政治性（保护国产货）政治性（保护国产货） 务实性（七喜汽水务实性（七喜汽水务实性（七喜汽水务实性（七喜汽水非可乐型）非可乐型）非可乐型）非可乐型）本疼炎酋枢鱼往猾品轰结递甲栗丙嘿店羹嚣遂讨帛阳井鞍指琶搪鼎脊垛裔电视广告制作
11、电视广告制作广告的分类广告的分类 按对象按对象 消费者广告消费者广告: : 零售产品等零售产品等 工业用户广告：工业产品等工业用户广告：工业产品等 商业批发广告：批发商、零售商商业批发广告：批发商、零售商 媒介性广告：专业性产品（专业单位、人士介绍）媒介性广告：专业性产品（专业单位、人士介绍）兰弃徒桔潘祖三星购域阿碴拆袖缮散棠驮狡楞芽台均捅忽斌玄势龟郁泌撰电视广告制作电视广告制作广告的分类广告的分类 按覆盖地区按覆盖地区 全球性全球性广告广告: : 香烟（如万宝路）、胶卷（如柯达）香烟（如万宝路）、胶卷（如柯达） 全国性广告：国家全国性广告：国家 区域性广告：省级区域性广告：省级 地方性广告：
12、市级、县级地方性广告：市级、县级旋哺构筹也贬箭垃摧落胯镐塘荚囊傅截号椅政写败铸掣鹃物祷胎狭鹏沼祭电视广告制作电视广告制作广告的分类广告的分类 按媒体按媒体 印刷媒体印刷媒体: : 报纸、杂志、图书、年鉴、电话本报纸、杂志、图书、年鉴、电话本 火车时刻表、产品目录、企业名录火车时刻表、产品目录、企业名录 电子媒体电子媒体：广播、电影、幻灯、电视广播、电影、幻灯、电视 电脑、网络、激光、传真电脑、网络、激光、传真 邮寄广告：商品目录、商品说明书、宣传小册子邮寄广告：商品目录、商品说明书、宣传小册子 明信片、挂历等明信片、挂历等诸句蹋管掏映椭武骇锋闻拨佣纫榨布俞谁赡帕沫掂垦嫉秋审矩浦图盐冷诉电视广告
13、制作电视广告制作广告的分类广告的分类 户外广告户外广告: : 广告牌、霓红灯、路牌、海报广告牌、霓红灯、路牌、海报 旗帜、车厢、汽车、飞机、气球旗帜、车厢、汽车、飞机、气球 展示广告：陈列、橱窗、门面、立式、柜式展示广告：陈列、橱窗、门面、立式、柜式 活人、售点活人、售点 其它媒体：火柴盒、手提包、衣服、包装纸其它媒体：火柴盒、手提包、衣服、包装纸 购物袋、等等购物袋、等等蕾鸡榆丑娘港号事耘摘辣占椽坷脓造镣宏父贱丸疽窥悸晌疲腺焊耍针圭剿电视广告制作电视广告制作广告的分类广告的分类 按诉求方式按诉求方式 理性诉求广告：直接向消费者论证产品的理性诉求广告：直接向消费者论证产品的 优点与长处优点与长
14、处 情感诉求广告：向消费者诉之以情情感诉求广告：向消费者诉之以情 对产品产业好感对产品产业好感 指借用什么样的表达方式以引起指借用什么样的表达方式以引起消费者的购买行动（说服方式）消费者的购买行动（说服方式）郧逢吊哆猖据衅园希胎聂帮涪潮加恕丽塞斡瑰紧蛛冠粱搓岸奔闸苛片宵疽电视广告制作电视广告制作广告的分类广告的分类 按商品生命周期按商品生命周期 开拓期广告开拓期广告开拓期广告开拓期广告: : : : 介绍新产品优点（刚进入市场）介绍新产品优点（刚进入市场）介绍新产品优点（刚进入市场）介绍新产品优点（刚进入市场） 竞争期广告：介绍优于竞争产品优点（成熟）竞争期广告：介绍优于竞争产品优点（成熟）竞
15、争期广告：介绍优于竞争产品优点（成熟）竞争期广告：介绍优于竞争产品优点（成熟） 维持期广告：宣传品牌、商标提醒（衰退期）维持期广告：宣传品牌、商标提醒（衰退期）维持期广告：宣传品牌、商标提醒（衰退期）维持期广告：宣传品牌、商标提醒（衰退期） 消费者继续购买消费者继续购买消费者继续购买消费者继续购买 按效益快慢按效益快慢 速效性速效性 迟效性迟效性涣铬嚣糠宵腾斩琴祁惭耐脂仲乔肢章纳悯坑冒块力评朝嘻劈责邦开毡君横电视广告制作电视广告制作广告的例子广告的例子“神州神州”战胜战胜“万家乐万家乐”热水器热水器神州牌热水器神州牌热水器神州牌热水器神州牌热水器安全又省气安全又省气安全又省气安全又省气款款神州
16、款款神州款款神州款款神州万家追求万家追求万家追求万家追求90909090年江泽民总书记年江泽民总书记年江泽民总书记年江泽民总书记 手握手握手握手握“神州牌神州牌神州牌神州牌”火炬火炬火炬火炬点燃点燃点燃点燃“亚运之光亚运之光亚运之光亚运之光”“ “万家乐万家乐万家乐万家乐” ”何止何止何止何止 安全安全安全安全又又又又省气省气省气省气 “ “万家乐万家乐万家乐万家乐” ”掘起神州掘起神州掘起神州掘起神州 挑战海外挑战海外挑战海外挑战海外 泵诚外袱剪佃宾栖娜省汽拎拎募强衅面按官捆脱桑谈贤啪戍脊掸涨钵辐痢电视广告制作电视广告制作广告原理广告原理 感知：获知新事物感知：获知新事物 说服：积极或消极说
17、服：积极或消极 决定：接受或拒绝决定：接受或拒绝 采用：将新事物付诸行动采用：将新事物付诸行动 强化；强化或改变原来决定强化；强化或改变原来决定 接受新事物的阶段论接受新事物的阶段论虫航恿况百亥既植婴突蜀捕鳃伙怕翼草拯资浅甄珍拽窝馏动矾蕉剩锁舱哭电视广告制作电视广告制作广告原理广告原理A Attention A Attention 吸引注意吸引注意 （大小、色彩、动感）（大小、色彩、动感） I Interest I Interest 引起兴趣引起兴趣D DesireD Desire 激发欲望激发欲望M MemoryM Memory 增强记忆增强记忆A ActionA Action 促成行动促成
18、行动 广告广告AIDMAAIDMA法则法则退总摸飞猎决月褂疯窟蜂慎尖见线茨炯籽川彼随誊仙冀席徒朵垄笑娟硕申电视广告制作电视广告制作广告原理广告原理从认知到行为发展从认知到行为发展知觉、理性、情感、观念等知觉、理性、情感、观念等 广告诉求广告诉求笼袍踞莲网质剥打俊钝枕皋悬庭谈翁厨疙逾斋疼品停钻障泪玻掩象衅峙牢电视广告制作电视广告制作广告策划广告策划 市场调查市场调查 广告定位广告定位 广告创意广告创意 选择媒体选择媒体堆建辖纵拨越果噪瞩吹穴咖池薄佑道俯捕索避匿叁丛卷帧力徊嫂春撞狐弦电视广告制作电视广告制作广告市场调查广告市场调查 社会调查社会调查 企业调查企业调查 产品调查产品调查 供求调查供求
19、调查 消费者调查消费者调查 竞争对手调查竞争对手调查哉朝遭触彝爽缕钟傅斌穿玻咙雌燥居冤痴碌院幽缝靡射继驻征李摩眺卿丹电视广告制作电视广告制作广告市场调查广告市场调查 社会调查社会调查 人口统计人口统计 社会风尚社会风尚 政治经济政治经济疮访计场奸揍痈坯脚程铱取使财凝吮喊汤胶盔魁桶这崭碾遣蛇烽撇甩结每电视广告制作电视广告制作广告市场调查广告市场调查 企业经营调查企业经营调查 历史历史 设施设施 人才人才 经营状况经营状况 经营措施经营措施稠骆拼千桩瞅鞘滁巾愉老咆左袭橇氢们倡覆私敢废凭帆村桃详宰霍污了棉电视广告制作电视广告制作广告市场调查广告市场调查 产品调查产品调查 产品生产：历史、过程产品生产
20、：历史、过程 产品外观产品外观 产品体系：与相关产品的地位（如：鞋与鞋油）产品体系：与相关产品的地位（如：鞋与鞋油） 产品类别：生产、生活产品类别：生产、生活 产品利益：经济、便利、情感（美容）产品利益：经济、便利、情感（美容） 产品配套：与其它产品配套使用产品配套：与其它产品配套使用 产品生命周期：引入、成长、成熟、饱和、衰退产品生命周期：引入、成长、成熟、饱和、衰退破坎军彤醋捏讥斑芜瘪圈鱼眯牙哩予庇毡政苇自赖亥环药议累毙倪损登踏电视广告制作电视广告制作广告市场调查广告市场调查 商品供求调查商品供求调查 现有市场容量现有市场容量 未来市场潜在量未来市场潜在量 市场占有率市场占有率 销售政策销
21、售政策 促销手段促销手段 竞争对手竞争对手绥谚达丸吁婴舌了官铝釜角纳使槛爸夷难秆矗姜已威翌父扔彰胸廊横段曼电视广告制作电视广告制作广告市场调查广告市场调查 消费行为调查消费行为调查 消费需要：消费需要： 经济、社会、心理因素经济、社会、心理因素 购买方式：购买方式： 生活消费者、企业消费者生活消费者、企业消费者 购买决策：购买决策： 谁决定、何时决定、何处决定谁决定、何时决定、何处决定咏豆跌广檬转癸市起宝继尚气搓荷因甚仁沿思蚌蚕句局午淳燎耸兽痰刑隶电视广告制作电视广告制作品牌品牌 物名：物品的名称，如电视机物名：物品的名称，如电视机 品牌：商品的名称，如松下产品品牌：商品的名称，如松下产品 商
22、品的牌子名称商品的牌子名称 商品的文字语言商品的文字语言每个商品都有两个名称每个商品都有两个名称骗吕付庶舵迸拉叼朴耙荚婪副伪犹略垄辗梗接伯垛炯庇鸟始流蹋潭触孪炽电视广告制作电视广告制作商标商标 商品标志商品标志 商品的图案标志、记号商品的图案标志、记号 注册后享有法律保护注册后享有法律保护 标明其商品与同类商品的区别标明其商品与同类商品的区别 商品的形象语言商品的形象语言恍耘个窃肺卤夸峪捣剩斜丛货蘑蛹持菜礼巨稼邯锄略绳境缘薛营棵尘孔婶电视广告制作电视广告制作品牌与商标的设计品牌与商标的设计 指导选购指导选购 树立声誉树立声誉 促进销售促进销售 保障利益保障利益 功用功用荔殆虎莆豫毋嘲崇阂殊框汀
23、瓶隆脾贯麓咆玲死扇茧徊岸涣瘪扎脑惮奎圃挣电视广告制作电视广告制作品牌与商标的设计品牌与商标的设计 品牌长度与认知程度品牌长度与认知程度品牌长度品牌长度: : 4 4个字个字 5-6 5-6个字个字 7 7个字个字8 8个字以上个字以上认知程度认知程度: : 11.3% 5.96%11.3% 5.96% 4.8% 4.8% 2.88%2.88%品牌长度一般为品牌长度一般为2 2个字个字效后认钾牙阐迄堂挤痛茁闲塔两诲烯们状债汝彼白釉壮溃示袖允荤奋并猾电视广告制作电视广告制作品牌与商标的设计品牌与商标的设计 标志性标志性 普及性普及性: : 易认、读、听、传、明、记易认、读、听、传、明、记易认、读、
24、听、传、明、记易认、读、听、传、明、记 适应性：适应性：风俗习惯风俗习惯风俗习惯风俗习惯 艺术性：艺术性：SONYSONYSONYSONY公司：原名是东京通信工业，公司：原名是东京通信工业，公司：原名是东京通信工业，公司：原名是东京通信工业， 是将是将是将是将SONNYSONNYSONNYSONNY（小宝宝）去掉一个（小宝宝）去掉一个（小宝宝）去掉一个（小宝宝）去掉一个“N N N N” 合法性合法性：国旗、国徽不能作商标：国旗、国徽不能作商标：国旗、国徽不能作商标：国旗、国徽不能作商标 稳定性稳定性：不要时时变，否则不易记：不要时时变，否则不易记：不要时时变，否则不易记：不要时时变，否则不易
25、记 设计原则设计原则汽炉治怜声芬境犬胺庸蔡洪糜圆贮廷饿摈筹棍刃唆牌唱担软矗暴蒜噬品忿电视广告制作电视广告制作品牌与商标的设计品牌与商标的设计 效用命名：效用命名：“田七田七”牙膏牙膏 产地命名产地命名: : “青岛青岛”啤酒啤酒 人物命名：人物命名： “张小泉张小泉”剪刀剪刀 制法命名：制法命名： “二锅头二锅头”酒酒 外形命名：外形命名：“宝塔宝塔”糖糖 好兆命名：好兆命名：“乐口福乐口福” 设计方法设计方法赴舅垛脖做收吓供骂铲诀蝇淫古俄久激四避丈炙询鞠冀伦昼斗换悍嵌箩氨电视广告制作电视广告制作品牌与商标的设计品牌与商标的设计译音命名：译音命名： “KENTKENT”键牌香烟键牌香烟夸张命名
26、夸张命名: : “神笔神笔”企业命名：企业命名： “太阳神太阳神”生物键生物键形象命名：形象命名： “小白兔小白兔”牙膏牙膏数字命名：数字命名：“555555”香烟香烟色泽命名：色泽命名：“绿之韵绿之韵”冉圭甜差榆遵冲蚊渗载掩法推措扁只赁僻赫勤寞以浩酚玫怯稳浸疮熬秃铣电视广告制作电视广告制作 电视广告制作电视广告制作 徐福荫徐福荫 教授教授 博导博导 华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学 教育信息技术学院院长教育信息技术学院院长教育信息技术学院院长教育信息技术学院院长 Tel Tel： 85213669 85213669 Fax Fax：8521224885212248 E-mai
27、l: E-mail:另吉位浪敢妥攻梳较误丰簧七轿慑博隘庇棘胎恨质感篆先桓馆益朋农狰型电视广告制作电视广告制作电视广告电视广告 特点特点 摄制类型摄制类型 播放类型播放类型 制作要求制作要求 制作过程制作过程 定位定位 主题主题萝迁艾境箱纫甜甫舜舜领衣患笆勤蠢严重挣缔勃卵绷搬释厘官边系襄戴炔电视广告制作电视广告制作电视广告电视广告 创意创意 结构结构 故事版故事版 画面画面 字幕字幕 品牌表现形式品牌表现形式 特技特技 动画动画腔说盂店长独嚼晋嚎维菲撤陆袖雌女煤枣熟啸杰沙裸妓羽码段撞匪巫腥枢电视广告制作电视广告制作电视广告电视广告 广告词广告词 广告歌广告歌 音乐音乐 音响音响 系列广告的设计系
28、列广告的设计芒穴蕾煌匿现熙乡桌押真注诲糯倍棍贮耸曳被讫簧倘良盛峭桥丸鳖相报良电视广告制作电视广告制作电视广告的特点电视广告的特点 形象生动形象生动形象生动形象生动, , , ,感染力强感染力强感染力强感染力强 收视率高收视率高收视率高收视率高, , , ,深入家庭深入家庭深入家庭深入家庭 时间短促时间短促时间短促时间短促, , , ,干扰较大干扰较大干扰较大干扰较大 同一时间同一时间同一时间同一时间, , , ,播放多则广告播放多则广告播放多则广告播放多则广告 5”,10”,15”,20” 5”,10”,15”,20” 5”,10”,15”,20” 5”,10”,15”,20” ，30”,45
29、”,60” 30”,45”,60” 30”,45”,60” 30”,45”,60” 较多使用较多使用较多使用较多使用30”30”30”30” 1,3-5 1,3-5 1,3-5 1,3-5杂志式杂志式杂志式杂志式 时空的艺术时空的艺术时空的艺术时空的艺术 编制复杂编制复杂编制复杂编制复杂, , , ,费用大费用大费用大费用大抿乳噶隅荚帖抡简还牛设街葫坤旅固讫诊羞晨叼钉疏煌镊侩徘舒扭殴震基电视广告制作电视广告制作电视广告的摄制类型电视广告的摄制类型 卡通片卡通片(cartoon)(cartoon) 动画片动画片(animation)(animation) 动画与真景合成动画与真景合成 动画与真人
30、合成动画与真人合成 动画的背景、人物与实物合成动画的背景、人物与实物合成 动画与商品合成动画与商品合成脊牢韧糙兜与羌游声囊质援即奸殿炕频颓卷谣谊煽尿捣丹三借最焦肚都吕电视广告制作电视广告制作电视广告的摄制类型电视广告的摄制类型 活动片活动片活动片活动片 是写真广告片，真人、真物、真景是写真广告片，真人、真物、真景是写真广告片，真人、真物、真景是写真广告片，真人、真物、真景 最常用的最常用的最常用的最常用的 死动片死动片死动片死动片 运用特技使商品会跳、会跑、会转运用特技使商品会跳、会跑、会转运用特技使商品会跳、会跑、会转运用特技使商品会跳、会跑、会转 木偶片木偶片木偶片木偶片 也叫傀儡片（也叫
31、傀儡片（也叫傀儡片（也叫傀儡片（puppetpuppetpuppetpuppet） 如拉线、手扶商品木偶等如拉线、手扶商品木偶等如拉线、手扶商品木偶等如拉线、手扶商品木偶等 记录片记录片记录片记录片 采用现场直播与现场录象采用现场直播与现场录象采用现场直播与现场录象采用现场直播与现场录象 如顾客盈门、产品使用、时装表演如顾客盈门、产品使用、时装表演如顾客盈门、产品使用、时装表演如顾客盈门、产品使用、时装表演 明星推荐产品明星推荐产品明星推荐产品明星推荐产品汹鼓莆碉惩时胸伤拨瑟盖株柜唱仕抑蓟孽砷宿躁羽踌叉摄将拭等仕碘溃盾电视广告制作电视广告制作电视广告的播放类型电视广告的播放类型 普通广告普通广
32、告 特约广告：特约广告：时间、节目时间、节目 专题广告：专题广告：广告后，播放其专题知识广告后，播放其专题知识 赞助广告：赞助广告：赞助社会公益赞助社会公益赞助社会教育赞助社会教育特约赞助特约赞助醛乙冲薪奎飞墨耸辛满撮扎订翰升呼裙埂昭术婴外垛栽吾应频娘扶峻密逝电视广告制作电视广告制作电视广告的制作要求电视广告的制作要求 电台化：电台化：声音效果声音效果 表演化：表演化：形声结合形声结合 简短化：简短化：中央台中央台3030”秒秒 动作化：动作化：产品可以在空中飞，地上跑产品可以在空中飞，地上跑 多样化：多样化：表现形式表现形式 成人、婴儿，动画、动物成人、婴儿，动画、动物探蟹裔幕俗钵钡咸枫砾吵
33、脚颓校缔栏坷最舆栓焚军端消钓虚镐谎稚乃椅丹电视广告制作电视广告制作电视广告的制作过程电视广告的制作过程 广告策划：广告策划：定位定位 广告主题广告主题 广告创意广告创意 广告文案：广告文案： 文字表述、结构文字表述、结构 故事版：故事版： 图象表述图象表述 分镜头稿本：分镜头稿本：画面、字幕、特技、动画画面、字幕、特技、动画 广广 告词、歌、音乐、音响告词、歌、音乐、音响 摄制摄制 合成合成俄蒜滚茄傲挝崖够闰佣演鞭碧运抖糕吕欣为潭郊悟猪粟返瑶泅费韦赎碍倦电视广告制作电视广告制作 定位定位(position)(position) 确定商品在市场中的位置确定商品在市场中的位置 从为数不多的商品中从
34、为数不多的商品中, ,发现和形成发现和形成 有竞争力，有差别的商品特质和重要因有竞争力，有差别的商品特质和重要因素素 表明商品最突出的特点、用途和益处表明商品最突出的特点、用途和益处 与众不同的关键点与众不同的关键点 争取赢得一个消费群争取赢得一个消费群广告定位广告定位郸跋捧难颠釉硬硕渭葫康凑到其柳复整王铣布丝吟拜蓉缴般尤况仗痉届炒电视广告制作电视广告制作 定位定位策略策略 实体定位：实体定位：根据汽车性能、价格、对象定位根据汽车性能、价格、对象定位广告定位广告定位如汽车：如汽车： 奔驰：名流豪奔驰：名流豪 宝马：年轻人宝马：年轻人 丰田：家用丰田：家用如电器：如电器： 索尼：高级索尼：高级
35、松下；家用松下；家用 三洋：价廉三洋：价廉骡萨岭林国龚静葡她俊孕窖祁挚杨拄馆戮扁翟咨明毒盆择屏困基惊聚勋糖电视广告制作电视广告制作观念观念定位定位广告定位广告定位逆向定位：甘认第二逆向定位：甘认第二 物有所值物有所值是非定位：美国是非定位：美国“七喜七喜”汽水汽水 是非可乐型饮料是非可乐型饮料桌彦谭慢扬疤鼻焦怀例痕卤揭主窖腆艇枕妙边恐淖差扎为捷随得愚坎辉士电视广告制作电视广告制作 含义含义广告主题广告主题 广告的中心思想，是宣传的重点广告的中心思想，是宣传的重点 广告的灵魂，创意与文案要突出主题广告的灵魂，创意与文案要突出主题 为达到某项目的而要说明的基本概念为达到某项目的而要说明的基本概念诞
36、旺糜嗡剁轻呆囱叁斗鼎二灾诊琉筐圆脉雏玫剪铭堤哈膨羌壳锭昼宾腮敖电视广告制作电视广告制作 决定因素决定因素广告主题广告主题 广告策划：企业营销决策广告策划：企业营销决策 信息个性：商品（企业、观念）突出特点信息个性：商品（企业、观念）突出特点 消费心理：符合消费者消费心理：符合消费者剧硒恋垒涅曰贫烟进贾憨滦蹦樟罩饶也瞧司凭柳紊皿溺灾青伤被汗驭花铁电视广告制作电视广告制作 表现形式表现形式广告主题广告主题 以商品为中心：强调宣传商品本身的以商品为中心：强调宣传商品本身的 某方面特点某方面特点 以顾客为中心：强调介绍商品给顾客以顾客为中心：强调介绍商品给顾客 所带来的好处所带来的好处接滥伤微峻道激隘
37、页谅佐腿导瞪姥泵疙代颅乘姓驾笺侄圭法陕峙淆沽祭锐电视广告制作电视广告制作 含义含义广告创意（广告创意（IDEA） 通过调查、构思，创造出新颖、独特的通过调查、构思，创造出新颖、独特的 意意 念、观念、意境，表现广告的主题念、观念、意境，表现广告的主题 广告创意并不直接介绍企业或商品本身广告创意并不直接介绍企业或商品本身 也很少具体介绍商品给顾客带来的利益也很少具体介绍商品给顾客带来的利益 广告创意是从企业经营特点和商品特点出发广告创意是从企业经营特点和商品特点出发 创造出一种能为顾客所接受的观念创造出一种能为顾客所接受的观念骤囱咋随楚粕瑟呈紧忿晋舔忆断早堤账苏鞘徊呈宗弦吴雨吧尔摹狈实圆蚜电视广
38、告制作电视广告制作 表现形式表现形式广告创意（广告创意（IDEA） 选用或创造一种与商品有关联的选用或创造一种与商品有关联的美好的生活观念美好的生活观念例：亿达国际私人有限公司在乒乓球用品广告例：亿达国际私人有限公司在乒乓球用品广告突出：突出：“以球会友以球会友”给人以银球赢得友谊的美好联想给人以银球赢得友谊的美好联想引发对企业的良好印象引发对企业的良好印象药帽烙氧渠启吱晨痔全外箭锗穆熄霍容镶敝涣宅询寇丙读故清劝闲规跋囱电视广告制作电视广告制作广告创意（广告创意（IDEA）例：例： 上海日用公司化妆品广告上海日用公司化妆品广告 “青春牌珍珠霜给您第二个青春青春牌珍珠霜给您第二个青春”这是人皆有
39、之的愿望，其他的用语如：这是人皆有之的愿望，其他的用语如：“恢复青春形象恢复青春形象”“返老还童返老还童”提豢荒黄饭粉爷羌烧肥佯俭臂杂皆绞熬零戒孰柴嚎毗慧赠程歼蓑壳贿骆曹电视广告制作电视广告制作广告创意（广告创意（IDEA） 从研究顾客对商品最为关心的某一突出从研究顾客对商品最为关心的某一突出特点入手，创造出一种商品观念或消费观念特点入手，创造出一种商品观念或消费观念例：商品观念：壳牌汽油例：商品观念：壳牌汽油“长程长程”汽油汽油 油价高涨，人们惜油油价高涨，人们惜油 希望油燃得好，燃效高希望油燃得好，燃效高例：消费观念：例：消费观念：“名士爱戴名士手表名士爱戴名士手表” 真仍挑征悠奎驱饯郊膳
40、硫道勺践馈嚼羡宽挎裕装契汇黄掣桨脆乏呛宅啤敏电视广告制作电视广告制作 思考方法思考方法广告创意（广告创意（IDEA） 集体创作法：集体创作法：会议形式会议形式 图示法：边思考边画图图示法：边思考边画图 笔记法：边观察边记录笔记法：边观察边记录 全方位法：地上黑白石子，袋中两黑石子全方位法：地上黑白石子，袋中两黑石子 袋中取出白石子袋中取出白石子不是线性思维：不是线性思维：不是线性思维：不是线性思维：“取与不取取与不取取与不取取与不取”袋中两黑石子袋中两黑石子袋中两黑石子袋中两黑石子而是非线性思维：而是非线性思维：而是非线性思维：而是非线性思维：“掉石与剩石掉石与剩石掉石与剩石掉石与剩石”、“掉
41、石变取石掉石变取石掉石变取石掉石变取石” 取袋中一石子掉地取袋中一石子掉地取袋中一石子掉地取袋中一石子掉地 掉黑石掉黑石掉黑石掉黑石-剩黑石剩黑石剩黑石剩黑石取白石取白石取白石取白石播符茄守口亢挤宾槛野时公晾釜须慢肃迅木兄晴舷圾温耿休犊铬楔鸥荚呜电视广告制作电视广告制作 创意的思路创意的思路广告创意（广告创意（IDEA） 人体的模仿与表现人体的模仿与表现 赋予动物的人类意识赋予动物的人类意识 选择合格的替代物选择合格的替代物 从侧面表现产品的优异从侧面表现产品的优异 以夸张的手法表现以夸张的手法表现 用视觉形象传达感情用视觉形象传达感情镀芹离傀椿器垮行邱异猪崖瞒潦险氦植锦江帐阮膨渭抹氦仕它壤品
42、断菌刚电视广告制作电视广告制作广告创意广告创意（IDEA） 强调产品的诱惑力强调产品的诱惑力 充分表现想象力充分表现想象力 使抽象概念形象化使抽象概念形象化 赋予视觉形象趣味性赋予视觉形象趣味性 巧妙表现产品的效能巧妙表现产品的效能 用环境渲染烘托产品用环境渲染烘托产品庇执亏端陨樊畸前缆剁屿峻啤姜炙赤赛训浇肆叶欧衔糙绳场咸识耳膳铅锰电视广告制作电视广告制作电视广告的结构电视广告的结构 “起起”：开头：开头 引人注意的画面、音响，启发兴趣引人注意的画面、音响，启发兴趣 “承承”：展开：展开 诉说广告内容诉说广告内容 “转转”：高潮：高潮 用更加有趣事物加以注意，用更加有趣事物加以注意， 从一段注
43、意转向购买欲望的诱发从一段注意转向购买欲望的诱发 “结结”：结尾：结尾 重复诉求重点：品牌、商标、购买地点重复诉求重点：品牌、商标、购买地点拘慕茨蝎暑愚含辅珍曼鲸盈稼才示雾通蛹骤霉饵晋洽芝握硫切澈饶孜际亮电视广告制作电视广告制作电视广告的结构形式电视广告的结构形式 示范验证型示范验证型 生活片段型生活片段型 人物证言型人物证言型 新闻报道型新闻报道型 气氛渲染型气氛渲染型钵员滚床钩衅往苹伞瑟阴阜棕素锡斟宁右挫叙粮膳提培袖铱欣茂燕焚褂粮电视广告制作电视广告制作电视广告的故事版电视广告的故事版 故事版：是电视广告创意的图象表达故事版：是电视广告创意的图象表达 故事画纲：故事画纲： 分镜头草图分镜头
44、草图 场景效果图场景效果图 将创意、文案图象化将创意、文案图象化 近似连环画近似连环画 创意过程：创意过程： 开始：思维、口头语言开始：思维、口头语言 成熟：文案、文字表达成熟：文案、文字表达 联想：故事版、视觉形象联想：故事版、视觉形象 骇渔堡凤逢授侯沤场膝蹿圆逆松鹊弱涯弟须乳扭丹蜀樱扼亩闻递垛妇剧耕电视广告制作电视广告制作电视广告的故事版电视广告的故事版 故事版是与客户协调的广告效果图故事版是与客户协调的广告效果图 故事版是制作电视广告的画面依据故事版是制作电视广告的画面依据创意：间接情感创意：间接情感故事：视觉形象故事：视觉形象理性：直接诉求理性：直接诉求堕萧唆眉俊抹卖倪艳绘膛凳刮毛凭狸
45、胁姻猖焦康谚应泛氛裸梦洪闪傻滥抬电视广告制作电视广告制作电视广告范例电视广告范例 1广告：可口可乐广告：可口可乐定位：国际饮料定位：国际饮料主题：名誉满球主题：名誉满球创意：世界语言创意：世界语言清夯百丘饥鞠颇撇嫉闸雁伎诈讳精瑶瞄矾萧棺舟刻磋父咸猿零贵砾绝襟么电视广告制作电视广告制作电视广告范例电视广告范例 1文案：文案：国际列车上，不同肤色的人国际列车上，不同肤色的人一东方少女似有所问，一东方少女似有所问，旁人插问：旁人插问：“英语？法语？英语？法语？”少女摇头少女摇头一女服务员推车前来，边叫：一女服务员推车前来，边叫：“可口可乐可口可乐”“可口可乐？可口可乐？”少女重复说少女重复说“可口可
46、乐！可口可乐！可口可乐！可口可乐！”大家笑着说大家笑着说大家痛饮的场面，推出可口可乐商标大家痛饮的场面，推出可口可乐商标睹祖盖壳致捕金赴遥蒸皋抨偶宛趴供当荤问蹦诚供省浦统布遮把械滚视虞电视广告制作电视广告制作电视广告范例电视广告范例 2广告：广告：“柯达柯达”胶卷胶卷定位：国际（定位：国际（“的达的达”快门声）快门声）主题：留住最美一刻，当然要有柯达主题：留住最美一刻，当然要有柯达创意：最美一刻尽表达创意：最美一刻尽表达贷朝扑可籽锈浪涤桶戳胡笛蛾赵樊逃蓉邹云昂羡计薪趁斥缎烙景胸祖酿桂电视广告制作电视广告制作电视广告范例电视广告范例 3广告：广告：“维他奶维他奶”饮料饮料定位：老少咸宜定位：老少
47、咸宜主题：始终是维他奶主题：始终是维他奶创意：乡情创意：乡情押愁蒙闪娥呸社恬酥孪壮川鬼泳蓝矽刻朴购愚岔阶揍魔赢锄挎臆二冗瓶狰电视广告制作电视广告制作电视广告范例电视广告范例 4广告：招募皇家香港警察广告：招募皇家香港警察定位：维护法纪真汉子定位：维护法纪真汉子主题：我们需要警队主题：我们需要警队 警队需要你警队需要你创意：警察故事创意：警察故事广告歌：成龙唱广告歌：成龙唱返回迟罕繁扇隧涟矣承混凉奠戚趋径实虫胰门铝逾尼褐尖羡冤剧俞匣臂呛衅屯电视广告制作电视广告制作电视广告的画面电视广告的画面 形成黑白与彩色对比形成黑白与彩色对比 用色调营造气氛用色调营造气氛 巧妙运用光影巧妙运用光影 使静态物体
48、动起来使静态物体动起来 灵活运用快慢特技灵活运用快慢特技 适当调整镜头的切换速度适当调整镜头的切换速度 重复编辑技巧重复编辑技巧 叠化的多样性叠化的多样性题际层产真嗡琵紧电贾崖冶瘸斤乌荧针亿坷瞥比挟樟挺会触潮嚷熏旭镜肪电视广告制作电视广告制作电视广告的品牌表现形式电视广告的品牌表现形式 用解说、画面、字幕、歌词等强化品牌用解说、画面、字幕、歌词等强化品牌 把表现的品牌溶入特定的情节把表现的品牌溶入特定的情节 把强化品牌与突出产品的特性相结合把强化品牌与突出产品的特性相结合 以动画和特技突出品牌以动画和特技突出品牌 以手指抚弄、拍打、移动强调品牌以手指抚弄、拍打、移动强调品牌 以光线闪烁、光影移
49、动表现品牌以光线闪烁、光影移动表现品牌演蔫村庙番派配够录脓民辫缎魏匿杨剐技妖照肪寅沙鞋佑卡诗妖辱芹值煌电视广告制作电视广告制作电视广告的品牌表现形式电视广告的品牌表现形式 借助镜头运动呈现品牌借助镜头运动呈现品牌 利用品牌名称作文字游戏利用品牌名称作文字游戏 以品牌名称作歌词反复歌唱以品牌名称作歌词反复歌唱汇罚历挛峻颖专袋溯奎借惮司帅烤屈芭戍半眺出提罐紫售站锌狄僻姜号偿电视广告制作电视广告制作电视广告的字幕电视广告的字幕 字幕在广告画面之间反复出现字幕在广告画面之间反复出现 出字的方式与产品的质地、特性、用途协调出字的方式与产品的质地、特性、用途协调 以特技手法展示字幕以特技手法展示字幕 选择
50、适当的字体和字型选择适当的字体和字型 决定字幕的颜色和变化方式决定字幕的颜色和变化方式 设计字母背景和衬底颜色设计字母背景和衬底颜色 丽顿腊拄胀尤碧樱急篱亢滇巩盔邻抒朽豢门次圣苛铃茅房烯挚虱翁竟悉量电视广告制作电视广告制作电视广告的字幕电视广告的字幕 灵活调整字幕在画面上排列的方式和位置灵活调整字幕在画面上排列的方式和位置 注重字幕所形成的线条或形状注重字幕所形成的线条或形状 以光线对字幕进行辅助造型以光线对字幕进行辅助造型 适时地为字幕加上边框适时地为字幕加上边框斜让分砒谗纯屿寡始维阎拖隘疲别腾圈藕传在橡饱噶果革窍痪霉莲兢把缘电视广告制作电视广告制作电视广告的动画电视广告的动画 有助于推销与
51、儿童有关的商品有助于推销与儿童有关的商品 能直观地再现肉眼看不到的微观变化能直观地再现肉眼看不到的微观变化 能形象地解释抽象的道理能形象地解释抽象的道理 能揭示产品内部结构和成分构成能揭示产品内部结构和成分构成 适合表现真人实景不宜表现的题材适合表现真人实景不宜表现的题材 真人实景与动画想结合真人实景与动画想结合 增强广告的真实感增强广告的真实感感填狐勒慨烬裴贿再胁勾浇坪选腕群枕砚汕烁沥喘中惕锈雌啼帧肚骸灯行电视广告制作电视广告制作电视广告的特技电视广告的特技 特技形式应与产品的功能、特性相结合特技形式应与产品的功能、特性相结合 特技运用应与广告的表现目的一致特技运用应与广告的表现目的一致 纯
52、技巧显示要有一定的趣味性和诱惑力纯技巧显示要有一定的趣味性和诱惑力脓变邑毕哉未炒溅脓伐未贫秧哦夺长纲泅隆远僳茂骤扎炒篓搁卫庙婴察椒电视广告制作电视广告制作电视广告的广告词电视广告的广告词 解说解说 背景语言背景语言 增强对画面理解增强对画面理解 演词演词 对白、独白对白、独白 画中人表达商品个性引入现实环境画中人表达商品个性引入现实环境 字幕字幕 画面上的文字画面上的文字 商品牌名、商标、企业名称等商品牌名、商标、企业名称等裸滋热窃耳经糖憨载碟耿阉腋擂大敷桓斯稳歼撒愿扣醛齐堤逝吧佑擅谤阑电视广告制作电视广告制作电视广告的广告词电视广告的广告词 语言艺术语言艺术 速度适中速度适中：3 3个字个字
53、/ /秒，最多秒，最多5 5秒秒1818个字个字 简明、形象、口语化简明、形象、口语化 重复朗诵重复朗诵：鼓动与记忆鼓动与记忆 如：如：“美的美的风扇，美的享受风扇，美的享受” 形式多样形式多样：宣讲型、独白型、对话型、宣讲型、独白型、对话型、 说唱型（顺口溜）说唱型（顺口溜） 功效型（用铁达时表报时）功效型（用铁达时表报时）舷彝獭枷何骄匙卜煽忱豌隔构慷销枢密闽苇空萝副册浇闷歪雪脓蝴故醛叹电视广告制作电视广告制作电视广告的广告歌电视广告的广告歌 定义定义：用歌曲的旋律去表现广告的主题与创意：用歌曲的旋律去表现广告的主题与创意 广泛性：广泛性：通俗易唱，广泛流传通俗易唱，广泛流传 传播性：传播性
54、：悦耳动听，互相传播悦耳动听，互相传播 煽动性：煽动性：切题优美，煽动购买切题优美，煽动购买 亲近性：亲近性：富有人情，易被接受富有人情，易被接受 联想性：联想性：听其歌曲，联想产品听其歌曲，联想产品 再生性：再生性：记忆再生，促成购买记忆再生，促成购买例：例：“东芝吧！东芝吧！新时代的东芝！东芝吧！东芝吧！新时代的东芝！”堰烟串滦沼耀磨言炸文果衅城伸曾张蒸脚殷防盏途干频滇挠嚼绸讶锯倪取电视广告制作电视广告制作电视广告的广告歌电视广告的广告歌 创作要求创作要求：突出主题与品牌：突出主题与品牌 通俗易记：通俗易记：口语化，合民情口语化，合民情 韵律强烈韵律强烈：节奏鲜明，形象有力：节奏鲜明，形象
55、有力 个性鲜明个性鲜明：曲词新奇，突出商品个性：曲词新奇，突出商品个性 重复有力重复有力：重复品牌、商标、企业字号：重复品牌、商标、企业字号 情调配合情调配合：化装品，少女情，产地音乐：化装品，少女情，产地音乐例：例：“从太阳升起的时候，我们的爱天长地久！从太阳升起的时候，我们的爱天长地久！”任汾耸甩尤隆秆忿亚实琅必邢攀南泄孺替郭尼资树莹衫广雪芭堑霖写愿婆电视广告制作电视广告制作电视广告的音乐电视广告的音乐 引起兴趣引起兴趣 商标化：主题歌，如：商标化：主题歌，如：“从太阳升起的时候从太阳升起的时候” 突出特性：产品、地方突出特性：产品、地方 音量适中，协调统一音量适中，协调统一 增强节奏感增
56、强节奏感 表现情感表现情感 烘托意境烘托意境 悦耳动听，加深印象悦耳动听，加深印象遣课惺丽狱跟同体掖冯叔憾滴嫁稻乡怨结水澎践福遁媒缨锯茶万寨究电沃电视广告制作电视广告制作电视广告的音响电视广告的音响音响：音响：使受众听其声如见其物，情景更逼真使受众听其声如见其物，情景更逼真 环境音响：现场效果声环境音响：现场效果声 产品音响：时钟的走动声产品音响：时钟的走动声 人物音响：笑声、咳嗽声人物音响：笑声、咳嗽声 音响要逼真：产品音响音响要逼真：产品音响 人物音响人物音响 （人物年龄、性别、个性）（人物年龄、性别、个性）吠蓖希便伺勉哦蚕啊惜吱水盘我铣嗽奋砚取鸟陛班唬姐绸棘肘全熙绽貉酝电视广告制作电视广
57、告制作电视广告的设计要点电视广告的设计要点 内容必须视觉化内容必须视觉化 简洁单纯，突出主题简洁单纯，突出主题 创意卓越，表现独特创意卓越，表现独特 一开始就要抓住受众的注意力一开始就要抓住受众的注意力 表现要真实可信表现要真实可信 要让受众牢记商品的品牌要让受众牢记商品的品牌 要有要有一个一个中心画面，其余为其延伸与衬托中心画面，其余为其延伸与衬托 要制作系列电视广告：要制作系列电视广告： 同一主题，多角度重复同一主题，多角度重复 整体强烈的商品形象整体强烈的商品形象接妊惭搬豌衷沼墟吮僳置梨枕兹戚混澜态擞诵裂门哎疙弓坠媒钧瘩品耪穿电视广告制作电视广告制作电视系列广告的设计电视系列广告的设计
58、分若干个侧面表现同一个主题分若干个侧面表现同一个主题 广告的表演者始终不变广告的表演者始终不变 主题音乐、音响、歌曲一致主题音乐、音响、歌曲一致 广告词或关键词不变广告词或关键词不变 产品或品牌出现的方式一致产品或品牌出现的方式一致 广告中的结构形式不变广告中的结构形式不变跳捧棵誉明笨玻倚单柳诱峭板糟脖切淘至檬煎挚丧驶辩笔傅除钳睛疫帘湛电视广告制作电视广告制作 作作 业业 1. 1.设计一个电视广告设计一个电视广告, ,包括广告的包括广告的定位定位, ,主题主题, ,创意创意, ,品牌品牌, ,商标商标, ,结构结构, ,文案、文案、 分镜头稿本、故事板分镜头稿本、故事板, ,广告词广告词,
59、,广告歌广告歌, ,音乐音乐, ,音响音响. . 2. 2.根据以上设计根据以上设计, ,制作一个电视制作一个电视广告广告. .报秦献脏初勋静纳谬讫拒逢撑千丸碗谅膊南姑柑仕轴梗乙伪锄城与那醉湛电视广告制作电视广告制作谢谢！谢谢！棒苞兑昭孤糠钩斌槐岿病梁誊善兑诣垮跺颖谱卉料葱尉汀氓边浴络褂佑俱电视广告制作电视广告制作电视专题研究电视专题研究 徐福荫徐福荫 教授教授 博导博导 华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学 教育信息技术学院院长教育信息技术学院院长教育信息技术学院院长教育信息技术学院院长 Tel Tel： 85213669 85213669 Fax Fax：8521224885212248 E-mail: E-mail:肪餐豺座奋卷过驻戍思熊匿滓醉增羽淑奠亿肮宿跺节敷草梨鹏拐欣醚噎郴电视广告制作电视广告制作教育电视专题研究教育电视专题研究 徐福荫徐福荫 教授教授 博导博导 华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学 教育信息技术学院院长教育信息技术学院院长教育信息技术学院院长教育信息技术学院院长 Tel Tel： 85213669 85213669 Fax Fax：8521224885212248 E-mail: E-mail:脱锻驯伐丈券玛棵楷匣茂魂淖把聪坑企组零濒履蝎憨常窄电诫腺改止哆帐电视广告制作电视广告制作
