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1、社会调查 问卷调查李风琴北京化工大学北方学院问卷设计问卷分发问卷回收和整理问卷分析问卷总结（提交报告阶段）问卷调查程序标题标题主体主体谢意谢意问卷说明问卷说明1 1 您所属的年龄段：您所属的年龄段：A 19岁以下 B 2034岁 C 3549岁 D 5064岁 E 65岁以上2 2 您的职业是：您的职业是： A 工人 B 农民 C 个体经营者 D 军人 E 企业职员 F 学生 G 医护人员 H 退休人员 K 机关公务员 I 中小学教师 L其他 J 大学教师、科研单位研究员 3 3 您的居住地您的居住地A 河南 B 湖北 C 陕西 D 安徽 E 上海 F 江苏 G 湖南 H 贵州 I 云南 J
2、广西 K 广东 L 福建 M 海南 N 重庆 O 四川 P 西藏 Q 青海 R 宁夏 S 甘肃 T 新疆 U 浙江 V 江西 W 河北 X 山西 Y 山东 Z 北京 AA 天津 BB 辽宁 CC 吉林 DD 黑龙江 EE 内蒙古被调查者的基本情况被调查者的基本情况12 12 您认为最能概括老界岭旅游形象的词和事物是您认为最能概括老界岭旅游形象的词和事物是( (可以多填可以多填) ) 开放性提问4 4 您家每年大约出游几次？您家每年大约出游几次？A 1次 B 2次 C 3-4次 D 5-7次 E 8次以上5 5 您比较喜欢的出游方式是您比较喜欢的出游方式是A 独自一人 B “二人世界” C 和家
3、人一起 D 和朋友同事一起 E 随旅行社出游6 6 您主要通过哪些渠道来了解有关旅游目的地的信息您主要通过哪些渠道来了解有关旅游目的地的信息？（可以多选）？（可以多选）A 电视 B 广播 C 报纸 D 杂志 E 互联网 F 旅行社 G 亲朋好友 H 其它渠道事实问句事实问句7 7 在下列西峡旅游景点或项目中，您比较喜欢的有在下列西峡旅游景点或项目中，您比较喜欢的有哪些？（请排序）哪些？（请排序）A 老界岭景区 B 鹳河漂流 C 五道幢 D 荷花洞 F 耍孩关峡谷 G 老君洞-野人谷 H 蝙蝠洞 J 石门湖 K 恐龙蛋化石遗址 I 寺山公园 E 龙潭沟 P 其他顺位式问句顺位式问句是非问句（二项
4、式问句）：是非问句（二项式问句）：您对饭店的客房满意吗？是（）您对饭店的客房满意吗？是（） 否（）否（）问卷设计问卷分发问卷回收和整理问卷分析问卷总结（提交报告阶段）问卷调查程序问卷设计问卷分发问卷回收和整理问卷分析问卷总结（提交报告阶段）问卷调查程序问卷分析问卷分析 分析阶段也称研究阶段，这一阶分析阶段也称研究阶段，这一阶段是指在实地调查完成后，调查者对段是指在实地调查完成后，调查者对所收集的资料进行审核、整理、统计、所收集的资料进行审核、整理、统计、分析的过程。分析的过程。 手工整理、分析与计算机整理、手工整理、分析与计算机整理、分析。分析。 （SPSS;SAS;EXCEL）。）。 1 从
5、年龄结构年龄结构来看问卷显示，中青年游客在游客总数中所占的比例较高，约为84%；青少年儿童也占有一定的比率，主要是因为近年来家庭出游以及自驾车出游的兴起，使得青少年出游在游客中所占的比例呈上升趋势；银发阶层的老年游客比重最小。游客年龄结构分部情况具体见下图：2 从职业结构职业结构来看3从空间结构空间结构来看：4从时间变化时间变化来看 5从获取旅游信息的渠道获取旅游信息的渠道来看问卷设计问卷分发问卷回收和整理问卷分析问卷总结（提交报告阶段）问卷调查程序调查报告的结构调查报告的结构 （1）标题）标题 （2）署名）署名 （3）导语）导语 导语也称前言、导言，位于调查报告正文导语也称前言、导言，位于调
6、查报告正文的开头部分的开头部分 。它是用一段简明扼要的文字，。它是用一段简明扼要的文字，概括调查研究的起因、目的、意义；调查对象、概括调查研究的起因、目的、意义；调查对象、范围、主要调查方式、手段和经过；调查报告范围、主要调查方式、手段和经过；调查报告的基本观点，等等的基本观点，等等。 （4）主体）主体 主体是调查报告的核心和主干部分。主体是调查报告的核心和主干部分。陈述情况、列举调查材料和分析论证主要陈述情况、列举调查材料和分析论证主要在这部分完成。其内容包括提出问题，引在这部分完成。其内容包括提出问题，引出观点，阐明全部有关论据，说明与之相出观点，阐明全部有关论据，说明与之相联系的各种分析
7、研究的方法等。联系的各种分析研究的方法等。（5）结尾）结尾 现代汽车品牌广告印象调查现代汽车品牌广告印象调查何晓燕（1）标题）标题（2）署名）署名（3）导语）导语一、导言一、导言（一）研究目的及意义1研究目的我的实习工作内容是广告策划，有幸负责现代汽车客户广告的投放。在现代汽车客户的广告执行了几拨计划后，想对消费者对其的品牌广告印象做个调查。看所投放广告的声量波及情况，调查品牌在消费者心目中的形象。 2研究意义在定量对现代汽车给消费者的品牌形象广告印象进行调查的基础上，对此次现代汽车的品牌形象广告效果进行分析，作为接下来的品牌形象广告投放的策略参考。从消费者的购车偏好与决定因素，来考虑品牌自身的缺陷，去其糟粕，取精华。 （4）主体）主体5. 您之前对现代汽车的印象（5）结尾）结尾结论结论对今后现代汽车广告投放策略的一些建议:1.目前现代汽车的交通篇广告已经在消费者心目中建立起了“亲切”、“友善”的良好形象，下一个阶段的广告活动作要延续“交通礼让”的概念，加深目标受众对现代的好感，强调其公益形象。2.接下来的企业形象广告要以提升品牌“精湛”和“大气”为首要目标。3. 媒体选择上要借助本身就形象高端的媒体（例如CCTV和高端时尚杂志等），做独具一格的特殊形式，让人有眼前一亮的感受。
