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1、冷柜商业计划书2014-01-24 浏览:【引言】冷柜，是冰箱、冷藏柜的另一种称呼。优质的冷柜全部蒸发管都采用优质铜盘管并处理成宽面异形。不锈钢板表面光洁好，整板厚薄均匀，采用适当的厚度既保证使用寿命长久，又使冷柜外观平整结实。铜管比铝管或复合管的传冷效果好，耐腐蚀性更好，优质铜盘管具有管内洁净度高，管接头少的优点，可有效防止制冷系统内漏或堵塞的故障。将圆形管处理成矩形，使蒸发管与传冷的内胆接触由点接触变成面接触，扩大了传递面积，能加快制冷速度。和大部分家电行业发展类似，冷柜的增长伴随着行业集中度的提高和产业扩张的加速，特别是家电下乡政策推广两年以来，让农民消费者有了直接接触品牌的机会和平台，
2、使得农民消费者在采购家电的时候更加注重品牌和质量，农村市场消费者以及经销商的消费理念趋于成熟，这也是中国消费者集体品牌认知的过程，随着“家电下乡”政策的深度推广，加上“家电下乡”对企业资质的要求的影响，市场分布“品牌集中度越来越高”将成为必然趋势，主流产品的影响扩大、销量增加，部分资质较差、势力较弱的非主流品牌被边缘化，市场份额流失严重。冷柜行业洗牌的速度在加快，品牌集中度在迅速提高，08 年市场排名前 5 家企业占据了 60% 市场份额，这一数据到09年上升为 68% ，如果按前 9 家企业来看，集中度更是高的惊人，从 08 年的 75.7%到 09年 86.3%，增加了 10.6 个百分点
3、。由此可见，冷柜行业也出现了强者越强，弱者越弱的发展趋势，许多竞争力差的小企业被淘汰，淘汰小企业留下的市场空间正在被大中型冷柜、点菜柜企业所占据，但大中型企业的竞争也很激烈，一方面要抢占被淘汰企业留下的市场缝隙，另一方面也要积极开拓新的市场，“家电下乡”使一些大品牌开始在此前弱势的三四级市场投入更多资源，2010 年这些市场的竞争将更加激烈。【目录】第一部分摘要一、冷柜公司概况描述二、冷柜公司的宗旨和目标三、冷柜公司目前股权结构四、已投入的资金及用途五、冷柜公司目前主要产品或服务介绍六、市场概况和营销策略七、主要业务部门及业绩简介八、核心经营团队九、冷柜公司优势说明十、目前冷柜公司为实现目标的
4、增资需求：原因、数量、方式、用途、偿还十一、融资方案（资金筹措及投资方式及退出方案）十二、财务分析1财务历史数据2财务预计3资产负债情况第二部分综述第一章 冷柜公司介绍一、冷柜公司的宗旨二、冷柜公司简介资料三、各部门职能和经营目标四、冷柜公司管理1董事会2经营团队3外部支持第二章 技术与产品一、技术描述及技术持有二、产品状况1主要产品目录2产品特性3正在开发 / 待开发产品简介4研发计划及时间表5知识产权策略6无形资产三、冷柜产品生产1资源及原材料供应2现有生产条件和生产能力3扩建设施、要求及成本，扩建后生产能力4原有主要设备及需添置设备5产品标准、质检和生产成本控制6包装与储运第三章 冷柜市
5、场分析一、冷柜市场规模、市场结构与划分二、目标市场的设定三、产品消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析四、目前冷柜公司产品市场状况，产品所处市场发展阶段（空白/ 新开发 / 高成长 /成熟/ 饱和） 产 品排名及品牌状况五、市场趋势预测和市场机会六、行业政策第四章 竞争分析一、有无行业垄断二、从市场细分看竞争者市场份额三、主要竞争对手情况：公司实力、产品情况四、潜在竞争对手情况和市场变化分析五、冷柜公司产品竞争优势第五章 冷柜市场营销一、概述营销计划二、冷柜销售政策的制定三、冷柜销售渠道、方式、行销环节和售后服务四、主要业务关系状况五、冷柜销售队伍情况及销售福利分配政策六、促销和
6、市场渗透1主要促销方式2广告 / 公关策略、媒体评估七、冷柜产品价格方案1定价依据和价格结构2影响价格变化的因素和对策八、销售资料统计和销售纪录方式，销售周期的计算。九、冷柜市场开发规划，销售目标第六章 投资说明一、资金需求说明（用量 / 期限）二、资金使用计划及进度三、投资形式（贷款 / 利率/ 利率支付条件 / 转股- 普通股、优先股、任股权 / 对应价格等）四、资本结构五、回报 / 偿还计划六、资本原负债结构说明七、投资抵押八、投资担保九、吸纳投资后股权结构十、股权成本十一、投资者介入公司管理之程度说明十二、报告十三、杂费支付第七章 投资报酬与退出一、股票上市二、股权转让三、股权回购四、股利第八章 风险分析一、资源风险二、市场不确定性风险三、研发风险四、生产不确定性风险五、成本控制风险六、竞争风险七、政策风险八、财务风险九、管理风险十、破产风险第九章 管理一、冷柜公司组织结构二、管理制度及劳动合同三、人事计划四、薪资、福利方案五、股权分配和认股计划第十章 财务分析一、财务分析说明二、财务数据预测1销售收入明细表2成本费用明细表3薪金水平明细表4固定资产明细表5资产负债表6利润及利润分配明细表7现金流量表8财务指标分析相关研究成果冷柜项目可行性研究报告-全文完 -
