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1、个人收集整理仅供参考学习1 / 4 课题视觉传达设计作品欣赏共 3课时第 1 课时 . 课型欣赏、评述课教学目标一、单元总目标通过欣赏不同类型的视觉传达设计作品，认识视觉传达设计的范围和特点。 体会视觉传达设计的实用性和美感，并根据自己的理解对作品进行修改或设计作品。二、教学目标1、认知目标通过作品欣赏认识视觉传达设计所包含的范围和基本特点。2、能力目标锻炼学生对视觉传达设计自主探究学习的能力以及理性评价作品和表达自己感受和观点的能力。3、情感目标感受视觉传达设计的美及对生活的影响，提高审美能力和生活情趣。课程分析视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外
2、环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“ 视觉传达设计” ，它起着沟通企业 商品 消费者桥梁的作用。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，在 精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，在人们的生活中也起着十分重要的作用。所以让学生了解并掌握该方面的知识是十分必要的教学重点视觉传达设计作品的范围和特点及对生活的影响教学难点视觉形象识别系统（VIS）设计及对视觉传达设计作品进行修改或设计。学情分析初一学生在认知、理解等各方面都正趋于成熟，有较为巩固的道德倾向，较强的逻辑思维能力和表达能力，初步具备了自主、合作、探究式学习的能
3、力， 正在形成自己的审美观念，对丰富自身的知识结构有着浓厚的学习兴趣。教师应该尊重学生的看法和观点，给予学生慢慢理解的空间，从而激发学生持久的探知兴趣。设计理念在本课教学中，教师需启发学生运用已知的美术知识，欣赏并评价视觉传达设计作品。应采用多媒体辅助教学，以提高课堂效率，教师课前应对教材作认真分析，多搜集与本课内容有关的资料及近几年内的学生能够感兴趣的优秀设计作品。要对教学活动进行周密设计和准备，以切实提高教学效果。本单元教学，可用二课时完成。教学辅助教师准备教具：教案、多媒体课件、课本等。学生准备学具：课本、美术本、画具、搜集到的美术资料教学流程教师活动学生活动活动说明精选学习资料 - -
4、 - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页，共 4 页个人收集整理仅供参考学习2 / 4 组织教学： 按美术课教学常规进行B. 创设情境出示优秀视觉传达设计作品学生欣赏优秀视觉传达设计作品，并谈谈感受C进入新课一、活动1：了解新知什么是视觉传达设计？教师设问1. 学生分析总结：利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表现和传达的设计称之为视觉传达设计。（视觉传达包括 视觉符号 和 传达 这两个基本概念，所谓 视觉符号 ，顾名思义就是指人类的视觉器官眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，
5、也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。所谓传达，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。它包括 谁、把什么 、 向谁传达 、 效果、影响如何这四个程序。）2. 学生说一说， 生活中有哪些属于视觉传达设计作品？二、活动2：观察讨论视觉传达设计所包含的范围出示几张不同类型的图片：麦当劳的标志，饮料包装， SONY 广告招贴画。学生说出它们所代表的设计种类。并分组讨论： 你们还知道有哪些其它的设计种类？教师总结： 视觉传达设计领域十分广泛，其中包括：
6、字体设计、标志设计、图像设计、广告设计、包装设计、书籍设计、 视觉形象识别系统 （ VIS） 设计等二维空间 （平面）的设计，以及展示设计、影像设计等三维和四维空间的设计。三活动3：欣赏体验视觉传达设计作品欣赏作品实物和课件出示学生欣赏各种类型的设计作品（其中有与常州地域文化有关的木梳包装） 。请学生观察并说出自己的理解。并以 2003 年首届中国少年儿童艺术节VI 设计为例重点介精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页，共 4 页个人收集整理仅供参考学习3 / 4 绍学生不是太了解的企业形象设计中的视觉形象识别系统（ VIS）设计四
7、、活动：分析探究：各类视觉传达设计的涵义和特点引导小组讨论先以小组讨论的方式综合出不同类别视觉传达设计作品的特点。再通过一个连线题，以小组比赛的形式激发学生的兴趣，并增强学生的集体荣誉感。利用课前准备的几块小展示版，学生连好后，摆在黑板前。看哪个小组连的又快又准。五、常见的视觉传达设计出示各种典型设计作品标志设计人们可以获取大量信息，并很大程度地影响自己的生活观念和生活方式。分为政治性、公益性、文化性、商业性。包装设计对书籍的封面及排版等进行艺术化的设计，提高读者的阅读兴趣，从而加深对其思想性、文化性和知识性的认识。字体设计以特定的图形象征或代表某一国家、机构、团体、企业或产品的符号。简明、直
8、观、易识别。图像设计指运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、 营销准则与策略形成一种整体形象。书籍设计为达到有效传达企业特定信息的目的，对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜明的个性，使人易认易记。广告设计运用各种手工或电脑的绘画手段或影像技术，以及利用复合方式进行创造性的图像设计，构思巧妙，表现独特。视觉形象识别产品与消费者的媒介，它起着保护商品、 介绍商品、 美化商品、 指导消费、 便于储运、销售、计量等方面的作用。系统设计E小结：点评学生作品并展示F.安全教育： 教育学生遵守课堂纪律。对同学态度友好。不将画具用于嬉戏。G板书设计：一、活动1：了解新知什么是视觉传达设计？二、活动2：观察讨论视觉传达设计所包含的范围精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页，共 4 页个人收集整理仅供参考学习4 / 4 三活动3：欣赏体验：视觉传达设计作品欣赏四、活动4：分析探究：各类视觉传达设计的涵义和特点五、常见的视觉传达设计H教学后记：班次应到实到缺勤学生名单精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页，共 4 页
