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1、A1互动传媒策划部 2012年5月29日A1互动传媒策划部 2012年5月29日【斯柯达e购中心】全年微博运营方案official purchase center Skoda e micro-blog operation scheme新浪微博新浪微博腾讯微博腾讯微博搜狐微博搜狐微博3【斯柯达e购中心】 新浪微博运营目 录我只能在微博平台上开展活动吗？微博只能进行话题炒作吗？还有更新鲜的“玩法”吗？1 13 32 2 运营分析运营分析运营策略运营规划4 4效果预估【周一、周二反应冷淡】用户往往面临比较大的工作压力，心理处于紧张期，对于企业微博的反馈并不是非常积极。【周三、周四互动最集中】用户进入
2、一周的稳定期，对于微博的反馈积极性有明显的提高。但是企业目前对于这两天的利用不足，发博比例偏低。【周五、周六、周日用户更活跃】用户处于对周末的期待中，相对于评论而言，更乐意进行简单的转发。运营分析：微博用户活跃时间分析微博用户活跃时间分析企业微博内容24小时分布和反馈情况工作日【上午911点、下午23点互动性不高】企业发博量非常集中，但此时用户多忙于工作，参与度并不高。【晚间18点23点用户互动的热情高涨】但企业微博发布的内容量急剧减少。18点23点是企业可开发的时间段。运营分析：微博用户活跃时间分析微博用户活跃时间分析企业微博内容24小时分布和反馈情况周末周末午饭后（13点14点）和晚饭前后
3、（17点20点）用户互动更加积极：这两个时间段用户转发和评论都比较积极；由于周末休息较晚，23点之后企业微博仍然可以获得较多的用户反馈。运营分析：微博用户活跃时间分析微博用户活跃时间分析对内：内：收藏有益、有趣的内容对外外：展示自我。为自己贴标签。如：公益、对新闻事件的观点等。从从众众：看到转发评论数量高的微博就会有转发心理。另另外外，不不能能为单纯的的转发数数量量而而忽忽略略粉粉丝的的感感受受。 可可能能有有一一千千人人转了了这条条微博，但可能有微博，但可能有100人退粉。人退粉。运营分析：粉丝转发行为分析粉丝转发行为分析网友对趣事、恶搞、经典语句、公益等转发率高运营分析：微博现状问题微博现
4、状问题运营分析：分析小结分析小结思考：我们该如何做？我只能在微博平台上开展活动吗？微博只能进行话题炒作吗？还有更新鲜的“玩法”吗？1 13 32 2 运营分析运营策略运营策略运营规划4 4效果预估我只能在微博平台上开展活动吗？微博只能进行话题炒作吗？还有更新鲜的“玩法”吗？1 13 32 2 运营分析运营策略运营策略4 4效果预估运营规划运营规划运营策略：运营策略：圈粉规划运营策略：运营策略：微博互动 运营策略：运营策略：渠道规划 运营策略：运营策略：形象规划 - 定位运营策略：运营策略：内容规划话题 15【斯柯达e购中心】 腾讯微博运营16Part 1 : 腾讯微博与新浪微博的不同Part
5、2 : 腾讯微博上的汽车品牌Part 3 : 斯柯达e购中心的腾讯微博怎么做Part 4 : 腾讯微博话题的差异化17腾讯微博与新浪微博的不同微博泛关系链传播15个优势平台互通用户年轻化18-24岁25-30岁汽车圈摄影圈淘货圈互动活动多生活化内容+强弱关系链=良性的品牌营销阵地18Part 1 : 腾讯微博与新浪微博的不同Part 2 : 腾讯微博上的汽车品牌Part 3 : 斯柯达e购中心的腾讯微博怎么做Part 4 : 腾讯微博话题的差异化19汽车微博汽车微博分析：分析：东风雪铁龙东风雪铁龙 CITROENCITROEN汽车微博分析：汽车微博分析：通用汽车中国通用汽车中国汽车微博分析：汽
6、车微博分析： TIDA TIDA 品味轻生活品味轻生活汽车微博分析：汽车微博分析：上汽通用上汽通用 试驾送钻试驾送钻汽车微博分析小结汽车微博分析小结20Part 1 : 腾讯微博与新浪微博的不同Part 2 : 腾讯微博上的汽车品牌Part 3 : 斯柯达e购中心的腾讯微博怎么做Part 4 : 腾讯微博话题的差异化21【斯柯达e购中心】的腾讯微博怎么做22Part 1 : 腾讯微博与新浪微博的不同Part 2 : 腾讯微博上的汽车品牌Part 3 : 斯柯达e购的腾讯微博怎么做Part 4 : 腾讯微博话题的差异化23【斯柯达e购中心】 搜狐微博运营24 搜狐微博差异化25 斯柯达e购中心搜狐微博运营思路
