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1、太原市太原市 FUJIYA 不二家棒棒糖不二家棒棒糖圣圣诞节诞节柳巷商柳巷商业业街展街展销销活活动动市市场调场调研研实实施方案施方案 红红黄黄蓝蓝广告股份有限公司广告股份有限公司 Merry Christmas!SPECIAL WISHES太原市太原市 FUJIYA 不二家棒棒糖圣不二家棒棒糖圣诞节诞节柳巷商柳巷商业业街展街展销销活活动动市市场调场调研研实实施方施方案案案案 红红黄黄蓝蓝广告股份有限公司广告股份有限公司目录不二家棒棒糖调研目的及内容2014市场调研具体内容市场调研实施方案市场调查问卷调研目的通过此次市场调查收集数据，合理分析，了解太原市内不二家棒棒糖的市场需求，分析调查结果，为
2、不二家棒棒糖在圣诞节期间的营销活动做出最适宜的广告策划方案。调研内容u太原市柳巷商业区及学校周边幼儿园、初高中、大学校园内不二家棒棒糖消费市场状况；u调查以上几个区域内消费者对棒棒糖文化的认同度；u调查以上几个区域内消费者对棒棒糖消费的观点、习惯、偏好等；u了解太原地区棒棒糖主要的消费人群情况。 不二家棒棒糖调研目的及内容调查时间调查人员安排周士凡、刘亚泳、罗龙在柳巷商业区进行实体问卷；田美临、窦思忆、张悦在学校周边学校进行实体问卷;网络问卷由每位成员各自发放在新浪、腾讯等网站上并负责问卷回收，最后整合分析有效的问卷。调查地点A.柳巷商业区主要集中在游乐设施、美食比较集中的区域调查，由于这些地
3、点青少年、家长与小朋友出现频率比较高；市场调研实施方案B.学校周边的问卷调查主要从童心迎新幼儿园、迎新街小学、太原市六十六中以及周边主要小区内进行调查，由此调查对象范围相对比较宽泛。调查方法以网络问卷为主和实体问卷为辅的形式。在新浪、腾讯网站同时发出问卷，预计发放1000份，其中实体问卷300份，网络问卷700份。市场调研实施方案柳巷商业街主要调研地点分布铜锣湾购物中心文瀛公园万通时尚新天地铜锣湾步行街龙城商城横店电影城天亿国际电影城小雨点幼儿园校尉营幼儿园实验小学成成中学汇都购物中心具体调查从以下几个角度进行(一)调查对象我们所要调查的消费者对象为：在校青少年学生、在职青年以及一些年龄段较低
4、的学生以及家长、小区的一些居民，这样可以多角度了解不二家棒棒糖的需求度。调查对象定位的原因：棒棒糖作为一种娱乐消遣的小食品它的消费对象及潜在消费群体已不再像多年前一样把市场局限在儿童群体，它已扩展到青年群体甚至是老年群体。棒棒糖不仅仅深受女性消费者喜爱，作为糖果食品之一，棒棒糖也逐渐成为家庭聚会、节日消费的所需物。(二)具体实施方法A.口感调查：我们将会根据不二家棒棒糖的产品种类购买各种不同口味的棒棒糖，每位组员分发不同口味的棒棒糖给调查对象品尝并辅助完成调查问卷；市场调研具体内容B.品牌认知度调查：我们将会准备一些Peko形象的名片作为问卷调查的回馈礼物。一方面让还未了解到不二家的消费者对其
5、产生好感，引发购买欲；一方面作为一种名片广告为不二家做宣传。C.竞争者调查：为更好采集数据，每位成员将对调查对象进行简单询问并进行记录，了解调查对象对阿尔卑斯、真知棒和波板糖的认知度。市场调研具体内容调查具体实施方案调查准备调查问卷300份，不二家棒棒糖数只，peko、poko、形象名片（小赠品）。peko&pokopeko&poko形象名片形象名片调研路线图 不二家棒棒糖市场调查问卷您好！我们是不二家棒棒糖营销策划团队的，现在做一个棒棒糖产品的市场调查，对于本次调查所得的数据信息我们会保密，请您放心作答。调查会耽误您一些时间，请您谅解！非常感谢您的配合！您的性别是（）男（）女您的身份是（）儿
6、童群体（）青年群体（）恋爱群体（）中年群体（）老年群体您的职业是（）学生（）入职人员（）家庭主妇1.请问您/您的家人平时吃棒棒糖吗？（单选）A吃C偶尔吃B不吃市场调查问卷市场调查问卷2.你知道吃棒棒糖有促进消化、固齿、健齿的功效吗？（单选）A知道B知道C想试一试3.您吃棒棒糖的目的是什么？（多选）A促进消化B喜欢而已C提神D解闷E其他4.您购买棒棒糖的口味一般有？（多选）A水果口味（葡萄、苹果、香橙、西柚、柠檬等）B饮品口味（牛奶、酸奶、可乐、咖啡、红茶等）C混合口味（牛奶布丁、提拉米苏等）市场调查问卷5.您购买棒棒糖产品时侧重考虑的因素是什么？（多选）A口感B价格C质量D产地G包装款式6.您
7、尝试过的棒棒糖品牌都有哪些？（多选）A不二家（选A才回答最后两题）B阿尔卑斯C真知棒D波板糖7.您是通过什么渠道知道以上棒棒糖品牌的？(单选)A广告、报刊B超市购物偶然发现C熟人介绍D其它市场调查问卷8.如果可以，您喜欢在棒棒糖中加进什么口味（单选）A蔬菜口味（如辣椒、胡萝卜、西红柿等）B花香口味（茉莉、玫瑰等）9.如果质量不错，您对一袋棒棒糖（每支25g，30支装）可以接受的价格范围是？(单选)A1530元B3045元C4560元D60以上10.您购买棒棒糖偏爱什么口感的？（单选）A清爽口味B甜腻口味C混合水果D以上均可市场调查问卷11.您对不二家的棒棒糖是否满意？(单选)A很不满意B不满意C一般D满意E很满意12.您是否有兴趣尝试不二家的棒棒糖？（单选）A有，非常期待B没有C无所谓，看情况不二家官方微博 谢谢 谢谢
