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1、国内首部内衣题材国内首部内衣题材电影电影灰姑娘的天使梦灰姑娘的天使梦招商书招商书目目 录录前言前言项目介绍项目介绍运作计划运作计划人物定位人物定位故事梗概故事梗概炒作方案炒作方案广告赞助广告赞助前言前言为内衣企业打造一种全新广告宣传形式！为内衣企业打造一种全新广告宣传形式！电影电影灰姑娘的天使梦灰姑娘的天使梦植入式电影广告植入式电影广告！前言前言 这是一个传播的黄金时代这是一个传播的黄金时代。 在这样的时代，酒香也怕巷子深，不宣传不促销不广告，再优质的产品在这样的时代，酒香也怕巷子深，不宣传不促销不广告，再优质的产品和再强大的企业也只能淹灭在巨大的经济浪潮中和再强大的企业也只能淹灭在巨大的经济
2、浪潮中。于是铺天盖地的广告迎于是铺天盖地的广告迎面而来，无所不用其极的宣传策略，千奇百怪的广告招式，平面、电视、面而来，无所不用其极的宣传策略，千奇百怪的广告招式，平面、电视、有奖促销、买一送一、降价风暴等，像一场轰轰烈烈的战争开展起来，商有奖促销、买一送一、降价风暴等，像一场轰轰烈烈的战争开展起来，商家广告拼杀的结果是，投入了越来越多的宣传资金，产生了越来越多的无家广告拼杀的结果是，投入了越来越多的宣传资金，产生了越来越多的无效广告，而消费者也越来越不买帐，引发了前所未有的广告疲劳，用几十效广告，而消费者也越来越不买帐，引发了前所未有的广告疲劳，用几十万甚至上百万砸出来的广告，收效甚微。那么
3、有没有一种全新的更好的广万甚至上百万砸出来的广告，收效甚微。那么有没有一种全新的更好的广告方式呢？既可以少花钱，或者不花钱甚至于有收益，却能达到广告天下，告方式呢？既可以少花钱，或者不花钱甚至于有收益，却能达到广告天下，消费者又喜闻乐见，易于接收的广告传播方式呢？消费者又喜闻乐见，易于接收的广告传播方式呢？p与剧情融为一体，无法删节，一次投入，数百家电视台重复播出；p其音像衍生品（如影碟）在被收看时，仍然有广告传播效果；p观众不会因为遇到广告而调换频道，导致观众产生强迫收视；p形式更加含蓄，相对不易导致观众的抵触心理，对观众产生潜移默化的影响；p软性广告充分利用了受众对仰视客体的依赖和顺从，悄
4、然完成了对受众从心理到行为的改造。明星的示范作用带有一种天然的影响力，在不经意间便可俘虏了观众，俘虏消费者。“打扰打扰”时代时代(age of interruption)(age of interruption)“植入植入”的时代的时代(age Of engagement)(age Of engagement)硬性广告硬性广告软性广告软性广告 该该片将内衣品牌的企业文化巧片将内衣品牌的企业文化巧妙地植妙地植入到时入到时尚的剧情之中，并通过联合大型网站举行演员选尚的剧情之中，并通过联合大型网站举行演员选秀活动和全国公映以及秀活动和全国公映以及CCTV6CCTV6的播出，定将为贵的播出，定将为贵企
5、业品牌的推广起到事半功倍的作用。企业品牌的推广起到事半功倍的作用。项目介绍项目介绍 国内首部内衣题材的电影国内首部内衣题材的电影灰姑娘的天使梦灰姑娘的天使梦即将开拍。影即将开拍。影片巧妙地将中国内衣文化融入到一片巧妙地将中国内衣文化融入到一个现代灰姑娘的浪漫爱情故事中，个现代灰姑娘的浪漫爱情故事中，表现了当代年轻人执着追求青春梦表现了当代年轻人执着追求青春梦想，永不言弃的时代风采。想，永不言弃的时代风采。 该片已通过国家广电总局电影管该片已通过国家广电总局电影管理局的审查，并批复立项。（影单理局的审查，并批复立项。（影单证字证字【20102010】第第345345号）号）项目介绍项目介绍 运作
6、计划运作计划20102010年年3 3月：题材策划月：题材策划4 4月：项目报批月：项目报批5-75-7月：剧本创作月：剧本创作7-97-9月：演员海选月：演员海选9-109-10月：前期筹备月：前期筹备11-1211-12月：电影拍摄月：电影拍摄20112011年年1-21-2月：后期制作月：后期制作3 3月：全国发行月：全国发行 陈晓雨是某服装学院设计系一名普普通通的女孩，她最大的梦想就是自己设陈晓雨是某服装学院设计系一名普普通通的女孩，她最大的梦想就是自己设计的服装有朝一日能成为畅销产品。她抱着试一试的态度，来到一家大的计的服装有朝一日能成为畅销产品。她抱着试一试的态度，来到一家大的内衣
7、内衣公公司毛遂自荐，却无意中见到了自己梦寐已久的白马王子司毛遂自荐，却无意中见到了自己梦寐已久的白马王子服装界年轻老板张建服装界年轻老板张建东；兴奋之余，她的设计作品却遭到张建东的女友张亚菲奚落。受到冷遇的陈晓东；兴奋之余，她的设计作品却遭到张建东的女友张亚菲奚落。受到冷遇的陈晓雨并不灰心，因为张建东鼓励她不妨找一支模特队演绎她的作品雨并不灰心，因为张建东鼓励她不妨找一支模特队演绎她的作品 陈晓雨开始着手组建自己的陈晓雨开始着手组建自己的内衣内衣模特队了，其过程并不顺利，在经历了聘请模特队了，其过程并不顺利，在经历了聘请专业模特队的失利，个人出资聘请队伍血本无归的种种困境后，她决定在学校发专业
8、模特队的失利，个人出资聘请队伍血本无归的种种困境后，她决定在学校发出组建模特队的倡议书。一石激起千层浪，陈晓雨的模特队经历几番风雨终于组出组建模特队的倡议书。一石激起千层浪，陈晓雨的模特队经历几番风雨终于组建成功。建成功。 陈晓雨带着自己的作品和模特队参加了一年一度的服装节，并战胜了由张亚陈晓雨带着自己的作品和模特队参加了一年一度的服装节，并战胜了由张亚菲领队的强大对手，终于实现自己的青春梦想菲领队的强大对手，终于实现自己的青春梦想。 故事概况故事概况女一号陈晓雨：女一号陈晓雨：年芳年芳20的的她她和母亲一样拥有完和母亲一样拥有完美的美的S曲线身材曲线身材，但，但母亲为了保护母亲为了保护“女儿
9、女儿”，不仅要求女儿束胸，而，不仅要求女儿束胸，而且每次出门都穿得严严实实，陈晓且每次出门都穿得严严实实，陈晓雨也因此被同学笑称为雨也因此被同学笑称为“盔甲女郎盔甲女郎”；陈晓雨为此烦恼不已，因为学；陈晓雨为此烦恼不已，因为学服装设计的希望有朝一日自己的设服装设计的希望有朝一日自己的设计的内衣登上绚丽的时装舞台，理计的内衣登上绚丽的时装舞台，理想和现实的差距让她倍感压抑，直想和现实的差距让她倍感压抑，直到白马王子张建东的出现，一切发到白马王子张建东的出现，一切发生了改变生了改变人物定位人物定位男一号张建东：男一号张建东： 年轻帅气的张建东是某知名年轻帅气的张建东是某知名内衣企业的执行总裁。在张
10、建东内衣企业的执行总裁。在张建东的倡导下，公司即将推出一种低的倡导下，公司即将推出一种低碳概念的新产品，其每个碳概念的新产品，其每个SIZESIZE都都包含三个不同尺寸的弹力内衬只包含三个不同尺寸的弹力内衬只要穿上它，无论高矮胖瘦，就会要穿上它，无论高矮胖瘦，就会发现自己的身材原来这么迷人。发现自己的身材原来这么迷人。公司所有董事对新产品信心满满，公司所有董事对新产品信心满满，然而如何用一种全新的理念向市然而如何用一种全新的理念向市场推广这种新产品，成了张建东场推广这种新产品，成了张建东困惑的事困惑的事 女二号女二号 张亚飞张亚飞 张亚飞，公司大股东的张亚飞，公司大股东的独生女，标准的美人胚子
11、，骨感独生女，标准的美人胚子，骨感洋气。争强好胜的她一心想赢得洋气。争强好胜的她一心想赢得张建东的爱。当张建东和陈晓雨张建东的爱。当张建东和陈晓雨开始交往时，由爱生恨的她便不开始交往时，由爱生恨的她便不择手段的从中阻挠。择手段的从中阻挠。前期炒作前期炒作以以“秀出真我魅力秀出真我魅力”为口号通过网站和电视媒体举行为口号通过网站和电视媒体举行内衣内衣的演员海选活动，为影片和赞助单位造势。的演员海选活动，为影片和赞助单位造势。1.1.与新浪或网易等大型网站合作，联合举行一场网络灰姑娘与新浪或网易等大型网站合作，联合举行一场网络灰姑娘海选，让网友参与投票，选出自己心目中的内衣灰姑娘。海选，让网友参与
12、投票，选出自己心目中的内衣灰姑娘。在海选过程中，邀请网络名人兽兽，张馨予，马诺等热点娱在海选过程中，邀请网络名人兽兽，张馨予，马诺等热点娱乐人物参与，增加海选话题。乐人物参与，增加海选话题。一一. .演员海选演员海选 前期炒作前期炒作二二. .活动推广活动推广20102010中国时尚内衣节将于中国时尚内衣节将于1111月月5 5日在湖南省长沙市举办。本次日在湖南省长沙市举办。本次活动经国家工商总局批准、由中国纺织品商业协会、湖南广活动经国家工商总局批准、由中国纺织品商业协会、湖南广播电视台及长沙市人民政府联合举办播电视台及长沙市人民政府联合举办。电影电影灰姑娘的天使梦灰姑娘的天使梦将以此次盛大
13、活动为切入点，结合将以此次盛大活动为切入点，结合赞助单位需求和品牌特点，在赞助单位需求和品牌特点，在20102010中国时尚内衣节举办新闻中国时尚内衣节举办新闻发布会和开机仪式以及相关宣传活动，推广赞助单位的产品。发布会和开机仪式以及相关宣传活动，推广赞助单位的产品。以以“全国最贵的内衣全国最贵的内衣”为宣传口号，宣传本片为剧情为宣传口号，宣传本片为剧情专门量身定制一款最贵的内衣，更在各大电视台以及专门量身定制一款最贵的内衣，更在各大电视台以及网络新闻进行揭秘最贵内衣里的网络新闻进行揭秘最贵内衣里的“乾坤乾坤”作为前期造作为前期造势势。三三. .制作宣传制作宣传 前期炒作前期炒作1.1.演员新
14、闻跟踪报道演员新闻跟踪报道 2.2.演员媒体专访等演员媒体专访等 3.3.主创、主演见面会主创、主演见面会 演员活动宣传演员活动宣传 4.4.影片基础宣传影片基础宣传 出品、制片的宣传出品、制片的宣传 5.5.央视及各大电视台强强联手的合作模式央视及各大电视台强强联手的合作模式 6.6.传统纸媒的协作推广传统纸媒的协作推广 7.7.与知名门户网站合作建立影片同名主页，剧照、海与知名门户网站合作建立影片同名主页，剧照、海报分批曝光报分批曝光 8.8.即时消息的新闻化即时消息的新闻化 9.9.该片在整体宣传周期内各个时段的即时动态新闻发该片在整体宣传周期内各个时段的即时动态新闻发布，突发事件及特殊
15、事件的即时发布与报道。例如：布，突发事件及特殊事件的即时发布与报道。例如：影片临时更换角色、转场等等，幕后阵容的宣传，本影片临时更换角色、转场等等，幕后阵容的宣传，本剧制作流程中各个环节与众不同运作模式，摄影、美剧制作流程中各个环节与众不同运作模式，摄影、美术、灯光、服装、音乐等方面特色，分别专访各工作术、灯光、服装、音乐等方面特色，分别专访各工作流程中的主创人员流程中的主创人员 四四. .常规宣传常规宣传 前期炒作前期炒作广告赞助广告赞助电影中植入式广告的主要形式电影中植入式广告的主要形式台词表述台词表述:即产品或品牌名称出现在影片台词中。代表性例子是一声叹息,徐帆扮演的妻子在电话里多次提到
16、“欧陆经典”,特别在影片结束前,徐帆在电话里再次说到,“过安慧桥,过了安慧桥左转,就是欧陆经典,牌子很大,一眼就看见了!”特写镜头特写镜头:这是植入式广告最常见的出现方式,具体方式就是“道具应用”,比如手机中平均几分钟就出现一次摩托罗拉手机。在葛优主演的没完没了中,中国银行的广告则堂而皇之地印在“依维克”车身上,在整个影片中反复出现。 扮演角色扮演角色:商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高,更可以为品牌导入新的联想。海尔好兄弟则是用海尔的吉祥物做主演,在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广泛认同。场景提供场景提供:一部刘老根捧红
17、了鸭绿江边河口的“龙泉山庄”,仅在2002年“五一”黄金周期间便为其吸引了近万名旅客。而魔戒3的上映则再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热,他们希望亲临魔戒拍片现场一探“中土”的真实面貌,现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。灰姑娘的天使梦灰姑娘的天使梦的植入式广告市场卖点的植入式广告市场卖点一份浪漫的爱情，一份年轻的梦想；一种都市人渴望的童话，一种都市人追求的生活。我们曾经年轻，我们有着各种各样的理想；我们正值做梦的青春年华，我们都有着自己“奋斗”。爱情是你我不懈的追求，是每个人心中的一个童话。企业品牌与电影企业品牌与电影灰姑娘的童话梦总宣传
18、费用达 万元，涉及广告传播、新闻公关、事件炒作、媒体报道、联合推广、国际传播六大领域。 企业品牌联姻灰姑娘的童话梦电影，可以充分借助灰姑娘的童话梦自身商业价值、广泛社会影响、新闻媒体的密切关注，通过与灰姑娘的童话梦的结合进行联合推广，成为新闻媒体的焦点，达到双赢。整合最具时尚色彩的媒体资源整合最具时尚色彩的媒体资源 瞄准都市白领高校学生受众群体瞄准都市白领高校学生受众群体 展现高端品牌形象展现高端品牌形象 千万人聚焦的广告千万人聚焦的广告受众分析受众分析延伸目标人群延伸目标人群核心收视群体的同事、家人、朋友核心受众群核心受众群16-28岁；大中学生、刚进入社会的公司小白领潜在目标人群潜在目标人
19、群2835岁男女人群核心受众特征：核心受众特征： 年轻 时尚 较高文化素养 崇尚生活质量 消费行为易受广告影响电影中植入式广告的主要形式电影中植入式广告的主要形式台词表述台词表述:即产品或品牌名称出现在影片台词中。代表性例子是一声叹息,徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”,特别在影片结束前,徐帆在电话里再次说到,“过安慧桥,过了安慧桥左转,就是欧陆经典,牌子很大,一眼就看见了!”特写镜头特写镜头:这是植入式广告最常见的出现方式,具体方式就是“道具应用”,比如手机中平均几分钟就出现一次摩托罗拉手机。在葛优主演的没完没了中,中国银行的广告则堂而皇之地印在“依维克”车身上,在整个影片中反复出现
20、。 扮演角色扮演角色:商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高,更可以为品牌导入新的联想。海尔好兄弟则是用海尔的吉祥物做主演,在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广泛认同。场景提供场景提供:一部刘老根捧红了鸭绿江边河口的“龙泉山庄”,仅在2002年“五一”黄金周期间便为其吸引了近万名旅客。而魔戒3的上映则再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热,他们希望亲临魔戒拍片现场一探“中土”的真实面貌,现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。合作模式合作模式独家内衣品牌植入独家内衣品牌植入电影贴片广
21、告电影贴片广告电影形象行业独家授权电影形象行业独家授权电影宣传品广告电影宣传品广告植入式广告植入式广告片尾鸣谢片尾鸣谢本片是一部植入性很强的商业片。我们将在众多本片是一部植入性很强的商业片。我们将在众多的内衣企业中选择一家作为本片所有项目的唯一的内衣企业中选择一家作为本片所有项目的唯一冠名商。冠名商。总冠名企业将获得以下广告回报：总冠名企业将获得以下广告回报：内衣企业独家赞助内衣企业独家赞助回报回报一一. .出资方作为本片的联合拍摄单位之一，出资单位领导作为本剧监制之出资方作为本片的联合拍摄单位之一，出资单位领导作为本剧监制之一，在本片字幕中体现，享有署名权。一，在本片字幕中体现，享有署名权。
22、二片尾广告鸣谢。在播放二片尾广告鸣谢。在播放20102010年度年度20102010年度中国首部内衣题材青春电影年度中国首部内衣题材青春电影灰姑娘的天使梦时，片尾将都会灰姑娘的天使梦时，片尾将都会 出现特别鸣谢方式打出赞助单位名出现特别鸣谢方式打出赞助单位名称及称及LOGOLOGO。 三三在不影响总体剧情的情况下，精心为出资方量身打造植入式广告：根在不影响总体剧情的情况下，精心为出资方量身打造植入式广告：根据总赞助单位产品理念量身设计剧情和场景，在电影中出现的所有内衣均据总赞助单位产品理念量身设计剧情和场景，在电影中出现的所有内衣均使用总赞助单位产品并予以产品使用总赞助单位产品并予以产品LOG
23、OLOGO镜头体现。镜头体现。四四演员海选、开机仪式、拍摄花絮、明星访谈、关机仪式、首映式等一演员海选、开机仪式、拍摄花絮、明星访谈、关机仪式、首映式等一切与电影相关的对外宣传活动都以赞助单位与本公司的名义联合举办。切与电影相关的对外宣传活动都以赞助单位与本公司的名义联合举办。发布会现场显著位置设立总赞助单位品牌名称字样灯箱发布会现场显著位置设立总赞助单位品牌名称字样灯箱各类宣传活动时主持人讲台上标示总赞助单位品牌各类宣传活动时主持人讲台上标示总赞助单位品牌LOGOLOGO出资方代表与有关领导和剧组主创人员合影留念。出资方代表与有关领导和剧组主创人员合影留念。现场显著位置摆放总赞助单位广告立牌
24、。现场显著位置摆放总赞助单位广告立牌。出资公司可在会场设立展柜，对其产品进行演示宣传。出资公司可在会场设立展柜，对其产品进行演示宣传。正式仪式开始之前，总赞助单位可以在会场向来宾派发宣传资料及礼品。正式仪式开始之前，总赞助单位可以在会场向来宾派发宣传资料及礼品。媒体采访演员、导演、知名人士均以赞助广告立牌为背景。媒体采访演员、导演、知名人士均以赞助广告立牌为背景。五五总赞助单位负责人参加一切与电影相关的对外宣传活动总赞助单位负责人参加一切与电影相关的对外宣传活动六六赠送电影光盘赠送电影光盘100100套和首映式电影票套和首映式电影票5050张张灰姑娘的天使梦灰姑娘的天使梦其他品牌赞助金额及广告
25、回报方式其他品牌赞助金额及广告回报方式 产品植入方式：具体产品具体协商产品植入方式：具体产品具体协商 1、赞助金额：人民币、赞助金额：人民币5万元整起：万元整起：广告回报方式：（1）在片尾特别鸣谢赞助商 （2）在本片开、关机仪式或新闻发布会现场的背景板打出企业LOGO（3）企业负责人出席本片首映仪式（4）本片宣传册页中刊登企业广告或申明特别鸣谢（5）本片一系列平面、电子媒体的宣传活动中均申明赞助或协助拍摄（6）在所发行的DVD封面特别鸣谢赞助商（7）赠送该片的音像制品（DVD）2、赞助形式：以现金或实物的方式、赞助形式：以现金或实物的方式汽车与汽车与灰姑娘的天使梦灰姑娘的天使梦电影合作电影合作
26、. .电影广告电影广告影院终端营销影院终端营销电影推广活动赞助电影推广活动赞助电影版权应用电影版权应用电影置入电影置入 产品剧情置入： 场戏70秒 ，主角专用座驾 电影宣传品广告映前公关活动广告位首映新闻发布会首映式影院见面会广告位 电影片尾鸣谢 新媒体合作电影广告电影广告影院终端营销影院终端营销电影推广活动赞助电影推广活动赞助电影版权应用电影版权应用电影置入电影置入 产品剧情置入： 场戏70秒 ，剧情餐饮用 电影宣传品广告 映前公关活动用酒 首映新闻发布会首映式 影院见面会指定用酒 电影片尾鸣谢 新媒体合作酒类酒类酒类酒类与与灰姑娘的天使梦灰姑娘的天使梦电影合作电影合作. .手机与手机与灰姑娘的天使梦灰姑娘的天使梦电影合作电影合作. .电影广告电影广告影院终端营销影院终端营销电影推广活动赞助电影推广活动赞助电影版权应用电影版权应用电影置入电影置入 产品剧情置入： 场戏70秒 ，主角专用手机 电影宣传品广告 映前公关活动广告位 首映新闻发布会首映式 影院见面会广告位 电影片尾鸣谢 新媒体合作
