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1、茶叶产业化调研报告茶叶市场调研报告积极接轨杭州茶都 努力打造淳安“茶乡”我县是浙江省的产茶重点县，茶叶也是我县农村经济的传统骨干产业， 产茶历史悠久，鸠坑茶唐代既为贡品，我县也是国家“十大茶 种”之一 “鸠坑种”的原产地。我县所产茶叶品质优异，在国内 外市场享有良好声誉，是国家无公害农产品生产示范基地县。全 县有茶园面积14.5万亩，其中采摘茶园面积12万亩，20_4年全 县茶叶产值实现2. 69亿元，全县农民人均年茶叶收入达到690 元。茶叶产值占农业总产值15.8%,茶叶产业真正成为我县农村经 济的支柱产业，成为我县农民重要的收入来源。204年以来，杭州市委市政府启动实施“茶为国饮、杭为茶
2、 都”战略，积极把杭州创建成为中国茶叶展示中心、茶叶信息中 心、科技创新中心、茶叶贸易中心、茶文化中心和茶旅游中心。 我县是杭州的后花园，也是杭州地区最大的产茶县，茶园面积占 杭州市的32. 4%,产量、产值分别占杭州的12. 4%和26.4%,在实 施“茶为国饮、杭为茶都”战略中，我县的地位举足轻重。我们 应积极响应和主动接轨这一战略，充分发挥我县茶业资源优势和 千岛湖生态环境、旅游优势，进一步发展壮大茶叶产销规模，积 极实施“千岛玉叶”品牌战略，努力引进培育茶加工企业，拉长 茶产业链，强化千岛湖鸠坑茶文化宣传，开发茶叶生态观光游， 把我县建设成为杭州茶都的茶原料基地、茶加工基地、茶旅游基
3、地、茶研发基地，真正实现“杭为茶都，淳为茶乡”。1. 确立新战略“杭为茶都、淳为茶乡”这一战略的提出和付 诸实施，需要有新的理念、新的机制、新的措施、新的探索，可 谓任重而道远。一要统一思想，营造氛围。思想是行动的指南， 全县上下各级政府、各相关部门、茶叶协会要围绕打造“淳安茶 乡”这一目标，切实统一思想，提高认识，积极做好全面接轨杭 州“茶为国饮、杭为茶都”战略的准备，综合各方力量，不仅要 做好茶产业领域的文章，还要在旅游、文化、休闲、市场等诸方 面相互协调、相互促进，充分营造“茶乡”氛围；二要科学规 划，合理布局。在深入调查研究、专家研讨的基础上，对涉及茶 乡打造的各方面进行科学的规划。首
4、先要全面规划，茶乡的打 造，不仅涉及茶产业的发展，还包含茶工业、茶旅游、茶文化等 诸多方面，农业、供销、旅游、城建、计划、经贸、宣传等多个 部门要密切配合，形成合力；其次要科学规划，合理划分茶园基 地、茶叶加工、茶叶销售的重点区域，对产茶自然环境优越、生 产基础扎实的区域实施重点扶持，在城镇、旅游设施建设进程 中，应充分考虑茶馆、茶休闲购物等茶叶休闲区的规划，同时， 利用我县一流的生态旅游环境和茶文化遗存，科学规划好广2条 茶业旅游线路；第三要建立健全规划执行监督检查制度，强化规 划的强制性、严肃性和一贯性；三要强化领导，协调发展。“接 轨杭州茶都、打造淳安茶乡”工作是一项复杂的系统工程，为保
5、 障该项工作的顺利开展，成立以县委、县府主要领导亲自挂帅， 农办、农业、供销、旅游、城建、计划、文化、财政、茶协等部 门主要领导参加的领导小组，下设各部门经办人员组成的工作协 调小组，对茶原料基地、茶加工基地、茶旅游基地、茶研发基地 的建设等方方面面工作做好协调，促进各项工作的顺利开展。2. 夯实茶基础 没有规模就没有竞争力，没有规模就没有希 望。一要继续扩大无性系良种茶的发展。无性系良种在名茶生产 中发挥的效益已日益凸现。通过发展，力争使良种茶园所占的比 例五年后增至60%。同时在发展的过程中，强化新建基地的标准 化，品种选择上要合理搭配，注重早生与高质的协调格局；二要 加大老茶园改造力度。
6、我县茶园总面积14万亩，其中经省级认定 的无公害茶园7.1万亩，获得有机茶认证的茶园近千亩。因自然 条件、培管水平的差异，尚有2万亩地势环境较好的茶园处于荒 芜和半荒芜状态，急需对这些茶园进行改造，提升茶园基础水 平。同时强化无公害、绿色、有机茶认证；三要全面推进茶厂的 优化改造。利用浙江省实滋茶厂优化改造项目的契机，积极开展 我县的茶厂优化改造工程。整合现有资源，鼓励扶持有条件的茶 叶生产大户进行茶叶加工厂无公害标准建设和改造。并通过标准 化加工厂的示范带动，推动我县茶叶生产的无公害标准化进程， 培育茶叶加工大户和企业。3. 强化茶开发一是强化普通茶类的多种类开发。在全面提 升千岛玉叶、千岛
7、湖银针、鸠坑毛尖等现有名茶质量的基础上， 并积极适应市场发展趋势，适时地进行适合机采名茶的开发，以 实现全面应用机械化生产，降低生产成本，提高名茶质量，增加 茶叶生产效益；二是积极招商引资。利用千岛湖的知名度、优质的一级水 体、“工业兴县”的浓厚氛围，依托鼓山、坪山等工业园区等载 体，积极引进、扶持有实力的企业进行蒸青茶、花茶、茶饮料、 茶食品、茶保健品等方面的茶叶深加工开发，拉长茶叶产业链， 提高茶叶原料的利用率，促进茶叶经济的增长；三是抓好地方特色茶开发。我县的黄金茶、苦丁茶很有开发 潜力，要有意识地利用区域和山地资源优势，积极培植特色茶基 地，创新开发机制，做足特色茶文章，提高山区茶农收
8、入。4. 加强茶研发首先要强化合作，建立茶叶研发中心。利用 淳安县委、县政府与中国农科院茶叶研究所签订合作框架协议的 契机，全面加强与在杭“国字号茶叶科研、学术部门的交流与 合作，依托我县丰富的茶叶资源、优越的生态环境、浓厚的文化 积淀，建立茶叶研发中心，力争在茶叶生产、深加工利用等方面 走在前列；其次，要健全茶叶科技推广网络。我县茶叶在这几年 取得长足发展，离不开全县茶叶科技推广队伍为提高全县茶叶生 产技术水平所做的努力。县财政要设立茶叶技术推广专项资金， 用于茶叶新品种引进推广、标准化生产示范、加工新工艺研究、 无公害技术示范等方面，确保茶叶科技推广的顺利实施，使茶 农、经营者能有效地将先
9、进科技应用于生产；三是要建立国家级茶叶科技示范场。以县茶叶良种试验场为 基础，以实施农业部项目“茶树良种科技示范场建设”为契机， 切实增强场内的基础设施建设，配备相应的生产、教学设备，将 其建设成为国家级的茶叶科技示范场，为全县茶叶科技的试验、 示范、应用推广提供支持。5. 激活茶贸易我县的茶产业是市场主导型的产业，要进一 步激活茶贸易，重点要抓好三方面工作。一要完善市场网络。抓 好新千岛湖茶叶市场的建设，努力将之建设成为功能配套、设施 齐全、管理规范集茶叶交易、茶叶休闲于一体的省内一流茶叶市 场，全面提升市场的档次和品位。同时以此为基础，扶持乡镇产 地市场、茶叶龙头企业的建设，加强管理，促进
10、“企业+基地+农 户”、“市场+订单+农户”经营模式的形成，搞活茶叶流通；二 要加强信息网络建设。加强与淳籍在外茶叶经营者和外地茶叶市 场的联系，收集市场信息和营销经验。利用电视、报纸、网络等 媒体开展广泛宣传，并在互联网上设立千岛湖茶的网站，加强信 息网络体系建设，掌握可靠、及时的市场信息，更好地指导茶叶 生产；三要鼓励经营者在外开设茶庄、门店。对在大中城市开设 茶庄、门店，销售千岛湖茶的经营进行奖励扶持，充分发挥他们 的积极性，来宣传推销我县的茶叶，提高千岛湖茶的市场占有 率。6. 打造茶品牌 品牌是一个产品能经久不衰的源泉，没有品 牌的支撑，产业的发展很难健康长久，茶叶产业的发展，品牌的
11、 作用尤为明显。一是要统一思想，突出重点。“千岛玉叶经过全县上下的 共同努力，历经十余年打造，已是浙江省著名商标，对我县茶叶 产业发展意义非凡，各乡镇、部门、企业要切实统一思想，集中 力量打响“千岛玉叶”品牌，将之打造成为淳安的地方品牌、千 岛湖茶的“金名片和淳安的“蓝宝石”；二是要加大宣传促销。依托杭州茶都这一龙头，利用千岛湖 的生态旅游优势，扩大宣传，积极促销。县财政应逐年增加茶叶 品牌宣传资金，用于千岛湖茶的品牌宣传促销。利用各种机会在 我县组织各种茶事活动，吸引外地客商、茶人、企业来淳，积极 参与外地举办的茶事活动，加强交流，全面推介千岛湖茶；三是要强化品牌管理。要以茶叶产品推行qs认
12、证为契机，联 合有关部门，加强对茶叶品牌、茶叶质量、茶叶包装的管理。7. 弘扬茶文化 我县产茶历史悠久，茶文化源远流长、丰富 多彩，要积极接轨杭州茶都，充分挖掘我县茶历史、文化遗存， 积极筹建三大中心：茶艺表演中心、茶文化展示中心、千岛湖茶 推介中心。组建茶艺表演队，寻找一套适合千岛湖茶特点的品茗 茶艺，在茶艺表演中心，充分展示千岛湖茶的风采；挖掘、收集 整理我县茶历史、文化遗存，建立茶文化展示中心，向游人、客 商介绍我县茶叶文化，提升千岛湖茶文化内涵；建立千岛湖茶推 介中心，精心设置推介载体，向外推介我县茶资源、茶产品、茶 企业、茶贸易，提升我县茶业知名度和影响力。8. 发展茶旅游我县拥有举
13、世闻名的千岛湖，为发展茶文 化、茶旅游提供不可多得的平台，我们要借助这个平台，做优做 强茶旅游文章。一是要开发茶旅游产品，制作开发适合旅游销售的茶叶产品 及相关纪念品，创新营销模式，与旅游紧密结合，即促进茶产品 的营销，又提升旅游内涵；二是要开辟广2条茶旅游观光线路，依托千岛湖强大的旅游 优势，在茶叶生产、茶文化氛围浓厚的地方，开辟茶文化、茶观 光、茶休闲等旅游线路，吸引游客关注茶叶，宣传茶叶；三是开发休闲观光茶园，选择交通较便利、茶园景观秀美之 地，配套相应的供游人采制设备、品茶休闲场所，积极拓展茶园 休闲观光游；四是推进茶馆业的兴起，千岛湖镇作为“休闲度假 胜地”，要科学规划建设一批文化味浓、品味高、富有特色的茶 馆，增添城市休闲内涵，延伸旅游产业链，促进茶文化、茶旅 游、茶产业的和谐发展。第#页共7页
