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1、店名、商标名的重要性在欧美等发达国家，为了一个好的商标，舍得一掷千金。据说还在七、八十年代，美国的商标事务所设计一个全国注册商标，就要收费80万美金。为何美国的商人们舍得在商标上花那么大的代价？一句话，商标物有所值。好的店名、商标名在经营中的优势是显而易见的。比如将连锁店开到了中南海的曹世如就认为，为什么他们能够在中南海开店？而且被顺利批准？他说：“我想来想去呢，可能就是沾了红旗（店名）这两个字的光吧！只要是一个中国人，都会对红旗两个字很有感情，在中南海开一家名字叫红旗的超市，好像我们名字最占优势。”能在中南海开店的原因，被曹女士一语道破。确实，像这种利用特定历史时期的具有特殊标记的名称作为店
2、名，可以起到很好的宣传效果，难怪，不久前，据说有人抢先注册了“为人民服务”的商标权，如果这一名称用于学习用具或大众喜欢的产品开发，相信会更具亲和力、更容易赢得消费者的信赖。商标还有一个重要作用，就是具有识别功能。一家从个旧来昆的烧烤企业，对我诉说了他们被别人仿冒的苦恼，我了解情况后，建议其注册一个全国注册商标，以便和他人相区别，这样别人也就无法假冒了。考虑到商标的直观性，我将他和合伙人的姓氏组合为一个商标名“尹赖仕”，最后他们采纳了我的建议，避免了别人再模仿。放眼商业世界，善于利用名称者大有人在。美国有位叫米尔顿雷诺兹的企业家，靠厚利多销取得了成功。雷诺顿发现一家制造铅字的印刷机的工厂破产待售
3、。这种印刷机的用途之一，是能够供百货公司印刷展销海报。雷诺兹看准这点，立即借钱买下工厂，然后把机器重新定名为“海报印刷机”，专门向百货公司推销。原来的印刷机每部售价不过595美元，更名之后，雷诺兹把价钱一下提高到2475美元。他认定，现在百货店都在大力摧销产品，“海报印刷机”正好能够满足他们的特殊需要，而对某些独特产品来说，“定价越高，越容易销售”。果然，“海报印刷机”销路颇好，雷诺兹大赚了一笔。听起来，换一个名字，就能够让一台无人问津的机器身价百倍，似乎是一件不可能的事，但美国人做到了。现在，人们的商品意识增强了，商标的注册意识也越来越强，不少影视剧作在热播，抢注商标的标蜂拥而至，以浓厚乡土
4、背景为题材的电视剧刘老根在央视热播后，各种以“刘老根”为品牌的产品像雨后春笋不断涌现。“刘老根小烧酒”刚出厂，“刘老根白酒”就接着问世，此外还有“刘老根化肥”“刘老根咸菜”“刘老根酱油”。黑龙江省商标事务所的工作人员介绍，目前申请“刘老根”商标注册的厂家大概有50多家。据悉，注册“刘老根”的商品大都是农产品，包括：米、面、饮料、白酒等，由于注册商标需要一年多的时间，所以现在市场上的“刘老根”品牌大多是还没有得到正式注册的。工作人员说，在没有纠纷之前，都可以使用。据时代商报报道，为了保护好自己创出的牌子，赵本山派助手赵刚到北京申请注册“刘老根”这一商标。现在刚刚注册完了一个刘老根剧场。注册一个像
5、“刘老根”这样的商标需要1000元钱，但每涉及一个领域商标就需要重新注册一次。同样，著名篮球明星“小巨人”姚明的家人也在国家工商总局注册了以“姚明”命名的12类24件商标。有人说美女棋后诸宸的名字价值几百万，一家美国的东海岸公司通过北京一家公司向国家工商局申请注册“诸宸”的体育用品类商标，诸宸知道后，非常震惊和气愤，不得不回国维权。2004年3月，著名歌手腾格尔为使自己的名字不再成为商家宣传的手段，将“腾格尔”三个字进行商标注册。名人不但名字值钱，谐音也值钱。有人将“谢霆锋”注册为“泻停封”，并打造出一个全国知名品牌；不久前，有人将张艺谋的谐音“张一摩”注册为日用化妆品商标，并宣布其转让价格为
6、800万。张艺谋的英雄引起轰动，就有人跑到商标事务所高喊：“我要注册英雄。”并声称注册“英雄”是出于对英雄的崇拜。继“谢霆锋”“张艺谋”的名字谐音被注册成商标“泻停封”“张一摩”后，乐坛歌后张惠妹又被商家瞄准。成都一家公司老总最近专程到北京注册了用于杀虫药剂、名为“蟑会没”的商标，目前国家工商总局已经受理，他直言自己就是想借张惠妹红极一时的名气来赚一笔。在这方面，一些有眼光的、有知识的现代商人的做法就大不一样。例如昆明老坊担担面的业主，毕业于某名牌大学的经济管理系，很有一番将其饮食连锁店发扬光大的雄心，开业之初，就抢先将自己的品牌作为商标注册，从而保护了自己的正当权益。许多有识之士在开发一件有
7、价值的商品时，已经想到了率先注册商标。这样的意识，是很多人用惨痛教训换来的。“谗嘴鸭”的兴起和落败，便是一个典型的例子。2002年初，重庆的“谗嘴鸭”以连锁的形式登陆全国各地，一时间其专卖店前人如潮涌。不久之后，市场出现颓势。到底是何原因呢？我看过一则题为“馋嘴鸭”不再呱呱叫的报道，其中的得失令人深思。2002年初，重庆的“馋嘴鸭”以连锁的形式登陆全国各地，一时间其专卖店前人如潮涌。不久之后，市场出现颓势。到底因为啥呢？首先，“馋嘴鸭”的“馋嘴”一词没有被任何一家业主注册并保护，而是在多次传播之后演变为一个通用名称，这样，馋嘴鸭品牌的“名”就失去了独占性。于是，如“风光馋嘴鸭”、“大华馋嘴鸭”
8、等各式各样品牌的馋嘴鸭相继涌现，整个市场的供给体系被各种鱼龙混杂的细分品牌所支配，这些本应该统一于馋嘴鸭之下的品牌主体最后成了相互对立的竞争者。品牌的混乱必然影响到消费者对“馋嘴鸭”整全品牌的认同和好感，这在很大程度上损害了整个“馋嘴鸭”品牌的美誉度。在馋嘴鸭品牌的“名”成为各个业主的“公共财产”之后，其品牌的“实”也没有得到有效的保护。应该绝对保密的馋嘴鸭配方遭到了泄露，以至于这种配方也成为被出卖的商品。据悉，有的伙计跟着老板干，一旦掌握了“馋嘴鸭”的烹制方法，便打着加盟店的名义，自已去开店了。有人只卖“秘方”，光卖“秘方”就卖了十几万元。与此同时，馋嘴鸭还有一个致命的弱点：由于缺文化特色，
9、名小吃被当作了大路货。馋嘴鸭从一开始就把自已定位在廉价低档食品，只要有个门面房，弄个炸鸭机，交上三万两万，便可挂上“馋嘴鸭”的招牌，就算是一个鸭店了。为了急于低成本快速扩张，馋嘴鸭真的成了一只让人提了就走的“鸭子”。很多馋嘴鸭业主根本没有那种让顾客进店内消费的打算，更没有进行内部装修和设计。本来，馋嘴鸭的扩张采取的是特许经营模式。但是特许经营的前提必须具备商标和秘方等核必知识产权，而这，必然导致扩张过程失控。任何一个获得秘方的经营者都可以作为一个独立的馋嘴鸭品牌进行特许经营，本应该由一个企业统一控制的扩张过程现在分别掌控在众多经营者手里，利益驱动使得他们必然争先恐后的大肆扩张，整个馋嘴鸭的市场
10、扩张立刻陷入混乱无序的盲目壮态。表面上看，这种盲目扩张因为它的加盟费，就可以开一家馋嘴鸭店了，而从本质上看，则是欠缺文化内涵的低级市场行为。过去，中国人不太注重商标注册，但现在的情况已大为不同。笔者看过一则“中美”商标大战“小厂长”力挫时代华纳的报道，内容如下：王立义是山东临淄区的一位农民。他是个很有经营头脑的人，1994年，王立义创办了一个只有20多人的小企业，主要生产一些小食品和饮料。创办之初，他就一直着考虑着给产品注册一个叫得响的商标，但一直未能如愿。1996他到比京出差，受到一部动画片的启发，因此给自已的产品商标命名为兔巴哥。随后向国家工商总局提出注册申请，并于1998年1月被正式批准
11、。1998年8月的一天，美国时代华纳的香港律师到王立义的厂子，称王立义所注册的商标是美国时代华纳的。原来，美国时代华纳公司出品过一部名叫BUGS BUNNY的系动画片，片中主角兔子的中文翻译也叫兔巴哥。而且时休华纳公司已经在中国用兔巴哥中英文名称注册了几个类别的商标。因此他们认为，王立义注册“兔巴哥”商标侵犯了他们的有关权利。王立义听到此事，觉得不甘心，就卖来商标法著作权法通霄达旦地进行研究。时代华纳感到胜券在握，指出两条路让他选择：一是主动注销自已注册的“兔巴哥”商标，二是通过法律途径解决。但王立义坚信自已所注册的商标是完全合法的，因此一口回绝了对方提出的注销商标的要求。最后，时休华纳公司提
12、出高价收买王立义两项“兔巴哥”商标的建议，对方出价先是50万元人民币，后来提到100万元，最后出到1000万元，都被王立义一一拒绝了。1992年12月，美国时代华纳公司委托中国专利代理（香港）有限公司向中国国家工商总局商标评审委员会提出异议申请，要求撤销王立义拥有的两项“兔巴哥”注册商标。王立义不甘示弱，很快在规定的时间内向商标评审委员会提交了答辩书。商标评审委员会在慎重评审之后认为：按照有关法律规定，做出终局裁定：时代华纳公司的异议申请理由不成立，该商标维持注册。王立义最终以胜利而告终。从这则报道，我们看到了今天的中国人是怎样对待商标侵权事件的，从中也可看到，一个好的商标，其价值往往超越国界
13、，有着令人难以估量的巨大前景。名正则言顺，名不正则言不顺。为了给自己“正名”，北京的“王麻子”剪刀颇费了一番脑筋。北京“王麻子”剪刀铺起名于1816年，由于店名独特，产品质量上乘，生意火暴，使“王麻子”成为名牌商品的代名词，一时“汪麻子”、“旺麻子”、“老王麻子”的招牌比比皆是，致使北京“纷纷刀剪乱如麻，认取招牌有数家，外客欲将真货选，不知谁是老王麻”。王麻子剪刀铺为了维护自己的正宗地位，防止假冒，请清末诗人李静山为自己赋待“刀店传名本姓王，两边更有万同汪；诸公拭目分明认，头上三横莫看慌。”公诸报端，一时文为流传，既维护了名牌地位，又扩大了商店的影响。所谓“金字”招牌，就是能给你带来财富的一块
14、匾额。白纸黑字，似乎简单得很，但是缺少了这一环节，做起生意还真的不行！螺蛳湾是K城有名的寸土寸金的商业旺地，随着时光的推移，不但老区地价飞涨，就连周遭的土地价格也大幅飙升。恰在这时，一家新开张的房地产公司也想加入淘金者的行列，他们很快买下地皮，并在极短的时间内盖好商业楼，并确定了以吸引鞋业商人为主的招商策略。所有的事情都准备就绪，可谓是万事俱备只欠东风了。这个“东风”是什么呢？它就是商业城的名字啊！叫个什么名字好呢？当然，要的是既要响亮，还要有吸引力。他们找到起名的王公，最后得到了一个令人满意的名字：东方昱龙好响亮好大气的名字！取好了名字，再加上定位准确、推销得法，短短的两个月，所有商业楼盘销售一空，但还有众多的鞋业商人排着长队等候着购买楼盘，怎么办？这不正是可以适时推出第二期楼盘的好机会么？！说起店名，令我想起古代有个“天然居”的店家，不但取了个好店名，好配了一副正过来倒过去都可以读的对联：客上天然居；居然天上客一时间顾客云集。
