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1、文档供参考，可复制、编制，期待您的好评与关注！ 移动互联网与传统广播行业的结合 移动智能终端的普及，其功能也越来越强，云计算、大数据库等后台也提供了强大的信息处理能力，移动智能终端正成为移动互联网最终用户使用的主要媒介。 广播如能尽快与移动智能终端相结合，将为广播带来庞大的用户群体，是广播发展的新机遇。传统广播非常有必要认真研究移动互联网环境下受众的习惯及喜好，才能为融合做好准备。 既可以线性实时播出，又可以非线性点播播出。既满足受众的碎片化时间要求，也更多的体现了互联网“平民”“公平”和“开放”的特点，因此，更容易得到受众的欢迎。 移动互联网时代的广播听众已经裂变为三大族群：第一个是传统广播
2、的人群，即使用传统收听终端的人群；第二个是车载的收听人群，随着国内汽车普及率的提升，车载的收听人群日趋呈上升态势，而且逐步成为主要的广播受众群之一；第三个是新媒听众，即使用网络平台收听广播的听众，这部分人群目前在广播整个收听群体中所占的比例不大，在全国范围内用移动互联网收听广播的人群比例在10%-20%之间，但移动互联网民都将是其潜在受众群，庞大的规模及其发展的速度都是我们不可忽视的。 收听终端呈多样化、移动化、智能化特点。各种新媒体形态出现后，为传统媒体提供了多样的传播平台，现在的广播传播渠道已经从传统的FM/AM电波媒体渠道，发展为多终端、多平台、多入口、多应用等。广播利用车载移动、微信、
3、微博、APP、在线广播等多个平台，多角度、多维度、多终端的延伸和拓宽广播的传播通路，听众的可选择面更为广阔。碎片化收听更趋明显。在全国的收听时段分布曲线中，早上7:00-9:00和傍晚17:00-19:00形成两个收听小高峰，其余大部分时段的收听比例呈扁平状分布。说明听众收听广播的时间比较分散，除了早晚两个黄金时段以外，其他时间段并没有明显的收听低谷。广播作为听觉媒体，具有极强的伴随性。在移动互联网高速发展的今天，各种广播和音频应用产品不断涌现，“随时随地可听”的理念已经深入人心，听众收听广播的时间更为随意，收听的频次也更多。传统意义的固定场所、固定时段收听已经不再适用于描述现代广播听众的收听
4、习惯，移动、伴随的碎片化收听模式更为现代听众所接受。 不同收听终端的受众差异明显，调查显示，传统收听终端受众以45岁以上的中老年听众为主，尤以55岁及以上听众占比突出；车载收听终端受众以25-54岁中青年听众为主，其中25-34岁听众占主流；手机收听终端与电脑网络终端受众以34岁以下的青年听众为主。 调查显示，广播听众手机上网的主要目的是浏览新闻资讯、社交需求（如微信、QQ/MSN、微博等）、娱乐需求（如玩网络游戏、在线看（听）/下载视频、音乐、小说、笑话等）、应用需求（如下载APP应用软件），网络信息搜索/查找、网络购物等生活服务也是广播听众使用手机上网的重要目的。 在手机网络应用软件下载方
5、面，广播听众下载的APP软件主要有音乐播放器、浏览器、视频播放器、输入法等内容；其次有手机游戏、动态壁纸等内容；大约10.9%的听众下载了广播播放器，听众对电台、频率开发的播放软件下载收听有一定的需求，但网速、流量资费、网络电台的认识度、内容的整合度均对其收听产生影响，市场尚待培育。 据相关网络广播数据显示，手机上网收听广播的听众喜欢收听的频率类型主要还是音乐、新闻、交通三类，合计份额达65.6%，其中音乐频率的点播率最高；余下近45%的市场为经济、生活、都市、文艺等各类频率所分割，各类的占比不大，总的来说，听众用手机收听的广播频率选择还比较分散，但依然以娱乐休闲为主。 “内容为王”依然是王道
6、。内容“为王”，但不是“唯王”。在现今时代，要将节目的价值提至最高点，必须是内容获得听众、市场的认可，同时还要有包装与分发渠道，将节目传播价值升至极致，不再只是“酒香不怕巷深”的经营思路。 只有根据各种终端的技术特点，研发出各具特色的移动应用，为受众提供全面的、可拆分重组的个性化内容服务，才能牢牢地把握受众。此外，将车载收听和移动收听有效地结合也是广播媒体需要不断探索的领域。根据国外的一项调查，截至2013年底，31%的美国车主在汽车里已经放弃收听传统广播，而是通过车载互联网收音机选择收听互联网广播。 将“受众”转化为“用户”、注重“用户”体验、经营“用户”关系在移动互联网时代，广播听众不仅仅
7、是媒体的受众群，同时也媒体的消费群，用网络的新词就是“用户”。80、90后的新一代，受网络游戏、网络应用程序的影响，他们已经习惯作为用户，并且习惯消费。因此，可以逐步养成听众愿意支付一定的费用获取喜欢音频节目的习惯，据相关统计数据显示，美国 2014年网络广播收入中，音频节目销售占比在25%，这也将是今后广播经营的收入点之一。升级节目制作方式和传播方式，打造互联网报道模式 传统媒体发展环境已发生质变，网络包括微信、微博等社交媒体传播速度、范围、效果有着广播新闻报道所不及的优势，必须用互联网思维改变广播新闻节目的制作方式和传播方式，以用户为中心，全面升级新闻信息的采集、报道、传播、服务水平。 实
8、现新闻全天候、动态化覆盖和新闻信息的无缝连接，正在发生的新闻事件，可以随时开始、动态反映、集成式推进。穿插碎片化插件，通过微信、微博等和听众随时互动分享，从真正意义上改变了节目制作方式和传播方式，这些碎片化插件，就像一个个互联网生活APP，两三分钟左右，由主播原创，精心制作，内容高度融+-合当下热点和互联网资源，全天滚动播出。制作方式的改变也带来了传播方式的改变，听友们已经逐步养成了互联网上收听广播的习惯，这些插件经过新媒体编辑的分发上传到苹果播客、蜻蜓FM、腾讯新闻、喜马拉雅FM、荔枝FM等各个手机终端上，实现了广播节目的随时回听和分享链接，是真正从互联网思维做广播节目的一种尝试。精心打造互
9、联网广播，以互联网人群为目标听众，栏目全碎片，团队全媒体，互联网的任何热点都融进广播新闻播出流。 其次，大数据和云计算技术推进了新闻生产。在2014年春节和五一、国庆等节假日，央视新闻频道通过电信部门的通信数据和银联部门的刷卡数据分析了节假日的人流、旅游、消费特点，在此基础上针对假日生活多方面给出了实时分析和提醒，可以说这样的新闻集权威性、及时性、指导性于一身，挖出了新闻背后的新闻，价值更高。而经过几十年的发展，新闻媒体积累了丰富的新闻数据资源，分析大数据背后潜藏的新闻价值，提升新闻节目权威性、含金量和指导性。 移动互联网广播更适合采用“免费+收费”模式的营销方式。众所周知，互联网经济先期成本
10、很高，后期成本较低，逐步为零。例如，对于移动互联网广播来说，前期需要投入大量的资金来搭建技术平台，构建传播渠道。当平台开始正常运作并且用户达到一定量的时候，每增加一个用户只需要增加一点点设备或者渠道费用，特别是对于移动互联网客户端软件，其边际成本基本可以忽略不计，用户数量越多越经济。这样，就为移动互联网广播免费发展海量受众打下了基础。在此基础上，一方面既可采用传统媒体广告营销方式，另一方面也可以适当采取“收费”的方式进行增值型营销，例如会员制、优质节目收费下载、节目冠名等多种形式的营销模式。创新案例：“早安速递”手机广播是手机媒体的一种表现形式，通过市场包装，形成系列传播产品，“早安速递”产品
11、系列下有“手机闹铃”、“早安播报”、“日程安排”、“morning英语”四大品牌。1、手机闹铃：帮人克服睡懒觉恶习，通过对注册用户定时电话语音推送相应的内容，吸引目标用户注意力，分散用户睡眠意识，采用时多次推送达到叫醒效果。2、早安播报：通过对注册用户定时电话语音推送订制的内容，为用户提供手机广播服务，帮助用户迅速获取有效信息。 3、日程安排：注册用户利用“早安速递”客户端，录制次日日程安排，语音录制或者文字录制均可，次日按用户订制的时间推送语音日程。 4、morning英语:针对注册用户学习英语的需要，设置每日经典一句，根据学习难度，设置4级英语、6级英语、商务英语、雅思等。 利用当前云应用
12、技术，实现PC、手机、服务器同步，公司开发出基于PC和智能手机的应用软件，同时组建内容服务团队，将内容上传到云服务器上，这些内容包含重大新闻、幽默箴言、大事提醒、天气预报、英语学习、交通时况、财经导读等N多个类别内容。用户通过PC或手机“早安速递”软件选择服务品牌、设置起床时间、多选订制需要获取的内容、填写大事提醒等。系统服务器与通信运营商服务器进行对接，根据用户订制的内容按时推送语音信息。 产品的核心价值是对广大的用户群体提供了个性化一对一的无线增值服务，服务内容广泛，涵盖了学习、资讯、生活等方方面面的内容。对通讯公司而言，丰富了增值业务应用，不仅提高了用户粘性，还扩大了业务营收；运营该产品
13、的公司可以利用“早安速递”系列产品业务属性，开发出多种盈利模式，实现公司价值。运营分三阶段： 收费销售，收取月租，通过短信群发，扩散产品知名度，通过两三个月的销售试探市场反应； 免费赠送，开展活动与其他增值业务捆绑销售，扩大受众群体； 引进合作，当用户发展到一定数量级，就可以进行广告投放，这是业务发展的最终形态。盈利模式：1、对注册用户收取功能费，通信运营商将收入与公司分成结算。2、推送内容结语为一句话广告语，例如：一句话时间为4秒，这4秒作为媒体资源出售。光明优培牛奶，培育优质生活。客户端品牌选择栏目内流出6平方厘米，做海报预留位置，也可作为媒体资源销售。 在移动互联网时代，媒体经营模式不再是传统广告经营，用户才是最大的资源。新媒体经营的核心正在发生变化，“内容”的地位正在被动摇，而“关系”的经营成了新的着力点。 用户关系经营最典型的代表就是“粉丝经济”，粉丝不仅是产品的忠实消费者，而且是产品的宣传者，甚至是新产品的制造者，小米、苹果成功的秘诀其实都是培养了一大批的“米粉”、“果粉”。而通过挖掘用户行为的大数据，可以获取用户需求信息，从而形成个性化、精准化的产品信息营销，也将是对传统广告模式的颠覆。 /
