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表25 整合传播策略一、 消费者1、 消费者购买诱因产品类别:_族群编号:_A、 本族群的消费者,是如何认知这类别中的各种产品。B、 本族群的消费者目前购买哪种产品?他们用哪种方式购买?如何使用?C、 本族群的消费者生活形态,心理状态描述,和对本类别产品的态度为:D、 对本族群的重要观察:E、 本族群的消费者想从本类别产品得到,却得不到的,是什么?(为满足的欲求)消费者的购买诱因:“我会购买瓷产品,因其较其它产品更_”2、 推荐主要的消费族群,理由:_二、 产品适合本族群吗?1、产品的实施是怎样的呢?A、 产品里有什么?_B、 与其他品牌有什么不同?_2、消费者如何认知该产品?A、产品的外观、感觉如何?_B、 产品的质量如何?_3、消费者如何认知制造该产品的公司?_4、“赤裸裸的事实”为何?_5、结论:这项产品适合这个族群吗?建议事项:_三、 竞争对手会影响我们达成目标吗?1、 品牌网络、竞争范畴是什么样的呢?我们与谁竞争?为什么?_2、 我们的竞争对手是如何与消费者沟通的?_