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1、中华啤酒软文及横幅创意文案综 述根据钱啤集团目前的现状、浙江啤酒市场情况及促销活动安排，并收集、筛选、整理各方面的资料，从企业、产品、品牌、纯生啤酒、情感、啤酒小常识等几个不同角度编写而成本文案集（共65篇），供钱啤在各个不同时期选用。其中企业篇、品牌篇为宣传企业形象、技术改造、服务理念等方面的内容，适宜在省级媒体配合产品宣传时使用；产品篇、纯生篇可以配合啤酒小常识以短小文章在上市时采用；情感篇主要是在促销活动期间用以扇情。目 录1、企业篇 ：（17篇）465亿，打造“中华”高（新）品质4一个天文数字的技术投入4巨资投入，意在品质4科学技术创造实力5E时代，钱啤借“网”出海56.5个亿，“中华
2、”为什么？6喝中华啤酒，享受国宾待遇6应对WTO 钱啤开展“健身”运动7“中华”啤酒，让消费者见证8中华啤酒出口创汇位居全国四强8中华啤酒，突破绿色壁垒9钱啤获省内啤酒业“绿色执照”10“龙水”的秘密10尝萧山特产，喝中华啤酒12中华，一个响亮的名字12技术领跑，品牌助力！13我的“中华”，我的家！13中华啤酒品牌无价142、关于纯生：（14篇）14纯生啤酒，由来已久14你知道吗？纯生啤酒好处多14中华纯生啤酒口感超爽、新鲜15你知道吗？中华纯生啤酒更纯、更香、更新鲜15请注意：纯生啤酒并非生啤酒16纯生啤酒小知识16喝啤酒，请三思而行16中华纯生啤酒一场啤酒的革命17（或：浙江啤酒行业的新记
3、录）17纯生啤酒势不可挡世界啤酒发展的主流17中华纯生啤酒质量承诺120公里的纯生生命线17中华纯生，是对家庭饮用啤酒的一次革命18中华纯生，把清爽超纯口感送到千家万户18中华纯生啤为何比普通啤酒更胜一筹19中华纯生啤的核心技术：低温膜过滤、无菌灌装193、“煽情”篇（7篇）20儿子，给爸买瓶中华啤酒20时光如电，中华不老22第一次喝啤酒的故事23中华啤酒和周总人生之路24中华啤酒，儿子高考的庆功酒25野外郊游的好伴侣中华啤酒254、啤酒小常识篇：（27篇）25“中华”啤标将成为收藏者的宠儿25如何保持啤酒风味26如何保持啤酒的泡沫呢26啤酒花可治多种疾病27啤酒可缓解精神紧张27啤酒可以缓解
4、老年病27啤酒的度数是怎么回事28少量饮酒 人更聪明28啤酒可消除旅游疲劳28适量饮用啤酒防心脏病29酒花与抗癌29啤酒的保健功能优于葡萄酒29啤酒护发光亮30啤酒治感冒30啤酒食谱31变质啤酒的妙用31巧用啤酒增芳香32啤酒的营养功用32中华啤酒告诉您如何品啤酒33什么是啤酒？33饮啤酒看性格33中华啤酒教你做啤酒冷饮34几款花式啤酒饮35啤酒的美食功能36“吉尼斯”原来是啤酒36啤酒之最375、中华啤酒宣传横幅系列文案381、企业篇 ：（17篇）68亿，打造“中华”高（新）品质一个天文数字的技术投入68亿人民币是什么概念？是170辆单车价值400万的劳斯来斯轿车；如果将其连接起来，长度可达
5、97500公里，可以环绕赤道两周；当然，6.8亿还可以在中国中央电视台较好的时段投放一年的广告。所以我们可以说，6.8亿是个天文数字。然而，这一天文数字对浙江钱啤集团来说，却是打造“中华”啤酒高品质的有力武器。“中华”啤酒，一个为数不多的高“含金量”的品牌，多年来受到广大消费者的青睐。为了使其更加发扬光大，浙江钱啤集团股份有限公司耗资6.8亿用于生产线的技术改造，从英国引进国际先进水平的清酒过滤机，建成国内规模最大的糖化生产线，又从德国引进每小时生产万瓶啤酒的罐装生产线，生产全程电脑化控制，使产量达到了翻一番的目标。巨资投入，意在品质浙江钱啤集团股份有限公司是浙江省啤酒行业龙头企业。公司已连续
6、17年荣居浙江省啤酒行业产量、销量、利税及出口量第一。钱啤集团从不吝啬在科技方面的资金投入，浙江钱啤集团投资6.8个亿引进一套世界最先进的生产线，从英国引进国际先进水平的清酒过滤机，建成国内规模最大的糖化生产线，又从德国引进每小时生产万瓶啤酒的罐装生产线，生产全程电脑化控制，使产量达到翻一番的目标，其最终目的当然还是使产品档次达到一个新的高度。值得一提的是，钱啤集团从建厂初期就非常注重引进先进的计算机管理系统，只立方米的发酵罐中就有只采用了电脑控制。新建成的新糖化大楼和立方米的发酵车间更是全部采用微机自动化控制。近年来，钱啤几乎以年增万吨啤酒的速度发展，相当于每年新建一个中型啤酒厂。正是一场又
7、一场的科技革命，使钱啤集团始终处于国内同行业前列。科学技术创造实力企业的生存在于产品，产品的更新在于科学技术，从这个意义上说科学技术创造实力。而一个这句话也是钱啤集团发展的宗旨。矗立于钱塘江畔的钱啤集团无疑是国内少数具有国际技术水平的啤酒企业之一。年，钱啤被列入“中国工业技术开发实力百强企业”。从年月份起，“钱啤”又先后投入.8亿元技改资金，于年新上马了个大型发酵罐，从英国引进国际先进水平的清酒过滤机，建成国内规模最大的糖化生产线，又从德国引进每小时生产万瓶啤酒的罐装生产线，生产全程电脑化控制，使产量达到翻一番的目标，产品档次也达到一个新的高度。近年来，钱啤几乎以年增万吨啤酒的速度发展，相当于
8、每年新建一个中型啤酒厂。正是一场又一场的科技革命，使钱啤集团始终处于国内同行业前列。强强联合，IBM与钱江啤酒集团的发展E时代，钱啤借“网”出海在中国，啤酒业界一直呈龙争虎斗之势。当钱啤集团位列中国十大啤酒集团之时，他们想得更多的是如何通过高科技手段在众多的竞争对手中脱颖而出。 1997年钱啤集团决定与美国的IBM公司、QAD公司合作，采用IBM公司的硬件平台和QAD公司的ERP软件产品，以提高整体管理水平，推动企业更上一层楼。 钱啤集团ERP和OA应用的后台数据库都存放在该磁盘阵列中，由两台RS/6000小型同时访问，实现并发处理。ERP系统在IBM小型机RS/6000的强劲支持下，稳定、高
9、效地发挥着自己的作用。MFG/PRO在投入使用后，钱江啤酒公司的物料进货效率提高了15%，库存压缩了20%，资金周转率提高了15%，企业利润大幅度增加。QAD的ERP和IBM的RS/6000成了钱江啤酒发展的左臂右膀。6.8个亿，“中华”为什么？我省生产中华啤酒的钱啤集团拆资6.8亿元人民币引进的一条国际先进生产线，经过紧张的安装及筹备，最近正式投入生产，这在全国业是少见的。在竞争日益激烈的啤酒行业，在很多企业都在大打价格战、兼并战的多事之秋，钱啤何以投如此巨资引进设备？据钱啤营销战略中心的相关负责人高先生介绍说，钱啤此次引进这条生产线主要有下列原因： 1、满足省内广大消费者对高档啤酒需求的日
10、益增长（或：填补我省中高档啤酒生产能力空白）：目前我省已成为全国四大啤酒消费地之一，啤酒市场需求很大，同时作为全国经济发展的快速增长区，我省的啤酒需求的增长潜力巨大，并且随着人民生活水平的不断提高，广大消费者对中高档啤酒的需求量已与日俱增，目前我省啤酒厂家在中高档啤酒的生产能力上不足，市场上的中高档产品基本上被外省的几个品牌垄断，为了打破这种局面，钱啤此次投入巨资引进先进生产线，旨在提高中高档产品的生产能力，填补我省啤酒业在这方面的空白，目前利用这批设备生产的传统啤酒已投放市场并受到广大消费者的热烈欢迎，另外中华纯生系列中高档酒也将投放市场，与广大消费者见面。2、中华品牌提升的需要：中华啤酒是
11、我省、乃至全国的名牌，同时也是全国四大啤酒出口企业，但是随着外省及外国的啤酒诸强进入，我省的啤酒行业受到了严峻的挑战，并且随着中国加入WTO，这种挑战更加严峻。为迎接这种挑战，钱啤既要发挥中华老品牌的优势又要紧跟时代潮流，不断创新，调整产品结构，提升品牌实力。钱啤此次引进先进流水线正是技术革新，品牌提升等营销战略的重要组成部分。喝中华啤酒，享受国宾待遇浙江钱啤集团股份有限公司是浙江省啤酒行业的龙头企业。公司主导产品中华连续十多年来被选为北京钓鱼台国宾馆国宴特供酒，历年来先后荣获巴黎国际特别金奖、法国里昂国际金奖、北京人民大会堂国宴用酒、全国优质产品、浙江省名牌产品、浙江省著名商标、浙江省免检产
12、品等多项荣誉，其中“中华啤酒”、“钱江啤酒”两只品牌，经浙江省产权评估中心评估，无形资产价值达2.73亿元。“九五”期间，公司的战略目标是：苦练内功，增强实力，充分发挥“中华”名牌效应和集团规模效益，全方位增强竞争力，立足国内，面向世界，争取跨国经营，在竞争激烈的国际市场上树立起一个中国现代企业的强大形象。应对WTO 钱啤开展“健身”运动 我省最大啤酒企业钱啤集团啤酒厂综合整改初见成果随着中国加入WTO，我省国企面临的压力将越来越大。在国外众多企业“巨鳄”即将登陆中国的前夜，不少企业开始乱了阵脚，不知所措。然而，在一片“狼来了”的惊恐叫喊声中，浙江钱啤集团股份有限公司既没有被这种趋势所吓倒，也
13、没有沉湎于多年来省内行业老大的自我陶醉中，而是以积极的姿态，不动声色地苦练内功，加强内部“健身运动”，从理念、制度、技术、产品、营销等各个方面加以调整，以应对越来越激烈的国际化竞争。这种做法很值得其他企业借鉴。 浙江省钱啤集团是成立于1979年的国家大型啤酒企业，自成立以来，先后获得。奖，企业拥有“中华”和“钱江”两个品牌，其中“中华”啤酒曾经先后获得。，并连续10年获得钓鱼台国宾馆宴席酒。钱啤集团连续17年成为浙江省啤酒销量第一，连续14年在同行业中成为利税全省第一。这种骄人的业绩是与钱啤集团几任领导和全体钱啤人的奋斗分不开的。然而，随着时间的推移，市场竞争越来越激烈，原有的体制和管理也越来
14、越不能适应市场的变化。为了积极应对WTO，适应变化万千的市场，浙江钱啤集团股份有限公司制定了“以变应变”的企业战略，自2001年底开始策划企业应变的整体“健身”方案，以增强企业“体质”，应对全球化的挑战。理念：以人为本，以市场为导向；制度：规范管理，适应市场经济，理顺关系；营销：与上海联众智达营销咨询公司合作，引进现代规范营销理念，重新制订营销策略；技术：耗资。引进德国先进设备，成为浙江省第一家自行生产纯生啤酒的企业。产品：为了适应更多消费群的需求，2002年，钱啤集团啤酒厂将对所有品种进行全新组合，其中“中华纯生”、“7度精品中华”将成为今年市场的主导产品。同时，从消费者利益出发，啤酒厂还在
15、包装的多样性、安全性上进行了改进，新包装的中华啤酒不仅保留了原有的“中华”品牌的深刻内涵，还体现了古老的“中华”在新时代焕发出来的全新风采。更重要的是出品了一批特种啤酒瓶，防爆防滑，增加了安全系数。 “中华”啤酒，让消费者见证2000余名消费者代表应邀参观浙江钱啤集团股份有限公司现代化生产流程 以消费者为中心，让客户满意，已经成为绝大多数企业的共识。然而，如何将企业理念贯穿到企业运行的每一个环节，并将其落到实处，让消费者真正放心，应成为企业思考的课题。为了让消费者能亲身体验纯生啤酒高清洁化、高自动化的生产流程，自今年春节以来，钱啤集团啤酒厂先后邀请了浙江及苏南一带的部分经销商和消费者代表到坐落于十里长山脚下的钱啤集团啤酒厂参观，使“让顾客满意，让消费者满意”变得看得见、摸得着。钱啤集团是我省啤酒行业首家获得ISO9002质量认证的国家一级二等企业，同时也是浙江省第一家
