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1、康师傅冰糖雪梨系列广告文案姓名 冯鑫洋班级 广告09402学号 32康师傅冰糖雪梨系列广告文案 产品名称：康师傅冰糖雪梨创意说明：康师傅冰糖雪梨做为果汁饮品，有清热驱燥，润肺滋养以及美容养颜等效果。由于产品具有这样的特点，所以用夏季为背景，以明快幽默的色调表现主题能更加衬托产品凉爽，滋养，老少皆宜的产品特性。表现形式：网络广告（投放新浪、优酷、人人网）广告文案：（一） 球场篇 画面在一个篮球场，两个男生坐在台阶上，男生甲喝了一大口康师傅冰糖雪梨。（特写）男生乙：“你也喝太多饮料了吧！”男生甲：“因为喝了它可以清热解渴啊！”画面进入男生乙的幻想中：大家在炎炎的烈日下打篮球，因为天气实在是太热了，
2、拉拉队的美女们也无精打采，瘫坐在一旁。这时乙喝下了一瓶康师傅冰糖雪梨，顿时身上水花四溅，活力四射。乙脱下身上的球衣，甩掉汗水，露出强壮的肌肉在球场驰骋，好不潇洒！拉拉队的美女们有的看傻了眼，有的尖叫不止，眼中流露出爱慕的神情。她们团团围住了男生乙，男生乙左拥右抱露出十分享受的表情.画面一转，回到现实。男生乙还陶醉在刚才的梦境中死死搂着身旁的男生甲，男生甲表情无奈中.广告口号：记得喝康师傅冰糖雪梨！（由男生乙说出）（二） 裁员篇 画面在一个办公室，两名女同事在办公桌前聊天，同事甲在喝康师傅冰糖雪梨。（特写）女同事乙：“我看你怎么总喝饮料啊？” 女同事甲：“因为它有美容养颜的功效噢！”画面进入同事
3、乙的幻想中：很多员工挤在公司门口看门上贴的告示，乙凑过去只看见上面大大的“裁员”二字。同事乙担心的摸了摸自己的脸，低头看着手中紧紧握着的康师傅冰糖雪梨，咬了咬牙，一口气全部喝了下去！只见乙面部白光一闪，容光焕发。然后抬头挺胸的进了老总的办公室。几分钟后，乙慢慢的走了出来，然后欢呼雀跃的跑开了！同事们则面面相觑，不明情况.画面一转，回到现实。同事乙还陶醉在刚才的幻想里一边捂着脸一遍害羞的笑着跑开了，同事甲表情奇怪中.广告口号：记得喝康师傅冰糖雪梨噢！（由女同事乙说出）（三）唱歌篇 画面在一个休闲公园，两个老人在石桌前下棋，老人甲拿起桌子旁放的康师傅冰糖雪梨，喝了一口。（特写）老人乙：“你也太喜欢
4、喝饮料了吧？” 老人甲：“因为它有滋养润肺之功效啊！”画面进入老人乙的幻想中：马上就要登台了，今天是百人大合唱的首次演出，老人乙是领唱，要在大剧院里对着千余名观众表演，老人乙既激动又紧张。临到上台前，老人乙拿起身旁的一瓶康师傅冰糖雪梨一饮而尽，喉结缓慢的流动着（特写）。然后坚定的走向舞台。一曲歌毕，老人乙出色的完成了演出，大家纷纷投以热烈的掌声和鲜花，老人乙骄傲优雅的给观众鞠躬致谢.画面一转，回到现实。老人乙还沉醉在刚才的情景中对着花花草草一个劲的说着：“谢谢大家、谢谢大家.”（还有一只小狗路过）。老人甲看着老人乙表情十分纠结无奈.广告口号：记得喝康师傅冰糖雪梨啊！（由老人乙说出）随文：康师傅冰糖雪梨，清热降燥，润肺滋养，传世新饮。 中国天津康师傅控股有限公司 联系电话：0729-876548 联系人：魏经理1
