《南京雨花石文化园总策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《南京雨花石文化园总策划案（20页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、花石文化园总策划案（文化旅行部份）南京衬置业营销部二OO七年八月计划的必要性和优势雨花石是花形的石,是石质的花，它以晶莹玉润的质地美、钟灵毓秀的形态美、瑰丽璀灿的色彩美、莫测变幻的纹理美、匪夷所思的呈 像美和神韵天成的意境美，奠定了其在观赏石中独特的地位与价值，被誉为“天赐国宝”、“石中皇后”，孕育了石中奇葩雨花石的故乡是山 水秀美，地杰人灵的横梁。一、用好雨花石文化资源，扩大六合阻碍。咱们有责任有义务开发利用好这一不可多得的文化资源，借雨花石之名，展现六合形象，聚集世界目光，扩大六合阻碍，提升六合的知名度 和佳誉度，让六合“插上雨花石的翅膀”名扬海内外。二、打响文化品牌，释放六合魅力。 使“
2、雨花石”成为一张集中展现六合形象、释放六合魅力的“文化名片”，“文华六合，金陵新区”的形象随之日趋深切人心。 3、进展雨花石产业，推动六合进展。进展雨花石产业，提升产业升级，完善雨花石产业链，产生集聚效应，整合资源，提高综合竞争力，带动六合相关商贸、文化、旅行、物流 采掘、加工等相关行业的进展。进展雨花石文化园文化旅行的优势：雨花石文化园的地理优势：雨花石文化园位于南京市六合区横梁镇境内。横梁镇守东西南北的交通腹地，横梁地处东大门，宁通高速公路和穿镇而过，长江四桥将从该项目周围穿过，四桥开通后离南京 20 分钟车程、距六合仅 10 千米15 分钟车程，距扬州仅 30 分钟车程。雨花石文化园的人
3、文优势：雨花石故乡横梁有着近千年的人文积淀，本地有独特的雨花石文化，一千四百年之前的梁代，就有文人在横梁游历，千百年来， 众多文人骚客更是在此留下了众多咏颂雨花石的诗词；有六合本地独特的风俗风情、民间文化，闻名民歌“茉莉花”发源于此，独特风 格的农人画，被文化部命名“中国现代民间绘画之乡”，独特的民间舞蹈，组成了一幅丰硕多彩的民间艺术；有乡土美食文化，、 等久负盛名。 雨花石文化园的自然优势：横梁明山秀水众多，旅行资源十分丰硕，有山：方山、灵岩山；有水：南王水库；有丛林：灵岩山丛林公园、方山丛林公园；有田 园风光：星罗棋布茶场，千家万户果园 ；有生态农业参观：超大农业生产基地、江苏绿宁生态农业
4、；二、雨花石文化园文化旅行计划可能存在的问题与解决方式 雨花石文化园文化旅行计划有可能存在的问题：1、因雨花石文化园文化旅行计划在主题文化旅行计划的塑造上“求大求全”，往往走进“全但不精”的误区，结果是其文化旅行计划 无法完美塑造雨花石文化园的品牌个性；2、文化旅行宣传如何长期坚持贯穿同一主题？并做到层层递进，前后呼应，是咱们在文化旅行宣传上必需要考虑的又一问题；3、在文化旅行宣传推动上如何衔接？这对雨花石文化园长期持续进展战略相当重要，如在计划前的宣传，若是造成旅行者太高的期望 值，反而对雨花石文化园后期品牌个性塑造不利。而后期的文化旅行宣传，若是没有持续和一致性，也必然致使宣传的断层，其结
5、 果是形象表现的不同。解决雨花石文化园文化旅行计划问题的大体方法：1、塑造鲜明的文化旅行主题，并在宣传时前后一致，层层递进，并贯穿整个文化旅行的始终；2、文化旅行计划站在一个长期可持续进展的高度，以整体的战略目光来看待整个雨花石文化园的文化旅行计划，以避免在宣传上的“各 司其事”，整体形象分散；3、导入雨花石文化园CI（整体形象识别系统），成立雨花石文化园文化旅行计划形象计划战略委员会，制定雨花石文化园文化旅行计划的 整体形象计划手册（简称雨花石文化园CI手册），作为雨花石文化园后期任何时刻文化旅行计划的战略蓝本，而且成立“形象顾问 负责制”，由品牌形象策略专家全程跟踪指导文化旅行计划。二、
6、计划主题要紧建设为雨花石文化产业主题公园、低密度的文化创意园、雨花石产业园区及相关配套设施、。三、定位为了进展文化产业，发扬光大雨花石文化，*集团创建了集雨花石文化与产业运作的雨花石文化产业园区，园区是全国首家以雨花石文 化为主题的园区，园区充分展现和传播了项目的主题“雨花石文化”，具有人文和精神层次的内涵，园区整体围绕“雨花石文化”这一主 题进行，文化旅行目的要紧包括传播雨花石文化、参观旅行、放松、保健、美食、会议、购物、娱乐等。传播雨花石文化是基础，参观旅行 是核心，美食、购物、会议、娱乐是配套。四、园区功能分区、投资打算、时刻雨花石产业园整体上投资 5 个亿，已完成投资3000 万，今年
7、度打算完成6000 万，下年度投入亿元，建设集文化、旅行、商贸为一体的 多功能，具有鲜明雨花石文化特点的综合性效劳场所，功能具体分区为：（1）、雨花石艺术区整体规模：1200 平米总投资：230万元 计划动工：2007年末 建设目标：集中展现雨花石的历史渊源、人文、搜集、加工进程，具有雨花石的展览、拍卖、鉴赏、交流功能，和中国各界名人收藏、名人书画展现的艺术场所。(3) 、雨花石文化创意园 整体规模： 500 平米 总投资： 80 万元 计划动工： 2007 年末 建设目标：具有雨花石文化创意及工艺品的研发、创作、深度加工区。(4) 、雨花石文化主题公园：计划 22000 平米的雨花石文化主题
8、公园，集雨花石文化休闲和相关配套设施 整体规模： 22000 平米 总投资： 1200万元 计划动工：2020年 建设目标：水景、园林绿化、小品、卵石铺地、雨花石文化雕塑，通过雨花石拾趣长廊，雨花石文化墙、雨花石精品鉴赏区及大面 积雨花石铺地层层深切，抵达雨花石文化广场，由主题文化墙，奇石柱、声光电结合的音乐喷泉、叠水池、小型瀑布等组成。相关 配套设施包括：雨花石主题餐厅、主题旅店、交通集中点、旅行商业一条街、小型超市、特色公厕、停车场等等。（4）、民风风俗文化馆 整体规模： 900 平米 总投资： 250 万元 计划动工： 2020年 建设目标：具有展现六合民风、风俗、民间歌舞如踩高跷、茉莉
9、花民歌、农人画的参观展览功能，建设包括高科技声光电技术结合 的蜡像馆的历史文化展现区。（5）、雨花石产品专业交易区 整体规模： 80000 平米总投资：亿元 计划动工：2020年 建设目标：以雨花石及相关产品超市为大体业态，以一级批发为主营业务的特大型雨花石交易市场，全国首家雨花石文化产业园区， 形成高中端市场的雨花石综合交易中心，建成以后将成为全国乃至国际最大、最要紧的雨花石集散地、活动中心和最大最全的雨花 石交易平台。（6）、商务别墅办公区 整体规模： 20000 平米 总投资： 3000万元 计划动工： 2009 年 建设目标：集绿色生态建设、雨花石产业公司办公、智能化效劳于一体的多功能
10、高级商务区，相关配套设施包括：办公智能化效劳 封锁物业治理、会议厅、小型超市、特色公厕、停车场等。7）、雨花石仓储物流中心：整体规模：8000平米总投资：850万元 计划动工： 2020 年 建设目标：集约化物流配货与智能化仓储治理于一体二、园区整体战略目标 近期目标（20072009 年）：在南京地域具有较大阻碍力的雨花石文化产业园区 中期目标（20092012 年）：在长三角有较大知名度雨花石文化产业园区。 远期目标（20122015 年）：在全国有必然知名度的特色文化产业园区。五、文化产业园配套效劳设施计划1. 商务别墅办公区。打算建设40栋，每栋约500平米。2. 商务中心的餐饮配套设
11、施。3. 会议中心。打算建设2500平米，设立会议用房100个标准间，每间约25平米。4. 会议中心的餐饮配套设施。5. 雨花石文化主题公园的购物一条街。6. 雨花石文化主题公园的美食一条街。7. 园区土特产销售部。六、与横梁参观农业及方山丛林生态资源的结合充分利用横梁生态农业资源，建设横梁本地农业参观旅行区。着重进展田园度假、生态度假、生态农业、生态疗养等度假方式的方针，目标市场着重南京城市居民及周边地域，参观农业区以农事活动为基础，把农业和旅行业结合在一路，利用农业景观和农村自然环境，结合 农牧业生产、农业经营活动、农村文化生活等内容，吸引游客前来观赏、品尝、购物、学习、体验、休闲、度假，
12、将生态、生产、生活、效 劳、景观等功能有机结合，建设集知识性、趣味性、参与性、观赏性于一体的现代农业参观旅行区。通过开发衣家乐、家庭型乡村度假旅馆 鸽子广场、蒙古包、烧烤等活动项目，把这一度假区建设成为城市中产阶级体验、参与农村生活理想的放松度假场所。充分利用方山生态自然资源，建设方山旅行度假区。以良好的丛林生态环境为基础，科学爱惜、合理布局、适度开发建设必然规模的 分时度假别墅、情侣度假木屋、度假型旅行酒店、EOD小型生态办公区。酒店位于中部，EOD位于交通方便地域，度假村偏向内侧，如此 做的益处是功能比较明确、动静结合清楚，度假村和EOD能够分享酒店设施。酒店一方面充分依托现有的方山优秀旅
13、行资源，一方面又设 计建造了垂钓园、书画长廊、雨花石墙、射箭场、陶艺作坊、儿童乐园、网球场等三十余种配套娱乐设施来增强其休闲度假功能，游人可在 此开展诸如垂钓、野餐、棋牌等休闲活动，更在其可与三星级酒店硬件相媲美的中心会所建大中小型会议厅，使它成为一个集度假、休闲、 娱乐、会议功能为一体的旅行房地产产品。结合方山火山地质公园为主体，开发建设必然规模的集旅行度假、休憩、疗养、科学教育、文化 娱乐的旅行会所。七、与整合六合东南沿线人文、生态旅行资源的结合把六合东南部沿途方山火山公园、灵岩山风光区、灵岩禅寺、国家地质公园瓜埠山景区和龙袍镇蟹黄汤包等旅行资 源与雨花石文化园旅行资源串在一路。“雨花石文
14、化之旅” 和“丛林、火山探险之旅”、“美食文化之旅”三条主线齐 头并进，形成六合东南部整体旅行线路，相得益彰，形成集自然、人文景观于一体的、互动、人文而又生态的旅行参观 区，铸造六合一张王牌一日游旅行品牌，大力在南京各大旅行社宣传，形成不低于六合金牛湖一日游知名度的效应。八、雨花石文化园文化旅行节的策划九、雨花石文化园文化旅行推行活动策划主题】：雨花石文化园千年璀灿雨花情【主题论述】：“千年”，要紧表现雨花石文化园 1000 连年的文化积淀；“璀灿”即是表现雨花石的瑰丽璀灿的色彩美，同时也是代表雨花石文化的 瑰丽璀灿，也和“千年的文化积淀”相对应。时刻：2008 年 1 月2008 年 3 月
15、活动宣传主题：雨花石文化园千年璀灿雨花情“雨花石文化园杯”2008 六合时装模特大赛暨“雨花石文化园文化代言人”评选活动新闻主题初拟：借助六合时装模特大赛，雨花石文化园主打文化牌雨花石文化园风光无穷美，找个美女来代言雨花石文化园借六合时装模特赛，评出自己的“文化天使”部份新闻也能够在活动当中，依照必然的事件，临时采写新闻启动要紧运用媒体：南京日报扬子晚报现代快报六合都市文化报等南京、六合要紧平面媒体活动方式：六合时装模特大赛活动前，有大赛组委会安排模特入围选手，用一天左右的时刻 ，在雨花石文化园进行“雨花石文化园文化丽人行” 的主题宣传活动，有记者随行全程采访，电视全程跟拍，进行新闻播报。在六合时装模特大赛总决赛当中，直接重点宣传雨花石文化园，包括：（1）电视录播现场，直接用雨花石文化园图片做为模特演出背景；（2）活动现场，安排主持人对雨花石文化园计划负责人或六合、横梁政府领导进行现场采访，通过必然的领导言论进行宣传；（3）总决赛的冠军，授予“雨花石文化园文化代言人”的称号，并颁奖；（4）总决赛模特演出当中，穿插刻画雨花石文化园的文艺演出；（5）雨花石文化园治理人员，
