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1、1. 广告创意的特征是：（1）主题构想_ （2）表现构想新颖 （3）广告形象构想确切 （4）情感效应构想自然C. 单纯2.广告创意策略主要由四个方面组成：（1）目标_ （2）产品概念（3）广告讯息（4）传播媒介 B. 消费者3. 戏剧性是李奥贝纳的广告创意观念。他认为任何商品都有戏剧化的一面, 即都有所谓“与生俱来的戏剧性”, 也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性, 具有 “能够使人们发生兴趣的_” 。A. 魔力4.奥美认为, 品牌就是 “消费者与_之间的关系” 。 D. 产品5. 定位的基本原则就是洞悉消费者内心的想法 , 而不是去_新奇的东西。简单地说, 就是要发现消费者的需要并满足消费
2、者的需要。B. 塑造1.一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。这表明了信息的（ ）性对人们的注意力产生了作用。 D. 趣味2.海尔森的适应水平理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到如下因素的制约，它们是（ ） A. 注意集中的焦点刺激B. 背景刺激C. 有机体的内部活动3.人们在训练宠物做各种动作时，发出一个声音号令后，如果宠物做出了某个动作，就会给它吃食物，久而久之，“某个动作”与“食物”
3、之间产生了关联。只要发出完全相同的声音号令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于（ ）。 A. 经典条件反射4.在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面十分连贯并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这是（ ）在发挥作用的结果。 B. 知觉的整体性5.决定知觉选择性的机制有（ ） A. 知觉的超负荷B. 选择的感受性D. 知觉防御6.根据信息加工的动机理论，信息加工的行为倾向行取决于三个因素，它们是（ ） A. 需要C. 期待D. 消息的价值7.电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（
4、 ） B. 电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆8.以下各种策略中，属于认知策略中的组织策略的是（ ） A. 系列广告B. 悬念广告C. 组块D. 类比9.消费者运用自己以往的经验，在众多相似的商品中选择自己认为最合适的，这种现象可以用（ ）来解释。 A. 认知学习理论10.名牌商品必须符合以下哪些条件？（ ） A. 商品的物化指标达到优质水准B. 商品符合消费者的价值观11.在以下各项中，属于认知策略中的视觉策略的有（ ） B. 对比策略C. 镶嵌策略D. 转换策略12.以下四种理论，属于学习理论的有（ ） A. 认知学习理论B. 行为理论C. 联想学习理论D. 条件联系学说13.克服误
5、导性广告的对策有（ ） A. 健全有关法规，加强执法力度，避免误导性广告出现B. 大众自己努力学习法律法规知识，提高识别虚假广告的方法C. 在视听各类广告信息时，须作进一步的信息加工，避免错误14.不同文化背景的人对于富有自己民族文化的画面更敏感，这从主题自身因素对知觉的影响来看，属于（ ）因素对知觉产生了影响。 A. 经验因素15.根据联想率理论，我们可以推断“火光”与“温暖”属于（ ） A. 因果率1.在广告设计中，与以下哪些元素可能与一定的情感体验发生联系？（ ） A. 广告中的颜色B. 广告语C. 插图D. 电视广告中的广告歌曲2.企业实态，又称为（ ）。 A. 企业体3.需要层次理论
6、是由美国心理学家（ ）提出来的。 C. 马斯洛4.在以下各项中，属于企业实态范畴的是（ ） A. 企业的经济实力B. 经营者的待人处事C. 企业的价值取向D. 企业的产品质量5.企业竞争力的三要素包括（ ） B. 形象力C. 商品力D. 销售力6.我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要，从需要的时间特征来看，这是因为（ ） A. 需要具有时代性B. 需要具有季节性C. 优势需要与非优势需要会互相转化7.在广告中突出强调自己的商品所具有的特性及优越性，通常是提出事实或进行特性比较。通过展示商品所固有的特性、用途和使用方法等，提供关于商品的事实性信息而使消费者形成一定的品牌态度，这种广
7、告策略被称为（ ） A. 理性诉求策略C. 硬销售8.以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？（ ） B. 态度改变的协调理论D. 意义迁移模型9.CIS与CS的区别在于（ ） B. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”D. CIS的主体是企业，而CS的主体是公众10.美感的特点有（ ） B. 客观性C. 社会性D. 阶级性11.在以下几个要素中，哪些属于形象力的表现？（ ） A. 知名度C. 好感度D. 信赖度12.在以下各项中，哪些属于企业体范畴？（ ） A. 企业的生产规模B. 企业的教育培训C. 企业的管理水平D. 企业的职业道德13.对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（ ） B. 名人使用该商品的信任度14.企业形象的产生必须满足哪几个条件？（ ） B. 要有企业实态D. 要有公众的大脑15.根据需要的对象，需要可以分为（ ） B. 物质需要与精神需要
