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1、-作者xxxx-日期xxxx蒙牛真果粒问卷调查结果【精品文档】蒙牛真果粒问卷调查结果为了提高问卷的准确性我们尽可能让男女比例平衡。减少因性别产生的意识误差。使问卷更有普遍性。二.年龄分布.真果粒是一个年轻时尚的饮品，针对性的对18到25岁年轻男女着重调查。全方位有重点的进行了调查。三.职业在调查的数据中，有69%为学生，21%为上班族。我们的广告应该更多的呈现出年轻，自由轻松。学生与上班族有固定的生活节奏。可以从这方面出发如制定真果粒早餐计划，餐前真果粒等。四.居住地分布我们的受众18到24岁中大多居住地为市区，应该把促销等实体宣传重点放在市区，城乡处用电视广告进行覆盖。五.喝乳制品的频率在调
2、查的人群中，喝乳制品的习惯两极化，每天都喝和偶尔喝占大多数。我们可以尝试利用新颖的方式让偶尔喝的人群加多喝乳制品的频率，如和超市合作，喝真果粒打卡，集满天数换礼品等活动，让更多的人对真果粒，对乳制品专一。由调查结果可知，真果粒在乳饮料市场上还是处于龙头位置。竞争对手为优酸乳，果粒奶优，营养快线，其中主要的竞争对手为优酸乳。优酸乳上市时间长，被人熟知，价格也比真果粒便宜。同时真果粒的有果粒添加就是最大的优势，优酸乳是含奶饮料，牛奶含量很少，而真果粒采用鲜牛奶制造，含多种维生素，矿物质，可以从这些优势出发，做宣传片，让大众更多的了解真果粒时尚背后的营养价值。调查结果可得知，口味与品牌信任为主要广告
3、的点。口味可以用语言，视频来突出，品牌信任，蒙牛是生产牛奶，酸奶和乳制品的领头企业之一，大众熟知度很高，提高品牌信任方面主要让大家知道真果粒是蒙牛的产品。如，讲真果粒时因说蒙牛真果粒，有余力可以制作蒙牛宣传片，市场日新月异，老品牌有利有弊，应紧跟时代，从老品牌更因信任出发制作宣传片。八.通常会在哪里购买乳饮料购买地点，超市便利店居多，做活动应该着重在这里。在大型商场人们大多以箱购买，受众大多为年长一点的，超市便利店以盒购买，受众为年轻一点的。因分地点采用不同的宣传手法。如年长一点的会以价格，营养价值为购买核心，年轻一点的会以包装，购买难易程度为购买核心。那么我们就可以在大型超市适时的在人流高峰
4、期进行打折活动，以箱卖，噱头也应该是好喝又营养。在超市便利店，可以出限定版包装，尽量夺人眼球，在货架上一眼看出。九 您通过什么渠道了解真果粒电视电影广告还是宣传的重点，网络媒体作为新兴媒体，在生活中越来越不可缺少，在这方面的宣传因加大力度，如进微博热搜，在视频网站播放视频之前投入广告，一般视频之前的广告没人关心，我们可以把这些广告搞得再新颖一点，如利用代言人，用视频通话的形式，让大家愿意观看这类广告。有86%的人买过真果粒，说明真果粒的市场很大，熟知度很高，我们的宣传重点就在更精致更细节化，可以效仿益达出一些有情节的广告片，增加真果粒的口头传播率。营养价值方面，因为大家认为乳饮料没有什么营养价
5、值所以对真果粒有误解，其实真果粒含多种维生素，矿物质，微量元素，和水果膳食纤维的果粒，融合纯鲜牛奶，令营养从内而外自然释放。获得了全球三项独立自主知识产权专利。有这样的误解是因为不了解。可以进行找找真果粒的营养在哪里等活动，在包装上写明营养价值，或出以营养技术为主的限量包装。价格方面，真果粒的价格是比一般的乳饮料价格高，我们就要以值得为主，结合上面的营养价值方面，让大家觉得一分价钱一分货，物超所值。简单的折价促销还是比较受欢迎，我们应该在基础形式加新料。如前几个问题中提到的，分区域分人群宣传，制定早餐打卡计划等真果粒口味还算丰富，草莓，芦荟比较受欢迎，猕猴桃，黄桃处下势，市场投入草莓芦荟也比较多，广告时因用这些让人熟知的口味，增加亲和度，在进行活动时可以赠送新颖口味，打开他们的市场。添加口味方面可以做成一个网络活动，利用微博热搜，网上投票，让更多的人参与进来，把网络的传播优势利用到最大。【精品文档】
