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1、品牌网站网络营销筹划方案一、 概述做一种真正“品牌网站”。绝大多数企业网站只是信息公布平台：对内有助于企业管理，对外是展示企业及其产品服务窗口；或者加上电子商务功能模块，以便更好增进销售。不过，这样网站与否切实支持了品牌传播与深化呢？目前已经有某些做比很好品牌网站，例如可口可乐、耐克、ivillage等，它们在网站互动方面有所进步，页面设计也更为吸引人。不过，其实质并没有很大变化，无非是弱化企业，以品牌为直接载体企业网站。由于它们尚未完全为品牌服务，为便于阐明，如下我们将此类老式网站统称为企业网站，以区别我们提出“品牌网站”概念。品牌传播应当面对所有关系利益人：从企业内部员工到外部消费者，从上
2、游供应商到下游客户，从有关政府机构（工商、税务）到其他社会公共组织都是品牌关系利益人。品牌好比生存于一种大生态圈中，我们应当运用一切可用资源，整合一切有关讯息，持续一致打造品牌，建立品牌资产。由此，提出构建品牌网站设想。这一网站挣脱老式企业网站模式，发明一种品牌运作全新理念。做好网站网络营销，配合整体品牌营销战略，实现深化品牌传播这一目。网络发展为品牌整合传播开辟了一条新途径。网络资源最大优势在于迅速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。如今上网人越来越多，信息传播面广，传播速度快我们可以充足运用这些特点，为品牌服务。品牌网站通过独特网站风格、主题突出栏目内容，体现品牌关键价值。通过这个以品牌传播
3、为导向网络平台，营造出气氛，由来访者亲身体验、感受，获得对品牌关键价值感性认识，进而接受、认同这种价值观，最终实现现实世界中对其消费行为影响。品牌网站重要具有如下作用：1、品牌网站可以提高、拓展、纵深品牌形象、价值及外延。2、品牌网站可以提供互动、亲切“客户关系管理”，不管是一般来访者、消费者，还是品牌生产经营活动价值链上各个环节。3、品牌网站是实现线上推广营销根据地。首先，在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动；另首先，网站自身就是一种互动沟通平台，两者活动反馈沟通均可在网站实现。并且，这些活动都应以品牌关键价值为基准点，因此可以保证活动持久性与连贯性。通过有效网络营销活动，可
4、以使品牌网站实现上述期望，可以较老式途径和措施更为快捷实现深化品牌传播目。理想品牌运作应整合所有资源、讯息，以品牌关键价值为基点展开，同步又以品牌关键价值完满体现为目原则。保证品牌传播一致性、持久性，实现品牌在消费群中内化，最终获得市场份额、竞争力提高，以及品牌长远、稳定发展。二、 品牌网站网络营销整体筹划方案1、网站推广计划a、全面登录搜索引擎：登记表明，网站60访问量来自各大搜索引擎，因此“”品牌网站科学登录各大搜索引擎，是进行网站推广首要环节。措施阐明效果评估备注Google搜索引擎网站基于搜索引擎优化（SEO）、Google关键字广告门户网站搜索引擎新浪、搜狐、网易等门户网站推荐登录，
5、关键字广告等百度竞价排名参与百度关键字竞价排名，可在热门关键字搜索排名靠前中国搜索引擎联盟参与中国搜索引擎联盟关键字固定排名网络实名、通用网址注册3721行业实名和企业实名，登录3721搜索引擎；注册通用网址，可在其各类合作网站上出现b、参与许可邮件营销： 邮件营销是迅速、高效营销方式，但应防止成为垃圾邮件广告发送者，参与可信任许可邮件营销，向目客户定期发送邮件广告，是有效网站推广方式；此外，建设自己邮件列表，定期制作更新“”品牌网站电子杂志，向“”会员俱乐部会员和其他订阅顾客发送，能有效联络网站访客，提高顾客忠诚度。措施阐明效果评估备注许可邮件发送选择可信任许可邮件营销联盟机构，向目客户定期
6、发送邮件广告邮件列表制作网站电子杂志，建设网站邮件列表，定期发送c、投放网络广告： 网络广告是投入较大，效果也较为明显网站推广方式。广告投放对象选择要符合网站访问群特性，并根据网站不一样推广阶段需要进行调整。网络广告重要分网站广告和即时通讯广告两种。措施阐明效果评估备注网站广告投放制定网站广告投放计划，在各大门户网站和有关主题网站进行广告投放即时通讯广告重要是在MSN、QQ等即时通讯工具进行广告投放d、网站互动推广： 筹划开展网站互动活动是有效网站推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深入传播网站和品牌。措施阐明效果评估备注网友上传原创景观描绘文字、音乐、音像、图片等资料，并互相评分，优秀有奖网友
7、上传原创笑容图片，并互相评分、评论联合其他机构，筹划或由网友自发开展各类户外运动，由网站提供物质支持和奖励引导网友创作多种故意思玩法，与众不一样，出人意料。创意可以作为广告系列题材，为品牌所用，并奖励作者，对作者有较大鼓励，可以吸引更多人前来，刺激大家积极性。e、会员制营销：会员网站放置网站链接或活动内容简介与链接，通过该会员网站来到且注册成为网站会员俱乐部组员，为该会员奖励积分，积分可兑换网站纪念礼品。措施阐明效果评估备注会员制营销通过会员网站进行“”品牌网站推广，会员可获得多种形式积分奖励，可兑换纪念礼品f、信息公布： 有偿信息公布是有效网站推广方式，重要分为网络媒体信息公布和专业信息公布
8、平台信息公布两种。措施阐明效果评估备注行业新闻资讯公布“”网站活动及动态通过行业新闻资讯公布平台进行有偿公布信息公布平台公布参与百度定向信息公布，新浪等门户网站分类信息公布g、媒体合作： 网站要推广，宣传报道不可少，“”品牌网站可与网上网下媒体展开充足合作，撰写公关文稿，关注网站发展动态，并定期在各媒体公布措施阐明效果评估备注媒体合作撰写公关文稿，定期在网上网下媒体公布h、网站合作： 同其他网站进行多种合作是效果明显网站推广方式，可以借合作伙伴力量，促使“”品牌网站系列活动有效开展；此外，广泛征求友谊链接，扩大网站外部链接活力，能增长网站搜索引擎曝光率，获得理想排名效果。措施阐明效果评估备注寻
9、求合作伙伴就某个活动或某个阶段同其他有关网站进行合作开展友谊链接广泛征求链接互换，扩大网站外部链接活力2、品牌网络传播计划a、 网站LOGO、BANNER有奖征集品牌网站新近推出，为使网站形象贴近群众，深入人心，富有新意，现向社会公开征集网站LOGO、BANNER设计方案，欢迎关怀网站广大网络工作者、美术爱好者踊跃参与。征集细则如下：征集内容 a) 征集：网站BANNER一套。 b) 征集：网站LOGO设计稿。征集规定 a) BANNER设计规定：最佳加入网址 主题词琅琅上口，体现网站品牌特色。 尺寸：46860 8831 文献大小：一般不不小于15K（FLASH格式可在30K内） b) 网站
10、LOGO设计规定：要加入网址图形设计方案规定既具有品牌特点，又符合网站未来发展规定；鲜明、醒目，富于时代感。 尺寸：19358左右 文献大小：一般不不小于12K投稿方式所有参选作品均采用电子邮件方式传播，投稿内容含作品、文字阐明、作者详细联络方式（身份证号）。奖项设置奖级 装品 一等奖（各1名） 现金5000元二等奖（各2名） 价值元纪念礼品纪念奖（若干名） 价值300元纪念礼品b、 网络护绿计划为宣传绿化，培养网友维护生态平衡观念，品牌网站将以省市一级为单位，开展网络护绿计划，计划重要思绪如下：可联合地市学校、团委、政府机构、绿化委员会等单位，开展认养小树活动，树苗由“”提供，并制作铭牌，认
11、养人定期给小树拍照，上传到网上进行评比。由网站定期选出护绿明星，予以奖励。此活动可长期开展，并逐渐由小范围开展扩展到全国范围内，重要针对对象是热爱生态平衡和绿化网友。c、 成为会员俱乐部组员，好处多多（会员有积分，可兑换纪念品，发贴有分加）走进“俱乐部”，可以在这自然环境里自由选择、自由翱翔、自由选择任何属于您自己空间！是您走进俱乐部感受，在这里可以释放你情绪，释放你想象、释放你心灵，释放你激情，释放你活力，释放你能量，释放你回忆，你可以释放所有需要释放东西，自然呼吸、生活，自由追求成功，自信实现自我，共同享有成功与快乐。会员俱乐部将成为一种网上与网下互动结合组织，只要成为俱乐部组员，就可以参
12、与俱乐部和“”网站定期推出多种活动；会员有积分，参与各类活动均可增长会员积分，积分到达一定程度，可以进行星级评估，还可兑换由“”品牌网站提供纪念礼品。d、 “故事”全国网络小说有奖大赛品牌网站组织开展以“故事”为主题全国网络小说有奖大赛，意在推广网络原创文学，为众多爱好文学朋友提供一展才华网络空间，让更多网友汲取丰富文学营养，友谊相识，互帮互学，共同提高。同步可以增进“”品牌传播，在网友中展开“”品牌联想，扩大“”品牌著名度和影响力。参赛方式为了突出“网络文学”特点，所有稿件均要在网站上刊登，登陆网站后在线投稿；不能实目前线投稿，可通过网下寄送软盘或文字稿件，由网站工作人员代为在网站上刊登。稿
13、件在网站刊登后，根据网友对该文访问次数、跟贴评语作为初评根据；通过初选而进入复赛文章，将由专业人士进行最终评审工作；参赛者优秀文章将推荐到有关报纸刊登。3、网络市场调研计划网上市场调研也是网络营销基本职能之一，伴随互联网应用普及发展，企业市场调研、顾客需求信息搜集亦逐渐跨进网络。与老式市场调研措施相比，运用互联网进行市场调研有诸多长处，重要表目前缩短调研周期、节省费用、不受地理区域限制等方面。因此，网上调研成为一种不可忽视市场调研措施。烟草行业属于特殊产品行业，网下许多市场推广和营销广告活动受到社会限制，通过“”品牌网站网络营销实行，充足展开网上市场调查，服务于“”经营战略规划，具有重要意义。
14、从市场调研程序上来说，网上调研与老式市场调研没有本质区别，只是采用信息搜集方式有所不一样。通过在线调查表或者电子邮件等方式来完毕网上市场调研，相对老式市场调研，网上调研具有高效率、低成本特点，常用于产品调查、消费者行为调查、品牌形象调查等，是获得第一手市场资料有效调查工具。调研内容（主题）a、 网络市场状况调查（市场分析、从业状况调研） b、 重要竞争个案调查（竞争个案背景、规划、管理模式、销售方略、宣传方略、销售现实状况）c、 目客户调查（客户分析、客户关系整顿）调研形式：在市场调研整个过程中，搜集市场信息资料工作量最大，耗时最长，因此，互联网为获得第一手资料提供了良好途径，其优势在搜集市场资料阶段愈加明显。重要方式为： （1）在线调查表：通过“”品牌网站或其他合作调查网站上设置调查表，访问者在线填写并提交到网站服务器，被调查人可留下自己真实姓名和联络方式，以获取我们提供奖励。这是网上调查最基本形式，广泛应用于多种内容调查活动，这实际上也就是问卷调查措施在互联网上延伸。（2）电子邮件调查：合理设计“”调查表单，将设计好调查表直接发送到被调查者邮箱中，或者在电子邮件正文中给出一种网址链接到在线调查表页面。这
