题目 贯口篇我说，人为什么要拍照？人活得好好的他为什么要拍照？哦！到底是为了要回味回什么味？回自己的味，回自己和大家生活的味，回经历和体验的味，回感受深刻的味，回悲欢离合、喜怒哀乐的味，什么味的照片才叫好呢？拍得漂亮、拍得潇洒、拍得清楚，拍得得意、拍得精彩、拍得出色，拍得深情，拍得智慧，拍得天真浪漫、返璞归真，拍得喜事连连，无怨无悔，拍得恍然大悟，破镜重圆，拍得平常心是道，拍得日日好日，年年好年，如梦似真、止于至善，我的天哪！什么软片这么好啊？KONICA COIOR它抓得住我！? 柯尼卡彩卷 ?伯恩巴克代表作品：案例 20---想想小的好处• • 产品：德国大众（Volkswagen）金龟车• 标题：想想小的好处（Think Small）• 正文：• 我们的小轿车并没有多少新奇之处• 一、二十个学生恐怕挤不下• 加油站的那伙计也不想搭理它• 对于它的外形，从来没有人拿正眼瞧它一下• 事实上，连驾驶我们这种廉价小轿车的人们也没有仔细想过：• 一加仑汽油可行驶27英里。
• 五品脱的汽油顶得上五夸脱注：1品脱＝1/2夸脱，这里意指耗油量仅为其他汽车的一半，难怪加油站的那伙计也不想搭理它• 从来不需要防冻剂• 一副轮胎可以行驶40,000英里• 我们为你精打细算，你也觉得习以为常，这便是你根本没去想它的原因• 只有当你能在那狭小的停车点泊车时，当你去更换那小面值的保险卡时，当你去支付 那小数额的维修费时，当你开着这金龟车去以旧换新时标题：《Think small》内文： 想一想小的好处我们的小车不再是个新奇事物了不会再有一大群人试图挤进里边不会再有加油生问汽油往哪儿加不会再有人感到其形状古怪了事实上，很多驾驶我们的“廉价小汽车”的人已经认识到它的许多优点并非笑话，如l加仑汽油可跑32英里，可以节省一半汽油；用不着防冻装置；一副轮胎可跑4万英里也许一旦你习惯了甲壳虫的节省，就不再认为小是缺点了尤其当你停车找不到大的泊位或为很多保险费、修理费，或想为换不到一辆称心的车而烦恼时，请你考虑一下小甲壳虫车吧!标题：《Lemon》 (不良品) 这是一幅看上去非常平凡的图片，一辆甲壳虫呆头呆脑地停在那里，没有美女陪伴，没有别墅衬托，这与伯恩巴克过去那种讲究新疑奇特的创作风格判若两样，但是却体现了他的一片匠心。
因为，既然伯恩巴克要告诉人们甲壳虫是一部诚实的车子，那么广告的总体风格也必须充分表现这一点，不可过分花哨在这一看似平常的广告作品中，伯恩巴克的独创性可以说是得到了淋漓尽致的发挥这件伯恩巴克在60年代初期制作的广告，推出之后立即引起了巨大轰动，被当时的广告专家公认是第二次世界大战以来的最佳作品大众公司的小型轿车也因此在美国市场迅速提高了知名度伯恩巴克对于自己的这一独创性作品也十分得意他曾经说，这条广告只有一辆车子和一个标题“柠檬”(LEMON)，人们都知道这是对一辆不满意的车子的一种标准描写然而在这里，它是用来再一次证明这的确是一辆值得纪念的诚实的车子由于一位苛刻的大众公司检查员认为这辆车子是不满意的车子(Lemon)，仅仅是因为在某处有一点肉眼几乎看不见的微伤，可见大众公司对产品的质量要求是多么严格假定我们仅仅说：“每辆大众车必须经过严格的检查要用多少广告，要费多少钱才能达到这一效果？而仅仅是用一个“LEMON”来做标题，便收到了这一效果标题：《送葬车队》内文；我——麦克斯韦尔·斯内弗尔，趁清醒时发布以下遗嘱：给我那花钱如流水的太太罗丝留下100美元和l本日历；我的儿子罗德内和维克多把我的每一枚5分币都花在车和放荡女人身上，我给他们留下50美元的5分币；我的生意合伙人朵尔斯的座右铭是“花、花、花”，我什么也“不给、不给、不给”；我其他的朋友和亲属从来未理解1美元的价值，我留给他们1美元；最后是我的侄子哈罗德，他常说“省一分钱等于挣一分钱”，还说“哇，麦克斯韦尔叔叔，买一辆甲壳虫车肯定很划算”。
我呀，决定把我所有的1000亿美元财产都留给他!标题：我探出了琼的底细正文：以她的言谈举止,你会以为她是名人大字典中的人物呢现在我可寻出她的底细来了她的丈夫有一个银行吗？我的宝贝，他连个银行户头都没有嗯，这也就是为什么他们的住所家徒四壁、典当一空的原因了？还有，他们的那辆汽车呢？宝贝，那只是“马力”而不是赚钱的力量他们是用半个美元在奥尔巴克百货公司抽奖得来的！你能想象得到吗？再看看她的那些服装当然，她对服装是非常讲究的了她那貂皮的长围巾、她那巴黎的时装、她那所有的服饰……但是说句真心话，是靠他们的收入吗？哦，我的宝贝，现在我终于查出来了我刚刚在路上碰见了琼，她正从奥尔巴克百货公司走出来 奥尔巴克百货公司 纽渥克梅尔市场 第34街帝国大厦对面广告语：做千百万生意 赚几分钱利标题：慷慨的旧货换新副标题：带来你的太太 只要几块钱 ……我们将给你一位新的女人* 文案：为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西？在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价有无数种衣物供你选择——一切全新，一切使你兴奋 * 现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅只花几块钱而已。
这将是你有生以来最轻松畅快的付款 * 奥尔巴克 纽约·纽渥克·洛杉矶 * 口号：做千百万的生意，赚几分饯的利润标题：如果你超过35岁……如果你超过35岁……客户：奥尔巴克（Ohrbach's）百货公司西东的价廉你是否感到了单调而没有趣味？走过人群，你是否还能够听到男人们的口哨声？你是否还保持着你那焕发的容光和轻盈的步伐？不必记较，象你这样的年纪的确不应该如此你现在所需要的就是从奥尔巴克百货公司那里得到西东的价廉（注）奥尔巴克百货公司正在廉价地销售最新式的服装，可给你那萎靡的精神以青春的活力，好似医生开给你的一个回春的妙方其中混合了最新流行的样式和低廉的价格趁早点去看看，你会早一点感受到轻松和愉快如果你正好35岁……祝你生日快乐！广告语：做千百万生意 赚几分钱利润纽约：第14号街联合广场对面纽渥克：梅尔赛市场注：在这一则广告中伯恩巴克将BARGAINS（廉价的东西）倒写成SNIAGRAB（西东的价廉）伯恩巴克作品：埃飞斯出租汽车公司标题：埃飞斯在出租车业只是第二位，那为何与我们同行？内文：因为我们更努力 （当你不是最好时，你就必须如此 我们就是不能提供肮脏的烟盒，或不满的油箱，或用坏的雨刷器，或没有清洗的车子，或没有气的轮胎，或任何无法调整的座椅，以及不热的暖气，无法除霜的除霜器…… 很明显的，我们如此卖力，就是力求最好。
为了一部新车（像一部神气活现、马力十足的福特汽车）和一个愉快的微笑，为了您下次再与我们同行我们不会让您久等 伯恩巴克作品：埃飞斯出租汽车公司老二主义，埃飞斯的宣言 租车业，面对世界巨人，我们只能做老二 最重要的是，我们必须学会如何生存在挣扎中，我们也明白，在这个世界里做老大和老二有什么基本不同： 做老大的态度是：不要做错事，不要犯错误，那就对了 做老二的态度却是：做对事情，寻找新方法，比别人更努力 “老二主义”是埃飞斯的信条，它很管用埃飞斯的顾客租到的车子都是干净、崭新的雨刷器完好，烟盒干净，油都加满而且埃飞斯各处的服务小姐全都笑容可掬结果埃飞斯由亏转盈了 埃飞斯并没有发明“老二主义”，任何人都可以采用它全世界的老二们，奋起吧! 伯恩巴克作品：Levy’s牌犹太黑麦面包不必是有犹太人，照样爱吃Levy’s ，纯正的犹太黑麦面包图中男人味爱尔兰军人打扮左图） 标题：纽约正在把它吃光！ 纽约 正在把它 吃光！ 来味牌 真正犹太裸麦怡宝纯净水广告 ：空气在颤抖仿佛天空在燃烧心情超越思想 我有我自己我有我渴望广告语：我渴，我的怡宝台湾瑞连建设企业形象广告：孩子：月亮是不是天上的一个洞妈妈：不，是星球孩子：月亮上有没有大宫殿妈妈：没有，只有石头孩子：月亮上有没有嫦娥？妈妈：没有，只有太空人走过孩子：他看到那只兔子了没有？妈妈：傻瓜！广告语：给孩子多一点想象 这世界会变的更漂亮意大利男装平面广告文案：咱们的衣服从来没有流行过——－讲究一种经典，品质 一种高品位的追求黑松汽水广告文案：系列广告标题生活灵药正文：水一杯糖两三分气泡随意以欢喜心情喝之不拘时候老少皆宜广告语：用心让明天更新标题工作灵药正文热心一片谦虚两钱努力三分学习四味沟通五两以汽水送服遇困境加倍用之广告语：用心让明天更新————统一好记体现公司理念的广告语标题爱情灵药正文温柔心一颗倾听两钱敬重三分谅解四味不生气五两以汽水送服之不分次数多多益善广告语：用心让明天更新黑松汽水文案：对比手法画面为香水挑逗的水画面为输液的液体字幕：补充的水画面为海水字幕：冒险的水画面为酒：字幕：享乐的水画面为奶瓶中的奶字幕：成长的水这是无可替代的水满足人类基本需要广告语发现一瓶好水黑松天霖水〈经济学人〉杂志文案我从来不读〈经济学人〉 ————管理部见习生，42岁IBM公司品牌形象广告标题La2-x+Bax=CuO4它始于瑞士苏黎世的IBM试验室，谁知它会停于何地？正文1986年1月，IBM的两位科学家J.乔治。
本德诺兹和K亚力克斯穆勒结束了长期的探索，他们发现了一种全新的超导材料，其公式如上在大多数科学家感到无望而决定放弃的科学领域中，他们的突破激起了巨大的反响现在，IBM以及全世界的研究人员正在扩大两位科学家最早发现的成果虽然还无人能肯定超导研究最后会导致什么结果，但是它肯定会推动从计算机直至医学等各个领域的发展事隔21个月后也就是1987年10月，本德诺兹和穆勒赢得了诺贝尔物理学奖我们为两位科学家感到自豪，就如同我们自己就是获得诺贝尔物理学奖的两位科学家IBM公司十分重视为科研人员提供一个多出科研成果的环境，因为这类重大突破毕竟不是纯属于IBM公司本身，而是对世界的重大贡献NIKE经典长文案图文说明卡尔顿费斯克到目前为止已在主联盟效力21年正文我，不要一刻钟的名声我要一种生活我不愿成为摄影镜头中引人注目的焦点我要一种事业我不想抓住所有我能拥有的我想挑选最好的我不想出售一个公司我想创造一个我不想和一个模特儿去约会太平洋建设企业广告——确定广告诉求对象标题：家，是男人的另一个太太正文：规划并拥有一个美满温馨的家，——－家原是每一个人的终生梦想，。