2023 年快看漫画〔二次元〕的分析报告本文将从以下几个方面停顿剖析：1. 产品功用构造2. 竞品剖析3. 用户剖析4. 用户调研5. 功用剖析与优化6. 总结一、产品功用构造产品架构二、竞品剖析2.1 产品定位最初生疏快看漫画是在上大学后间或的时机，一位二次元发烧友向我引荐了它从前不断是用纸质漫画阅读，从未尝试过电子漫画的我开端尝试这款产品快看上的漫画内容丰厚、多样化，给到我很大的选择空间找到本人宠爱的类型，开端一本本阅读很喜开心看长条彩漫的方式以及后面开启的弹幕功用，都是适用又好玩的阅读体验这两年来，看着宠爱的漫画被拍成电影，宠爱的idol 入住快看，宠爱的小说被画成漫画，再到宠爱的漫画被制成播送剧一路走来，快看漫画开展的越来越好，宠爱它的小同伴越来越多，我也渐渐在这里驻扎下来最近，忙于求职的我少了很多休闲的光阴，但我并未遗忘它出于对它的宠爱与理解， 决议对快看漫画来做出一番剖析，让我愈加深化的分析这个“美观到哭的漫画世界”快看漫画从 2023 年上线到如今，早已成为国内泛文娱行业 Top1 级的漫画阅读类app， 努力于打造超级文化文娱生态，是面对年轻一代漫画发烧友的二次元漫画供给平台， 也成为中国重生代内容社区和原创IP 平台。
2.2 竞品选择定位于二次元漫画平台，主打“IP＋社区”，快看漫画的业务较为明白目前面临的竞争产品有腾讯旗下成立较早，用户量、月活数仅次于快看漫画的的腾讯动漫，以及18 年底上线，并购了网易漫画，正悄然兴起，快速追赶脚步的哔哩哔哩漫画三者均定位于二次元漫画市场，面对年轻的“Z 时期”将来文化文娱消费的主力群体，在市场与用户上重合度较高，也是值得比照的竞品因而笔者此次选取腾讯动漫、哔哩哔哩漫画作为快看漫画的竞品2.3 业务散布快看漫画及其竞品的业务散布上图是快看漫画和其竞品的业务散布图，能够看出：快看漫画、腾讯动漫、哔哩哔哩动漫均以漫画供给为中心业务，但主要偏重方向及用户属性也有所区分前两者业务开展逐步趋同，类似度较高，而哔哩哔哩动漫正在渐渐开展拓展中1） 中心业务快看漫画主打原创漫画的制造，旨在产出高质量类型丰厚的原创内容；创始长条彩漫下拉式阅读形式，适宜于快餐式的轻漫画阅读，适配用户碎片化时间停顿阅读， 带来了更好的用户体验，因而市场占有率更大、用户粘性更强；也因而，面对的用户群体多为 25 岁以下青年女性，宠爱文娱消遣、轻量级阅读形式的中档消费人群；产业链上，快看漫画也在渐渐开展中停顿高质量 IP 的打造，有多部作品已完成动画、影视、播送剧的开发，在后续可规划衍生品开发，独立品牌供给优质内容，完成产业链的打通。
腾讯动漫作为腾讯泛文娱范畴规划中的一环，偏重于优质动漫IP 的开发，小说IP 改编漫画以及海外正版漫画的引进；在阅读形式上，跟随快看漫画，承受条漫式阅读， 适配用户；用户群体则更多为男性，猜测缘由是抢手小说改编漫画的打造，更吸取男性用户；产业链上，有腾讯公司比较成熟的生态支撑，有比较优质的资源优势及流量优势，开展势态良好哔哩哔哩漫画主打日漫等海外漫画的IP 引进以及抢手小说IP 改编漫画；在阅读形式 上沿用传统的左右翻页式加上下滑动式阅读，且增加逆向翻页的形式，正是为了适配日漫用户从右向左翻看的阅读习气；用户群多为年轻女性用户，介于快看和腾讯动漫之间；产业链上，漫画作为B 站ACG 产业中的最终一环，被全面打通，网易漫画的收买为它供给了进入漫画范畴的入口，后期加以开发本人的漫画、打造独立IP，也会开展构建良好的生态体系2） 社区业务快看漫画在社区上不时探究，从最初的单纯 UGC 形式，到参与大 V、参与视频、长图、配音等多样化方式，满足各类需求且构成的各个圈层的兴味社区，营造的良好互动气氛，大 V 区加大粉丝与作者间的严密联络，成为快看漫画增加用户黏性及改善用户体验的良好方式腾讯动漫以 UGC 和大神争论专区为主，方式没有快看漫画多样，社区气氛也没有很浓重。
3） 电商快看漫画的电商触及漫画、周边、小说、文具等，依据IP 衍生出很多商品，促进商业化以及反向促进中心业务开展腾讯动漫主要售卖漫画、周边，触及的其他商品较少，集中力气为衍生品4） 玩耍快看漫画与腾讯动漫均有玩耍代理业务，但不同的是：快看漫画在进步用户留存率与转化率上做了集卡小玩耍的探究，将漫画业务与玩耍相分别，更好玩更有效的提升产品黏性在玩耍内容上，快看漫画用户属性决议，玩耍内容多为女性向的运营类、二次元类等操作难度低、视觉设计优秀的玩耍，在引荐页不为男性用户设计玩耍入口腾讯动漫的受众男性群体更广，因而玩耍类型并不以女性向为主，更偏传统类5） 商业化快看漫画与腾讯动漫在IP 开发、广告、内容付费、玩耍、电商、免流效劳等方面都做了商业化的开拓哔哩哔哩漫画目前只要内容付费业务IP 开发上，腾讯动漫由于因依托于腾讯公司强大的市场体系架构的支持，有肯定优势， 但快看漫画也因高质量原创漫画而具有了诸多自产的优质IP，现曾经投入孵化或已开发成功内容付费上，前两者均以“大量免费＋少量精品/提早更章节付费”形式为主，而哔哩哔哩漫画却更多以“大量付费章节＋少量免费”为主，由于到底引进IP 需求大量资金支持。
三者的用户均为消费程度中等偏上的年轻群体，这一代年轻人生活较为优质，物质条件富有，受教育水平高，关于付费认可度较高，因而付费形式是一个较好的探究电商及玩耍范畴已做引见，故不再赘述2.4 开展进程快看漫画与其竞品的开展进程以上是总结的快看漫画、腾讯动漫和哔哩哔哩漫画的开展进程，能够看出：（1） 快看漫画起初以供给优质原创漫画的定位开启，2023 年参与社区功用，旨在打造“IP＋社区”的战略开展形式从最初的“一分钟一个超赞的漫画”slogan，到后来“快看漫画，美观到哭的漫画”的转变， 表现了快看从主打轻量级、休闲形式的漫画到偏重优质内容开发的转变过程渐渐专注于打造高质量IP，16 年改编 18 年上线的电影《快把我哥带走》，后面的网剧《零分偶像》、《你好筋肉女》，到最近放出的播送剧《整容玩耍》，以及《安妮与王小明》、《我只过1%的生活》等作品也都在孵化中，快看漫画渐渐进军影视、动画、有声剧的开发，范畴开拓，意在构成超级文化文娱生态在业务上，从最初的“漫画＋社区”中心业务，到渐渐开发商城、玩耍、会员等的业务， 能够看出快看漫画在商业变现的道路上探究开展的进程在非业务层面，2023 年 12 月到 2023 年 12 月短短三年完成四轮大范围融资，以及去年腾讯的战略投资，能够看出快看漫画极佳的开展潜质，得到业界众多资本对其的认可。
上线一年多就登顶漫画类 app 榜首，用户数量及月活数量也不断在持续稳步上升， 2023 年市场占有率已超越 50%，且屡获各大奖项及荣誉称号，快看漫画呈现出一个快速蓬勃开展的势态在市场、运营方面，“线上＋线下”分别，经过 CEO 陈安妮在微博上的个人爆款IP 打造开启热度，线下签售会进一步吸取大批用户，线上线下构成闭环拉动产品“冷启动” 阶段的用户增长；之后的开展阶段，线上日更、抽奖活动，V 社区、直播的参与打造社区气氛，以及线下仍旧签售会的方式，均带动了快看漫画的进一步开展；2023 年 9 月，乐华七子入住快看漫画，联动抢手作品推行应用明星经济，为产品添加流量， 加大拉、留存、转化率，为抢手IP 打造奠定根底2） 腾讯动漫定位于原创正版漫画发行平台，跟快看漫画不同的点是，着力于引入正版外漫，版权生疏较强Slogan 从最初的“这是我们共同的信仰”〔这里的“信仰”是面对二次元喜好者，即标明平台对二次元漫画喜好者“共同的信仰，我来守护”的态度，与他们发作共鸣，拉近品牌方与用户的严密关系〕，到 2023 年“遇见不一样的世界”的转变，旨在打造优质精品IP， 更大的满足用户内心情感需求，开放创市场，从漫画动身，延长到不同的更多元的“世界”，这与腾讯从“泛文娱”到“文创”概念的提出也相应和。
在业务上，腾讯动漫从2023 年就开端探究拓展，与多方动漫制造方达成协作，将多部签约漫画改编为网络动画播出，推行动漫业务；2023 年引入小说业务；2023 年商城、玩耍上线；2023 年改善社区业务在一步步探究中，扩展业务边疆，多元化满足不同用户需求在非业务层面，2023 年，加大对国漫的投入；2023 年从腾讯互娱独立出来；2023 年， 与B 站结合出品至少 20 部动画；引入日本讲谈社的漫画资源，与集英社重度协作，为用户供给更优质的内容 在泛文娱范畴，与凯撒股份协作，将旗下10 部重量级IP 授予凯撒股份，以完成大IP 开发战略在功用转变上，2023 年增加条漫功用，适配用户阅读习气；2023 年批量经典国漫“轻读版”上线，思考读者在观漫时的阅读习气与视觉体验，便利用户，加强产品运用率在运营活动上，2023 夏季开启“盛夏嗨更季”活动，开启史上最大漫画嗨更形式，提升用户运用频次与时长；同年 8 月与韩国Kakao 协作后“等就免费”功用上线，应用共性化方式，使阅读体验更顺畅；腾讯还上线“微光方案”，扶持协作同伴，加强与作者、漫画工作室的联络；在《欢快大本营》推行，进步曝光度，促进拉、留存。
3） 哔哩哔哩漫画与前两者不同，它起步较晚，但具有B 站自身大量二次元玩家的用户群体优势，开展疾速哔哩哔哩漫画于 2023 年 10 月与腾讯达成协作后与 11 月低调上线，定位于二次元动漫迷的追漫神器上线后并购网易漫画，基于网易漫画丰厚的海外版权、内容资源及精彩的产品体验，B 站为拓宽漫画范畴打下良好根底，网易漫画的资源及产品＋B 站用户群体及平台，奠定了哔哩哔哩漫画的良好开展潜质，网易漫画的优质内容将在哔哩哔哩漫画取得全的价值表现与释放从上线到目前，开展一年半的时间，由于沿用了网易漫画，相对来说较为成熟，因而还没有过多业务上的拓展，仅在功用上有所增加重点着力于更多资源以及大IP 的引进从最初具有海量正版外漫版权，到后续引进抢手动漫、小说IP，改编漫画，在内容上不时探究，吸取用户2.5 数据表现数据来源：易观千帆以上是快看漫画、腾讯动漫和哔哩哔哩漫画 2023 年 9 月的数据表现，数据来自易观千帆能够看出：（1） 在活泼人数上，快看漫画占有显著优势，缘由剖析：1） 快看漫画虽比腾讯动漫成立晚，但成立初期CEO 陈安妮在其微博上IP 的打造， 她的漫画作品的发酵传播及线上线下相分别的运营方式，将快看漫画快速推向年轻一代漫画喜好者的视野。
且基于打造优质原创漫画的定位，着眼于培育优秀创作者，疾速产生出大量高质量精品，也因而用户体量疾速扩展，招致快看漫画的活泼人数不断不时高涨，成立半年便赶超腾讯动漫，在 202。