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1、中国医科大学21春药品市场营销学在线作业一满分答案1. 医药市场营销采用( )手段来适应和影响需求。A.4CsB.系统管理C.整体营销组合D.社会化参考答案：C2. 扑热息痛可用( )方法鉴别 A三氯化铁显色反应 B茚三酮显色反应 C异羟肟酸铁反应 D重氮化-偶合反应扑热息痛可用()方法鉴别A三氯化铁显色反应B茚三酮显色反应C异羟肟酸铁反应D重氮化-偶合反应EVitali反应AD3. 功能滋阴清热，养血安神的方剂是( ) A朱砂安神丸 B天王补心丹 C磁朱丸 D大补阴丸 E六味地黄丸功能滋阴清热，养血安神的方剂是()A朱砂安神丸B天王补心丹C磁朱丸D大补阴丸E六味地黄丸B4. 治疗牛肉绦虫感染
2、的首选药物是( ) A吡喹酮 B哌嗪 C左旋咪唑 D阿苯达唑 E噻嘧啶治疗牛肉绦虫感染的首选药物是()A吡喹酮B哌嗪C左旋咪唑D阿苯达唑E噻嘧啶A5. 产品组合也称产品系列或产品大类，指在使用价值、原材料、销售渠道、销售对象等方面比较接近的产品项目所组成的一个产品类别。( )A.正确B.错误参考答案：B6. 贸易折扣是企业对医药产品进行广告宣传、布置专用橱窗等促销活动的中间商给予减价或津贴，作为对其开展促销活动的报酬，以鼓励中间商积极宣传促销本企业的医药产品。( )A.正确B.错误参考答案：B7. 分离酸性皂苷和中性皂苷可选用( )。A.丙酮沉淀法B.醋酸铅沉淀法C.乙醚沉淀法D.有机溶剂萃取
3、法参考答案：B8. 促销定价策略包括( )。A.特殊定价B.心理折扣C.招徕定价D.习惯定价E.最小单位定价参考答案：AB9. 天然药物系指以自然界中动物、植物、矿物等天然资源加工而成的药物。( )A.正确B.错误参考答案：A10. ( )是医药企业为刺激需求而采取的，向中间商和消费者提供额外价值或激励的营销活动。A.公共关系B.销售促进C.人员推销D.广告参考答案：B11. 市场营销分为( )和( )两个层面。参考答案：宏观、微观12. 酮糖苷较醛糖苷易于水解。( )A.正确B.错误参考答案：A13. ( )是指时间在5年以上的预测。A.短期预测B.近期预测C.中期预测D.长期预测参考答案：
4、D14. 处理顾客异议的原则不包括( )。A.事前做好准备B.与顾客争辩C.选择恰当的时机D.给顾客留面子参考答案：B15. 按照药品来源，药品可分为( )。A.现代药与传统药B.处方药与非处方药C.化学药、中药和天然药物、生物制品D.普通药和特殊管理药品参考答案：C16. 乳剂型基质含水量较高，因此制备时无需加入保湿剂。( )乳剂型基质含水量较高，因此制备时无需加入保湿剂。()错误17. 属于异喹啉类生物碱的有 A莨菪碱 B粉防己碱 C小檗碱 D莲心碱 E咖啡因属于异喹啉类生物碱的有A莨菪碱B粉防己碱C小檗碱D莲心碱E咖啡因BCD18. 对水及其他溶剂溶解度都小，且苷键难于被酸所裂解的苷是(
5、 )A.N-苷B.C-苷C.S-苷D.O-苷参考答案：B19. DFC是指直接面对消费者的营销模式，它包括任何以终端消费者为目标而进行的传播活动。( )A.正确B.错误参考答案：B20. 具有抗炎作用，用于治疗胃溃疡的活性成分是( )。A.人参皂苷B.甘草酸C.薯蓣皂苷元D.白桦醇参考答案：B21. 我国的医药市场存在以下独特之处：( )A.医药市场规模大，人均消费水平较高B.患者比较偏重于疗效好、价格高的药品，市场前景是无比巨大的C.医药市场集中度高，医药产品的需求主要集中在城镇公费医疗单位和医院D.不同地区市场需求、购买偏好相似E.不同地区的居民对药品的需求不同参考答案：CE22. 人员推
6、销相较于其他推销方式，更利于情感的交流，有利于建立长期的合作关系。( )A.正确B.错误参考答案：A23. 药品的价格体系包括哪些内容?参考答案：我国药品价格体系包括政府定价、政府指导价、市场调节价。24. 按照对医药企业营销过程的影响来分类，可以将环境分为( )。A.简单环境和复杂环境B.一般环境和特殊环境C.相对稳定和相对变动D.宏观环境和微观环境参考答案：B25. 环境分析的首要程序是收集整理资料。( )A.正确B.错误参考答案：B26. 巯嘌呤对下列哪种肿瘤疗效好( ) A慢性粒细胞白血病 B成人急性淋巴细胞白血病 C儿童急性淋巴细胞白巯嘌呤对下列哪种肿瘤疗效好()A慢性粒细胞白血病B
7、成人急性淋巴细胞白血病C儿童急性淋巴细胞白血病D恶性淋巴瘤E绒毛膜上皮癌C27. 长春碱临床主要用于( ) A胃癌 B卵巢癌、乳腺癌 C急性白血病、恶性淋巴瘤和绒毛膜上皮癌 D肺癌 E长春碱临床主要用于()A胃癌B卵巢癌、乳腺癌C急性白血病、恶性淋巴瘤和绒毛膜上皮癌D肺癌E膀胱癌和睾丸肿瘤C28. 分销渠道策略评估标准是( )A.经济性B.可控性C.完整性D.适应性参考答案：ABD29. 恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。( )A.正确B.错误参考答案：B30. 槐花散的君药是( ) A侧柏叶 B槐花 C荆芥穗 D枳壳 E甘草槐花散的君药是()A侧柏叶B槐花C荆芥穗D
8、枳壳E甘草B31. 高收入消费者与低收入消费者在医药产品选择、用药结构、用药习惯等方面没有什么不同。( )A.正确B.错误参考答案：B32. 附加产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种( )的总和。A.功能B.利益C.属性D.用途参考答案：B33. 在处方药的市场调研中，调查对象大多是选择( )。A.医生B.病房医生C.患者本人D.药店店员参考答案：A34. 职能型组织的主要优点是简便易行，分工明确。( )A.正确B.错误参考答案：A35. 1956年，美国的市场营销学家亚当斯密在市场营销战略中的产品差异化与市场细分一书中首次提出了市场细分的概念。( )A.正确B.错误参考答案：B36.
9、我国生产的药品90%是仿制药，自主研发的新药所占的比例极低，导致我国药品在国际市场上普遍缺乏竞争力。( )A.正确B.错误参考答案：A37. ( )是指从总体N个单位中任意抽取n个单位作为样本，使每个可能的样本被抽中的概率相等的一种抽样方式。A.等距离抽样B.分层抽样C.配额抽样D.简单随机抽样参考答案：D38. 差异定价策略包括( )。A.顾客细分差别定价B.渠道定价C.地点定价D.时间定价E.产品包装定价参考答案：ABCDE39. 广告代理公司属于( )A.药品中间商B.营销服务机构C.实体分销商D.金融机构参考答案：B40. 医药生产在市场上选用同级别的两个或两个以上的中间商为其分销医药
10、产品，则该企业的营销渠道策略属于( )。A.宽渠道策略B.窄渠道策略C.长渠道策略D.短渠道策略参考答案：A41. 调剂室工作效率表现在很多方面，但重要的有两项：一是_，节省患者或取药护士的等候时间;调剂室工作效率表现在很多方面，但重要的有两项：一是_，节省患者或取药护士的等候时间;二是_，减少与患者或护士之间的矛盾，客观上也能起到提高效率的作用。参考答案：调配及时 降低差错率42. 药品的有形部分所组成的是药品的( )A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.期望产品参考答案：B43. 可导致视神经萎缩和失明的抗阿米巴病药是( ) A二氯尼特 B甲硝唑 C乙酰胂胺 D依米丁 E喹碘仿可导致视神
11、经萎缩和失明的抗阿米巴病药是()A二氯尼特B甲硝唑C乙酰胂胺D依米丁E喹碘仿E44. 中国药典(2005年版)二部主要收载( )A化学药品 B生物制品 C中药材D中成药 E药用辅料中国药典(2005年版)二部主要收载()A化学药品B生物制品C中药材D中成药E药用辅料AE45. 某医药企业将目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲、澳洲等市场，其划分的依据属于( )。A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分参考答案：A46. 药剂学的任务有( ) A制备前体药物 B研究新剂型 C研制新制剂设备 D寻找新的药物分析方法 E合成新药剂学的任务有()A制备前体药物B研究新剂型C研制新制剂设备D寻找
12、新的药物分析方法E合成新药ABC47. 质子泵抑制药的抗消化性溃疡作用与哪些环节有关? A抑制H+-K+-ATP酶活性，抑制胃酸分泌 B抑制胃蛋白酶分质子泵抑制药的抗消化性溃疡作用与哪些环节有关?A抑制H+-K+-ATP酶活性，抑制胃酸分泌B抑制胃蛋白酶分泌C抗HP作用D形成胶状物，覆盖溃疡面E刺激胃黏液分泌ABC48. 医药企业运用价格竞争时，竞争能力强者多采取略低于弱者的价格策略。( )A.正确B.错误参考答案：B49. 四环素常见的不良反应是A.过敏性休克 B.肾脏损害 C.抑制骨质生长 D.胃肠道刺激 E.骨髓抑制四环素常见的不良反应是A.过敏性休克B.肾脏损害C.抑制骨质生长D.胃肠道刺激E.骨髓抑制正确答案：D50. 市场营销是以交换有价值的商品或服务为核心的有目的的行为，它由市场调研、产品开发、价格制定、渠道开发、促销、售后服务等一系列活动构成。( )A.正确B.错误参考答案：A51. 量表是指调研人员对调研对象某些特性的数量或强度的度量。( )A.正确B.错误参考答案：B52. 采用红外光谱法鉴别盐酸麻黄碱，特征吸收峰有( )A. 3340B.3100, 2500C.1675, 1900D. 1596, 1496采
