《南开大学22春《广告学原理》离线作业二及答案参考27》由会员分享，可在线阅读，更多相关《南开大学22春《广告学原理》离线作业二及答案参考27（14页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、南开大学22春广告学原理离线作业二及答案参考1. 下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式?( )A、诰B、赋C、誓D、策参考答案：B2. 传统的四大媒体有哪些?请简述这四种媒体的特点。参考答案：(一)报纸报纸上的广告大致分三类：分类广告、展示广告、增刊广告优势：(1)市场覆盖率范围广(2)选择性购物(3)积极的消费者态度(4)灵活性(5)全国和地区性的互动劣势：(1)生命周期短(2)干扰度高(3)产品类型限制(4)再版印刷质量差(二)杂志优势：(1)目标受众明确(2)受众接纳性高(3)生命周期长(4)版式富于创造性(5)视觉效果好(6)具有销售促进作用劣势：(1)有限的灵活性(2)缺乏及时
2、性(3)成本高(4)递送问题(三)电视电视广告的形式(1)赞助(2)联合参与(3)插播广告优势：(1)成本效用高(2)冲击力(3)影响面广劣势：(1)费用较高(2)干扰多(3)对观众没有选择性(四)广播联网广播广告、插播广播广告优势：(1)受众明确(2)灵活性强(3)费用较低(4)想象空间大(5)接受程度高劣势：(1)易被疏忽(2)缺乏视觉(3)干扰多(4)时间安排和购买的难度(5)缺乏控制3. 户外广告指的是商品交易的最终场所进行的广告。( )A.错误B.正确参考答案：A4. 知觉危险是消费者在购买或使用产品的过程中所感觉到的对不确定结果的不安。知觉危险主要有( )。A.财务危险B.性能危险
3、C.身体危险D.心理危险参考答案：ABCD5. 画面是电视广告的主信息渠道，声音从属于画面，是为画面作补充说明的辅渠道。( )A.错误B.正确参考答案：B6. 广告创意的原创性要求：( )A.标题新颖B.与众不同C.打破常规D.画面新颖参考答案：BC7. 传统广告代理公司的项目管理部门主要职责有从消费者的角度直接使用和感受有关产品和服务。( )A.错误B.正确参考答案：A8. 政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。( )A.错误B.正确参考答案：A9. 可口可乐的成功经验是把自己定位成一个“多元本地化”的公司。( )A.错误B.正确参考答案：A10. 互联网广告以及户外广
4、告的优势与劣势有哪些?参考答案：互联网广告：优势：实现目标营销;信息修整及时;信息传递快;较强的销售潜力;较强的创造力;市场潜力大。劣势：衡量问题;受众特征;网络拥挤;冲突;诈骗的潜在可能;成本。户外广告：优势：广泛覆盖地方市场;接触频度高;位置灵活性大;创意新颖;能够创立知名度;成本效率很高;收效良好;制作能力强。劣势：到达率的浪费;可传递的信息有限;厌倦感;成本高;广告效果评估困难;形象问题。11. 广告创意表现中的重复表现手法不是指播放次数的重复，而是广告内容的相似或重复情形，下列属于重复表现手法运用的是( )。A.场景的重复B.销售概念的重复C.品牌名称的重复D.系列广告留悬念参考答案
5、：ABC12. 在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的。( )A.正确B.错误参考答案：B13. 上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是( )。A.承诺式B.抒情式C.借喻式D.反衬式参考答案：A14. 以下哪个不是电视广告的特点?( )A、呈现方式多样B、受众门槛高C、成本高D、感染力强参考答案：B15. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。( )A.错误B.正确参考答案：B16. 按广告计划性质划分，可以将广告计划分为( )。A.战略性广告计划B.战术性广告计划C.单一性计划D
6、.合作广告计划参考答案：ABC17. 广告创意的本质属性是( )。A.目的B.创新C.科学D.表现参考答案：B18. 近代中国的相声广告与什么媒介联系密切?( )A、报纸B、路牌C、广播D、电视参考答案：C19. 广播广告中的三要素没有( )。A.人声B.音响C.旁白D.音乐参考答案：C20. 宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的( )方式。A.标准化的广告方式B.本地化的广告方式C.国际化的广告方式参考答案：B21. 六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是( )。A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织参考答案：A22. 通常，我们用下列哪
7、个词来统称广告或广告活动?( )A、AdvertisementB、CommercialC、AdvertisingD、Publicity参考答案：C23. Adidas在全球使用的创意完全相同的广告片，只不过在最后射门的时候换上了东道国的足球运动员，我们称之为( )。A.本土化策略B.标准化策略C.全球化思考，本土化执行策略D.国际化策略参考答案：C24. 从市场竞争力的观点来看，广告作为劝说性沟通手段，降低了消费者对价格的关注。( )T.对F.错参考答案：F25. 广告主可是组织，也可以是个人。( )A.错误B.正确参考答案：B26. 在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的( )等间接
8、的方式来比较或强调产品特点。A.内在属性B.友好关系C.类似属性D.亲密属性参考答案：C27. 伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点。( )T、对F、错参考答案：F28. 根据统计，上网用户在一个网络广告版面上的注意力和耐心不会超过( )。因此，一定要在短时间内吸引人潮进入目标网页，建立良好的品牌形象。A.3秒钟B.5秒钟C.10秒钟D.15秒钟参考答案：B29. 中国最初的文字广告，以什么为主?( )A、政治、军事性质的社会广告B、商业性质的广告C、社会民生广告D、文化生活广告参考答案：A30. 下列被爱德华波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是( )。A.垂直思考法
9、B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽参考答案：B31. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。( )A.错误B.正确参考答案：B32. 为树立全球统一商品形象，国际广告应该尽量实行标准化策略。( )A.错误B.正确参考答案：A33. 国外广告的历史源远流长，公认的现存最早的文字广告是公元前( )年，它是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的写在羊皮纸上的广告。A.1000B.2000C.3000D.4000参考答案：C34. 中国广告的起源最早可以追溯到奴隶社会末期。( )A.错误B.正确参考答案：A35. 下列不属于非商业广告的是( )。A.公益广告B.政府公告C.征
10、婚广告D.商品广告参考答案：D36. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是( )的创意观点。A.大卫奥格威B.李奥贝纳C.威廉伯恩巴克D.罗瑟瑞夫斯参考答案：B37. 在改革开放四十年间，中国广告业的体量在?( )A、基本稳定B、稳步下滑C、逐步发展壮大D、极速下滑参考答案：C38. 下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是( )。A.产品B.社会C.政治D.经济参考答案：BCD39. ( )就是发生于传播活动过程之中或之后的积极思考过程或活动。A.认知过程B.认知反应C.情感反应D.以上均不正确参考答案：A40. 下列因素中属于市场营销环境中可控因素的是( )。A.产品B.渠道C.定价D.广告参
11、考答案：ABCD41. 硬性销售派将广告建立在消费者拥有产品后所获得的满足感的基础上，广告围绕着联想和暗示展开，以感染消费者。( )A.正确B.错误参考答案：B42. 广告是艺术也是科学，一些自然科学的研究方法同样适用于广告学科。( )T.对F.错参考答案：A43. 文献调查中需要注意的问题：( )A.资料的可信度B.资料的时效性C.资料统计口径的一致性D.资料的筛选参考答案：ABCD44. 日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是( )。A.理性诉求B.感性诉求C.幽默诉求D.USP式诉求参考答案：A45. 广告创意的过程包括( )。A.收集资料B.分析资料C.整理资料D.酝酿与
12、顿悟E.验证完善参考答案：ABCDE46. 广告目标按市场营销策略可划分为( )。A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.说服性广告目标D.竞争广告目标参考答案：ABD47. 泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了( )的定位方法。A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位参考答案：C48. 广告策划所要解决的任务包括( )。A.制定广告策略B.明确广告对象C.制定广告计划D.确定广告目标参考答案：ABCD49. ( )是一种以说服为目的的广告，通过有效的说服手段促使消费者加深对某品牌产品的印象，进而刺激其选择性需求。A.认知性广告B.竞争性广告C.提醒性广告D
13、.以上均不正确参考答案：B50. 克劳德霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物。( )A.正确B.错误参考答案：B51. 消费者感到认知不协调时可采取的措施有( )。A.改变态度或意见B.搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息C.回避矛盾的信息D.知觉的歪曲参考答案：ABCD52. 带有过多( )色彩的广告在宣传效果上是弊多于利，在教育功能上也不利于青少年身心健康发展。A.严重性诉求B.幽默诉求C.性诉求D.USP式诉求参考答案：C53. 根据广告的内容进行分类，广告可以分为( )。A.产品广告B.制造商广告C.消费者广告D.非产品广告参考答案：AD54. 艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是( )。A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位参考答案：B55. 广告效果具有时间的滞后
