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1、 浅析英语广告中的修辞手法前言英语广告修辞的研究既是对修辞学理论在广告语言这方面的具体化研究，又是对广告语言特色的研究，有助于语言学理论的进一步完善。同时，通过对英语广告语言修辞的探析有助于我们对英语国家广告文化特色的了解，促进文化交流，达到思维共识，和谐发展。摘要本文是关于英语广告的修辞特点的一篇论文，通过对英语广告的语义修辞手法、句法修辞手法和音韵修辞手法的分析，读者可以进一步了解广告和英语广告。编写广告的人可以更恰当的把英语当做一种工具来设计并创造出成功的广告。广告语言能否具有诱惑力和说服力已成为关注的焦点。因此对英语广告修辞全面地、系统地研究，可以提高对广告的理解，并构想出成功的英语广
2、告。研究英语广告修辞特点能为读者在理解英语广告和从事英语广告创作等方面提供一些启示和参考。关键词：广告 英语广告 修辞手法 目录1. 引言12. 广告的定义及作用12.1 广告的定义12.2 广告的作用13. 英语广告的修辞手法33.1 语义修辞手法3 3.1.1明喻3 3.1.2 暗喻3 3.1.3 夸张4 3.1.4拟人4 3.1.5 双关53.2 句法修辞手法6 3.2.1 设问6 3.2.2 排比6 3.2.3 重复73.3 音韵修辞手法7 3.3.1 押韵7 3.3.2 拟声84. 总结8 致谢辞10参考文献11VIII1. 引言随着国际分工的深化、发展和全球经济一体化的趋势日益加强
3、，国际间的商品流通日益频繁。各个国家为了争夺世界市场，在海外竞相推销本国产品。因此，英语广告日益盛行起来。在商品经济繁荣、信息充斥的今天，广告已渗透到生活的每一个角落，成为人们生活中不可缺少的组成部分。英语广告，作为广告信息编码的一种应用文体，已逐渐从普通语言家族中脱颖而出，形成一种相对独立的应用性语言。它同文学语言、科技语言相比有许多不同之处。广告语言运用各类修辞来体现其语言的新颖、多样、生动和形象。探究英语广告的修辞特点，具有重要的意义。本文将从广告的语义修辞手法、广告的句法修辞手法以及广告的音韵修辞手法三方面对广告中的修辞手法进行阐述。2.广告的定义及作用2.1 广告的定义广告，是为了某
4、种特定的需要，通过一定形式的媒介物，公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告指非经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效益广告，如政府行政部门，社会事业单位乃至个人的各种广告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品，提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。英语广告作为一门相对独立的应用性语言，具有独特的劝说功能，它在选词造句、语体特色和修辞运用等方面形成其鲜明特色。正如广告先驱威廉波巴赫指出的：The truth is
5、 not the truth until people believe you, and they can not believe you if they do not know what you are saying, and they can not know what you are saying if they do not listen to you, and they will not listen to you if you are not interesting unless you say things imaginatively, originally and freshl
6、y.可见，现代广告的最直接目的是在最短的时间内给客户以深刻的印象，吸引客户的兴趣，激发其购买欲。正是为了加强广告的传达效果，许多英语广告在创意制作者在修辞格运用的同时，才有意识的利用英语和汉语的语言自身的模糊性，创作了别有新意的名作。其中大量创作过程都是遵循约定俗成的修辞格惯例。修辞格的妙用，使得语言言简意赅、新颖别致、意味深长，既强化了其传播功能，又达到了引人注目的效果。2.2广告的作用人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”，产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业将寸步难行。这就是说，广告是企业促销必不可少的
7、手段。广告的作用包括：传递信息，通过广告，能帮助消费者，认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法，价格等内容从而起到传递和沟通信息的作用。例如：Oh, I see!这是一则关于一家美国公司眼镜OIC的广告标语，通过广告客户可以清楚的了解该产品的商标，并且通过这幅眼镜所看到的一个新世界。介绍产品，知道消费者通过广告可以全面介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等，并且消除他们的疑虑，消除他们由于维修、保养、安装等问题而产生的后顾之忧，从而产生购买欲望。例如：A New Life style. It is clear that Royal Garden is inte
8、nded to be more than a place to live.While other homes tend to house you in, ours are designed to set you free.Our wide array of features is created with a view to improving comfort and convenience.This way you have more time for your other pursuits.Indulge all you want, this is our point.Enjoy your
9、 life.Welcome to the new life style.Create for you especially.激发需求，诱导消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需求与显示的购买行动，有时是矛盾的。关高造成的视觉、感觉映像以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。有些物美价廉，适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。另外，广告的反复渲染，反复刺激，也会扩大产品的知名度，甚至会引起一定的信任感，也会导致购买量的增加。例如：Get more income from your income telephone l
10、ines.促进竞争，开拓市场大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是非常有利的。例如：You are worth it.3.英语广告的修辞手法3.1语义修辞手法3.1.1明喻根据事物某一方面的特征，将一事物比作其他事物的修辞方法。明喻常用as, like ,as if 等词连接。例1：Now renting a car is as easy as singing your na
11、me.这则租车广告用了明喻的修辞手法，把租车比作像签名一样容易，明白易懂。例2：Feather water : light as a feather.将眼镜的材料用明喻的方式比喻可知其携带轻巧方便。例3：Dodge is into pickups Like Americans into Jeans.(Dodge牌汽车) There is nobody on earth like Yarly.(化妆品) Its like two cups of coffee squeezed into one little tablet.(Vivarin药品)以上广告都运用了明白易懂的描述性词语能激起人的联想并突出产品的特性。3.1.2暗喻跟明喻一样，暗喻的区别是暗示，没有明喻那么明显，暗喻也称隐喻。例4：The most sensational place to wear satin on your lips.这是一则口红广告，把口红比喻成了satin(缎子)，显然是
