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1、大酒店经营管理计划书12020 年 4 月 19 日文档仅供参考xx 大酒店经营管理计划书现今阶段 ,xx 酒店业竞争日益激烈, 消费者也变的越来越成熟, 这就对我们饭店经营提出了更高的要求。在来临之际 , 我计划对我们 xx 大酒店经营管理作出一系列的调整 , 吸引消费者到我们店消费, 提高我店经营效益。一、 市场环境分析我店经营中存在的问题 :1 、 目标顾客群定位不太准确 , 过于狭窄。主要特征是等顾客上门 , 依靠政府部门为主顾客群 , 缺乏开展民间消费群体。没有充分体现出本店的特色 , 定位偏高 , 另外部分酒店服务质量还存在一定问题 , 影响了消费者到酒店消费的信心。去年的经营状况
2、不佳 , 我们应当反思 , 目标市场定位。应当充分挖掘自身的优越性 , 拓宽市场 , 合理巩固已现有企业单位消费体 , 进行改关拉笼。完善其消费者档案。我店所在的是一个消费水平较低的xx 城 ,居民大部分是普通消费者, 而我店是以经营x 菜以海鲜为主 , 山货及本地菜系偏少 , 多数居民的收入长期是不能接受。但我们店的硬件水平和服务是本地区最好, 因此要分档接收各层次的消22020 年 4 月 19 日文档仅供参考费 , 要体现”华而不贵、真正实惠”的经营理念。同时 , 旅游团队接待方面还有待开发与加强。2、新闻宣传力度不够 , 没能让 X 城人民了解我店 , 也没能在 XX地区充分宣传。建议
3、用投入较少的资金进行企业文化宣传或企业人脉的宣传 , 其次要求对外围省级或 X 级主干道设立广告牌。3 、 竞争对手分析 : 我店周围没有与我店类似档次酒店 , 只有不少的小餐馆或旅馆 , 虽然其在经营能力上不具备与我们竞争的实力 , 但其以低档案物美价廉较吸引部分消费群。周边有部分较为高档次酒店 , 主要分布在旅游区 , 对我们有影响是政府部门接待 , 因此本年度要引起重视 , 在服务质量或其它方面进行争取。做好会议接待市场破突口。要做到休闲观光在景区、商务会谈、吃住在” XX”经营策略。二、目标市场分析目标市场即最有希望的消费者组合群体。目标市场的明确既能够避免影响力的浪费 , 也能够使广
4、告有其针对性。没有目标市场的广告无异于”盲人骑瞎马”。目标市场应具备以下特点:既是对酒店产品有兴趣、有支付能力消费者, 也是酒店能力所及的消费者群。酒店应该尽可能明确地确定目标市场 , 对目标顾客做详尽的分析 , 以更好地利用这些信息所代表的机会 , 以便使顾客更加满意 , 最终增加销售额。 ( 黄金顾客档案效益 ) 。顾客资源32020 年 4 月 19 日文档仅供参考已经成为饭店利润的源泉, 而且现有顾客消费行为可预测, 服务成本也要相应随淡旺季而变, 不能按照百分百编制, 要让 80%人员创造 100%工作 , 还余 20%人员是纯利润。同时要维护顾客忠诚度, 这是最好免费口碑宣传, 也
5、使竞争对手无法争这部分市场份额。因此 , 融汇顾客关系营销, 维系顾客忠诚能够给饭店带来如下益处 :1、从现在顾客中获取更多顾客份额忠诚的顾客愿意更多地购买饭店的产品和服务, 忠诚顾客的消费 , 其支出是随意消费者支出的两到四倍, 而且随着忠诚顾客年龄的增长 , 经济收入的提高或顾客单位本身业务的增长 , 其需求量也将进一步增长。 ( 如 : 谢师宴市场的开拓与巩固 ) 。2、减少销售成本新的顾客群体需要大量的费用。如各种广告及其公关费用。顾客对饭店的产品或服务越来越熟悉, 饭店也十分清楚顾客的特殊需求 , 所需的关系维护费用就变得十分有限了, 我们要做是进行合理的日常拜访与沟通,(营销手段之
6、一 ) 。3、赢得口碑宣传具有较高满意度和忠诚度的老顾客的建议往往具有决定作用 , 她们的有力推荐往往比各种形式的广告更为奏效。这样, 饭店既节省了吸引新顾客的销售成本又增加了销售收入 , 从而饭店利润又有了提高。根据当前我们 XX人民消费心理 , 还欠缺稳定。跟”42020 年 4 月 19 日文档仅供参考新”、跟”风”的消费心态。口碑是起到较大的催化剂。( 口碑操作也是市场运作手段) 。4、员工忠诚的提高加大力度培养新生力量同时巩固员工流失, 这是顾客关于营销的间接效果, 员工满意度的提高导致饭店服务质量的提高, 使之顾客的满意提高 , 形成一个良性循环。 ( 要求引进部分在校实践生来补充
7、人力资源 ) 。三、市场营销总策略”百姓的高档酒店”商务会议为日常基础接待( 因当前非我店莫属 ), 扩大百姓市场的收容争取。我们在文化上进行定位,力争婚宴、寿宴、谢师宴及节日宣传上炒作, 以引起”轰动”。对于每年中秋节月饼, 圣诞自助歌舞晚宴还有待全面拓展。四、行动计划和执行方案(一) 销售方法和策略1 、 改变经营的菜系。我们以经营 X 菜和海鲜为主 , 本年度我们要独创本店特色山菜及本地菜为辅。根据不同区域或消费提供口味菜系, 建议引进部分粤菜, 能够在各菜系中择其”精华” , 把其代表菜选入菜谱。2、根据季节淡旺季制定菜肴滑动价。3、重新签发顾客协议, 进行有原则”选择”。4、推出房间
8、”周末特价”。52020 年 4 月 19 日文档仅供参考5、面向附近居民提供婚宴、寿宴服务, 成立酒席公关小组。6(、明确各年、节开展促销活动。二) 管理方法的改革创收是根基 , 是酒店的生存之本; 创收是酒店管理的重中之重。1、转变观念 , 打好创收思想基础实抓成本 , 不影响酒店运作的情况下为酒店增收”隐形收入”控制好可控成本, 如 : 采购成本 ( 采取不同时期估价) 。水、电、燃料成本 ( 细化分析进行有效节能), 人力成本按淡旺季编制(3 7) 月份拟订135 人 ,(8 10) 月份拟订140 人,(11 、12、1、 2)月份拟订165 人,其利润占酒店总利的1/4之多。”管理”表面上与盈利无关。但从本质上看, 管理是创收的基础和前提。没有好的管理就没有效益。”没有不合格的员工,只有不合格的管理者”, 便是这个道理。2 、”以人为本” , 找到创收盈利之源人 , 是创收最根本、最活跃的因素。”人本思想” , 是创收的保证。让员工的”心”留在店里面 , 留在岗位上。把内藏的工作热情转化为优质服务的行动和活力。3 、疏通营销渠道 , 狠抓营业利润根据分析 营业 , 拟订预算 营业指标营业额(仅供参考 )62020 年 4 月 19 日文档仅供参考月份123456789101112预算指标 ( 仅供参考 )月份123456772020 年 4 月 19 日
