消费者选择分析报告(powerpoint 61页)

第二章 消费者选择第一节第一节 消费者偏好消费者偏好 一、效用概述一、效用概述二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律三、消费者偏好与无差异曲线三、消费者偏好与无差异曲线四、边际替代率递减规律四、边际替代率递减规律一、效用概述一、效用概述1.定义 消费者从商品和服务的消费中所得到的满足感称为效用效用（Utility）。1）效用存在于物品的物质属性中；2）效用依存于消费者的主观感受，即物品有没有效用，效用大小，取决于消费者对这种物品的主观感受与评价。总效用（总效用（TUTU）就是消费者从商品和服务的消费中得到满足的总量。边际效用（边际效用（MUMU）是指每增加一个单位消费量所引起的总效用的增量，也就是消费最后一个单位商品或服务所带来的效用增量。总效用和边际效用衣服衣服TUCMCC食品食品TUFMCF01234567803058831051251431601753028252220181715012345678040751051301501651751804035302520151052.依据效用对商品的分类1）凡是增加其消费量能增加总效用，或边际效用为正的物品，称之为经济商品经济商品(Economicgood)。2）如果增加某种物品的消费，反而会使总效用下降，或其边际效用为负的物品，称为经济负商品经济负商品(Economicbad)。3）增加其消费既不会增加、也不会减少总效用、或其边际效用为零，我们称之为经济中性商品经济中性商品(Economic neuter)(Economic neuter)。二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律 1.概念 随着商品和服务消费量的增加，消费者从消费中得到的总效用增加，但增加的效用（边际效用）是不断减少的，这就是边际效用递减规律边际效用递减规律（Lawofdiminishingmarginalutility）。*MU递减规律是在特定的连续的时间段里起作用，不同的时间段里递减规律是在特定的连续的时间段里起作用，不同的时间段里具有再生性、反复性；具有再生性、反复性；*原因：一是从人的心理和生理角度看；二是从商品的多用途性来看原因：一是从人的心理和生理角度看；二是从商品的多用途性来看75 总效用 边际效用 边际效用曲线（MU）总效用曲线（TU）0 1 2 3 4 5 6 7 8 食品 25 50100 125 150 403020100 1 2 3 4 5 6 7 8 食品 2.图形设商品X的效用函数为：则边际效用为：边际效用递减规律可表达为：3.数学表达式三、消费者偏好与无差异曲线三、消费者偏好与无差异曲线1.理性消费者偏好的特征1）可比性。给偏好排序完全是由主观意识决定的，而不管不同商品的价格差别如何。2）可传递性，即偏好在逻辑上是一致的。3）“多比少好”或非饱和性。即多多益善。2.无差异曲线1）定义 无差异曲线表示的是带给消费者相同效用的所有商品组合情况，也即对同一条无差异曲线上的所有商品组合，消费者的偏好程度是完全相同的，或者说消费者觉得它们在效用上是没有差异的。2）无差异曲线的推导效用A AMH效用PyPya)Px不变，Py变b)Py不变，Px变0 N”N NXYMPx”PxPx3)两种特例a)I不变，Px、Py同方向同比例变化，斜率不变，约束线平行移动：价格提高，平行左移；价格降低，平行右移。b)I与Px、Py同方向同比例变化，约束线保持不变。二、消费者均衡二、消费者均衡1.消费者均衡点消费者均衡点Y 0MYA Y*YB XA NXAEBU2U1U3CX*XB 2.消费者均衡的条件消费者均衡的条件 当每一种商品的边际效用与其价格之比相等时，消费者达到均衡。推广至n种商品，即消费者在n种商品的消费中进行选择，达到均衡的条件为：当消费者达到均衡时，花在所有商品上的最后一单位货币的边际效用应该相等。3.应用 决定商品价格的是商品的边际效用，而不是总效用。如：水与钻石；“物以稀为贵”；“少壮不努力，老大图伤悲”；失去了才觉得珍贵。计算例：某君只消费、两种商品，对的边际替代率恒为，如果他的收入为元，的单价为元，的单价为元，求其效用最大时的消费量。解：消费者达到效用最大时有 MRSXY=PX/PY Y/X=2/3 X=90 即 得 I=PX X+PY Y 360=2X+3Y Y=60 所以，效用最大时X、Y分别为90和60例：已知某消费者每月收入中的元，全部花费于和两种商品。他的效用函数为，的价格为元，的价格为元，求为使获得的效用最大，他购买的和各为多少？此时效用为多少？解：由得MUX=Y,MUY=X 效用最大时有 MUX/PX=MUY/PY Y/2=X/3 X=30 即 得 I=PX X+PY Y 120=2X+3Y Y=20 此时的效用U=XY=30*20=600 所以效用最大时购买的和各为30和20，最大效用为600.第三节第三节价格效应与消费者选择价格效应与消费者选择 一、收入变化与消费者选择恩格尔曲线二、价格变化与消费者选择需求曲线三、价格效应替代效应和收入效应四、消费者剩余五、税收与消费者选择一、收入变化与消费者选择一、收入变化与消费者选择恩格尔曲线恩格尔曲线1.收入消费曲线（I-C曲线）前提：消费者的偏好和商品价格不变，只有收入变化。定义：由于消费者收入变动引起的均衡点变动的轨迹。收 入：I0I1I2预算线：M0N0M1N1M2N2均衡点：E0E1E2连接E0、E1、E2的曲线即得I-C曲线。YX0N0 N1 N2M2M1M0U0U1U2E0E1E2I0I1I2I-C曲线2.恩格尔曲线反映的是消费者收入变化与对某种商品的需求量之间关系的曲线。*恩格尔定律：随着收入的增加，食品在总支出的比重是下降的。*恩格尔系数：食品支出在总支出中的比例。恩格尔系数=食品支出金额/总支出金额X100%*恩格尔系数常用于评价一个国家、家庭的贫富情况。恩格尔系数越小表明越富裕。*根据联合国粮农组织提出的标准：恩格尔系数在59%以上为贫困，50-59%为温饱，40-50%为小康，30-40%为富裕，低于30%为最富裕。*我国的恩格尔系数：1978年城镇57.5%，农村67.7%；2008年城镇37.9%（+1.6%），农村43.7%（+0.6%）。*在我国运用这一标准进行国际和城乡对比时，要考虑到那些不可比因素，如消费品价格比价不同、居民生活习惯的差异、以及由社会经济制度不同所产生的特殊因素。1）正常商品的恩格尔曲线EEE”EEE”YM”(I3/PY)M(I2/PY)M(I1/PY)0X N N N”(I1/PX)(I2/PX)(I3/PX)收入0X X1 X2 X3 I1 I2 I3 I-C曲线 恩格尔曲线 2）劣质商品的恩格尔曲线X N N N”X X1 X2 X3 EEE”I-C曲线 恩格尔曲线 YM”M 0 收入0I1 I2 I3 MEEE”根据收入弹性大小，恩格尔曲线有三种形状 劣质商品 一般生活必需品 奢侈品 EI0 0EI1XI0XI0XI0由于不同消费者的收入水平不同，奢侈品、生活必需品和劣质品只是一个相对的概念，他因收入水平变化而异，也因不同收入层次的人群而异。取决于消费者的无差异曲线。二、价格变化与消费者选择需求曲线1.价格消费曲线（P-C曲线）前提：消费者的偏好、收入和Py不变，Px变化。定义：表示消费者在收入和其他商品价格不变，一种商品价格变化时，均衡点的变化轨迹。Px：P1P2P3（下降）预算线：MN1MN2MN3均衡点：E1E2E3连接均衡点E1、E2、E3，即得P-C曲线0 N1 N2 N3XYMP-C曲线E1E2E32.需求曲线1)一般商品的P-C曲线和需求曲线NN N”EEE”EEE”D 其他商品0X 0X X1 X2 X3 M(I/P1)(I/P2)(I/P3)P1 P2 P3 P P-C 2)吉芬商品的P-C曲线和需求曲线 其他商品0X 0X MEEP D P-C X1 X2 P1 P2 X2 X1 NN U2 U1 三、价格效应三、价格效应替代效应和收入效应替代效应和收入效应1.概念替代效应：如果某一种商品价格下跌了，那么消费者会多消费一些相对便宜的这种商品，去替代相对昂贵的其他商品。（效用保持不变）收入效应：商品价格下跌等于是消费者收入的购买力上升或真实收入上升，使消费者达到更高的效用水平，并在一般情况下增加所有商品的消费。（实际收入增加，效用提高）价格效应：就是价格变化带来的总影响。价格效应=替代效应+收入效应2.正常商品价格效应的分解N其他商品 0X MME1 E2 E3 U2 U1 N N”X1 X2 X3 MN”与MN平行，且与U1相切于E2价格效应X1X30 替代效应X1X20 收入效应X2X30 3.劣质商品的价格效应分解其他商品 0X MME1 E2 E3 U2 U1 N N”X1 X2 X3 N MN”与MN平行，且与U1相切 于E2价格效应X1X30 替代效应X1X2 0收入效应 X2X304.吉芬商品的价格分解其他商品 0X MME1 E2 E3 U2 U1 N N”X1 X2 X3 N MN”与MN平行，且与U1相切于E2价格效应X1X30收入效应 X2X30四、消费者剩余四、消费者剩余1.支付意愿 是指消费者在购买商品时，愿意支付的最高价格。它是衡量消费者对商品评价的高低的标准。*每个消费者总是希望以低于最多是等于自己支付意愿的价格购买商品。2.消费者剩余 消费者愿意支付的货币量与实际支付的货币量之间的差额。*衡量的是消费者参与市场的净收益，反映了消费者的经济福利。但并不是消费者实际得到的收益。3.用需求曲线来表示消费者剩余价格 数量 Q1 P1 AED0需求曲线代表的是对应每一商品数量消费者愿意支付的最高价格的轨迹，即支付意愿。P2FQ2XYZCP1时，X为消费者剩余，即三角形AP1 E的面积。P2时，消费者剩余为X+Y+Z，即三角形AP2 F的面积。其中Y为降价给原来消费者增加的剩余，Z为降价带来新的消费者购买而增加的剩余。4.均衡时的消费者剩余0XPESDAPeQe三角形AEPe为消费者剩余5.意义作为消费者，争取尽可能多的消费者剩余；作为生产者，榨取尽可能多的消费者剩余。五、税收与消费者选择五、税收与消费者选择其他商品 0X M3 M1 E1 E2 E3 U2 U1 N3 N1 X1 X2 X3 N2 U3 E1E2，比例税，相当于X价格提高。E1E3，定额税，相当于收入减少。1.征税2.补贴其他商品OXM1N1X1Y1E1N2X2Y2E2Y3X3E3E1E2，比例补贴，相当于X价格降低。E1E3，定额补贴，相当于收入增加。U1U2U3N3M3为什么政府喜欢采用比例补贴，而百姓民间喜欢用现金（相当于定额补贴）？一、判断题1.经济学上对某产品的需求意味着人们希望拥有市场上的该产品。2.设需求方程为Qd=a-bP，在一个以横轴代表需求量，纵轴代表价格的几何图形上，-b即为需求曲线的斜率。3.若产品一定幅度（百分比）的价格下降会导致该产品同等幅度（百分比）的销售量增长，则生产该产品的厂商的收益不变。4.一般而言，供给弹性大的产品，其需求弹性较小。5.某商品价格下降，其互补产品的需求会上升。6.从消费者均衡理论中可引申出的结论是，为使消费所获得的总效用最大化，消费的产品必须多样化。7.收入效应并不意味着消费者的效用水平发生了变化。8.预算线在平面几何图上的位置取决于消费者的收入和有关商品的价格。二、单项选择题1.下列哪一项不会导致苹果的需求曲线向右移动？A生梨价格上升 B对苹果营养价值的广泛宣传 C桔子产量减少 D消费者收入的下降2.下列哪一项会导致某冰箱生产厂家的产品供给曲线右移？A冰箱价格下降 B冰箱生产的原材料价格上涨 C该厂家的生产规模扩大 D全行业的产品库存增加3.如果某商品富有需求价格弹性，则该商品价格上升会使 A.销售收益增加 B销售收益不变 C销售收益下降 D销售收益的变动不确定 4.下列哪一项不会导致高等教育的需求曲线 右移？A.师资质量提高 B.学费降低C.入学考试难度下降D.文凭更受重视5.下列哪一项会