经济活动之消费者行为分析(powerpoint 51页)

精品资料网第四章第四章 消费者行为分析消费者行为分析 在经济活动中，消费是一切经济在经济活动中，消费是一切经济活动的出发点，又是一切经济活动活动的出发点，又是一切经济活动的归宿点，是经济学研究的首要问的归宿点，是经济学研究的首要问题，也是企业管理者要研究的首要题，也是企业管理者要研究的首要问题。问题。9/9/20221需求函授 精品资料网消费者行为分析消费者行为分析消费者的购消费者的购买是选举的买是选举的一种形式，一种形式，为什么会有为什么会有这样的选择，这样的选择，要分析消费者要分析消费者的行为的行为9/9/20222需求函授 精品资料网消费者行为分析消费者行为分析从短期而言，是生产引导消费，不生产哪从短期而言，是生产引导消费，不生产哪来消费；但从长期而言，还应当是消费来消费；但从长期而言，还应当是消费引导生产，只有生产的产品有需求再生引导生产，只有生产的产品有需求再生产才能继续下去。产才能继续下去。在需求曲线背后，有庞大的消费者偏在需求曲线背后，有庞大的消费者偏好，消费者行为规律；好，消费者行为规律；从消费者行从消费者行为可推导出需求曲线。为可推导出需求曲线。QQ9/9/20223需求函授 精品资料网一一.效效 用用消费者的行为决定了消费者的选择，消费者的行为决定了消费者的选择，消费者消费者满足程度满足程度的量度（的量度（Utility，尤尤特尔）是一种主观评价，因特尔）是一种主观评价，因人人、因因时时、因、因地地而异，是一种自我比较。而异，是一种自我比较。9/9/20224需求函授 精品资料网效效 用用这里的效用实质上是主观上的这里的效用实质上是主观上的使用价值，但大量人群的主观使用价值，但大量人群的主观使用价值其统计结果具有客观使用价值其统计结果具有客观性。性。效用有效用有基数效用论基数效用论和和序数效序数效用论用论之分。之分。9/9/20225需求函授 精品资料网1.总效用总效用 TU(total utility)总的满足程度：总的满足程度：TU=U(q 1 q 2 q3.q n)当两种商品效用不相关时：当两种商品效用不相关时：TU=U 1(q 1)+U 2(q 2)当两种商品效用相关时：当两种商品效用相关时：TU =U（q 1 q 2)9/9/20226需求函授 精品资料网2.边际效用边际效用 (Marginal Utility)追加消费一个单位商品所增加的总效用追加消费一个单位商品所增加的总效用 称称边际效用边际效用。只有一种商品：只有一种商品：MU=TU/q =dTU/dq 有两种以上商品：有两种以上商品：MU 1=TU/q 1 MU 2=TU/q 29/9/20227需求函授 精品资料网边际效用边际效用边际效用递减法则：主观评价是变化的。边际效用递减法则：主观评价是变化的。9/9/20228需求函授 精品资料网效用图效用图9/9/20229需求函授 精品资料网效用图特征效用图特征MU曲线是曲线是TU曲线的斜率曲线；曲线的斜率曲线；MU曲线的积分是曲线的积分是TU；MU=0时，时，TU最大；最大；MU0时，时，TU下降；下降；MU一般是递减的。一般是递减的。 精品资料网边际效用递减法则边际效用递减法则在一定的时间内，消费者消费一在一定的时间内，消费者消费一种商品的边际效用，随着其消种商品的边际效用，随着其消费的数量增加而减少，称费的数量增加而减少，称边际边际效用递减法则效用递减法则。MU=dTU/dq0;dMU/dq=d2TU/dq20.9/9/202211需求函授 精品资料网边际效用边际效用边际效用有五个特点：边际效用有五个特点：（1）边际效用大小与欲望成正向变动关）边际效用大小与欲望成正向变动关系；系；（2）边际效用大小与消费数量成反向变）边际效用大小与消费数量成反向变动关系；动关系；（3）边际效用具有时间性；）边际效用具有时间性；（4）边际效用通常是正值；）边际效用通常是正值；（5）边际效用是决定商品需求价格的主）边际效用是决定商品需求价格的主 观标准；观标准；9/9/202212需求函授 精品资料网总效用最大法则总效用最大法则如果消费者收入无限，为达到如果消费者收入无限，为达到TU最大，应该分别使：最大，应该分别使：MU1=0，TU1max，Q1；MU2=0，TU2max，Q2； 精品资料网总效用最大法则总效用最大法则如果消费者收入有限，为达到如果消费者收入有限，为达到TU最大，应该最大，应该分别使：分别使：MU1/P1=MU2/P2=消费者应使自己花费在各种商品上的最后一元消费者应使自己花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等。钱所带来的边际效用相等。（请解释：（请解释：1、消费者不会买相同的衣服若干件；、消费者不会买相同的衣服若干件；2、可能会买不同的衣服若干件；、可能会买不同的衣服若干件；3、也可能会买不同价格的相同衣服若干件。）、也可能会买不同价格的相同衣服若干件。） 精品资料网货币的边际效用货币的边际效用当消费者的收入一定时，其货币当消费者的收入一定时，其货币的边际效用是固定的；的边际效用是固定的；如果效用是可以度量的，那么从如果效用是可以度量的，那么从商品的边际效用曲线可以导出商商品的边际效用曲线可以导出商品的需求曲线。品的需求曲线。 精品资料网货币边际效用递减货币边际效用递减同一消费者，随着收入的增加，货币的同一消费者，随着收入的增加，货币的边际效用递减；边际效用递减；不同消费者，由于收入不同，其货币的不同消费者，由于收入不同，其货币的边际效用是不同的；货币的边际效用随边际效用是不同的；货币的边际效用随货币量的增加而递减。货币量的增加而递减。OII1I 精品资料网二二.无差异曲线无差异曲线当消费者同时当消费者同时消费两种消费两种商品商品时，不同的商品组时，不同的商品组合可能给消费者带来同合可能给消费者带来同样的满意程度，同样满样的满意程度，同样满意程度的商品组合轨迹意程度的商品组合轨迹称称无差异曲线无差异曲线。XYO9/9/202217需求函授 精品资料网1、无差异曲线的性质、无差异曲线的性质1.）斜率为负斜率为负 当只消费当只消费X、Y两种两种商品时，要保持同样商品时，要保持同样的满足程度，若减少的满足程度，若减少Y 的消费数量，必须的消费数量，必须增加增加X消费数量；即消费数量；即X 商品对商品对Y商品有替代商品有替代作用。作用。YXOy1y2x1x2AB9/9/202218需求函授 精品资料网2）凸向原点凸向原点边际替代率递减源于边际效用递减法则边际替代率递减源于边际效用递减法则 MRSxy=MUx/MUy d(MRSxy)/dX =d(-dY/dX)/dX 0 无差异曲线无差异曲线凸向原点凸向原点。9/9/202219需求函授 精品资料网无差异曲线无差异曲线无差异曲线的一般形无差异曲线的一般形式如右；式如右；任何一点只有一条无差任何一点只有一条无差异曲线异曲线;任何两条无差异曲线不任何两条无差异曲线不相交相交;离原点越远，效用值越离原点越远，效用值越大。大。XYO 精品资料网2、边际替代率、边际替代率要保持效用不变，每增加一单位要保持效用不变，每增加一单位X商品必商品必须放弃的须放弃的Y商品的数量，称商品的数量，称X商品对商品对Y商商品的品的边际替代率边际替代率：记作记作 MRS（Marginal rate of substitution)MRSxy=（Y2 Y1）/（X2 X1）=Y/X =dY/dX9/9/202221需求函授 精品资料网边际替代率边际替代率由于增加由于增加X带来的效用增加和放带来的效用增加和放弃弃Y带来的效用减少是相当的：带来的效用减少是相当的：XMUx=YMUy Y/X=MUx/MUy MRSxy=MUx/MUy9/9/202222需求函授 精品资料网 边际替代率递减法则边际替代率递减法则X商品对商品对Y商品的替代能力是不断的减商品的替代能力是不断的减小，这称小，这称边际替代率递减法则边际替代率递减法则9/9/202223需求函授 精品资料网无差异曲线特例无差异曲线特例直线型直线型无差异曲线无差异曲线 U=aQ1+bQ2 MU1=U/Q1=a，MU2=U/Q2=b MRS12=MU1/MU2=a/b=c 可口可乐可口可乐百事可乐百事可乐 精品资料网无差异曲线特例无差异曲线特例直角型直角型无差异无差异曲线曲线U=min aQ1，bQ2 MRS12=眼镜片眼镜片眼镜框架眼镜框架 精品资料网 三.消费者选择研究的假设前提：研究的假设前提：在一定的收入和价格的约束下，在一定的收入和价格的约束下，消费者以效用最大化为目标，消费者以效用最大化为目标，为实现效用最大化而进行消费决策。为实现效用最大化而进行消费决策。9/9/202226需求函授 精品资料网1.预算线预算线 消费者要受收入的约消费者要受收入的约束，消费束，消费 X、Y 两种两种商品，收入为商品，收入为 M，商商品价格品价格 Px、Py一定，一定，预算线预算线为：为：PxX +PyY=M 斜率为斜率为-Px/PyPxX +PyY=MYXO9/9/202227需求函授 精品资料网预算线与预算空间预算线与预算空间在在 X、Y商品空间里，商品空间里，组成预算线，预算组成预算线，预算线和坐标构成线和坐标构成预算预算空间空间；在预算空间；在预算空间内能实现消费。内能实现消费。预算线的斜率预算线的斜率为：为：dY/dX=-Px/Py斜率为斜率为-Px/PyYX09/9/202228需求函授 精品资料网2.消费者最优选择消费者最优选择若消费者收入不变，商品若消费者收入不变，商品的价格不变，在预算线的价格不变，在预算线约束下，无异曲线和预约束下，无异曲线和预算线的相对位置有三种算线的相对位置有三种情况：情况：没有交点没有交点，不能实现效用；，不能实现效用；两个交点两个交点，效用还可以增，效用还可以增大；大；只有一个交点，为最优点。只有一个交点，为最优点。YX0U1U2U39/9/202229需求函授 精品资料网消费者最优消费者最优一个交点一个交点，无异曲线与预，无异曲线与预算曲线算曲线相切相切，效用最大，效用最大化；此时，实现消费者化；此时，实现消费者的优化选择（的优化选择（E点）：点）：MRSxy=-dY/dX=Px/Py=MUx/MUy MUx/Px=MUy/PyYXOU1U2U3E9/9/202230需求函授 精品资料网消费者均衡的数学分析消费者均衡的数学分析消费者均衡的对偶问题：消费者均衡的对偶问题：Max U=U（x1，x2）s.t.P1x1+P2x2=I0Min I=P1x1+P2x2 s.t.U=U0 精品资料网消费者均衡的算例消费者均衡的算例U=q11.5 q2U=q12 q22U=ln q1+ln q2 精品资料网3.消费者选择的变动消费者选择的变动1)消费者收入的变动消费者收入的变动假定商品的价格都不变，假定商品的价格都不变，只有消费者的只有消费者的收入发收入发生变动生变动，预算线的斜，预算线的斜率虽然不变，但位置率虽然不变，但位置要发生平移，预算线要发生平移，预算线与无异曲线的切点相与无异曲线的切点相应地也要发生变动。应地也要发生变动。IXO9/9/202233需求函授 精品资料网收入消费曲线收入消费曲线 消费者的优化选择点消费者的优化选择点也就变动，变动的也就变动，变动的轨迹形成的曲线称轨迹形成的曲线称收入消费曲线收入消费曲线。（Income Consumption Curve，ICC）YXOICC9/9/202234需求函授 精品资料网收入消费曲线与收入消费曲线与恩格尔曲线恩格尔曲线由由ICC 的收入与消费量的收入与消费量之间的关系得到收入之间的关系得到收入消费曲线消费曲线YXOICCIX0恩格尔曲线恩格尔曲线9/9/202235需求函授 精品资料网2 2）商品价格的变动）商品价格的变动假定收入不变，商品假定收入不变，商品Y的价格不变，的价格不变，X商品商品的价格发生变动的价格发生变动，预，预算线的斜率就要发生算线的斜率就要发生变动，变动，与无异曲线与无异曲线的切点也就要发