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1、电视文稿写作电视文稿写作电视节目策划电视节目策划一、关于电视策划二、电视节目策划的一般方法三、电视栏目策划的共通内容四、重大主题报道的宣传策划五、典型报道的宣传策划http:/http:/http:/http:/甘肃癫痫专科诊疗医院http:/ n“凡事预则立，不预则废凡事预则立，不预则废”礼记礼记中庸中庸n n“多算胜，少算不胜多算胜，少算不胜”孙子孙子计计n n“运筹帷幄之中，决胜于千里之外运筹帷幄之中，决胜于千里之外”史记史记高祖本纪高祖本纪电视策划电视策划 策划是策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。所有的策划基本上都是关于未来的事物，性
2、行为。所有的策划基本上都是关于未来的事物，也就是说也就是说策划策划是针对未来要发生的事情做当前的决是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之策。换言之策划策划是找出事物因果关系，衡量未来可是找出事物因果关系，衡量未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划策划是预是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。策划如先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处。过之处。哈佛企业管理哈佛企业管理电视策划电视策划电视策划电视策划是“对电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、
3、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。”电视策划的实质电视策划的实质是策划电视，就是为电视制造新内容、新形式和新个性的一种专业分工，其目的在于使电视内容为更广泛观众所观看和认可。电视策划电视策划电视策划电视策划是“一个以受众为出发点，以节目为产品，以提高收视率，进而获得社会效益和经济效益为目标的媒体运作过程是，以电视台的理念、性质、组织结构，传播行为及节目产品为轴心而进行的人际交流过程；是对电视节目创制的预测和控制的过程。”电视策划的要素电视策划的要素 电视策划的要素：谁来策划（主体）策划什么（客体）怎样策划（方法）策划依据什么（目的）策划效果如何（受众）电视策划
4、的五要素电视策划的五要素策划者策划者策划对象策划对象策划效果策划效果策划依据策划依据策划手段策划手段电视策划的主体电视策划的主体电视策划者总策划、策划、执行策划、统筹制片人、频道总监、台长与节目、栏目内容相关的专家电视学者电视策划的主体电视策划的主体电视策划的主体演变：个体行为组织行为社会行为自发性策划主导型策划开放型策划电视策划的客体电视策划的客体电视策划的对象电视节目策划电视栏目策划电视频道策划电视媒介策划电视策划的内容宗旨策划定位策划选题策划（剧本策划）版式策划宣传策划发行策划播出策划活动策划市场策划栏目与节目时间或周期上区别，栏目是一个长期的节目，节目不一定是长期的。比如春节晚会，是一
5、个节目，严格来说不是一个栏目。内容上的区别，春节晚会定位是一个栏目，其中相声、舞蹈、歌曲、小品等表演就是一个节目。栏目是比较长久，固定不轻易变的，节目是天天变的、栏目是宏观的，起纲领性作用。节目是微观的变化的，每期都不同的。电视策划的客体电视策划的客体电视策划的客体演变节目策划栏目策划频道策划媒介策划（编 导 制片人频道总监台长）（制作者中心制制片人中心制策划人中心制）（宣传品时代 作品时代 产品时代）（20P50年代-90年代80/90年代90年代中期）宣传品导向作品创新性、独特性、原创性、个性产品市场价值，收视率、广告拉动效果电视策划的依据电视策划的依据电视策划的影响因子意识形态宣传要求资
6、质资金制片人主创人员社会资源项目的难易程度电视节目策划的一般流程电视节目策划的一般流程头脑风暴、市场调研创意策划针对创意的调研对创意的修改完善写作与修改解说词投付拍摄电视策划的作用电视策划的作用中国电视的策划时代电视已经进入策划时代电视策划是一种生产力电视策划无处不在电视策划的目的电视策划的目的使无为有使不能可能使无益有益使无效有效使无序有序人无我有人有我优人优我特人特我绝电视策划的特点电视策划的特点实用性：策划的可行性动态性：策划的挑战性创新性：策划的生命力综合性：策划的高标准电视策划的观念电视策划的观念导向为先：与宣传纪律不相悖受众为上：研究受众的特点创新为本：研究策划的规律效果为准：收视
7、率与影响力电视节目策划电视节目策划电视节目策划电视新闻节目策划电视专题节目策划电视综艺娱乐节目策划电视纪录节目策划电视真人秀策划电视大型活动策划电视剧策划电视节目策划的一般方法电视节目策划的一般方法宣传话题化话题故事化故事人物化人物细节化细节情感化情感趣味化趣味个性化个性观点化电视节目策划的要点电视节目策划的要点过程：影像的魅力在于过程时间与影像的同构性过程的魅力：让影像与世界一同进步建构过程：悬念、细节、情感悬念：吸引眼球的最好方式人类心理的求知欲与窥私欲抓住人类心理就能达到效果构筑悬念：总悬念与分悬念、小悬念电视节目策划的要点电视节目策划的要点细节：打动心灵的利器细节往往被人所遗忘和忽视捕
8、捉细节，打动心灵的利器观众挑错也是在于细节，只因细节论成败细节决定成败情感：看过后，感动了，成功了将人机的单向传播变为人际的双向传通是过眼云烟，还是深入人心电视栏目策划电视栏目策划栏目两层含义：一、电视节目被分门别类、定时定点地制作和播出，其从策划到制作由制片人负责 二、指节目，所有定时定点播出的节目就叫栏目电视栏目电视栏目，是指具有相对稳定的目标受众、内容题材和定位明确的叙事风格、固定时间与固定播出时段的节目生产与播出方式。电视栏目的特征稳定性周期性模式化电视栏目栏目是电视节目模式化生产的组织方式栏目是现代电视的一个重要标志栏目是电视台发展的重要基点栏目是电视品牌的重要内容电视栏目的生命周期
9、电视栏目的生命周期初创期：开播之后一段时间，目标受众、内容题材与叙述风格、宗旨定位处在不断摸索之中，未完全定型，知名度不高。成长期：指栏目处于受众市场的培育阶段。此时的节目形态已经定型，已进入循环往复的模式生产之中，栏目影响和受众市场渐具一定规模。成熟期：指栏目受众规模与市场影响处于顶峰时期。衰落期：指栏目传播效益处于下降趋势阶段。此时栏目老态渐现，观众对栏目出现审美疲劳。栏目化意义：1 有利于收视 2 有利于管理 3 催生了新的运作机制 制片人制 特区制 政策倾斜，以点带面，栏目试验田 中心制 一体化的管理 双轨制 新旧体制共同存在，新旧交替 频道制 不同频道采取相同政策，建立真正的制片人制
10、 4 使主持人的作用凸显栏目化的问题：栏目化后，由于时间和框架的限定，制作者囿于节目强行调整，内容必须符合栏目范围；形式必须符合栏目的具体要求以进入相应板块；表现风格向栏目贴近。削弱节目的个性，自由发挥的空间受到限制。栏目化后，节目制作工业化生产，流水线生产，平庸匠气。另外如果栏目之间和栏目内各版块之间水平参差不齐，同样也不利于栏目的长期发展。制片人素质：要有长远的发展的眼光，能够准确把握电视市场行情，掌控栏目发展方向；应该是电视节目制作过程的通才，精通节目创作规律，掌握电视节目制作各环节的基本知识；应该懂得如何组织、调动全体成员的积极性和创造性，具有高超的识才能力和用材能力；必须具有突出的执
11、行政策的能力和丰富的相关法规知识；必须懂得市场经济的基本理论，能够准确把握经济活动规律，能够科学地把电视节目的经济效益和社会效益结合起来，是电视营销方面的专家；要有全局的眼光，懂得服从台与频道的整体利益。2 合理运用制片人制 制片人：栏目总策划，决定节目的形态和制作方式，并享有一定的人事管理权和财务管理权。以制片人为首的制作团队建构了电视媒体最基本的组织构架。独立制片人：经营节目和市场意识三、电视栏目的设计 一般常提到的“栏目”有日播、周播，特别节目有月播、节播、甚至年播的安排。1 栏目的特色 栏目的特色，就是栏目各构成要素区别与其他栏目的表达方式。栏目的定位关系到栏目在电视市场及观众心中的位
12、置，从而为创造品牌奠定基础。栏目特色设计可以从以下几个角度入手：符合频道特色 根据市场环境设计特色 界定目标受众群 与主持人特色的融合三大走向：三大走向：一、“联动”将使特色栏目走向立体化与社会资源联动。如黑龙江电视台的新闻夜航，实行“全员编播制”，所有人都要采访、编辑，与社会广泛接触。与传统媒体联动。江西电视台的传奇故事与自身内部栏目的联动二、“故事化”将成为特色栏目形态的方向三、栏目品牌化将成为特色栏目的必然选择本土特色 满足需求 品质优良 社会关注 影响广泛2 栏目的编排 栏目的编排就是为内容找到最合适的形式。而内容与形式密不可分，内容为实，形式为皮。内容要有“实”形式与内容相吻合 a
13、栏目的结构形式通栏型与杂志型 b 栏目的表达形式电视片、谈话、外景采制、演播室录制、游戏竞赛、专题片等 c 与播出时段相对应二、主持人的分类优秀主持人对于台、频道、节目的意义：对于台，他是财富 对于频道，优秀主持人是栏目的形象符号 对于栏目之间，主要体现在主持人之间的差别 将所有节目分为两类：非主持人类节目和主持人类节目 1、非主持人类栏目 非主持人类节目是指可以没有支持人的节目或主持人并不起决定性作用的节目。2、主持人类节目 主持人类节目指指出人在当中起到较大的推动作用，节目在策划中充分考虑支持人的能力与个性，甚至为个性极强的支持人量身定做内容形式的节目。在现实操作中，主持人应该有与栏目相应
14、的类型划分。（1）新闻政教类 指以主持新闻类节目为主的主持人，内容包括政治、社教、经济、法制、军事等题材严肃、形式相对严谨的节目，主持人以相对严肃的面孔出现。节目主要分布在新闻、经济、军事、法制、社教频道。如焦点访谈经济半小时军事天地等 这类主持人因节目特性的需要，个性沉稳，思想深邃，外表端庄、干练、大方，语言准确，逻辑性强，发音字正腔圆，随时注意情感的控制。（2）生活服务类 指以服务类为主的与人们日常生活密切相关的节目的主持人，如一般性的生活、服务、经济、社会活动或群众性娱乐活动节目的主持人，还包括一些日常体育转播节目的主持人。典型节目为您服务天天饮食及气象服务、女性栏目等。主要分布在经济、
15、生活、社教等频道。这类节目主持人个性亲切、自然、大方、活泼、快乐、随和、亲切、热爱生活。外表也更贴近生活不一定漂亮。主持人要在节目中展现个人的生活经验，同时对所主持节目的内容应具备较深入的专业知识和鉴别能力，使节目更为可信。（3）娱乐类 主要是指包含文艺节目在内的、形式活泼、题材浪漫的节目的主持人，如综艺晚会、文艺栏目或艺术性较强的专题片、少儿节目等等节目的主持人，他们在主持节目的过程中修饰性或扮演性较强。这类主持人多才多艺、灵动、活泼，形象甜美、清纯、充满活力。而体育与娱乐结合的节目的主持人也在随着体育成为娱乐业的转变，更强调形象和表达，走向娱乐化。这三类主持人可分别把握住真（新闻型）、善（
16、生活型）、美（艺术型）作为创造的出发点。面对面旭日阳刚三、策划对主持人的把握 当主持人成为需要认真对待的创作元素时，策划人就需要充分了解主持人应具备的能力，而且要对主持人提出要求。1 具有正确把握问题的能力 主持人可以随时将观点、行为寓于节目中，特别是互动交流形式的节目，主持人对问题、交流者的引导，对现场气氛的掌控，都建立在正确的世界观和高尚的道德水准上，这就要求主持人有高度责任心。2 具有一定的现场组织、调度能力3 具有外向而热情的性格，用于表达，善于表达主持人真诚、亲切、善解人意，准确领会，反馈及时、准确并能随机应变。4 具有充分的“合作意识”团队意识成功意识 5 与节目相符合的个性和知识结构 个性就是独特性，也是风格、特色，一档节目的个性应该包括内容与形式的独特性，同时主持人的独特魅力也是形成节目鲜明个性的重要组成部分。另一方面，主持人要具备与节目相符的知识结构，否则无法自然进入深度的表达。然而，知识结构不是要求主持人是万事通，主持人最重要的心态是真诚，其最基本的职责是成为表达或交流的“桥梁”，策划一定要给主持人以“真实”的身份和心态。6 演播条件 要对观众产生吸引力，为节目带来
