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1、1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养9/3/2022 4:21:48 PM16:21:4803-9月-22。9月-229月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。9/3/2022 4:21 PM9/3/2022 4:21 PM9月-229月-22 16:21:4816:21Sep-2203-Sep-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。16:21:4816:21:4816:21Saturday,September 3,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。9月-229月-2216:21:4816:21:48September 3,20226、人言纷
2、杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。03 九月 20224:21:48 下午16:21:489月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。九月 224:21 下午9月-2216:21September 3,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/3 16:21:4816:21:4803 September 20229、9/3/2022 4:21:48 PM16:21:4803-9月-22。4:21:48 下午4:21 下午16:21:489月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。9/3/2022 4:21:48 PM16:21:4803-9月-2211、爱已欠
3、费，情已停机，缘分不在服务区。9/3/2022 4:21 PM9/3/2022 4:21 PM9月-229月-22怎样创作杰出的平面广告培训(PPT 87页)Ogilvy&Mather怎样创作杰出的平面广告怎样创作杰出的平面广告（谈谈创意美术）（谈谈创意美术）Updated to 1999-9-4Updated to 1999-9-4Ogilvy&Mather？如何让稿子与众不同？如何让稿子与众不同？如何让稿子与众不同？如何让稿子与众不同？为什么我们的稿子总是看起为什么我们的稿子总是看起为什么我们的稿子总是看起为什么我们的稿子总是看起来不太好看？来不太好看？来不太好看？来不太好看？怎样评判美术
4、的怎样评判美术的怎样评判美术的怎样评判美术的IDEAIDEA？怎样排版更好？怎样排版更好？怎样排版更好？怎样排版更好？文字的编排、搭配？文字的编排、搭配？文字的编排、搭配？文字的编排、搭配？美术的美术的美术的美术的IDEAIDEA有多少种？有多少种？有多少种？有多少种？怎样控制稿子整体的美感？怎样控制稿子整体的美感？怎样控制稿子整体的美感？怎样控制稿子整体的美感？平面的趋势是怎样的？平面的趋势是怎样的？平面的趋势是怎样的？平面的趋势是怎样的？如何突破一些陈规旧则？如何突破一些陈规旧则？如何突破一些陈规旧则？如何突破一些陈规旧则？为什么我们用的颜色、字体为什么我们用的颜色、字体为什么我们用的颜色
5、、字体为什么我们用的颜色、字体都差不多？都差不多？都差不多？都差不多？平面设计与广告的平面平面设计与广告的平面平面设计与广告的平面平面设计与广告的平面设计有什么不同？设计有什么不同？设计有什么不同？设计有什么不同？如何与别人、与制度、如何与别人、与制度、如何与别人、与制度、如何与别人、与制度、与流程更好的合作？与流程更好的合作？与流程更好的合作？与流程更好的合作？创作思路有什么技巧？创作思路有什么技巧？创作思路有什么技巧？创作思路有什么技巧？为什么总是需要电脑效为什么总是需要电脑效为什么总是需要电脑效为什么总是需要电脑效果？果？果？果？有什么新的电脑效果技有什么新的电脑效果技有什么新的电脑效果
6、技有什么新的电脑效果技术？术？术？术？-Ogilvy&Mather练习一练习一广告比较与选择广告比较与选择Ogilvy&Mather什么是有创意的平面？什么是有创意的平面？有视觉意义有视觉意义有视觉意义有视觉意义有视觉冲击力有视觉冲击力有视觉冲击力有视觉冲击力视觉表现与视觉表现与视觉表现与视觉表现与IDEA IDEA 的关联性强的关联性强的关联性强的关联性强有独特的风格有独特的风格有独特的风格有独特的风格Ogilvy&Mather平面的魅力平面的魅力吸引消费者阅读广告吸引消费者阅读广告吸引消费者阅读广告吸引消费者阅读广告帮助消费者理解广告帮助消费者理解广告帮助消费者理解广告帮助消费者理解广告助
7、长消费者的幻想助长消费者的幻想助长消费者的幻想助长消费者的幻想加深消费者对品牌的印象加深消费者对品牌的印象加深消费者对品牌的印象加深消费者对品牌的印象提升品牌在消费者心目中的地位提升品牌在消费者心目中的地位提升品牌在消费者心目中的地位提升品牌在消费者心目中的地位不受成本约束不受成本约束不受成本约束不受成本约束Ogilvy&Mather平面的组成平面的组成元素的组成元素的组成IDEAIDEA的讯息传达的讯息传达的讯息传达的讯息传达品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象美术设计的风格美术设计的风格美术设计的风格美术设计的风格完整的执行完整的执行完整的执行完整的执行每个元素都对视觉意义的传达负责每个元素都
8、对视觉意义的传达负责Ogilvy&Mather平面的组成平面的组成画面的组成画面的组成画面的组成画面的组成照片照片照片照片插图插图插图插图标题标题标题标题内文内文内文内文品牌标志品牌标志品牌标志品牌标志线条线条线条线条色块色块色块色块表格表格表格表格纸张纸张纸张纸张印刷印刷印刷印刷工艺工艺工艺工艺裁切裁切裁切裁切装订装订装订装订折合折合折合折合附加物附加物附加物附加物Ogilvy&Mather练习二练习二Ogilvy&MatherOgilvy&Mather美术指导的工作美术指导的工作更好的更好的更好的更好的IDEAIDEA？更好的视觉表现方式更好的视觉表现方式更好的视觉表现方式更好的视觉表现方
9、式-摄影、插图、纯文字？摄影、插图、纯文字？摄影、插图、纯文字？摄影、插图、纯文字？更适合的更适合的更适合的更适合的LAYOUT-LAYOUT-直版、横版、标题、画面？直版、横版、标题、画面？直版、横版、标题、画面？直版、横版、标题、画面？更适合的画面更适合的画面更适合的画面更适合的画面-人物？产品？其他？人物？产品？其他？人物？产品？其他？人物？产品？其他？更漂亮的比例更漂亮的比例更漂亮的比例更漂亮的比例-特别的媒体购买？尺寸？特别的媒体购买？尺寸？特别的媒体购买？尺寸？特别的媒体购买？尺寸？更好的方式更好的方式更好的方式更好的方式-现代？抽象？古典？现代？抽象？古典？现代？抽象？古典？现代
10、？抽象？古典？更适合的字体及其大小？更适合的字体及其大小？更适合的字体及其大小？更适合的字体及其大小？更懂得这个更懂得这个更懂得这个更懂得这个IDEAIDEA的摄影师？的摄影师？的摄影师？的摄影师？适合的人物？适合的人物？适合的人物？适合的人物？适合的道具？适合的道具？适合的道具？适合的道具？情感在画面上的表现与选择？情感在画面上的表现与选择？情感在画面上的表现与选择？情感在画面上的表现与选择？Ogilvy&Mather美术执行人员的工作美术执行人员的工作了解并真正懂得了解并真正懂得了解并真正懂得了解并真正懂得IDEAIDEA，熟练而快速地运用，熟练而快速地运用，熟练而快速地运用，熟练而快速地
11、运用确切的视觉表现方法执行：确切的视觉表现方法执行：确切的视觉表现方法执行：确切的视觉表现方法执行：适合的适合的适合的适合的LAYOUTLAYOUT适合的技术与技巧适合的技术与技巧适合的技术与技巧适合的技术与技巧适合的画面元素选择适合的画面元素选择适合的画面元素选择适合的画面元素选择漂亮的比例漂亮的比例漂亮的比例漂亮的比例适合的字体及其大小适合的字体及其大小适合的字体及其大小适合的字体及其大小情感在画面上的表现情感在画面上的表现情感在画面上的表现情感在画面上的表现Ogilvy&Mather如何视觉形成？如何视觉形成？直接表现：产品、品牌等直接表现：产品、品牌等直接表现：产品、品牌等直接表现：产
12、品、品牌等引伸理解：比喻元素、排列元素等引伸理解：比喻元素、排列元素等引伸理解：比喻元素、排列元素等引伸理解：比喻元素、排列元素等视觉刺激：非常规的色彩、构图、比例视觉刺激：非常规的色彩、构图、比例视觉刺激：非常规的色彩、构图、比例视觉刺激：非常规的色彩、构图、比例等等等等Ogilvy&Mather如何检查你的视觉形成？如何检查你的视觉形成？讯息可阅读程度讯息可阅读程度讯息可阅读程度讯息可阅读程度画面比例，构图画面比例，构图画面比例，构图画面比例，构图图片色彩、风格图片色彩、风格图片色彩、风格图片色彩、风格字体、大小、字距、行距、色彩、角度、字体、大小、字距、行距、色彩、角度、字体、大小、字距
13、、行距、色彩、角度、字体、大小、字距、行距、色彩、角度、粗细、中英文字体关系粗细、中英文字体关系粗细、中英文字体关系粗细、中英文字体关系纸张的选择纸张的选择纸张的选择纸张的选择印刷、裁切、装订、折合的方式印刷、裁切、装订、折合的方式印刷、裁切、装订、折合的方式印刷、裁切、装订、折合的方式使用的地点、方式、周期使用的地点、方式、周期使用的地点、方式、周期使用的地点、方式、周期软件的选择、完稿检查软件的选择、完稿检查软件的选择、完稿检查软件的选择、完稿检查制作过程、工艺监督制作过程、工艺监督制作过程、工艺监督制作过程、工艺监督Ogilvy&Mather问问题问问题做稿子之前：所有需要了解的事实做稿
14、子之前：所有需要了解的事实和发展的方向都清楚了吗？和发展的方向都清楚了吗？做稿子之间：我是否已经想到所有做稿子之间：我是否已经想到所有可能想到可以做的做法了？可能想到可以做的做法了？交稿子之前：这张稿子已是我能做交稿子之前：这张稿子已是我能做到的最好的了吗？到的最好的了吗？稿子出去后：现在回过去看，有什稿子出去后：现在回过去看，有什么问题？重新做会怎么样？么问题？重新做会怎么样？Ogilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilv
15、y&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&Mather文字的使用文字的使用Ogilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&Ma
16、therOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&Mather巧妙的美术巧妙的美术IDEAOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&Mather色彩的搭配色彩的搭配Ogilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&Mather美术大帮忙美术大帮忙Ogilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&Mather插画的风格插画的风格Ogilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&Mather摄影的叙述能力摄影的叙述能力Ogilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&Mather色彩的搭配色彩的搭配Ogilvy&MatherOgilvy&Mathe
