《网络广告培训教材(PowerPoint 72页)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络广告培训教材(PowerPoint 72页)（74页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养9/3/2022 6:39:34 PM18:39:3403-9月-22。9月-229月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。9/3/2022 6:39 PM9/3/2022 6:39 PM9月-229月-22 18:39:3418:39Sep-2203-Sep-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。18:39:3418:39:3418:39Saturday,September 3,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。9月-229月-2218:39:3418:39:34September 3,20226、人言纷
2、杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。03 九月 20226:39:34 下午18:39:349月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。九月 226:39 下午9月-2218:39September 3,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/3 18:39:3418:39:3403 September 20229、9/3/2022 6:39:34 PM18:39:3403-9月-22。6:39:34 下午6:39 下午18:39:349月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。9/3/2022 6:39:34 PM18:39:3403-9月-2211、爱已欠
3、费，情已停机，缘分不在服务区。9/3/2022 6:39 PM9/3/2022 6:39 PM9月-229月-22网络广告培训教材(ppt 72页)第第21章章 網路廣告網路廣告目錄網路廣告簡介網路廣告的種類網路廣告的管理網路廣告的發展現況聯播制度結論2022/9/3網路廣告之興起與發展網路廣告之興起與發展Hot Wired (1994年10月)橫幅廣告網路廣告信函插播廣告2022/9/321-1網路廣告值得投資網路廣告值得投資網際網路是成長最迅速之媒體電視觀眾逐漸移轉到網際網路上報紙觀眾也逐漸移轉到網際網路上網際網路使用者具有令人期盼之人口統計特性網友對網路廣告持正面態度2022/9/321
4、-2網路廣告之市場規模根據Forrester Research估計，到2004年時全球的網際網路廣告市場規模將成長到美金330億元美國市場規模最大，將成長到220億美元歐洲的廣告市場規模預計將成長到38億美元亞洲國家能成長到16.92億美元 根據資策會資訊市場情報中心的統計指出，台灣的網際網路廣告市場，預估2003年成長率還將高達42，市場規模達到15.79億元2022/9/321-3亞太地區網路廣告收入 我國網路廣告市場推估 2022/9/321-5傳統廣告與網路廣告2022/9/321-62022/9/321-7網路廣告之特色網路廣告之特色區隔市場主題、使用者資料、區域、使用網路情況、電腦
5、作業系統追蹤記錄更新廣告提高互動節省成本自行製作2022/9/321-8網路廣告之特色網路廣告之特色多媒體與電腦科技範圍廣闊低成本高效率2022/9/321-9網路與傳統媒體性質之比較網路與傳統媒體性質之比較2022/9/321-10網路與傳統媒體性質之比較網路與傳統媒體性質之比較2022/9/321-11網路廣告之競爭優勢網路廣告之競爭優勢不受空間限制不受時間限制高度互動性具備即時性2022/9/321-12網路廣告之好處網路廣告之好處Len Keeler(1995)快速展示(rapid presentation)容易修改(easy modification)成本低(low cost)購買者
6、參與(buyer involvement)沒有空間與時間之限制(no limits on space and time)2022/9/321-13網路廣告與傳統媒體廣告之優缺點網路廣告與傳統媒體廣告之優缺點2022/9/321-14網路廣告與傳統媒體廣告之優缺點2022/9/321-15網路廣告與傳統媒體廣告之優缺點2022/9/321-16網路廣告之種類網路廣告之種類依傳送媒介區分依播放方式區分依廣告內容區分2022/9/321-17 網路廣告分類依傳送媒介分類之網路廣告依傳送媒介分類之網路廣告電子郵件廣告贊助式之電子郵件(Ad-supported e-mail)贊助討論區(Discussi
7、on List)電子新聞報(E-mail Newsletters)電子傳單(Direct e-mail)2022/9/321-19廣告贊助式的電子郵件廣告贊助式的電子郵件網路公司免費提供電子郵件之信箱空間給予 e-mail 使用者使用，以便換取使用者之基本資料，作為日後該公司投擲廣告電子信件之用 2022/9/321-20廣告贊助式的電子郵件2022/9/321-21贊助討論區與電子新聞報贊助討論區與電子新聞報討論區的內容是經討論共同主題之網友所組成，經由伺服器的設定將討論過後的內容寄往訂閱者的信箱內電子新聞報則是由個人或團體所編集而成的新聞內容，經由 e-mail 的方式傳送給各個訂閱者 2
8、022/9/321-22電子新聞報2022/9/321-23電子傳單電子傳單此為一種觸及範圍極廣的廣告類型，公司以傳單的方式將廣告散布至各處郵件信箱內，但這類廣告即為最人所詬病的電子垃圾2022/9/321-24電子傳單2022/9/321-25依傳送媒介分類之網路廣告依傳送媒介分類之網路廣告全球資訊網分類廣告(Classified Ad)標題廣告(Banner Ad)固定式版位(Hardwired)動態輪替式(Dynamic Rotation)廣告按鈕(Button)工商服務式廣告(Advertorial)內容贊助(Content Sponsorship)2022/9/321-26分類廣告分
9、類廣告網友可透過分類廣告的服務，經由查詢的功能，短時間內便能得到所需的資料內容，特別是搜尋引擎所提供完整資料之搜尋服務系統，更對傳統新聞報社構成威脅2022/9/321-27分類廣告2022/9/321-28標題廣告標題廣告最早出現的收費廣告類型，佔所有網路廣告的80%，為網路廣告最常見的形式。此種廣告具有可製作精美的特性，但卻嚴重地忽略網路互動性的功能，而處於被動的角色2022/9/321-29標題廣告2022/9/321-30廣告按鈕廣告按鈕該廣告可稱之為小型的標題廣告，可放置在網頁的任何位置，廣告按鈕特別的地方在於其下載功能，提供了簡單明確的訊息，以幫助業者建立消費者的品牌知覺2022/
10、9/321-31廣告按鈕2022/9/321-32工商服務式廣告工商服務式廣告結合廣告與網站上的社論或內容。通常這兩者之間的內容是不相關而分別呈現的，而在Internet上的使用者所需的是有用的資訊，並不是廣告，故將廣告轉變為工商服務的方式，即可獲得使用者更多的關注，以提高點選的機率 2022/9/321-33工商服務式廣告2022/9/321-34內容贊助內容贊助內容贊助式的廣告為廣告業者贊助與其業務、產品不同的網站內容，而網站上則提供廣告業主放置企業標誌或標題廣告等空間以作為回饋2022/9/321-35內容贊助2022/9/321-36依播放方式分類之網路廣告依播放方式分類之網路廣告插播
11、式廣告前置插播同步插播後置插播非插播式廣告死路廣告游標廣告遊戲廣告核爆式廣告2022/9/321-37前置插播指的是網友到達該網站時，必須至廣告播放結束後，才可真正抵達網站之首頁瀏覽該網站內容 同步插播即為一般的跳出式廣告(Pop-up Ad)，該廣告及網站內容分別呈現於不同的視窗，到訪者到達網站之首頁時，該廣告也同時跳脫至另一個子視窗內 後置插播可改善跳出式廣告給網友所帶來的困擾插播式廣告(Interstitial Ad)2022/9/321-38死路廣告死路廣告藉由404 Not Found之網頁無法連結時所產生的錯誤訊息，當網友無法進入網站時，即出現該則廣告，在點選此錯誤訊息後，瀏覽器即
12、會將畫面帶至廣告之網站內2022/9/321-39游標廣告游標廣告Comet 系統公司研發出動態游標的技術，將傳統的標準游標箭頭於不同的瀏覽區域可出現不同的圖案及文字2022/9/321-40遊戲廣告遊戲廣告其為利用螢幕保護程式、桌面，或企業娃娃等方式，為廣告主進行行銷的策略，而此互動式的廣告主要是透過網友玩遊戲的方式，在不知不覺中達到廣告宣傳的目的2022/9/321-41核爆式廣告核爆式廣告國內之核爆式行銷是由病毒式行銷(Viral Marketing)觀念所衍生而出，其概念是以樹狀結構的方式，有如核彈內之鈾原子連續撞擊原理，達到爆炸性的傳播效果2022/9/321-42依廣告內容分類之網
13、路廣告依廣告內容分類之網路廣告經驗式廣告廠商贊助式廣告交易式廣告2022/9/321-43經驗式廣告經驗式廣告為讓消費者有親身體驗產品、服務或品牌的經驗，該廣告方式為利用虛擬實境的方式，該使用者能夠實際地試穿衣服、髮型等等，並可自行搭配不同的產品組合，此技術將可使廣告內容更具經驗化2022/9/321-44經驗式廣告2022/9/321-45廠商贊助式廣告廠商贊助式廣告此種廣告內容的方式，容易模糊了報導與廣告之間的界線，這類以上內容由廠商贊助的作法，大體上仍是屬傳統的廣告贊助模式2022/9/321-46廠商贊助式廣告2022/9/321-47交易式廣告交易式廣告網路廣告內容逐漸地改變為具有交
14、易取向的性質，以吸引消費者直接從網路廣告上進行購買。消費者在網路上可於彈指間獲得許多產品資訊，比起實際作過調查產品調查的消費者，更易提高出手購買的機會2022/9/321-48交易式廣告2022/9/321-49網路廣告之規格網路廣告之規格2022/9/321-50吸引網友之廣告形式吸引網友之廣告形式IAB之調查蕃薯藤之調查2022/9/321-51網路廣告市場區隔網路廣告市場區隔網路廣告聯播網(CyberOne Media Network)之分析：新聞資訊網休閒娛樂網社群/檢索網生活健康網金融財經網商務/消費網2022/9/321-52網路廣告之管理網路廣告之管理Mission：廣告之目標M
15、oney：廣告之預算Message：廣告要傳達之訊息Media：廣告所要使用之媒體Measurement：廣告效果之評估2022/9/321-53廣告 5 M Mission行銷目標廣告目標MoneyPLC的階段市場佔有率競爭與干擾廣告頻率產品替代性Message訊息的產生訊息的評估與選擇訊息的執行社會責任的評論Media接觸率頻率主要媒體型態特定媒體工具媒體時機媒體的區域分配Measurement溝通效果銷售效果2022/9/321-54廣告之目標廣告之目標建立品牌收集消費者名單執行銷售2022/9/321-55網路廣告之經費預算網路廣告之經費預算廣告型態網路媒體2022/9/321-56網
16、路廣告之計價方式網路廣告之計價方式依據 CPM 計價依據 CPC 計價按收益定價固定期間固定價格固定期間固定價格且保證最低廣告曝光次數2022/9/321-57國內網路廣告計價情況國內網路廣告計價情況中時電子報PC homeYahoo!奇摩蕃薯藤2022/9/321-58廣告訊息之選擇廣告訊息之選擇目的導向流經驗導向流2022/9/321-59 目的導向流與經驗累積流比較表2022/9/321-60廣告媒體類型之選擇廣告媒體類型之選擇第一類是公司可以將本身的產品完整的資訊放置在公司網站上，例如，架設公司的首頁網站、建構產品的電子型錄等第二類是在流量較大的入口網站等網站上，放置標題廣告或是按鈕廣告，能夠讓使用者透過連結的方式到公司的網站，增加公司的曝光率2022/9/321-61網路廣告之效果評估網路廣告之效果評估點選(Click Through)點送率(Click Rate)瀏覽次數(Page View)網站流量(Traffic)觸擊(Hit)其他停留時間、連線位置、人口統計資料.2022/9/321-62網路廣告運作程序網路廣告運作程序明確的廣告目標及目標群體網路群體與網路目標群體制
