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1、1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养9/4/2022 11:14:39 AM11:14:3904-9月-22。9月-229月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。9/4/2022 11:14 AM9/4/2022 11:14 AM9月-229月-2211:14:3911:14Sep-2204-Sep-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。11:14:3911:14:3911:14Sunday,September 4,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。9月-229月-2211:14:3911:14:39September 4,20226、人言纷
2、杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。04九月202211:14:39上午11:14:399月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。九月2211:14上午9月-2211:14September 4,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/411:14:3911:14:3904 September 20229、9/4/2022 11:14:39 AM11:14:3904-9月-22。11:14:39上午11:14上午11:14:399月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。9/4/2022 11:14:39 AM11:14:3904-9月-2211、爱已欠费，
3、情已停机，缘分不在服务区。9/4/2022 11:14 AM9/4/2022 11:14 AM9月-229月-22国内乘用车市场营销分析报告(PPT 64页)国内乘用车市场营销分析团队：Together Go CONTENTS1国内市场概况2具体品牌营销分析3汽车电商市场分析目录市场概况种类简介产销规模销售额具体公司简介PART 1微型车微型车也被称为A00级车，搭载的发动机排量在1.0升左右。由于微型车的体积较小、油耗较低、价格便宜，所以比较适合代步。比较典型的微型车是奥拓、奇瑞QQ3、比亚迪F0等小型车也被称为A0级车，发动机排量在1.0升至1.5升之间，比较典型的小型车是POLO、飞度、
4、赛欧等紧凑型车紧凑型车也被称为A级车，发动机排量在1.6升至2.0升之间，比较典型的紧凑型车是高尔夫、标致、福克斯等中型车中型车也被称为B级车，发动机排量在1.8升至2.4升之间，比较典型的中型车是宝马3系、雅阁、骏捷等中大型车中大型车也被称为C级车，发动机排量超过2.4升，比较典型的中大型车是奥迪A6、奔驰E级、皇冠等乘用车种类介绍豪华车豪华车也被称为D级车，发动机排量超过3.0升，比较典型的豪华车是奔驰S级、迈巴赫、劳斯莱斯幻影等MPVMPV是Multipurpose Vehicle的缩写它是集轿车、旅行车和商务车于一身的车型，拥有良好的舒适性、较强的实用性和灵活的空间，比较典型的MPV是
5、普力马、途安、奥德赛、GL8、大捷龙SUVSUV是Sport Utility Vehicle的简写一般是指那些以轿车平台为基础生产、在一定程度上既具有轿车的舒适性，又有越野车的通过性的车型，比较典型的SUV是瑞虎3、途观、CR-V、汉兰达跑车跑车一般为双门设计，车身较低、造型流畅，有着比较强烈的运动感，座椅为双座或2+2式设计，比较典型的跑车是保时捷911、法拉利F430、宝马Z4、奥迪TT、中华酷宝等乘用车种类介绍乘用车产销规模：年份（年）年份（年）乘用车产乘用车产量（万）量（万）乘用车销乘用车销量（万）量（万）乘务车产乘务车产销率销率2016年2442.12437.799.82%2015年
6、2107.942114.63100.32%2014年1991.981970.0698.90%2013年1808.521792.8999.14%2012年1552.371549.5299.82%2016年，乘用车产销分别完成2442.1万辆和2437.7万辆，比上年同期分别增长15.5%和14.9%。其中，轿车销售1215.0万辆，同比增长3.4%；SUV销售904.7万辆，同比增长44.6%；MPV销售249.7万辆，同比增长18.4%；交叉型乘用车销售68.4万辆，同比下降37.8%。数据来源：中国产业发展研究网20142015201601000020000300004000050000亿元
7、 中国汽车市场销售额：201434193亿亿201536006亿201640372亿从以上数据可以看出来，国内汽车销售额不断上涨乘用车销售额2014年河南省GDP是34939.38亿元，2015年河南省GDP是37010亿，2016年河南省GDP是40160亿。也就是说中国每年汽车销售额和河南省的GDP大致相等，而河南省的GDP排名全国第五。烟草行业税利占全国财政收入的7.4%左右，汽车占到了5.42%左右。我们知道，烟草行业可是暴利行业，所以汽车行业也是利益很高的产系欧系美系美系国产国产韩系韩系日系日系中国汽车品牌其中欧系主要包括德系，法系克莱斯勒克莱斯勒公司图形商标像一枚五角星勋章，它体现
8、了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负，以及永无止境地追求和在竞争中获胜的奋斗精神；五角星的五个部分，分别表示五大洲通用汽车通用汽车，1908年9月16日成立，是一家美国的汽车制造公司，旗下拥有雪佛兰、别克、GMC、凯迪拉克、霍顿、欧宝、沃克斯豪尔、吉优等品牌。2016年在华销量：387万辆，同比增长7.1%。SUV车 型 在华销量为673，409 辆，同比增长45%，MPV销 量 则 为 1，061，156辆，较2015年增长5%福特汽车福特汽车公司是世界上最大的汽车生产商之一，成立于1903年，旗下拥有福特，Mercury和林肯汽车品牌。2016年销量：127万辆，同比增长14%。林肯
9、在华销量为32，558辆。福特在华合资企业长安福特和江铃汽车分别销售957，495辆和265，056辆，分别同比增长14%和7.5%。美系德系奔驰宝马大众010203梅赛德斯-奔驰以高质量、高性能的汽车产品闻名于世，除了高档豪华轿车外，奔驰公司还是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。2016年，奔驰品牌在华销量472，844辆，同比上涨26.6%。2016年Smart品牌在华销量同比攀升60%。宝马为德系三大豪华品牌之一，宝马的车系有1、2、3、4、5、6、7、i、X、Z、I等几个系列。旗下有宝马，MINI，劳斯莱斯三种品牌2016年销量：516，335辆，同比增长11%。大众汽车公
10、司是世界十大汽车公司之一，创建于1938年德国的沃尔斯堡，创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德.波尔舍。2016年销量：398万辆，同比上涨12%。奥迪品牌仍然是中国豪华车细分市场中最受欢迎的品牌，2016年全年共交付汽车591，600辆，同比增长3.6%。在豪华跑车细分市场，保时捷2016年共交付汽车65，200辆，同比增长12.5%法系标致雪铁龙集团(法文：PSA Peugeot Citroen)是一家法国私营汽车制造公司，由标致汽车公司拥有，旗下拥有标致和雪铁龙两大汽车品牌。在欧洲，标致雪铁龙集团是仅次于德国大众汽车的欧洲第二大汽车制造商。1898年，路易斯雷诺三兄弟在法国比仰古创建雷
11、诺汽车公司。雷诺车标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示“雷诺”能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展标志雪铁龙。雷诺日系丰田丰田本田本田丰田汽车公司，创丰田汽车公司，创立于立于19331933年，世界年，世界十大汽车工业公司十大汽车工业公司之一。之一。20162016年销量：年销量：121.4121.4万辆，同比万辆，同比增长增长8%8%。本田汽车公司全称本田汽车公司全称为为“本田技研工业本田技研工业股份有限公司股份有限公司”，建于建于19481948年年9 9月，月，创始人是传奇式人创始人是传奇式人物本田宗一郎。公物本田宗一郎。公司口号：让孩子的司口号：让孩子的天
12、空更蔚蓝。天空更蔚蓝。20162016年销量：年销量：125125万辆，万辆，同比增长同比增长24.0%24.0%韩系现代关键词起亚关键词现代汽车公司是韩国最大的汽车企业，世界20家最大汽车公司之一。创立于1967年，创始人郑周永。目前现代汽车公司已发展成为现代集团2016年销量：179万辆，同比上涨7%。北京现代共销售112万辆。起亚集团，是韩国最早的汽车制造商。2000年与现代集团合并成立现代起亚汽车集团。现代起亚汽车集团 是世界产量第五大的汽车生产商。国产品牌介绍吉利比亚迪长安汽车长城l浙江吉利控股集团始建于1986年，1997年进入汽车领域，旗下品牌l吉利、沃尔沃、英伦。吉利汽车201
13、6年总销量达到了76.59万辆，同比增长50%l2003年，正式进入汽车制造与销售领域，开始民族自主品牌汽车的发展征程代表车型包括F3、F3R、F6、F0、G3、G3R、L3/G6、速锐等传统高品质燃油汽车，S8运动型硬顶敞篷跑车、高端SUV车型S6和MPV车型M6，以及领先全球的F3DM、F6DM双模电动汽车和纯电动汽车E6等。l长安汽车公司诞生于洋务运动，扬名于抗日战争，成长于新中国，兴盛于改革开放，自1862年创办至今，已跨越3个世纪，跻身中国汽车行业前四强2016年全年累计销量为305.8万辆，同比增长9.2%l长城汽车是中国首家在香港H股上市的整车汽车企业、国内规模最大的皮卡SUV专
14、业厂、跨国公司。旗下拥有哈弗、长城两个产品品类品牌，产品涵盖SUV、轿车、皮卡三大品类。2016年实现营业总收入986亿元，同比增长29.7%；实现净利润105亿元，同比增长30.8%；国产品牌品牌营销上汽大众长城汽车PART 2哈弗H6朗逸“神车”Jeep汽车是一个以汽车是一个以技术技术、品牌品牌和和规模规模著称的产业。著称的产业。技术实力不强品牌知名度不高产业集中度不高上汽大众PART 21公司简介 上上汽大众汽车汽大众汽车有限公司有限公司是一家中德合资企业，中德双方投资比例为：（原名上海大众，2015年更名为上汽大众）上海汽车集团股份有限公司50%，德国大众汽车集团40%、大众汽车（中国
15、）投资有限公司10%。New Passat 新帕萨特New lavida 全新朗逸Tiguan 途观New Santana全新桑塔纳Polo 新劲取上汽大众销量上上 汽汽 大大 众众172.5181.2200.236.737.9147.89010.414.312220.518.813.617.81828.627.631.822.825.524.228.227.933上汽大众朗逸凌度帕萨特polo桑塔纳途观斯柯达2014年/万辆2015年/万辆2016年/万辆05010015020025014-16年上汽大众汽车销量表年上汽大众汽车销量表上汽大众朗逸凌度帕萨特polo桑塔纳途观斯柯达公司生产能力
16、十二五来，上海大众在开发领域投入累计已经超过30亿元，不仅培养了一支高效率、高素质的产品开发队伍，也建立了功能完善、具备国际领先水平的技术开发中心，已初步具备整车开发能力。上汽大众是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一，目前已经形成了以上海安亭为总部，安亭、南京、仪征、宁波、乌鲁木齐、湖南（长沙）的六大生产基地。六大生产基地注重人才培养上上 汽汽 大大 众众企业发展理念优质驾驶性能消费者体验质量是上海大众的生命。根植于心的质量意识和严格的管理制度。上海大众汽车所有的设计都是围绕着优异的驾驶性能而开展开的，而优异的驾驶性无疑使得消费者在驾车过程中感受到其卓越的实现。上海大众，在特别是一些国际国内的知名车展，每次车展上海大众都会为我们带来新的产品设计因此，能让消费者体会卓越，无疑是上海大众汽车的竞争优势。上海大众公司把广告宣传重点放在了驾驶性能优势与消费者的卓越体验心理衔接起来的问题上，找到最可能购买的消费群体.。核心理念：质量领先核心理念：质量领先新的产品设计产品策略BCG矩阵问题产品问题产品明星产品明星产品瘦狗产品瘦狗产品金牛产品金牛产品销售增长率相对市场占有率BCG矩阵=波士顿矩阵（
