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1、1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养9/4/2022 10:34:06 AM10:34:0604-9月-22。9月-229月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。9/4/2022 10:34 AM9/4/2022 10:34 AM9月-229月-22 10:34:0610:34Sep-2204-Sep-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。10:34:0610:34:0610:34Sunday,September 4,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。9月-229月-2210:34:0610:34:06September 4,20226、人言
2、纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。04 九月 202210:34:06 上午10:34:069月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。九月 2210:34 上午9月-2210:34September 4,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/4 10:34:0610:34:0604 September 20229、9/4/2022 10:34:06 AM10:34:0604-9月-22。10:34:06 上午10:34 上午10:34:069月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。9/4/2022 10:34:06 AM10:34:0604-9月-2
3、211、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。9/4/2022 10:34 AM9/4/2022 10:34 AM9月-229月-22净水机市场分析管理知识报告(PPT 65页)家用净水设备市场浅析家用净水设备市场浅析家用净水设备发展历程家用净水设备发展历程1家用净水设备目前的状况家用净水设备目前的状况208-09年华南区各大厂商大致情况年华南区各大厂商大致情况家用净水设备预测将来的发展家用净水设备预测将来的发展409年政府措施及厂商策略年政府措施及厂商策略5308-09年华南区各大厂商大致情况年华南区各大厂商大致情况08-09年华南区各大厂商大致情况年华南区各大厂商大致情况3中国饮用水发展的四
4、个阶段20世纪以后白开水白开水自来水自来水桶装水桶装水直饮水直饮水80年代至今90年代至今70年代以前主流产品超滤净水器超滤净水器1、不用电、不用电2、不用泵、不用泵3、出水量大、出水量大4、不易漏水、不易漏水5、保留矿物质、保留矿物质直饮水直饮水RO纯水机纯水机1、要用电、要用电2、要用泵、要用泵3、有废水、有废水4、纯净水、纯净水5、口感好、口感好中央净水中央净水/软水机软水机1、要用电、要用电2、不用泵、不用泵3、软化水、软化水4、流量大、流量大5、用途广、用途广目前厂商的销售渠道直营店直营店商超商超代理商代理商经销商经销商终端终端制造商制造商面对客户群体面对客户群体家用净水设备目前大致
5、状况目前世界上许多国家都在推广直饮净水系统，直饮净水系统制出来的水含氧目前世界上许多国家都在推广直饮净水系统，直饮净水系统制出来的水含氧量高、渗透力强，长期饮用更有利身体的健康。直饮水系统在欧美及东南亚量高、渗透力强，长期饮用更有利身体的健康。直饮水系统在欧美及东南亚地区已经非常普及了。具有关资料显示，美国家用净水机的销售额每年高达地区已经非常普及了。具有关资料显示，美国家用净水机的销售额每年高达30多亿美元，而日本则年产家用净水机多亿美元，而日本则年产家用净水机240万台，两国的家用净水机的普及万台，两国的家用净水机的普及率都已达率都已达70%以上，且市场发展潜力巨大。以上，且市场发展潜力巨
6、大。中国是一个人口大国，随着经济的高速发展，人们的住宅条件和住宅的中国是一个人口大国，随着经济的高速发展，人们的住宅条件和住宅的消费观念的转变，消费观念的转变，“绿色、生态、环保。绿色、生态、环保。”新的健康住宅理念成了人们对美好新的健康住宅理念成了人们对美好生活的向往和追求。直饮净水系统成了今后健康住宅的必须用品，蕴藏着无生活的向往和追求。直饮净水系统成了今后健康住宅的必须用品，蕴藏着无限的商机。在北京、上海、广州和深圳等一些大中型城市，净水机正快速走限的商机。在北京、上海、广州和深圳等一些大中型城市，净水机正快速走进大众家庭和商用领域。进大众家庭和商用领域。目前国内净水机企业分布状况目前来
7、看，大多数水家电厂商都涉足多个产品，并将不同产品逐步形成了目前来看，大多数水家电厂商都涉足多个产品，并将不同产品逐步形成了不同的市场定位，和谐发展。主要的水家电厂商主要分为四个阵营：不同的市场定位，和谐发展。主要的水家电厂商主要分为四个阵营：一、以爱惠浦、百诺肯等美国品牌产品，定位在中高端，产品技术工艺相对一、以爱惠浦、百诺肯等美国品牌产品，定位在中高端，产品技术工艺相对较好，产品品质可靠，这部分厂商市场份额低，但利润相对高。较好，产品品质可靠，这部分厂商市场份额低，但利润相对高。二、以韩国、台湾为主的企业，如世韩、凯弗隆、溢泰，这部分企业技术和二、以韩国、台湾为主的企业，如世韩、凯弗隆、溢泰
8、，这部分企业技术和产品材质较为可靠，价格在中档次，目前由于受到渠道发展的限制，发展的产品材质较为可靠，价格在中档次，目前由于受到渠道发展的限制，发展的相对较慢。相对较慢。三、以美的、沁园、安吉尔三、以美的、沁园、安吉尔,净莱泉为代表，这类型的企业产品品质较为可净莱泉为代表，这类型的企业产品品质较为可靠，多年来在水渠道已经形成了较为完备的营销网络，是净水桶市场发展的靠，多年来在水渠道已经形成了较为完备的营销网络，是净水桶市场发展的主要动力。主要动力。四、以立升、佳尼特为代表的企业以外销带动国内市场，规模优势明显，并四、以立升、佳尼特为代表的企业以外销带动国内市场，规模优势明显，并逐步成为相关行业
9、的发展龙头。同时由于水家电市场尚不成熟，还存在大量逐步成为相关行业的发展龙头。同时由于水家电市场尚不成熟，还存在大量的螺丝刀工厂，主要分布在江浙一带，这些企业产品定位在低端，依托配套的螺丝刀工厂，主要分布在江浙一带，这些企业产品定位在低端，依托配套产业链条优势，产品价格低，占有一定的低端市场，但也存在着较多的质量产业链条优势，产品价格低，占有一定的低端市场，但也存在着较多的质量不过关，无售后服务的情况，成为影响水家电市场发展的隐患。不过关，无售后服务的情况，成为影响水家电市场发展的隐患。1 1、净水机、净水机(设备设备)厂商分析厂商分析2、第一节水家电市场分析由于我国巨大的人口基数和日益严重的
10、水污染，我国健康饮用水的市场容量巨大。比照欧美现状预测，中国健康饮用水产业年市场容量在近千亿元人民币。从90年代中后期开始发展的桶装水无疑是水家电市场近年来最火爆的行业。与桶装水相配套的饮水机行业，从1998年开始一直处于超高速发展中，水家电已成为一个世界性的产业。净莱泉净水器观点净莱泉净水器观点1、在中国大陆地区饮水机市场已经发展至成熟阶段，再经过34年将市场容量即达到饱和；2、除饮水机外，其他水家电产品目前的家庭拥有率还较低，因此在未来相当长的一个时期市场都将呈现较旺盛的消费需求；3、纯水机、直饮机、软水机、净水器将引领水家电市场，目前净水器市场发展相对成规模，而纯水机市场经过了多年的发展
11、，市场也有很大的起色；4、随着中国城市化的发展和消费者消费心理的逐步成熟，未来几年将是水家电行业发展的黄金期。然而，由于进入门槛较低，目前水家电市场非常分散，消费者还没有形成明显的品牌偏好。水家电行业，机会与风险并存。3、净水机(设备)市场竞争分析90年代饮水机消费兴起健康意识提升水健康认识深入煮沸方式不能根除污染对高品质生活用水产生需求分质供水开始新兴饮水机存在诸多问题分质供水短期难以实现城市水质恶化经济条件提升追求生活品质对高端水处理产品产生需求满足生活用水需求满足饮用水需求需求起因纯水机净水机软水机客观诱因高端产品解决方案3、第二节纯水机市场需求分析一、水质不断恶化，催生健康用水需求一、
12、水质不断恶化，催生健康用水需求 1、由于中国大陆地区工业结构的不合理和粗放型的发展模式，工业废水造成的水污染占据了中国大陆水污染负荷的50%以上，绝大多数有毒有害物质都是由工业废水的排放带入水体。中国大陆532条主要河流中，有436条受到不同程度的污染，七大江河流经的15个主要城市河段中，有13个河段水质严重污染。在被统计的中国大陆131条流经城市的河流中，严重污染的有36条，重度污染的有21条。中度污染的有38条。八十年代初，约五分之一的水井水质超过了饮用水质标准，到了80年代后期，超过饮用水质标准的水井就已经达到三分之一，而到了 2000年，已有五分之三的城市地下水受到污染。目前我国城市缺
13、水的状况日趋严重，地表水和地下水的质量有较大的下降，大面积的水污染已对城乡居民生活饮用水源构成严重的威胁。据我国七大水系重点评价河段统计，符合地面水环境质量标准一、二类的仅占32.2%；78%的城市河段不宜作引用水源；50%的城市地下水受到污染，水污染加剧了水的供需矛盾，使经济受到巨大的损失，直接威胁到人民的健康与生命安全。2、中国大陆地区水质硬度较高，特别是西南地区水质硬度超标，长期饮用影响人们身体健康，尽管城镇饮用的自来水经过了处理，但在传输过程中不可避免地受到污染，所以对净水产品的需求极大。宏宏观观方方面面3、第二节纯水机市场需求分析二二 、经济发展迅速，居民消费能力日益提高、经济发展迅
14、速，居民消费能力日益提高和众多高端电器设备一样，国内整体经济的发展、消费水平的提升才能使其产品得到大规模普及和发展。国家统计局数据显示，2009年，全年国内生产总值335353亿元，比上年增长8.7%，全年社会消费品零售总额125343亿元，比上年增长15.5%。分城乡看，城市消费品零售额85,133 亿元,增长15.5%;县及县以下消费品零售额40,210 亿元,增长15.7%。2009年城镇居民人均可支配收入17175元，农村居民人均纯收入5153元，扣除价格因素实际增长9.8%和8.5%。2009年，宏观国民经济和居民人均收入的增加，使得居民的消费能力同步提高。一、人们对生活品质要求提高
15、，纯水机开始走入人们的生活一、人们对生活品质要求提高，纯水机开始走入人们的生活目前阶段，纯水机产品还不属于家庭生活必需品，但是随着生活品质要求的提高，高端产品市场需求也开始显现，纯水机、消毒柜、洗碗机等高端家电设备开始进入家庭消费产品行列中。二二、健康意识的增强，产品价格高和、健康意识的增强，产品价格高和“净水观念净水观念”滞后阻碍了消费需求的释放滞后阻碍了消费需求的释放尽管人们开始认识到“饮用水质与身体健康有重大影响”，但是在消费序上纯水机仍远远排在其他家电产品之后,很多人认为对水质的净化的需求还不是十分迫切，很大程度上影响到纯水机的普及；同时由于纯水机与净水器之间的价格差距较大，净水器对纯
16、水机的替代性购买也十分明显。微微观观方方面面需求替代分析需求替代分析 一、饮水机不能满足消费需要 虽然饮水机产品用户多达八千万以上，而且近几年保持较高的增长速度，但是饮水机受自身技术及工艺限制，仍存在诸多不尽人意的地方。1、生产方面水质难以得到保障由于桶装纯净水大多由当地纯净水生产企业制造提供，在利益的驱使下，一些条件不够的厂家甚至是小作坊都加入到生产队伍中。加上设备老化、维修不及时，检测手段相当落后甚至缺乏，致使微生物超标、净化不全的纯净水流入市场，有的甚至通过手工灌装自来水，制造假冒伪劣纯净水。中国大陆区饮水机市场保有量中国大陆区饮水机市场保有量 单位：万台单位：万台数据来源：慧聪邓白氏研究2009第二部分第二部分2009年纯水机市场综合研究年纯水机市场综合研究市场发展背景分析市场发展背景分析第二节第二节纯水机市场需求分析纯水机市场需求分析2、配送方面难以做到及时、高效和安全某些厂家的经销商、供水点违规操作，经销假冒伪劣或不合格的纯净水，在用水高峰期，供水单位难以保证及时供水，甚至有的厂商在用户订水后停止供水，使用户蒙受损失。另外由于桶装水每次都是由送水工上门进行换水服务，陌生人的
