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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑营销师基础知识第一章市场营销基本理念综合测试题 营销师根基学识第一章市场营销根本理念综合测试题 学识题 一、单项选择题 (每题1分，每题只有一个最恰当的答案) 1A把x给B同时获取了y，此时，在A与B之间所发生的行为属于 ( )。 (A)交换活动 (B)交易活动 (C)买卖活动 (D)协商活动 2市场是指由一切具有特定的欲望和需求并且容许和能够以 ( )来得志此欲望和 需求的潜在顾客构成。 (A)交换 (B)央求 (C)生产 (D)掠夺 3以供给某物作为回报而与他人换取所需产品的行为构成 ( )。 (A)交换 (B)交易 (C)买卖 (D)洽谈 4在市场营销
2、学中，一切具有特定的欲望和需求并且容许和能够以交换来得志此欲望和需求的潜在顾客构成了 ( )。 (A)客户群 (B)市场 (C)客户 (D)目标市场 5当人们抉择通过 ( )来得志需要和欲望时，才展现了市场营销。 (A)乞讨 (B)掠夺 (C)交换 (D)生产 6那些通过添置商品和劳务以转售或出租给他人获取利润的组织构成的市场属于 ( )。 (A)消费者市场 (B)产业市场 (C)中间商市场 (D)非营利组织市场 7作为一切市场的根基， ( )对其他各类市场具有抉择性。 (A)产业市场 (B)中间商市场 (C)零售市场 (D)消费品市场 8市场营销观念与推销观念之间存在着巨大的区别。这是由于市
3、场营销观念是以( )需求为中心。 (A)卖方 (B)买方 (C)生产方 (D)销售方 9以 ( )为标准可以把市场划分为消费者市场和组织市场。 (A)商品属性 (B)添置者添置行为的特点 (C)商品流通的时序 (D)商品流通的地域 10按照商品流通的依次可将市场划分为 ( )。 (A)一般商品市场和特殊商品市场 (B)现货市场和期货市场 (C)批发市场和零售市场 (D)消费者市场和组织市场 11组织市场是由各种组织机构构成的对产品和劳务需求的总和，以下不属于组织市 场范畴的是 ( )。 (A)生产者市场 (B)农村家庭市场 (C)零售商市场 (D)各级政府市场 12把市场划分为现货市场和期货市
4、场的标准是 ( )。 (A)商品流通依次 (B)商品流通地域 (C)商品流通时间 (D)商品流通属性 13实际存在但未被利用和尚未实现的潜在需求，构成了市场的 ( )。 (A)外观机遇 (B)潜在机遇 (C)全新机遇 (D)未来机遇 14按照 ( )可以把市场划分为批发市场和零售市场。 (A)商品流通时序 (B)商品流通时间 (C)商品流通依次 (D)商品流通次序 15一切添置产品和服务并将之用于生产其他产品和劳务，以供销售、出租或供给给 他人的组织所构成的市场属于 ( )。 (A)消费者市场 (B)产业市场 (C)中间商市场 (D)非营利组织市场 16企业营销活动的启程点和归宿是 ( )。
5、(A)顾客 (B)企业 (C)产品 (D)营销人员 17.( )是市场营销最根本的概念，同时也是人类经济活动的起点。 (A)消费者的需求 (B)消费者的欲望 (C)人的根本需求 (D)人的根本欲望 18在中国大多数家庭中都有电视机，从核心产品层面上来看，人们在生活中真正需 要的是 ( )。 (A)物美价廉的电视机 (B)高性能、得志视听需要的终端设备 (C)信息和消遣 (D)自我实现的得志感 19人为了生存需要食物、衣服、房屋等，这些都属于人的 ( )。 (A)欲望 (B)产品需求 (C)根本需求 (D)兴趣 20消费者评估产品选择系列，并选择一个能极大得志自己需求系列产品的依据 是 ( )。
6、 (A)需求 (B)欲望 (C)感觉 (D)价值观 21现代市场营销学理论研究的主要对象是 ( )。 (A)消费者市场 (B)组织市场 (C)中间商市场 (D)产业市场 2220世纪50年头中期，随着市场竞争的加剧，市场营销管理哲学逐步蜕变为 ( )。 (A)生产观念 (B)产品观念 (C)推销观念 (D)市场营销观念 23客户观念那么强调得志的是 ( )。 (A)每一个子市场的需求 (B)多个子市场的需求 (C)每一个客户的特殊需求 (D)多个客户的特殊需求 24在既定条件下，某特定产品的价格为100元，该产品的添置者数量为100万，而 每个添置者的添置数量为2，当某企业所生产的这种产品的市
7、场占有率为20时，该企业所面对的市场需求是 ( )亿元。 (A)01 (B)O4 (C)16 (D)20 25一个人可能会有无限的欲望，但却有有限的财力，当 ( )时，欲望即变为产品需求。 (A)进入市场加入交易 (B)容许添置 (C)有添置力支持 (D)举行市场营销活动 26市场营销理论的中心是 ( )。 (A)消费 (B)交换 (C)需求 (D)欲望 27 ( )是先于市场营销的前提性概念。 (A)消费 (B)交换 (C)需求 (D)欲望 28在交换双方中，假设一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，那么前后者分别被 称为 ( )。 (A)潜在顾客，市场营销者 (B)实际顾客，市场营销者 (
8、C)市场营销者，潜在顾客 (D)市场营销者，实际顾客 29市场营销最根本的概念是人的 ( )。 (A)根本需求 (B)欲望 (C)产品需求 (D)价值 30市场营销是与 ( )有关的人类活动。 (A)交换 (B)产品 (C)销售 (D)市场 31瑞士雀巢公司经过漫长的努力，使几千年来都崇尚茶文化的日本等国的青年一代 以喝咖啡为时髦。该公司的这种行为属于 ( )。 (A)适应需求 (B)得志需求 (C)创造需求 (D)管理需求 32作为日本人，上班时穿美丽套装，社交时穿和服，此时他们所具有的是 ( )。 (A)需求 (B)需要(C)欲望 (D)价值 33市场营销管理的实质是 ( )管理。 (A)
9、需求 (B)欲望(C)价值 (D)交易 34市场营销管理的实质是 ( )。 (A)销售管理 (B)生产管理 (C)需求管理 (D)品牌管理 35实现企业各工程标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者 更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地得志目标市场的需要 和欲望。这种市场营销观念叫做 ( )。 (A)生产观念 (B)推销观念 (C)产品观念 (D)市场营销观念 36需求管理是市场营销管理的 ( )。 (A)实质 (B)内容 (C)过程 (D)方法 37对于预防性注射、牙科手术等，市场上大片面人都不热爱，甚至宁愿付出确定代 价来躲避该产品，那么对这类产品的
10、需求属于 ( )。 (A)负需求 (B)无需求 (C)下降需求 (D)不规矩需求 38某人需要消遣，而能得志其消遣需求的产品或服务可有多种表现形式：旅游、打 球、看电影、听戏、唱卡拉OK等，这些表现形式就构成这个人的一个 ( )。 (A)产品选择系列 (B)供应选择系列 (C)需求选择系列 (D)愿望得志系列 39对于市场上的预防性注射、牙科手术等产品大片面人不热爱，甚至宁愿付出确定 代价来躲避，那么对于该类产品企业营销管理的任务是 ( )。 (A)刺激市场营销 (B)开发市场营销 (C)重振市场营销 (D)变更市场营销 40消遣场所和购物中心平日门可罗雀，而周末又人满为患，那么该类企业举行营
11、销管 理的任务是 ( )。 (A)刺激市场营销 (B)开发市场营销 (C)重振市场营销 (D)协调市场营销 41烟、酒、毒品、色情电影的禁售活动此起彼伏，面对此类产品的需求，企业市场 营销管理的任务是 ( )，从而使嗜好有害产品的公众戒掉它们。 (A)维持市场营销 (B)变更市场营销 (c)刺激市场营销 (D)反市场营销 42对于潜伏需求，市场营销管理的任务是 ( )。 (A)变更市场营销 (B)刺激市场营销 (C)开发市场营销 (D)协调市场营销 43市场上的大片面人不热爱某产品，甚至宁愿付出确定代价来躲避该产品。这种需 求叫做 ( )。 (A)负需求 (B)无需求(C)潜伏需求 (D)下降
12、需求 44对于不规矩需求，市场营销管理的任务是 ( )。 (A)变更市场营销 (B)开发市场营销 (C)刺激市场营销 (D)协调市场营销 45顾客对产品根本不感兴趣或无动于衷，这种需求叫做 ( )。 (A)负需求 (B)无需求(C)潜伏需求 (D)下降需求 46对于充分需求，市场营销管理的任务是 ( )。 (A)反市场营销 (B)降低市场营销 (C)维持市场营销 (D)协调市场营销 47当公司的业务量达成合意程度时，所面临的是充分需求，此时公司市场营销管理 的任务是 ( )。 (A)重振市场营销 (B)协调市场营销 (C)维持市场营销 (D)开发市场营销 48面对无害香烟和大量节油汽车的需求，
13、企业市场营销管理的任务是 ( )。 (A)开发市场营销 (B)刺激市场营销 (C)变更市场营销 (D)协调市场营销 49马斯洛在对人的根本需求研究的根基上把其划分为五个层次，最高层次的需求 是 ( )。 (A)生理需求 (B)安好需求 (C)社会需求 (D)自我实现需求 50日本某公司采取免费赠送等方法，变更了美国人的消费习惯，告成地开拓了原来 不知酱油为何物的美国市场，该公司的做法属于 ( )。 (A)适应需求 (B)得志需求 (C)创造需求 (D)管理需求 51市场营销斟酌问题的启程点是 ( )。 (A)目标市场的大小 (B)所能供给的产品的功能特征 (C)消费者的需求和欲望 (D)企业的
14、各种资源状况 52企业在招揽年轻的消费者时，要留神产品和服务的教导性和消遣性，同时理应保 护环境不受污染和侵害。可见，对年轻消费者实施CS战略时要把 ( )放在一切考虑的 因素之首。 (A)产品的教导性和消遣性 (B)对环境无侵害、无污染 (C)产品的高科技因素 (D)年轻消费者的需要和合意 53消费者热爱那些可以随处买得到而且价格低廉的产品。企业应致力于提高生产效 率和分销效率，扩大生产，降低本金以扩展市场。这种市场营销观念叫做 ( )。 (A)生产观念 (B)推销观念 (C)产品观念 (D)市场营销观念 54消费者最热爱高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产 品，并不断加以提升。这种市场营销观念属于 ( )。 (A)生产观念 (B)产品观念(C)推销观念 (D)市场营销观念 55在产品观念的指导下，企业的营销行为中对比轻易产生 ( )。 (A)市场营销轻视 (B)市场营销远视 (C)市场营销重视 (D)市场营销近视 二、多项选择题 (
