第5章展示陈列色彩设计虽然色彩要依附于形体，但色彩比形体更直观、更吸引人的注意力，具有“先声夺人”的优势著名的“7秒定律”指出，人们通常会在7秒内决定对一个物品的喜好与否，而在这短短7秒中，色彩占67%的决定因素色彩的设计在陈列展示中能创造某种格调，也能起到强调烘托展品的作用好的色彩运用会给人带来视觉上的愉悦，并可得到艺术上的审美享受陈列设计中的色彩规划是最能够展示专业性的一个内容，能否在展示中准确、科学地规划色彩，创造出自然灵动、富有节奏感的陈列色彩，是设计师必须考虑的问题5.1 色彩的基本原理色彩的基本原理5.1.1色相、明度、纯度色相、明度、纯度要想熟练地运用色彩进行陈列设计，首先要明了色彩的基本要素，即色相、明度、纯度在实际陈列案例中，陈列色彩的灵活应用与分析也将以这三要素为依据色相： 顾名思义，可以理解为色彩相貌的名称，是颜色之间彼此区分的最明显的特征，如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫就是七种色相最鲜明的基本色基本色按一定的色相秩序以环形体现，即色环十二色环及明度变化二十四色环及明度变化明度： 指色彩的明暗程度、深浅度或亮度其中白色明度最高，黑色最低，灰色则可从深灰到浅灰分为若干明度阶梯。
明度的对比也是体现空间感和体积感的有效方法在彩色系中，不同色彩也有明度上的差异七个基本色按照黄橙绿红青蓝紫，其明度由高到低七种基本色相对应的明度关系纯度： 指色彩的鲜艳程度、纯净度、饱和度一个色彩的纯度越高，色彩的色相就表现得越明显，该色彩也就越鲜艳、强烈而刺激； 反之，色彩的纯度越低，其色相表现越模糊，该色彩越浑浊、柔和而平淡七种基本色都属于高纯度色，但相比之下，红色的纯度最高，青色和青绿色的纯度最低从左至右是由灰到鲜的纯度关系，由上至下是由浅到深的明度变化不同色相的明度和纯度关系对应5.1.2冷色、暖色、中性色冷色、暖色、中性色冷色与暖色的划分，是依据色彩给人以冰冷或温暖等不同的感觉来进行的在七种基本色中，红色、橙色、黄色都给人以温暖的感觉，被称为暖色系； 而绿色、蓝色、青色、紫色则给人以凉爽的感受，故被称为冷色系中性色也称无彩色，包括黑色、白色和不同明暗的灰色在现代设计中，纯度偏低即饱和度低的自然色系，如米色、咖色、藏青等加入灰色调的彩色，也被认为接近于中性色系中性色在空间中的大量出现能产生高级简洁之感，也是稳重理性的代表中性色常常在色彩的搭配中起到间隔和调和的作用大面积的中性色起到调和作用高纯度色在黑、白、灰的搭配下，陈列效果和谐而鲜明中性色系的空间5.1.3同类色、邻近色、对比色、互补色同类色、邻近色、对比色、互补色色彩与色彩之间的关系还可以根据在色环上的角度变化，分为四种类型： 同类色、邻近色、对比色、互补色。
一般来说，两种色彩在色环上的间隔角度在30以内，被称为同类色，如蓝紫与蓝，和谐统一； 间隔为3060的色彩称为邻近色，如红与橙、蓝与绿，独立而统一； 间隔为120的色彩称为对比色，如红色与黄色、蓝色，既对比鲜明又显得和谐； 间隔为180的色彩称为互补色，如红与绿、黄与紫、蓝与橙，视觉冲击力极强可以看出，色彩之间间隔的角度越小，越和谐； 间隔角度越大，对比越鲜明同类色或邻近色的搭配有一种柔和、秩序、和谐的感觉，常用于整体陈列空间的色彩搭配； 对比色或互补色的组合效果视觉冲击力强，常起到强调或点缀的作用，用来吸引视线、调节情绪色环上不同角度的色彩构成关系同类色陈列邻近色陈列多组互补色出现在同一陈列空间，视觉冲击力极强对比色在空间中的应用5.1.4色彩的情感表达色彩的情感表达色彩是一种物理现象，通过人们的视觉感受产生一系列的生理和心理效应，形成丰富的联想、深刻的寓意和象征，如冷暖、远近、轻重、大小等，这不但是由于物体本身对光的吸收和反射不同的结果，而且还存在着物体相互作用所形成的错觉另一方面，色彩在对人产生各种生理反应的同时也会引起不同的心理联想，如庄严、轻快、刚强、柔和、富丽、简朴等，造成不同的心理反应。
色彩心理学认为： 形是理智的体现，而色则是感情的象征红色是纯度最高的色彩，使人产生兴奋、刺激感它一般用作强调色而较少作为大面积的基本背景颜色作为一种用于着重特定部位的颜色，其效果往往不错红色会在瞬间提高人们的情绪橙色是一种非常美好的颜色，如果说红色给人炙热感，那么橙色则给人适度的温暖感它常常代表着秋季、收获和成果，是一种很有食欲感和舒适感的色彩橙色陈列秋意浓黄色同红色一样，也非常惹眼并且容易造成视觉上的震撼感由于黄色的明度较高，又有一定的纯度，若在背景色彩较为暗淡的陈列墙面用黄色作为重点陈列，能产生主次分明的层次感另外，黄色有年轻、活泼的特点明亮的黄色代表着年轻、时尚、活泼，是希望的象征蓝色让人联想到蔚蓝的天空和平静湛蓝的大海明度适中的蓝色能够创造一种恬静和放松的陈列环境较深的蓝色则极具理性特征，常被作为基本色调用于高科技产品的陈列，体现出一种深邃的力量蓝色为基调的陈列空间绿色令人想到清新的春天以及和平安详的大自然，是一种最为大众广泛接受的颜色，在旅游展和保健品的陈列中使用较多另外，绿色的空间感较强，能让较小的陈列面显得更为宽阔纯度偏低的绿色给人宁静平和与豁达之感降低纯度的绿色空间宁静而豁达紫色是一种高贵的颜色，但在使用时应谨慎。
明亮的紫色有高雅感，但偏灰暗的紫色却令人不安，产生不祥的恐惧感紫色和白色的组合能产生优雅感紫色和白色在陈列中的组合应用衬托出高雅的品质黑色是神秘的，也是最安全的百搭色在陈列中，黑色一般以线型或小面积用作点缀色和调和色黑色还给人以沉稳、庄重感陈列中大面积运用黑色，人们在感情上会有严谨和高品质的感受，还会产生一些神秘莫测感，但运用不当会产生压抑的心理感受白色代表纯净与圣洁，给人以清洁、安宁、精确的感觉在医药行业、精密仪器、制冷设备的陈列中常被用到白色作为环境色大面积出现，以突显所陈列的展品灰色有“高级灰”之称，具有较高的审美价值它或许使人伤感、压抑，但也是最朴素、最复杂的颜色不同深浅的灰色组合产生丰富的层次感灰色还可与其他色调配成各种倾向性的灰色调，给人以高雅、精致、含蓄的感觉，耐人寻味深灰色调的店面空间不同的色彩表达不同的情感，使人产生不同的联想和心理感受作为展示设计师，应掌握每种色彩的性格，根据展品自身需求、时间空间的变化以及特定的主题，选择相应的色彩进行陈列色彩分明的爱马仕橱窗5.1.5色彩组合的视觉感受色彩组合的视觉感受除了单种色彩自身带给人的心理影响外，多种不同色相、不同明度、不同纯度、冷暖各异的色彩搭配组合同样会产生完全不同的视觉感受和情感共鸣。
暖色系及其组合会产生热情、明亮、活泼、温暖的感觉（图1）； 冷色系的组合产生安详、开阔、沉静、稳重等感觉（图2）明度高的色彩会给人一种轻松、明快的感觉； 明度低的色彩则会令人产生沉稳、稳重的感觉在体积相等的情况下，明度高的显得较轻，有膨胀感； 明度低的较重，有收缩感纯度高的色彩显得华丽刺激，纯度低的色彩给人一种柔和、雅致和质朴的感觉高级感金、银、白、黑、灰华丽感橙、黄、红紫寂寞感灰、绿灰、蓝灰开朗感黄与亮绿的组合重量感明度低的色彩组合轻飘感明度高的色彩组合时尚感灰色和鲜艳的高纯度色组合积极感红与黄、黄与黑的配色稳重感茶色与橘色的配色、深蓝与灰色搭配年轻感白和大红的搭配、黄色与绿色的组合朴素感纯度低、色环距离较近的色彩组合清凉感冷色系或高明度色豁达感白与青绿的配色平凡感灰绿与浅褐色的组合陈列空间中温暖的色调使人感觉温馨舒适在冷色光的作用下，整个空间呈现出豁达深远的视觉效果5.1.6色彩的象征性和不同国家、地区的差异性色彩的象征性和不同国家、地区的差异性色彩不仅具备审美性和装饰性，而且还具备符号意义和象征意义如夜上海五颜六色的霓虹灯、白墙黑瓦的徽州建筑； 又如一说到中国，人们立刻想到红色，“中国红”已成了专有名词。
一般而言，红色代表激情、喜庆、吉祥，绿色象征希望与和平，蓝色象征纯净与永恒，黑色象征死亡与邪恶，黄色代表权利、富贵和光明在中国古代，对社会各阶层的着装颜色有着严格规范，只有皇帝的服饰才能用明黄色僧袍多为橘黄色，因此黄色在佛教国家地位极高当然，色彩的象征性因国家和地区的文化差异而有所不同例如，中国人喜欢红色，认为喜庆，而有些国家禁忌红色，认为不祥（通过各国国旗可以看出不同国家的色彩偏好）黄色在信仰佛教的国家备受欢迎，而叙利亚等国认为黄色是不幸的颜色； 在我国，蒙古族喜爱黄色，而苗族和维吾尔族却忌用黄色因此，展示陈列的色彩设计，除了考虑色彩的功能与情感外，还应注意不同国家和地域的传统习俗和象征性尤其是国际化的大型企业，在陈列时了解不同国家地区的色彩喜好，才能更好地适应不同的国际市场不同国家和地区对色彩的喜好和禁忌续表续表5.2 陈列色彩设计的应用范围与作用陈列色彩设计的应用范围与作用5.2.1陈列色彩设计范畴的延展陈列色彩设计范畴的延展随着展示行业的发展和时代的进步，当代的陈列设计已经不再局限于单纯对展品的摆放，陈列设计的应用也正从单纯的展品陈列延伸到整个展示空间的陈列除了展品自身的色彩外，陈列空间内的任何部位，如展场外立面、内部空间的各个内墙面、梁柱、顶部、地面等都成为展示陈列的对象，它们同展品、道具共同构成了展示陈列空间。
因此，在探讨陈列色彩的设计时必然会将以上内容综合考虑环境色、展品色、道具与装置色、照明色5.2.2色彩在陈列设计中的作用色彩在陈列设计中的作用色彩在任何造型设计中都必不可少，尤其是以视觉形象来传递信息的造型活动色彩对信息有调节作用，它能强化信息，也能削弱、隐匿信息色彩的运用在陈列设计中起着主导作用在展示设计中正确地选择并合理地搭配色彩，或巧妙利用不同色彩的前进、后退、扩张、收缩的特点来调节信息的强弱，改变陈列空间的大小和虚实层次，或利用色彩对人情绪的影响调节陈列氛围、强化陈列风格，都能对展示陈列的效果起到事半功倍的作用1. 优化展品视觉效果优化展品视觉效果色彩给人们带来的视觉感受极其微妙，是视觉艺术的灵魂运用色彩的对比效果和调节作用，通过展品色彩之间、背景与展品之间、道具与展品之间的反衬、烘托或借助色光的辉映，使展品在观众中获得良好的视觉效果与心理共鸣利用色彩的对比优化产品陈列效果2. 增强视觉诱导与识别度增强视觉诱导与识别度现代企业经过多年的发展，大都建立了自己独特的企业文化和视觉形象尤其是一些国际化的大型企业，企业识别系统（CIS）专有的标准色彩已成为其形象的重要组成部分如可口可乐的红色，IBM的深蓝色，西门子的绿色，这些在其展示陈列中是不可改变的，也是必须运用的。
可口可乐公司在全球各地的展会与专卖店的陈列，都离不开红白两色的基调从标志、包装，到广告一体化、展示陈列的色彩战略，陈列色彩的处理亦是这一色彩战略的重要部分连其工作人员的服装亦为红白两色的设计，使观众在较远处也能清楚地识别尤其是在有众多企业和品牌参展、迷宫一般的博览会里，这种色彩的识别与诱导作用是显而易见的此外，体量巨大的形态加以艳丽的色彩组合，也具有较好的诱导作用，并且在较远距离有很强的识别度巨大体量的体块在通透镂空处理后显得轻盈起来，配上明艳的色彩，使展台在远处就有很强的识别性3. 划分空间或延续空间划分空间或延续空间色彩在展示陈列中有一个不可忽视的作用，这就是界定空间，或划分空间，或将空间延续融合我们知道，现代陈列设计的范畴已经延伸到展示场所的各个方面，包括不同的陈列区、休息区、交谈区等的设计一方面，在统一的大空间中，通过区域色彩的变化来界定不同的功能空间是直观而有效的方法； 另一方面，也可以通过相同或相似色彩的延续贯通，使多个区域之间形成连续性和融合整体的视觉效果日本“传统与创新”展利用地面上不同颜色的“线”来引导观众参观浏览4. 渲染氛围、强化特定的视觉心理与情绪渲染氛围、强化特定的视觉心理与情绪不同性质的展示陈列由于具有不同的功能与目标，也就有着不同的设计特征，这其中就包括不同情调与氛围的营造。
巧妙利用冷色、暖色、亮色、暗色、鲜色、灰色的不同特性，渲染出或寒冷、或。