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1、 数字时代的王者数字时代的王者 苹果公司历史的简单介绍 1976 1976年年4 4月月1 1日，乔布斯和好友沃兹尼亚克在乔布斯父亲的车库里用日，乔布斯和好友沃兹尼亚克在乔布斯父亲的车库里用10001000美元的办起了苹果计算机公司。美元的办起了苹果计算机公司。19771977年年1 1月，苹果公司在风险投月，苹果公司在风险投资家马库拉投资资家马库拉投资9.19.1万美元后正式注册成立，乔布斯和沃兹尼亚克占万美元后正式注册成立，乔布斯和沃兹尼亚克占有公司的有公司的2/32/3的股份，马库拉占有的股份，马库拉占有1/31/3的股份。的股份。一、灵魂n1、思想独立的革命者（1977-2000）n2
2、、引领风尚的创新者（2001-2006）n3、数字时代的王者（2006-至今）1、思想独立的革命者大事记19761976年，年， Steve Jobs Steve Jobs 和和 Steve WoznaikSteve Woznaik建立了苹果和建立了苹果和公司，并开发了公司，并开发了 Apple I Apple I 的的主板主板19841984年，革命性产品年，革命性产品MacintoshMacintosh上市，首次将图形上市，首次将图形用户界面应用到个人电脑之上用户界面应用到个人电脑之上19851985年，创始人乔布斯辞职离年，创始人乔布斯辞职离开苹果，让位于斯卡利开苹果，让位于斯卡利199
3、61996年，创始人年，创始人Steve JobsSteve Jobs重回重回苹果，改革产品线，与微软联盟，苹果，改革产品线，与微软联盟，公司重获生机。公司重获生机。2、引领风尚的创新者大事记20012001年年1010月月, , 苹果公司推出第一款苹果公司推出第一款Mp3Mp3播放器（播放器（iPodiPod G1)G1)。 IPOD IPOD推出后推出后, , 大大改变了公司长期低迷的盈利状况。大大改变了公司长期低迷的盈利状况。 该产品问世后该产品问世后, ,创造了惊人的销售奇迹创造了惊人的销售奇迹, ,五年全球累计销量超过了五年全球累计销量超过了60006000万台。万台。 纳斯达克的股
4、票价格也随着纳斯达克的股票价格也随着iPodiPod产品的不断升级和其销量的不断上升而一路走产品的不断升级和其销量的不断上升而一路走高高, ,从从20012001年年9 9月每股不到月每股不到1010美元升至美元升至20072007年年1 1月月1616日最高的每股日最高的每股9797美元美元; ;苹果电脑苹果电脑的销量也被的销量也被iPodiPod热销带动热销带动, , 该公司财务报告该公司财务报告, ,苹果电脑的销量增长了苹果电脑的销量增长了28%,28%,销售额销售额增长了增长了40%40%。 在在iPodiPod成功的基础上成功的基础上, ,苹果公司的产品范围还得到了横向拓展苹果公司的
5、产品范围还得到了横向拓展, ,从从apple tv(apple tv(传传输转换装置输转换装置) )扩展到扩展到iPhoneiPhone。 2003 2003年年4 4月，苹果推出了与月，苹果推出了与iTunesiTunes软件同名的网上音乐商店软件同名的网上音乐商店ITunesMusieStoreITunesMusieStore，专为，专为MacMac和和iPodiPod用户提供的音乐下载服务。用户提供的音乐下载服务。 自自20032003年以来，网络数字音乐的下载量以成倍的速度递增，年以来，网络数字音乐的下载量以成倍的速度递增，0606年已经达到年已经达到5.85.8亿，直追传统亿，直追传
6、统CDCD销量。销量。iTuneiTune的网上音乐商店就占的网上音乐商店就占了了80%80%的份额。的份额。广告：明亮的背景、动感的剪影、全世界流行的摇滚，或鲜绿或魅紫的时尚色彩，还有永远成为广告：明亮的背景、动感的剪影、全世界流行的摇滚，或鲜绿或魅紫的时尚色彩，还有永远成为画面视觉中心无所不在的白色。画面视觉中心无所不在的白色。2004年获得美国杂志出版协会价值年获得美国杂志出版协会价值10万美元的凯利大奖的剪影广万美元的凯利大奖的剪影广告。告。旗舰店旗舰店著名城市著名区域著名城市著名区域纽约纽约3、数字时代的王者理理 念念产品产品消费群消费群LOGOLOGO领导人领导人发布会发布会名人名
7、人名牌联盟名牌联盟终端终端强化群体意识，打造宗教信仰般苹果信徒神物神物神神仪式仪式信徒信徒图腾图腾同盟同盟经经 书书教堂教堂牧师牧师强化群体意识，打造宗教信仰般苹果信徒一般宗教信仰传播一般宗教信仰传播iphoneiphone相关数据相关数据 n 先来看先来看iPhoneiPhone。瑞士信贷的报告称，苹果。瑞士信贷的报告称，苹果iPhoneiPhone自五年前发布后至自五年前发布后至今，虽然不乏有实力的对手出现，但从今，虽然不乏有实力的对手出现，但从系统、软件、芯片、品牌系统、软件、芯片、品牌等诸多因素构成的生态系统等诸多因素构成的生态系统看，对手很难缩小与苹果看，对手很难缩小与苹果iPhon
8、eiPhone的的优势差距。优势差距。n 在过去的在过去的20102010年，苹果年，苹果iPhoneiPhone占据着智能手机市场占据着智能手机市场16%16%的份额，位的份额，位居全球智能手机三甲之列，而在营收上，苹果凭借着这居全球智能手机三甲之列，而在营收上，苹果凭借着这16%16%的份额获的份额获得了得了29%29%的营收，排在第一位。的营收，排在第一位。n 在以在以App StoreApp Store为代表的软件应用上，为代表的软件应用上，HISHIS的统计显示，其收入达到的统计显示，其收入达到17.817.8亿美元，占据了四大程序商店总收入的亿美元，占据了四大程序商店总收入的82.
9、7%82.7%，遥遥领先于同行，遥遥领先于同行的对手。而的对手。而ABIABI研究公司发布的有关应用下载的研究数据称，近研究公司发布的有关应用下载的研究数据称，近7979亿亿个应用程序已被从移动应用商店中下载，这之中的个应用程序已被从移动应用商店中下载，这之中的5656亿个来自于苹果亿个来自于苹果的的App StoreApp Store，占了，占了70.9%70.9%。n 总之，苹果总之，苹果iPhoneiPhone不但在智能手机的整个生态系统，就是在生态系不但在智能手机的整个生态系统，就是在生态系统的各主要组成部分上都有着压倒性的优势。统的各主要组成部分上都有着压倒性的优势。 iphonei
10、phone相关数据相关数据图图1 1iPadiPad相关数据相关数据n 再看再看iPadiPad。在瑞士信贷的报告中，。在瑞士信贷的报告中，iPadiPad对于苹果未来的前景（股价、对于苹果未来的前景（股价、营收及利润）的影响丝毫不逊于营收及利润）的影响丝毫不逊于iPhoneiPhone。据其预测，。据其预测，20152015年全球平板年全球平板电脑市场的营收将会达到电脑市场的营收将会达到12001200亿美元的规模，这期间，苹果会一直占亿美元的规模，这期间，苹果会一直占有优势地位，有优势地位，20122012财年财年iPadiPad的营收会达到的营收会达到340340亿美元。亿美元。n 与与
11、iPhoneiPhone不同，由于不同，由于iPadiPad极具侵略性的价格，即便是在今年有众多极具侵略性的价格，即便是在今年有众多对手涌入的情况下，其仍有可能保持对手涌入的情况下，其仍有可能保持78%78%左右的平板电脑市场份额。左右的平板电脑市场份额。与与iPhoneiPhone生态系统一样，由生态系统一样，由6 6万种应用与万种应用与iPadiPad构成的苹果平板电脑生构成的苹果平板电脑生态系统至今无人能匹敌。态系统至今无人能匹敌。n 而与品牌和产品相关的用户满意度上，据市场研究公司而与品牌和产品相关的用户满意度上，据市场研究公司ChangeWaveChangeWave的调查显示，的调查
12、显示，iPad1iPad1的用户满意度高达的用户满意度高达95%95%。这无疑又为。这无疑又为iPadiPad未来销售未来销售的增长奠定了基础。而实际上刚刚在美国市场销售的的增长奠定了基础。而实际上刚刚在美国市场销售的iPad2iPad2引发的排引发的排队现象已经佐证了这种基础带来的变现能力，据称，在队现象已经佐证了这种基础带来的变现能力，据称，在iPad 2iPad 2的首发的首发中，苹果公司可能售出了近百万台中，苹果公司可能售出了近百万台iPad 2iPad 2，其中，其中70%70%为首次用户，销为首次用户，销售速度远超当初的售速度远超当初的iPad1iPad1。IPadIPad相关数据
13、相关数据图图1 1 与对手相比，用户购买与对手相比，用户购买iPad的比例达到了的比例达到了82%，预示着，预示着iPad巨大的市场空间巨大的市场空间二、苹果公司产业分析n1、产品的销售情况产品的销售情况 在在20092009年金融风暴后业界一片惨淡，苹果公司稳居福布斯全球高年金融风暴后业界一片惨淡，苹果公司稳居福布斯全球高绩效公司榜单。回顾本世纪第一个绩效公司榜单。回顾本世纪第一个1010年，总裁乔布斯重返公司后，苹年，总裁乔布斯重返公司后，苹果公司借力几款明星产品销售额迅速增长，终于走出了其果公司借力几款明星产品销售额迅速增长，终于走出了其9090年代经历年代经历的低谷，公司利润率持续处于
14、行业内高水平。主要的明星产品有：的低谷，公司利润率持续处于行业内高水平。主要的明星产品有：二、苹果公司产业分析 过去的过去的1010年里，苹果公司借力这几款明星产品销售额迅速增长，年里，苹果公司借力这几款明星产品销售额迅速增长，公司利润率持续处于行业内高水平。公司利润率持续处于行业内高水平。20042004年以来，苹果公司一直保持年以来，苹果公司一直保持着两位数的增长率，平均利润率近着两位数的增长率，平均利润率近32%32%。同时期，索尼公司的增长率。同时期，索尼公司的增长率最高为最高为13%13%，最低为负增长，其平均利润率近，最低为负增长，其平均利润率近23%23%。二、苹果公司产业分析
15、今年来，苹果产品销量继续增加：今年来，苹果产品销量继续增加：二、苹果公司产业分析n2 2、波特五力模型分析、波特五力模型分析n现有竞争者间的竞争现有竞争者间的竞争 苹果公司的时间表是严格按照其自身的经营策略和长期目标来制苹果公司的时间表是严格按照其自身的经营策略和长期目标来制定的，其受市场态势和竞争者状况的影响较轻微，苹果公司总能找到定的，其受市场态势和竞争者状况的影响较轻微，苹果公司总能找到新的市场突破口，掌握主动权，适时推出新产品，占尽市场先机。在新的市场突破口，掌握主动权，适时推出新产品，占尽市场先机。在电脑硬件方面，主要的竞争对手有惠普、戴尔、联想、宏基等公司；电脑硬件方面，主要的竞争
16、对手有惠普、戴尔、联想、宏基等公司；在电脑软件方面，主要有微软、谷歌等公司；在手机方面，有诺基亚、在电脑软件方面，主要有微软、谷歌等公司；在手机方面，有诺基亚、索爱、三星等品牌；在掌上娱乐终端方面，有索尼、爱国者等品牌。索爱、三星等品牌；在掌上娱乐终端方面，有索尼、爱国者等品牌。对于苹果公司来说，竞争对手逐渐增加，这是一个不好的消息，它们对于苹果公司来说，竞争对手逐渐增加，这是一个不好的消息，它们都是实力强大的竞争对手，而且其发展速度都快，占有很大的市场份都是实力强大的竞争对手，而且其发展速度都快，占有很大的市场份额，是不容忽视的竞争者。额，是不容忽视的竞争者。二、苹果公司产业分析n潜在进入者潜在进入者 由于目前市场格局和技术的先进性，进入壁垒很高。资本的需求由于目前市场格局和技术的先进性，进入壁垒很高。资本的需求也很大。且不容易获得技术和专业诀窍。新的进入者对苹果的影响也也很大。且不容易获得技术和专业诀窍。新的进入者对苹果的影响也不至于很大。但政府部门鼓励不至于很大。但政府部门鼓励ITIT行业的发展，将有更多的电子厂商出行业的发展，将有更多的电子厂商出现，来瓜分苹果的产品市场，这种时
