企业形象设计基本概论(powerpoint 73页)

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1、1.1 CIS1.1 CIS的基本含义的基本含义1.1.1 CI与与CIS 1. CI 1. CICorporate ImageCorporate Identity2.CIS2.CIS 形象、图形象、图像像特性、身份特性、身份 识别识别公司、法人公司、法人团体团体Corporate Identity System1.1.2 CIS的内涵的内涵1.人的个性识别（PI）personalIdentity2.企业形象识别（CIS）Corporate Identity System企业识别是指一个企业所能标识自己、区别外界的内在特点和个性。具有代表性的概念有以下几种: （2）CI是指运用视觉设计手段，通

2、过标志 的造型和特定的色彩等表现手法，使企 业的经营理念、行为观念、管理特色、 产品包装风格、形成一种整体形象。（1）CI是将企业的经营理念与精神文化， 运用整体传达系统传给企业内部与社 大众，并使其对企业产生一致的认同感。）CI是将富于个性和企业特征的经营理念、管理策略、行为规范等信息，运用统一化、规范化的视觉传达系统及广泛的公共关系活动，传达给企业的关系者乃至全社会，在企业的内部、外部以及相关环境产生一致的认同感和价值观，从而为企业的生存发展创造出良好的经营环境和社会环境。 1.2CIS的历史与发展的历史与发展1.2.1 CIS1.2.1 CIS的起源的起源的起源的起源 美国生产化学油脂产

3、品的企业美国生产化学油脂产品的企业美国生产化学油脂产品的企业美国生产化学油脂产品的企业宝宝宝宝林林公司公司公司公司 启示：整个CI系统一系列“符号”的集合，而导入CI的整个过程也就是这一系列“符号”的有效传播。1.2CIS的历史与发展的历史与发展 1.2.2 1.2.2 CISCISCISCIS的雏形的雏形的雏形的雏形 建筑设计家：培特建筑设计家：培特贝伦斯贝伦斯 德国通用电器德国通用电器无线电器公司无线电器公司(AEG) (AEG) 意大利意大利OLIVETTIOLIVETTI公司公司视觉识别设视觉识别设计的萌芽计的萌芽 GG平托利设平托利设计的企业名称计的企业名称的标准字体的标准字体 1.

4、2.3 CIS的兴起的兴起 现代意义上的企业识别观念产生于美国，现代意义上的企业识别观念产生于美国，19501950年，美国年，美国专业设计刊物图案杂志首次使用专业设计刊物图案杂志首次使用“Corporate “Corporate Identity”Identity”这一术语。这一术语。 例：美国例：美国例：美国例：美国IBMIBM公司公司公司公司International Business Machines Corp International Business Machines Corp International Business Machines Corp International

5、Business Machines Corp （国（国（国（国际际际际商用机器公司）商用机器公司）商用机器公司）商用机器公司）简明醒目美国可口可美国可口可乐乐公司公司 可口可乐标志具有强化红色与白色视觉对比的冲击力，富有韵律感与流动性。缎带一样的线条CocaCola 手写体标准字手写体标准字 1.2.4 CIS的成熟的成熟 日本两家著名的大 银行合并后新标志 平泽志为伊藤荣连锁 百货商店设计的标志 经营理念经营理念为为“以和以和为贵为贵” 经营方针 和品牌战略 ： “3F构想” “Female 女性、 Fabrics质地、 Fashion时尚” 案例案例: 日本日本WACOAL公司公司( (华

6、歌尔华歌尔 ) )（）飞跃的翅膀；（） 柔和的亲切感；（） 企业的腾飞；（） 含有第一个英文字母W。四个象征性意义1.2.5 CIS1.2.5 CIS的的发发展展 宏基电脑宏基创新且具高科技价值感台湾食品业台湾食品业最大的味全最大的味全公司公司中国中国CISCIS的的发发展展 改革开放后的80年代末，社会主义市场经 济模式确定后，CIS才逐渐引入和盛行。v象征：太阳神是古希腊神话中力量之神太阳神是古希腊神话中力量之神 阿波罗阿波罗(APOLLO)(APOLLO)，太阳是生物有机，太阳是生物有机 体的终极能源，也是力量的象征。体的终极能源，也是力量的象征。 实例实例1 1：太阳神公司的企业形象：

7、太阳神公司的企业形象 v企业：民营乡镇企业广东东莞黄岗保健饮料厂v时间：年v设计：“太阳神”标志v效应： “太阳神”获得了明显的成功。v战略理念：“唯一”和“第一”，领导国内冰箱新潮流v同行业中首家通过ISO9000认证v投资800万元的海尔售后服务中心v海尔人创造了著各的“一、二、三、四”的售后服务。 一个结果:服务圆满 二条理念：带走用户的烦恼，留下海尔的真诚 三个控制：服务投诉率小于10%，服务遗漏率小于10%，服务不满率小于10%; 四个不漏：一个不漏地记录用户的信息，一个不漏 地传递用户反映的问题，一个不漏地解 决用户反映的问题并将处理的结果反映 到设计、生产经营部门，一个不漏地复

8、审处理结果并回访用户是否满意。.3 CIS.3 CIS的功用的功用1.3.1 制订一部企业内部的“宪法” 1.3.2 确定企业和产品在市场中的地位和 特征 1.3.3 创造企业文化 1.3.4 保证消息传播的一致性 1.3.5 提高企业产品的竞争力1.4 CIS1.4 CIS三大构成要素三大构成要素 CI CI在日本的在日本的发展产生了质的飞跃，从单一的视觉发展产生了质的飞跃，从单一的视觉识别延伸到企业的经营活动，并进而识别延伸到企业的经营活动，并进而形成了一个内涵丰富的系统，通常描形成了一个内涵丰富的系统，通常描写为写为“三要素构成三要素构成”。1.4.1 1.4.1 理念识别（理念识别（M

9、IMI） 1. M I( 1. M I(理念识别理念识别) )的定义的定义 确立企业的发展战略目标； 规范员工市场行为的基本准则； 企业独特形象形成的基础和原动力。其内涵包括几个方面: 它是一种通过企业经营理念定位，来传达企业宗旨、企业精神、 企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统。IdentityMind2.2.理念识别系统的内容理念识别系统的内容 企业理念识别系统主要包括： 经营宗旨 经营方针 企业价值观 企业精神及形象口号等。1.4.2 1.4.2 行为识别行为识别(BI) (BI) 1. 1.行为识别行为识别(BI)(BI)的定义的定义 它是一种在经营理念指导下，通过表现企业对外参与

10、、反哺，对内组织、管理、教育、培训等活动，来展示企业独特形象的设计系统。 BehaviorBehaviorIdentitIdentity y2.2.行为识别的内容行为识别的内容 （1 1）企业内部的行为识别内容）企业内部的行为识别内容 干部教育、干部教育、员工教育、工作环境、内部修缮、生活福利、废员工教育、工作环境、内部修缮、生活福利、废弃物处理、公害对策和研究发展弃物处理、公害对策和研究发展 （2 2）企业外部的行为识别内容）企业外部的行为识别内容 市场调市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、流通政策、查、产品开发、公共关系、促销活动、流通政策、股市政策、公益性和文化性活动。股市政策、公益

11、性和文化性活动。 1.4.3 1.4.3 视觉识别视觉识别（VIVI） 1.1.视觉识别视觉识别（V IV I）定）定义义 它是一种在企业经营理念、战略它是一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号，来传达方法，通过企业识别的符号，来展示企业独特形象的设计系统。展示企业独特形象的设计系统。 VisualIdentityIdentity2.视觉（IdentityIdentity）识别系统的内容 视觉识别系统基本设计系统应用设计系统在基本设计系统中又以标志、标准字体、 标准色为其核心，标志是其核心之核心。 1.4.4 MI1

12、.4.4 MI、BIBI、VIVI三者之三者之间间的关系的关系 CI的主导内容 CI的本质内容CI的基础内容 1.51.5CISCIS的特征的特征 CISCIS具有以下三个明显的特征具有以下三个明显的特征 CI的真正意义在于“传播”，通过有效的传播得到公众的认 可，在消费者心目中树立一个良好的形象，从而促进企业 市场销售，推动企业的发展，因此一个基础扎实、发展正常 的企业，有效地实施了CI，会“如虎添翼”、“锦上添花CIS典型案例分析典型案例分析2.12.1CISCIS典型案例分析典型案例分析 2.1.1 “2.1.1 “可口可乐可口可乐” 1.以读音取胜的“可口可乐”名称 “Coca-Col

13、a” “Cock-cold” “阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下：（1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要 使其认识饮用可口可乐的文化价值； （2）要使成人们认识到饮料市场上由于可口 可乐产品优良，是家喻户晓的饮料； （3）对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的 诉求力； （4）迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立 起来。可口可乐原有的标志识别 中不可缺少的四个要素： （1）CocaCola的书写字体； （2）Coke的品牌名称； （3）红色的标准色； （4）独特的瓶形。 由PAOS公司策划实施的CI战略分为以下几个步骤： 1更新企业命名 2伴随企业名称的企业理念 3创造“第

14、三空间”的行销战略 “第第三三空空间间”（3rd 3rd space space designdesign）是是INAXINAX公公司企业行销的战略重点，旨在改善市场环境。司企业行销的战略重点，旨在改善市场环境。 4视觉设计的重新开发 2.1.3 2.1.3 太阳神集团太阳神集团 企业简介企业简介: : 1985年，投入资金仅5万元的广东东莞黄岗保健饮料厂，推出了新一代生物健口服液，具有双向调节和增强免疫功能的作用。企业使出浑身解数，年销售总额达到500多万元。1988年企业尝试导入并实施CI战略。v将将“生物健生物健”改为改为“太阳神太阳神” n太阳是生物有机体的终极能源，万物生长离不开太阳

15、。以“太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品和企业自身，意义恰当中又有升华。 n“太阳神”作为语义指称符号，内涵丰富，能够诱发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想，诸如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事业的灿烂等等，从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较高的文化品位。 n“太阳神”名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风情，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩识和认定的品牌。 在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO APOLLO 的首写字母的首写字母“A”“A”又具有又具有“

16、人人”的象征，体现企业以人为本不断创新的象征，体现企业以人为本不断创新 进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关 怀帮助怀帮助“人人”的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视 觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。v重新设计产品的标志重新设计产品的标志黑色人字造黑色人字造型的三角形型的三角形英语简称字体英语简称字体APOLLOAPOLLO和和红红色色的汉语简称太的汉语简称太阳神阳神2.1.4 2.1.4 释义到全球的释义到全球的“双星双星”品牌品牌 解释一： 一颗星是物质文明， 一颗星是精神文明 解释二： 圆是地球，两颗星的意思识说东半球一颗星， 西半球一颗星。现在，我们东半球这颗星已 经很亮了，你们西半球这颗星也就要亮起 来了。我们的双星，最终将踏遍全球！2.1.5 2.1.5 海尔集团海尔集团 1. 1. 1. 1.及时深化、调整企业识别、产品名牌战略，适应企业发及时深化、调整企业识别、产品名牌战略，适应企