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1、精品学习资源广告调查手册欢迎下载精品学习资源目录一、 广告调查目的二、 广告调查内容三、 广告调查程序四、 广告调查技巧与方法欢迎下载精品学习资源一、 广告调查目的所谓广告调查，乃是为了制作有效的广告所做的调查，或以广告成效测定为目的所做的调查；广告调查常用于进展策略及测定概念；其争论结果有助于广告主对产品概念的定义，选择目标市场并争论出所要传达的主要的广告讯息是什么，合理地支配广告费等；二、 广告调查内容广告调查内容即广告调查工程；主要包括以下四部分： 广告成效调查广告内容之看法；广告内容之反应；广告内容之信任程度；广告文案之记忆；广告标题、商标之记忆；广告图案之记忆；电视收视率调查家庭收入
2、、成员开机率分析；籍贯及地区开机率分析；各台各节目收视率分析；性别、年龄之收视率分析；职业、训练之收视率分析；媒体接触率调查各媒体之接触率分析；各媒体之接触动机分析；各媒体之接触时间分析；媒体之接触阶层分析；各媒体之内容反应分析；各媒体之信任程度分析；报纸、杂志阅读率调查阅读之留意率分析；欢迎下载精品学习资源阅读之联想率分析；阅读之精读率分析；产品、厂牌明白程度；标题、引句明白程度； 文句、图案明白程度；三、 广告调查程序广告调查程序大体上可划分为：确定调查内容、搜集有关资料、整理和分析资料、论证分析结果和撰写分析报告等过程；一确定详细调查内容事先准备争论调查的详细对象，以及从哪些方面对该问题
3、进行剖析；二搜集资料这一阶段主要包括制定方案、组建调查争论组、搜集资料和深化调查等内容；1、制定方案；依据广告主与调查争论人员双方的洽谈协商，广告公司委派负责人，拟定工作方案；该方案内容包括课题进行步骤、调查范畴与内容，人员组织等； 2、组建调查专题组；在确定广告调查详细内容并签订合同后，依据广告主所提要求和人员构成情形、调查工程、综合考虑，组建调查专题组；3、搜集资料；三整理和分析资料整理和分析资料，即对通过调查和其他方法所搜集的大量信息资料进行分类整理、综合分析和专题分析；分析方法有综合分析和专题分析两类，综合分析是从客户的整体动身，综合分析客户的广告成效；例如，广告主的市场占有率分析、市
4、场扩大率分析、企业知名度提高率分析等；专题分析是依据详细调查工程的要求，在对调查资料汇总以后，对客户广告成效的某一方面进行详尽的分析；四论证分析结果论证分析结果，即召开分析结果论证会；论证会由调查专题组负责召开，邀请社会上有关专家、学者参加；欢迎下载精品学习资源五撰写调查分析报告其主要内容包括：1、绪言；2、广告主简况；3、测评广告成效的调查内容、范畴与基本方法；4、测评广告成效的实际步骤；5、测评广告成效的详细结果；6、改善广告促销的详细看法；四、 广告调查技巧与方法鉴于广告调查通常是以广告成效测定为目的所做的调查，此处所涉及的诸多技巧与方法皆围绕广告成效测定而言；一测评广告传播成效目的是为
5、了明白广告在知晓度、认知度和偏好度等方面的成效；事前测评：1、专家看法综合法；2、直接测试法：把供选择的广告展露给一组消费者，并进行评比打分；广告评分表本广告吸引读者留意力的才能如何？（2本广告使读者往下连续阅读的才能如何？（2本广告主要的信息或利益的鲜明度如何？（2本广告特有的诉求效能如何？（2本广告建议激起实际购买行动的强度如何？（2合评分标准欢迎下载精品学习资源事中测评：主要是市场试验法和差函询法；中等一般好优秀欢迎下载精品学习资源5 / 1502040608010欢迎下载精品学习资源1、电话拜望：记得哪几就广告？那就广告是什么模样？内容是什么？ 该广告的销售重点是什么？您从该广告中获得
6、了哪些信息？当您看到该广告时，心理有何反应？您看完该广告后，购买该产品的欲望是增加了仍是削减了？ 该广告中，什么因素影响您购买该品牌产品的欲望？您最近购买此种产品的品牌是什么？2、播放测验 主要用于电视、广播广告成效的测评）；这种测试是在一般的高频 吸引读者记住 或想起） 某就广告的才能 媒体受众对该广告的心理反应，或对广告销售重点的明白程度广告说服媒体受众购买产品的才能 无帮忙回忆 帮忙回忆；这种方法是调查人员在调查时，适当地给被调查者某种提示；例如，提示广告的商标、品牌；或颜色、标题，或插图等；如问：“您记得最近看过或听过康师傅便利面的任何广告吗？”帮忙回忆法询问的工程或内容越详细，获得的
7、信息就越能鉴定媒体受众对广告明白程度的高低；3、品牌知名监测的评估；品牌知名监测包括两个方面：一是明白品牌消息是通过什么媒体到消费者， 再次明白品牌在消费者的明白度；一般通过电话拜望和日记式调查： 问卷设计： 你看过或听过花生类的任何广告吗？ 有无2 是什么品牌的花生广告：品牌名称 abc；3 是什么媒体上看到或听到这个广告？电视广播报纸其它： 4 大约什么时间看到，大约几次；电视晚间 7:30 8:30晚 9:00 11:00日间报纸名称广播栏目其它5 广告说了什么？ 6 你平常买什么品牌？ 附：消费资料将以上数据统计分析予以评判媒体组合及费用支配，是否合理科学，及知名传播的程度；例如：假定
8、某明确的广告运动之目的为对某特定产品利益在目标市场人口中提高 25%的知名度；事前测试，发觉目标群体之间已存有16%程度的知名；因此要达成25%的成长目标，在广告运动终了时对产品利益的知名欢迎下载精品学习资源测定至少要达到 20%4、附广告成效测定方法检核表事前测定方法Constmter jury test消费者评定法）；Check list test检验表测法）；Direct marketing plan直接信函回邮法）利用直接信函回邮从事测验不同的消费者；诉求标题及文案的招徕力；G.S.R.galvanic skin reflex）；Tachistoscope瞬时显露器测定）；Eye ca
9、mera test视向测验）；Program analyser节目分析法）；进行中测定方法Sales area test销售地区试验）通常是在如干不同城市测验不同广告的销售力；先将被测验城市中所选商店的销售记录抄下，然后在这些城市中发动新的广告活动，另外被选定的城市作为把握之用，将试验城市与把握城市两者在广告运动前后的销售量加以统计比较，便可测定新广告活动的相对成效；Inquiry test函索测定法、询问法）Split-run method分割法）；事后测定方法Recognition test熟识测定法）为发觉消费者对广告商品知晓度；以 Daniel Starch readership study 著 名 ； 对 被 访 问 者 阅 读 广 告 程 度 可 分noted,seenassociated,read mo三st 个等级；Recall test回忆测定法）分 pure recall test,aided recall tes两t 种；Measurment of attitude态度之测定）在于测定消费者对厂牌忠实度、偏爱程度； 测定所 用的方法 ， 包括问卷、 检验表 ， 语意 差别法 S.D.semantic differential test），欢迎下载精品学习资源评等标尺 测评广告经济、效益的方法广告的销售成效一般比沟通成效难以测评，销售除了受广告促销的影响
